Reebok lon term women EV8完整版公關傳播建議

1、proposal on pr communicationfeb dec 2007part i: overviewpart ii: case on single product (selected: freestyle) part iii: project on “rbk women” part iv: year-round retainer servicepart v: media listpart vi: service team and estimated professional feestable of contentspart i: overviewshare an idea on

2、scope by different types of serviceintroduce our approach on media pr serviceenhance effective communication in china market for rbkthrough creating more communication touch points, we wish to build up more business possibilities in china market expansion for rbkour goaloverviewscope by types of ser

3、vicessingle product“rbk women” seriesyear-round retainerfreestyle 25th anniversary+ product: scarlett, stockholm and snow+ overall: “rbk women”+ product: rbk men+ event: rbk event involvement+ overall: rbk brand and conceptsmedia pr: planning, execution & monitoringsample photo-shooting manageme

4、ntcompetitive media monitoringrbk media club management overviewpress stories in different styles and angles (for different pages) about the brand and the productsprint media shootingmass mediaweeklymagazinedm magazinefashion magazineonlinemedia pr: general approachoverview(different types)professio

5、nal sports media and sports page of mass mediafocus on the youngadopt more interactive type of approach with prompt information deliveryfor selected products put more emphasis on performance side of rbk products and recommend them to readers from a professional perspectiveonlineoverview throughout t

6、he whole process of media pr communication work with editors closely to release rbk fashion trend and hot topics in timely and varied manner mass media, fashion magazine & weekly consumer typemedia pr: emphasis by types of mediamanagement magazinecorporate-level communicationdeliver messages mos

7、tly to existing and potential business partners and focus on strategy discussionoverviewwe will require basic materials from client and prepare stories from different angles stories will be released in relevant manner according to different media types / pages / focusmedia pr: press anglesnew angles

8、 / formatsbrand story: brand history and key imageclassic styles: introduction of classic styles (eg freestyle and retro)seasonal / new collections: latest-released products featured with picturesrbks belief in sports and life: run easy, best on best off (eg rbk stars stories)sports events: all star

9、, nfl (also story following of yao and iverson)rbk fans stories: first time, run in/with rbk, music with rbkbusiness report: in-depth interview with corporate management of rbkprint media fashion: latest fashion - different combinations presented by modelsprint media feature: specially-arranged phot

10、o-shooting programs for rbkpart ii: case on single product(selected product: freestyle)take mass media as main media communication channelcreate hype and “buying impulse”mediafreestyles legend in 80swaiting in lines for rbk freestyle anniversary in tokyo and other citieslocal rbk fans feature (famou

11、s dj/shoes collectorfamous star in china 80s)possible rbk supporting eventfreestyle exhibition flagship store (posters of big stars wearing classic styles)online women sports shoes collection exhibitioncase on single product: freestyle“sensationalization”waiting in lines for rbk freestyle limited ed

12、ition in shanghai and beijingcreating hype and “buying impulse”case on single product: freestyle1 1st st wave: warm up wave: warm up 2 2ndnd wave: highlight wave: highlight3 3rdrd wave: deepening the wave: deepening the brand understandingbrand understandingstart with the new products releasing day,

13、 focus on the hot spot of chasing buyingcooperate with tv media, reporting the buying impulseannounce limited edition of 25th anniversarystress on the classic, fashion and historical value build up the “buying tendency” in advancelasting media exposure of limited edition shoes introduction and recom

14、mendationmedia coverage all through（no less than 40 media 50 exposure in beijing and shanghai respectively）implementation plancase on single product: freestylearticle angles planninginformation deliveringarticle anglesformatmediarbk limited edition for 25th anniversary get on shelf經(jīng)典rbk25年！mass medi

15、a/ weekly of consumer type/onlineno less than 20 mediarbk 25周年限量版即將面市！你不能不擁有的rbk經(jīng)典25周年版！rbk 25周年紀念版，你非買不可！buying impulse搶購rbk 25周年紀念版中！mass media/newspaper/weekly of consumer type/ onlineno less than 40 media你還沒有去搶rbk 25周年紀念版？rbk經(jīng)典25年，引發(fā)搶購熱潮中！因為限量，所以瘋搶？more limited edition introductionrbk ，25周年經(jīng)典系列介

16、紹！weekly of consumer type/fashion magazine/print mediano less than 20 media經(jīng)典且時尚，不得不擁有的rbk ！你想擁有哪一款？case on single product: freestylepart iii: project on “rbk women”take consumer media as main communication channelfocus on all the women products and rbk brand imagecore of media communicationproject

17、on “rbk women”scarlettheartsrbkstockholmsnowfreestyleannivreebokbrandmediarbk women series products specially designed for fashion femalefour series bounded a perfect womanpossible rbk supporting eventcooperate with sweden embassy to hold a cultural exchange event. softly expose rbk stockholm series

18、 women productsmedia coverage all through (feb-dec)（no less than 80 media120 exposure）project on “rbk women”implementation planpress stories in different styles and angles (for different pages) about the brand and the productsprint media shootingmass mediaweeklymagazinedm magazinefashion magazineonl

19、ine(different types)article angles planningkey messagearticle angles(focus on products)formatmediascarlett became the spokesperson for rbk好萊塢新寵scarlett代言rbk，推出scarlett hearts rbk系列女裝fashion/consuming magazines and weekliesnewspaperentertainment weekliesonline no less than 20 media學scarlett穿rbk,你選擇哪一

20、款? rbk因 scarlett變得更性感rbk女郎選定scarlett，性感經(jīng)典完美結(jié)合rbk經(jīng)營新策略，采用性感新女星做代言stockholm & freestylerbk最新推出“斯德哥爾摩 ”系列fashion/weekly of consumer type and weekliestourism magazinesonlineno less than 10 media從rbk走進“斯德哥爾摩 ”斯德哥爾摩 的rbk之旅愛上斯德哥爾摩 愛上rbk簡約.現(xiàn)代.休閑銳步斯德哥爾摩系列freestyle annivrbk 周年限量版鞋搶購中fashion/consuming maga

21、zines and weekliesnewspaper & online & tvno less than 40 media年覺不可缺少的rbk 周年限量版經(jīng)典年， rbk精彩呈現(xiàn)snow愛上，愛rbkfashion/consuming magazines and weekliesprint mediano less than 10 media隆冬日，雪彩上市銳步經(jīng)典雪系列project on “rbk women”part iv: year-round retainer servicetake fashion media as main media channelfocus

22、on rbk brand image communicationcore of communicationyear-round retainer media pr servicestars:yaoiversonscarlettrbk productsinformationsports eventsnba all starshanghai marathonnfl china bowleventsyear-round retainer media pr serviceestablish rbk media clubinviting senior journalists and comment sp

23、eakers from professional fashion and sports media, and new voice to join in the “rbk media club”, so that communicate regularly keep updating media list by location/media type/column/pageregularly disseminating products and events information by e-mail to mediaregularly distributing corporate update

24、s by e-mail to mediacoupons and gifts to media friends and treat them as vipsestablish closed contact with chief editors of fashion magazines, following up the trend of medias contents selection and integrated with rbks brand and products, so that providing them with related source materialregular d

25、ialogue with editor-level contactsarrange media interview with senior manager to enhance corporate and brand image一切盡在掌握一切盡在掌握year-round retainer media pr servicecollect competitorsmedia exposure & activities information and provide it to rbk accurately and promptlyestablish competitive media mo

26、nitor systemsample photo-shooting management?year-round retainer media pr serviceliaison service on “l(fā)oan of sample to media” for photo shooting opportunitiesyear-round media communication preliminary run easydjbest on best offwomen productsroyal flushnflall star3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月scarlett hea

27、rts rbkfreestyle anniv.snowstockholmretro全年媒體傳播不少于80家媒體180次報道全年媒體傳播全年媒體傳播campaignsports eventswomen productsother productsmedia clubmedia cluboverviewpart v: media listxxxxfashion/lifestyle magazines 35服飾與美容vogue新視線 the outlook magazine世界時裝之苑 elle虹 madame figaro嘉人 marie claire男人志 somode時尚伊人 cosmopol

28、itan格調(diào) lady時尚男士 cosmo mans世界都市 ilook男人裝for him magazine時裝 l official時尚芭莎bazaar大都市男士版 metropolis biba芭莎男士bazaar mans大都市女士版 metropolis今日風采 oggi米娜 mina秀 with好 how瑞麗伊人風尚 ray lady優(yōu)雅 grace瑞麗服飾美容 rayli明 ming時尚橘子 orange昕薇vivi俏麗 stytle品位even 城市畫報city pictorial 名士愛茉莉 jessica旅游天地travelling scope都市麗人city beauti

29、es旅行者traveller私家地理travel + leisuremedia listdm magazines 金卡生活 reluxe 望 noblesse名牌 mangazine酷棒酷蹦地鐵風internet portals 7新浪 sina搜狐 sohu 雅虎 yahootom網(wǎng)易163pclady名品導購網(wǎng)fashion/lifestyle weeklies 12周末畫報 modern weekly 外灘畫報 the bund精品購物指南 life style上海一周風尚志北京青年周刊top風尚top style城市畫報city pictorial申江服務導報shanghai time

30、s城市周刊time out時尚潮流雙周刊 touch新民周刊xinmin weeklymanagement newspaper/magazine 321世紀經(jīng)濟報道商業(yè)周刊business week財經(jīng)caijing magazinemedia listsports professional 15世界波體壇周報新體育勁體育全明星中國體育報足球周刊足球足球俱樂部nba體育時空籃球俱樂部籃球先鋒報中國籃球報廣州足球東方體育media list時效媒體時效媒體 26家家新民晚報京華時報新聞晨報北京晚報東方早報北京娛樂信報每日經(jīng)濟新聞新京報新聞午報北京青年報文匯報京華時報上海日報 shanghai d

31、aily新聞晨報東方體育報東方早報環(huán)球時報 global times新聞晚報青年報廣州日報解放日報羊城晚報時代報北京現(xiàn)代商報旅游時報中國青年報media listpart v: service team and estimated professional feesservice teamaccount director：summer houcommunication with client, planning and implement/controlmedia director：lunia zengarticle writing and media selection/controlcre

32、ative director：michelle tanghot spot makingdesign director：john zhuangprinting design and photo-shootingestimated pr feeyear-round retainer pr service feb-dec/1.2mwomen productsfeb-dec/880kfreestyle anniv?july-sep/500k rest series of women products 200k eachour proposal is formed and prepared based

33、on the relatively limited information we know for the moment.as a pr consultancy, our main focus is onassisting rbk to maximize the media coverage and create more commercial opportunities while expanding the market.we, at different points, made reference to information and data obtained and thank yo

34、u for the support!concluding statement北京、上海、廣州北京、上海、廣州作為最具消費力的一線城市運動、體育、時尚及年輕集群的購買力均為全國最高。將此三城市作為銳步推廣的重點區(qū)域，強化在此三類城市的媒體推廣，爭取做到此三城市與全球產(chǎn)品資訊同步、媒體傳播快速。重視中國有潛力的二線城市財富增長最快、財富存留最多 東：青島、蘇州、南京、寧波、杭州、溫州 南：深圳、廈門、昆明、大理、福州、珠江、?？?西：拉薩、烏魯木齊 北：天津、哈爾濱、沈陽、大連 中：成都、重慶、鄭州、長沙、太原、武漢有效區(qū)域選擇與控制有效區(qū)域選擇與控制全年長效媒體維護全年長效媒體維護impleme

35、ntation planning全程公關媒體配合全程公關媒體配合（全程報道量不少于（全程報道量不少于6060家媒體家媒體120120次報道）次報道）以以明星明星scarlettscarlett為核心為核心后續(xù)期預熱期預熱期2/6-4/302/6-4/30升溫期升溫期5/1-7/145/1-7/14沸騰期沸騰期8/15-318/15-31 以以stockholm/stockholm/freestylefreestyle為核心為核心以以snow/snow/rbkrbk系列系列產(chǎn)品產(chǎn)品為核心為核心持續(xù)升溫期持續(xù)升溫期9/1-319/1-31 以25周年限量版鞋發(fā)售熱潮/冬季新品為核心case med

36、ia operation: freestyle anniv1024互動營銷顧問（北京）有限公司提供互動營銷顧問（北京）有限公司提供這是什么樣的方案手段媒體傳播的建議、策劃執(zhí)行、傳播規(guī)劃時間時間 2008.06.152008.07.15進行網(wǎng)絡傳播任務任務富華醫(yī)院網(wǎng)絡傳播策略、執(zhí)行執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進行相應調(diào)整v 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核心目標，通過網(wǎng)絡手段將慈善活動帶動富華進行傳播；v 本方案是以傳播為核心的網(wǎng)絡策劃案；v 屏棄華而不實的理論分析，將實效落地作為本方案的核心基調(diào)，切實為需求服務；v 策略與執(zhí)行并重，缺一不可！專向的方案才是好方案12345背景分析背景分析傳播策略傳播策

37、略傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行危機預警危機預警媒介策略媒介策略背景分析路徑?jīng)Q定戰(zhàn)略格局決定策略基調(diào)決定執(zhí)行策略輿 論環(huán) 境自身分析項目分析受眾分析哪種新聞將成為社會輿論導向 2008年05月12日下午 14：28分，歷史和時間在這一刻定格，四川汶川縣發(fā)生特大地震，震級高達7.8級，為祖國30余年來之罕見。一瞬間地震奪去了上萬余名同胞的生命，而這個冰冷的數(shù)字還在不停地增加。 與此同時，國家做出積極救助措施，有關領導并發(fā)表了：“減少消費支出，救助受災群眾”的救助精神。一時間祖國大地上至總理下至百姓都急切關注地震受災最新狀況，人們紛紛通過捐款，捐物，獻血等各種方式，表達自己對震區(qū)受災同胞的關注之情。 6月中旬，

38、抗震救災熱度將會降低，而家園重建將成為新的議論熱點。網(wǎng)民眼中的富華醫(yī)院品牌品牌富華醫(yī)院被處萬元罰款富華醫(yī)院被處萬元罰款 聘請無證醫(yī)生聘請無證醫(yī)生 揭開揭開“美麗美麗”背后的內(nèi)幕背后的內(nèi)幕論壇論壇- -我說深圳事我說深圳事- -媒體是富華醫(yī)院媒體是富華醫(yī)院最大的幫兇最大的幫兇！“隆胸隆胸”案開審，港記者在深圳富華醫(yī)院被打案開審，港記者在深圳富華醫(yī)院被打 產(chǎn)品產(chǎn)品奧美定十年禍及幾十萬人奧美定十年禍及幾十萬人偽劣豐胸產(chǎn)品之禍偽劣豐胸產(chǎn)品之禍: :女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢上海市上海市“奧美定奧美定”隆胸將受嚴處隆胸將受嚴處奧美定奧美定產(chǎn)品的產(chǎn)品的使用效果使用效果網(wǎng)友惡意攻擊網(wǎng)友

39、惡意攻擊醫(yī)院的醫(yī)院的技術水平技術水平如何扭轉(zhuǎn)局勢？如何扭轉(zhuǎn)局勢？機會在哪里？機會在哪里？面臨窘境：v長期積淀下來的負面影響，導致網(wǎng)友已經(jīng)固定對品牌的印象;v作為專業(yè)從事美容整形的醫(yī)療機構(gòu)，在某種程度上傷害了大眾患者的情感；這是個充滿可能的機會 文匯將攜手多家主流媒體，打造夜宴完美奢華氛圍。邀上海300名媛，共獻仁愛之心。 活動旨在奢華生活與公益事業(yè)上架起一座橋梁，倡導社會名流在施放美麗的同時，更以感恩的情懷，關愛社會弱勢群體。屆時，社會名流，政府官員，眾多媒體記者將共赴夜宴。 此次，富華作為活動的贊助單位，勢將引來多方關注。這是個充滿可能的機會1、明星云集2、名媛風采3、女性話題4、時尚、慈善

40、5、捐贈、災情6、公益行為優(yōu)勢優(yōu)勢劣勢劣勢挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)機遇機遇 國內(nèi)國內(nèi)最早的的美容醫(yī)療機構(gòu)最早的的美容醫(yī)療機構(gòu) 健康、健康、完美完美的產(chǎn)品訴求的產(chǎn)品訴求 企業(yè)背景實力企業(yè)背景實力 以往產(chǎn)品以往產(chǎn)品負面曝光負面曝光 美譽美譽度在消費者中欠缺度在消費者中欠缺 原有品牌留下的固有原有品牌留下的固有負面負面印象印象 引爆贊助引爆贊助300300名媛的慈善行為名媛的慈善行為 避免就慈善等引發(fā)的負面話題避免就慈善等引發(fā)的負面話題 如何淡化作秀炒作色彩如何淡化作秀炒作色彩誰會關注時尚界這一慈善活動熱衷娛樂的群體關心慈善的群體以女人居多，因為她們是娛樂信息的接收者。她們會關注一切娛樂資訊的風吹草動。睿智、感性、

41、富有愛心，她們可能是為人之母，也可能是年輕白領，但都具女人慈愛之心。v她們是時尚娛樂的愛好者 “時尚、流行、最前沿，總有一樣她們喜歡?！?“八卦新聞、娛樂資訊她們有天然的好奇感” “評論娛樂、拋離自我，讓娛樂使自己的生活快樂”v她們有偉大的博愛精神 “對社會問題有自身的評判標準，不會人云亦云” “時刻關注災情，體系災區(qū)” “甚至赴身在為災區(qū)服務的第一線”她們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì)她們充滿她們充滿愛心愛心她們追求她們追求博愛博愛她們崇尚她們崇尚時尚時尚她們天生她們天生八卦八卦 她們的個性從未脫離大眾 她們從未以網(wǎng)絡貴族自居 她們是我們身邊的好朋友 她們在平凡中展露著美麗讓我們再對她們進一步表述但但

42、是是 她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！傳播環(huán)境決定傳播戰(zhàn)略基調(diào)v富華醫(yī)院因為以往的種種事件負面影響，急需尋找利于正面口碑傳播的話題。v當前，最為關注的熱點話題無疑是抗震救災，此次災難性的迫害已經(jīng)上升到全社會關注的話題。v捐贈、互助、關愛將是近階段最為受關注的名詞，同時也將是塑造品牌印象的大好時機。結(jié)論結(jié)論1結(jié)論結(jié)論2機會機會時尚行為引爆關注，慈善行為加強記憶！富華贊助慈善行為網(wǎng)絡曝光，增強活動記憶度；打造富華醫(yī)院的公益形象一個月時間我們能做的事很有限目目 標標stopstop障障 礙礙？富華贊助富華贊助慈善捐助活動慈善捐助活動富華贊助慈善行為網(wǎng)絡

43、曝光，增強活動記憶度；打造富華醫(yī)院公益形象障礙一：障礙一：品牌在以往傳播中的負面，導致富華的品牌口碑被動。如品牌在以往傳播中的負面，導致富華的品牌口碑被動。如何在傳播慈善活動的同時訴求富華行為何在傳播慈善活動的同時訴求富華行為富華醫(yī)院富華醫(yī)院慈善活動慈善活動/ 活動中的三百名媛、傾城夜宴、明星地毯、奢華生活展、名活動中的三百名媛、傾城夜宴、明星地毯、奢華生活展、名車、豪宅、鉆石車、豪宅、鉆石不易與慈善相聯(lián)系不易與慈善相聯(lián)系 與此同時，在傳播中，惡意的攻擊，極易導致傳播變質(zhì)，造與此同時，在傳播中，惡意的攻擊，極易導致傳播變質(zhì)，造成消費者理解的誤區(qū)；成消費者理解的誤區(qū)；障礙二：活動雖屬公益性，但時

44、尚性強，障礙二：活動雖屬公益性，但時尚性強，如何淡化作秀炒作色彩，如何淡化作秀炒作色彩，避免引發(fā)負面話題避免引發(fā)負面話題，安全樹立富華的公益形象，安全樹立富華的公益形象看看我們在擔心什么？v 你在擔心？娛樂讓慈善活動變質(zhì)？v 你在害怕？形象樹立再遭惡意攻擊？v 你在彷徨？怎樣選擇顧全大局的路？v 核心受眾？她們想看的到底是什么??？v 其他受眾？政府人士、公司高官、普通男性職員 我們就不管了嗎？慈善行為品牌植入慈善、公益的角度，富華作為贊助進行告知娛樂資訊活動曝光花邊、爆料明星八卦，圖文等形式結(jié)合富華給不同喜好的人群看不同的東西雙定位早就決定了我們的雙線策略雙線并行雙線并行慈善慈善、娛樂娛樂角色

45、雙樹立！角色雙樹立！v 慈善角色：利用贊助300名媛慈善行為的社會影響力，結(jié)合富華品牌進行公益訴求，將此次晚會慈善行為曝光最大化，從而帶動品牌引發(fā)社會慈善輿論。v 娛樂角色：借助此次活動參與人群的時尚高端特性，將富華品牌形象以圖片形式植入活動過程。通過明星花邊等爆料迎合網(wǎng)友網(wǎng)絡習慣，分離負面危險，產(chǎn)生品牌認知。v 淺度 & 深度稿件的淺度提及富華品牌與慈善活動意義深度闡述結(jié)合；v 廣度 & 精度媒體選擇廣度（大范圍）與媒體選擇的精度（重點）相結(jié)合；v 風度 & 溫度不僅體現(xiàn)富華的公益姿態(tài)（風度）又要保持高人氣狀態(tài)；六度法則一切為公關目標服務v 網(wǎng)民喜歡的稿子才是好稿子

46、尋找和最大范圍公眾的溝通契合點；v 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風格和需求特點；v 品牌的信息傳達在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和負面；v 眾人夸好還是自己夸好 多角度、多層面的聲音是客觀的公證；不求篇篇驚艷，但求篇篇亮眼！傳播角色稿件類型切入角度富華角色比例針對群體慈善社會公益稿合作性新聞主角之一大眾人物風采/企業(yè)公益主角女性群體社會重建事件結(jié)合提及者廣泛公眾活動告知慈善活動信息提及女性群體合作方事件借助主角之一廣泛公眾娛樂娛樂花邊純粹娛樂明星爆料提及八卦群體博客感性稿名媛感受提及大眾將稿件類型細分進行到底v 傳播目標決定了對媒體選擇的態(tài)度提升關注度決定了媒體范圍；門戶

47、、女性、大眾論壇告知活動信息v 傳播受眾的類型決定了媒體的類型以核心受眾為主的針對性媒體選擇；娛樂、時尚論壇引爆關注媒體策略有時候看的更是細分媒體策略媒體舉例目標受眾核心目標擴大活動擴大活動告知范圍告知范圍門戶論壇sohu女人精英女性白領女性大眾人群通過活動告知形象提升sina女性 msn女性網(wǎng)易女人女性論壇瑞麗女性論壇精英女性白領女性ladymax女性網(wǎng)中國白領女性論壇吸引人群產(chǎn)生關注時尚論壇中國時尚論壇時尚女性通過娛樂爆料提升知名度yoka時尚論壇上海時尚論壇娛樂論壇中國娛樂網(wǎng)論壇年輕時尚人群網(wǎng)絡草根天涯論壇娛樂八卦將媒體類型細分進行到底 要想有高的影響力，必須追對目標人群網(wǎng)絡習慣，結(jié)合針

48、對性論壇對慈善行為的曝光；v 樹形象門戶、女性、大眾計劃：最大限度覆蓋，開設專區(qū)，直接針對用戶群體，對慈善活動進行曝光；升華活動的影響力。v 聚人氣娛樂社區(qū)滲透：娛樂bbs是一個最火熱的言論發(fā)言地，開設專區(qū)，以圖片、花邊將慈善活動中的娛樂資訊向公眾滲透，形成影響力；v 博名聲名媛博客計劃：通過名媛的博客，將慈善內(nèi)容與公眾互動，產(chǎn)生情感話題討論；論壇是最直接的戰(zhàn)場論壇是最直接的戰(zhàn)場炒作期 35天天 蓬勃期 35 天天 引起活動話題引起活動話題 目的目的-探討慈善與時尚引發(fā)爭議探討慈善與時尚引發(fā)爭議- 逐漸開始由公益話題引導至女性話題逐漸開始由公益話題引導至女性話題6.15 愈參加慈善活動明星圖片

49、,活動文字上傳 誰說時尚不可以慈善進入辯論 時尚可以很慈善文匯和富華重拳出擊，組織時尚界的慈善募捐發(fā)布此次慈善活動信息，重點為時尚、明星、娛樂等，將娛樂話題轉(zhuǎn)向慈善話題 預熱期15 天天 現(xiàn)場明星慈善行為呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上，同時突出富華為活動贊助單位繼續(xù)進行網(wǎng)絡的活動，逐漸引導慈善話題轉(zhuǎn)向女性話題。從而開辟另外傳播途徑進行品牌訴求總結(jié)傳播報告天數(shù)天數(shù)6.20 6.25 6.30 7.10 7.05 7.15 話題話題預熱預熱階段階段論壇主題：論壇主題：1 1、時尚可以很慈善嗎？、時尚可以很慈善嗎？2 2、時尚界愈涌入上海為何時尚界愈涌入上海為何事？事？論壇數(shù)量論壇數(shù)量8010080100瀏覽數(shù)量瀏覽

50、數(shù)量300300萬次萬次參與數(shù)量參與數(shù)量3030萬萬話題話題炒作炒作階段階段話題話題蓬勃蓬勃階段階段慈善慈善+時尚時尚論壇主題：論壇主題：1 1、兩群女人即將發(fā)生的故、兩群女人即將發(fā)生的故事事2 2、時尚明星捐款是否有標時尚明星捐款是否有標準？準？論壇數(shù)量論壇數(shù)量100120100120瀏覽數(shù)量瀏覽數(shù)量400400萬次萬次參與數(shù)量參與數(shù)量5050萬萬論壇主題：論壇主題：1 1、災后重建，讓我們的姐災后重建，讓我們的姐妹活得更好妹活得更好2 2、300300名媛為災區(qū)姐妹募名媛為災區(qū)姐妹募捐捐1 1億億論壇數(shù)量論壇數(shù)量8010080100瀏覽數(shù)量瀏覽數(shù)量200200萬次萬次參與數(shù)量參與數(shù)量202

51、0萬萬話題話題預熱預熱階段階段論壇主題：論壇主題：1 1、時尚可以很慈善嗎？、時尚可以很慈善嗎？ 2、時尚界愈涌入上海為何事？、時尚界愈涌入上海為何事？論壇類型：大眾、娛樂、時尚論壇類型：大眾、娛樂、時尚論壇名稱：論壇名稱：慈善慈善+時尚時尚話題話題炒作炒作階段階段慈善慈善+時尚時尚論壇主題：論壇主題：1、兩群女人即將發(fā)生的故事、兩群女人即將發(fā)生的故事 2、時尚明星捐款是否有標準？、時尚明星捐款是否有標準？論壇類型：大眾、娛樂、時尚論壇類型：大眾、娛樂、時尚論壇名稱：論壇名稱：話題話題蓬勃蓬勃階段階段慈善慈善+時尚時尚論壇主題：論壇主題：1、災后重建，讓我們的姐妹活得更好、災后重建，讓我們的姐

52、妹活得更好 2、300名媛為災區(qū)姐妹募捐名媛為災區(qū)姐妹募捐1億億論壇類型：大眾、娛樂、時尚論壇類型：大眾、娛樂、時尚論壇名稱：論壇名稱：建議：建議：在此次傳播中，雖處于敏感話題后期，但利用慈善、時尚、高端等元素做文章仍具負面風險。 同時，富華以往的負面關注者參與其中，將導致整體活動傳播變質(zhì)。以下列舉有可能造成危機的解決辦法 置身于慈善事業(yè)發(fā)展的李連杰先生，將親臨活動現(xiàn)場，參與比賽、參加賽后新聞發(fā)布會和頒獎。 娛樂界明星賽場競速，將為活動增光添彩。本次賽事確定到場明星除李連杰外，還有：唐季禮、錢嘉樂、吳家樂、李珊珊、葉旋、林保怡、amanda s、黃伊汶、孫楠、吳京、高旗、郭濤、陳羽凡、胡海泉、

53、梁靜、陳娟紅、曾黎除了專業(yè)比賽車輛，還有來自19號公路俱樂部的50輛不同品牌的世界頂級名車現(xiàn)場云集，上場比拼，乃全國首次。確定參加的品牌有：勞斯萊斯、賓利、法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時捷、阿斯頓馬丁、蝰蛇、凱迪拉克、奔馳、寶馬、奧迪等19號公路俱樂部會員名車賽雷諾方程式錦標賽耐力賽，2座的頂級賽車，首現(xiàn)成都亞洲gt杯挑戰(zhàn)賽，來自亞洲13位頂級富豪駕駛自己的賽車，法拉利、保時捷等活動流程賽前熱身（詳細執(zhí)行細案略） 時間：9月12日 安排：10:00-12:00 參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識培訓 12:00-13:30 午餐休息時間 13:30-18:00 各組別排位賽 18:00-20:00

54、 晚宴/熱身派對（明星、會員、賽車手、贊助商vip客戶）賽道決賽（詳細執(zhí)行細案略） 時間：9月13日 安排：10:00-12:00 比賽（共5個組別，其中一組） 12:00-13:30 午餐休息時間（明星、李連杰、19號公路俱樂部會員、贊助商領導和vip將安 排各自用餐區(qū)） 13:30-17:00 賽道比賽（剩余4個組別） 17:00-17:20 頒獎典禮（總冠名商可與李連杰共同為獲獎選手頒獎） 17:20-17:40 捐贈儀式（現(xiàn)場捐贈50萬支票給壹基金，所邀請的35名受災兒童也將得到學 習用品的捐贈） 17:40-18:10 新聞發(fā)布會（總贊助商領導、李連杰、明星代表均需出席） 媒體報道省

55、內(nèi)媒體 活動前半月，成都商報、華西都市報、成都電視臺、 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面、網(wǎng)絡、電視媒體將以活動 亮點為主要炒作內(nèi)容報道。 活動前三天再進行活動跟蹤報道，告知廣大市民關 于活動的相關細節(jié)。 活動中，邀請成都主流媒體參與現(xiàn)場報道。 活動后，對現(xiàn)場盛況進行詳細報道。（各參與媒體）省外媒體 本賽事將有多家省外媒體爭相報道。超過90 家的主要平面媒體、10家電視媒體（其中包 括上海體育臺、廣東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方 衛(wèi)視等）。除此之外，還有省外區(qū)域網(wǎng)絡媒 體超過500家，報道覆蓋全國。 具體炒作、報道方式，與省內(nèi)媒體同步。媒體報道第二部分:關于壹基金 中國紅十字會“李連杰壹基金計劃”是由中國紅十字會

56、“博愛大使”李連杰先生發(fā)起，在中國紅十 字總會架構(gòu)下獨立運作的慈善計劃和專案。 本計劃本著“人道、博愛、奉獻”的紅十字精神，倡導分擔別人的困難，讓自己更快樂。旨在向有 心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助；向在各種災難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提 供盡可能的人道援助。 本計劃募集到的所有捐款將直接進入中國紅十字會總會的“李連杰壹基金計劃”帳戶。全部款項的 使用，由中國紅十字會統(tǒng)一分配，用于各種自然災難的緊急支援和救助、輔導青少年心理健康的 “心靈陽光工程”以及符合紅十字會的人道主義救援?！袄钸B杰壹基金計劃”負責監(jiān)督款項的使 用，以做到支出透明，?？顚Ｓ?，同時邀請媒體和全社會共同監(jiān)督?！?/p>

57、李連杰壹基金計劃”的宗旨是：地球只有一個。生命只有一回。生活在地球上我們都是一家人，幫助別人，就是幫助自己，讓我們一起攜手，共同面對風雨，戰(zhàn)勝一切困難。壹基金簡介第三部分:往屆活動回顧2004-2006 慈善明星賽 2004年，成龍慈善明星賽，來自港澳臺陸的眾多頂級 女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的紅粉 兵團激情賽車好戲。 2005年，成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國際賽車 場，成龍率亞洲一線明星又掀起一場星戰(zhàn)風暴。 2006年，香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽，兩岸三地 的譚詠麟、曾志偉等當紅明星齊聚上海國際賽車場， 共演一場別開聲面的明星賽車大戰(zhàn)。2007 -2008 李連杰 慈善明星賽 2007 及 2008 年， “壹基金杯慈善賽”，李連 杰與以孫楠為領隊的國內(nèi)知名“夢舟明星賽車 隊”及香港影視明星隊合作，共同攜手使比賽 更具娛樂性、宣傳性。第四部分:招商方案 以下招商方案只作為標準參考，具體可另行商議?？蓡为氋澲硌绾团蓪Γ部蓡为氋澲频?、機票、以及其他贊助形式