吳川永泰鞋業(yè)企形象整合溝通案

1、吳川永泰鞋業(yè)企業(yè)形象整合溝通案永泰的定義永泰的定義其一：其一：永：永久、永恒永：永久、永恒泰：平安、康泰泰：平安、康泰永泰：永恒發(fā)展、事業(yè)安泰永泰：永恒發(fā)展、事業(yè)安泰企業(yè)理念企業(yè)理念其二：其二：永：時間長久，沒有終止永：時間長久，沒有終止泰：第一、泰斗泰：第一、泰斗永泰：偉業(yè)永續(xù)、執(zhí)掌泰斗永泰：偉業(yè)永續(xù)、執(zhí)掌泰斗企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)第一目標(biāo)：做湛江企業(yè)的行業(yè)龍頭第一目標(biāo)：做湛江企業(yè)的行業(yè)龍頭 華南拖鞋市場的領(lǐng)頭羊華南拖鞋市場的領(lǐng)頭羊 打造國內(nèi)打造國內(nèi)“時尚休閑拖鞋第一品牌時尚休閑拖鞋第一品牌”cis企業(yè)形象綜合方案企業(yè)形象綜合方案cis不是單純的廣告，而是一個有長遠(yuǎn)性，遠(yuǎn)瞻性不是單純的廣告，而是一

2、個有長遠(yuǎn)性，遠(yuǎn)瞻性企業(yè)的終極發(fā)展目標(biāo)！企業(yè)的終極發(fā)展目標(biāo)！cis主要包括三部分，主要包括三部分，即即mi（理念識別）、（理念識別）、bi（行為識別）、（行為識別）、vi（視覺識別）（視覺識別）等。等。mi，它是整個它是整個cis的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過bi、vi表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功這個中心展開的，成功的的bi與與vi就是將企業(yè)富有個性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。就是將企業(yè)富有個性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。 bi直接

3、反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。 vi是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計，直接進(jìn)入人

4、腦，留下對企業(yè)的視覺影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資?；瘉淼慕?jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。 未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種

5、之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。 一個企業(yè)好比一個人，那么一個企業(yè)好比一個人，那么cis就是：就是：mi（理念識別）：他在想什么？（理念識別）：他在想什么？bi（行為識別）：他怎么說？怎么做？（行為識別）：他怎么說？怎么做？vi（視覺識別）：他的外表形象如何？（視覺識別）：他的外表形象如何？永泰鞋業(yè)標(biāo)志設(shè)計方案永泰鞋業(yè)標(biāo)志設(shè)計方案永泰鞋業(yè)辦公展廳設(shè)計方案永泰鞋業(yè)辦公展廳設(shè)計方案永泰鞋業(yè)下設(shè)品牌提升方案永泰鞋業(yè)下設(shè)品牌提升方案

6、標(biāo)志缺陷例舉：標(biāo)志缺陷例舉：可識別性低可識別性低 與時代脫軌與時代脫軌 品牌活力不夠強(qiáng)烈品牌活力不夠強(qiáng)烈 引導(dǎo)性，延伸性低引導(dǎo)性，延伸性低品牌的特征品牌的特征可識別性高可識別性高具有時代感具有時代感品牌活力品牌活力可引導(dǎo)性可引導(dǎo)性可延伸性可延伸性肯德基標(biāo)志的演繹肯德基標(biāo)志的演繹百事可樂標(biāo)志的演繹百事可樂標(biāo)志的演繹新飛天鵝標(biāo)志演繹新飛天鵝標(biāo)志演繹飛天鵝飛天鵝 。天鵝浪漫詩意高雅永恒拖鞋感性輕松活力體貼浪漫的一幕浪漫的一幕比翼齊飛：鞋成對，人成雙比翼齊飛：鞋成對，人成雙振奮的一幕振奮的一幕飛越提升：事業(yè)、家庭、愛情飛越提升：事業(yè)、家庭、愛情浪漫中感受經(jīng)典的永恒，體貼的浪漫，知性的溫馨浪漫中感受經(jīng)典

7、的永恒，體貼的浪漫，知性的溫馨品牌核心價值：品牌核心價值：冥冥天訂，此緣只在比翼間冥冥天訂，此緣只在比翼間事業(yè)事業(yè)企業(yè)企業(yè)企業(yè)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品顧客顧客浪漫與活力隨時隨地的相伴浪漫與活力隨時隨地的相伴浪漫而永恒感性而體貼品牌定位：浪漫步步相伴品牌廣告語：演繹浪漫中的永恒演繹浪漫中的永恒第一方案第一方案原有標(biāo)志提升原有標(biāo)志提升第二方案第二方案第三方案原標(biāo)志與新設(shè)計之對比原標(biāo)志與新設(shè)計之對比關(guān)于品牌拖鞋關(guān)于品牌拖鞋香港影星穿名牌拖鞋逛街香港影星穿名牌拖鞋逛街scholl：救命的拖鞋創(chuàng)意廣告：救命的拖鞋創(chuàng)意廣告scholl 拖鞋的抓地力在廣告里表現(xiàn)得很淋漓，這腳的模樣就太讓人觸目了。拖鞋的抓地力在

8、廣告里表現(xiàn)得很淋漓，這腳的模樣就太讓人觸目了。巴西著名的拖鞋品牌巴西著名的拖鞋品牌哈瓦那哈瓦那havaianas（解放腳指頭）（解放腳指頭）巴西著名的拖鞋品牌，在巴西這樣的一個炎熱的熱帶國家的拖鞋巴西著名的拖鞋品牌，在巴西這樣的一個炎熱的熱帶國家的拖鞋市場上占有絕對主導(dǎo)地位，極受歡迎。該公司在在全世界各地都市場上占有絕對主導(dǎo)地位，極受歡迎。該公司在在全世界各地都有許多分公司，其中在我國的香港和臺灣地區(qū)個設(shè)有分公司。由有許多分公司，其中在我國的香港和臺灣地區(qū)個設(shè)有分公司。由于好萊塢許多明星也常光顧此牌子，所以在世界各地有許多忠實于好萊塢許多明星也常光顧此牌子，所以在世界各地有許多忠實用戶。用戶。

9、havaianashavaianashavaianashavaianashavaianashavaianashavaianashavaianashavaianas寶人拖鞋的廣告寶人拖鞋的廣告寶人拖鞋的廣告寶人拖鞋的廣告寶人拖鞋的廣告寶人拖鞋的廣告打造打造“飛天鵝飛天鵝”真正的國內(nèi)拖鞋品牌真正的國內(nèi)拖鞋品牌品牌整合：原有品牌知名度品牌整合：原有品牌知名度+產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位+產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品宣傳形象整合：企業(yè)整體形象塑造形象整合：企業(yè)整體形象塑造+市場規(guī)劃調(diào)控市場規(guī)劃調(diào)控商標(biāo)不等于品牌商標(biāo)不等于品牌優(yōu)勢：多年的生產(chǎn)加工經(jīng)驗，規(guī)模、設(shè)備、人員已經(jīng)形成實業(yè)體系。優(yōu)勢：多年的生產(chǎn)加工經(jīng)驗，規(guī)模、設(shè)備、人員已經(jīng)形成實業(yè)體系。 已經(jīng)具有銷售規(guī)模，出口東南亞地區(qū)。已經(jīng)具有銷售規(guī)模，出口東南亞地區(qū)。 占有吳川鞋業(yè)生產(chǎn)的主導(dǎo)地位。占有吳川鞋業(yè)生產(chǎn)的主導(dǎo)地位。與品牌拖鞋的對比： 1、質(zhì)量 2、款式 3、定位：品牌價值定位，銷售人群定位 4