周大金珠寶品牌太原市媒介推廣方案

1、周大金珠寶品牌太原市年度媒介推廣方案（2010.122011.11）本方案由山西金圳廣告有限公司提供營銷背景及消費(fèi)行為分析營銷背景分析營銷背景分析太原市珠寶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀太原市珠寶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈銷售模式和產(chǎn)品定位同質(zhì)化u目前太原市珠寶品牌多采用門店銷售或百貨商場(chǎng)專柜的模式進(jìn)行銷售。u大多珠寶品牌定位于高端、時(shí)尚路線，產(chǎn)品定位同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。品牌繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈u太原珠寶品牌眾多，如周大生、周生生、周大福、瑞恩、金至尊、戴夢(mèng)得等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。u鉆石、黃金、翡翠、珍珠等消費(fèi)選擇性擴(kuò)大，進(jìn)一步加劇了珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。營銷背景及消費(fèi)行為分析周大金

2、珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析周大金珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析企業(yè)業(yè)主企業(yè)業(yè)主商務(wù)人士商務(wù)人士有車一族有車一族時(shí)尚一族時(shí)尚一族追求生活追求生活品質(zhì)的人品質(zhì)的人年輕情侶、年輕情侶、夫妻夫妻.公務(wù)員公務(wù)員職業(yè)白領(lǐng)職業(yè)白領(lǐng)周大金品牌周大金品牌目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者珠寶類產(chǎn)品屬于高端消費(fèi)，消費(fèi)者不可能產(chǎn)生經(jīng)常性購買行為購買行為的產(chǎn)生對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的性別、性別、年齡、家庭收入、身份、社會(huì)地位年齡、家庭收入、身份、社會(huì)地位等均有硬性的指數(shù)要求。由此我們得出周大金珠寶品牌目標(biāo)消費(fèi)者范圍：職業(yè)白領(lǐng)、企業(yè)業(yè)主、公職業(yè)白領(lǐng)、企業(yè)業(yè)主、公務(wù)員、年輕情侶、夫妻、商務(wù)人士、務(wù)員、年輕情侶、夫妻、商務(wù)人士、有車一族、時(shí)尚一族、追求生活品

3、質(zhì)有車一族、時(shí)尚一族、追求生活品質(zhì)的人。的人。營銷背景及消費(fèi)行為分析目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者定位，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，研究目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸行為，做媒體針對(duì)性投放，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的傳播目的，為品牌市場(chǎng)營銷做好鋪墊。 消費(fèi)者關(guān)注什么？消費(fèi)者關(guān)注什么？大多數(shù)珠寶消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為首先考慮質(zhì)量和價(jià)格兩大因素：產(chǎn)品質(zhì)量使他們覺得產(chǎn)品物有所值；產(chǎn)品價(jià)格在目標(biāo)消費(fèi)者可以接受的范圍之內(nèi)。情感因素是基于消費(fèi)者對(duì)珠寶品牌的喜好度而言，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌好壞的判斷則來自于品牌形象的塑造成功與否，可以說消費(fèi)行為的產(chǎn)生既取決于實(shí)際利益，也受情感利益的影響。理性心理理性心理感性心理感性

4、心理實(shí)際利益實(shí)際利益情感利益情感利益消費(fèi)者關(guān)注什么？消費(fèi)者關(guān)注什么？+營銷背景及消費(fèi)行為分析消費(fèi)者最終選擇某個(gè)珠寶品牌是受感性的引導(dǎo)和理性的驅(qū)使，單一的感性引導(dǎo)和單一的理性驅(qū)使并不能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。感性因素引導(dǎo)理性因素驅(qū)動(dòng)購買行為的購買行為的產(chǎn)產(chǎn) 生生在以利益誘導(dǎo)客戶的同時(shí)還要打動(dòng)客戶的心在以利益誘導(dǎo)客戶的同時(shí)還要打動(dòng)客戶的心理性驅(qū)動(dòng)理性驅(qū)動(dòng)和和感性驅(qū)動(dòng)感性驅(qū)動(dòng)缺一不可缺一不可感性因素引導(dǎo)整合營銷傳播策略4c營銷傳播時(shí)代，客戶與消費(fèi)者目標(biāo)對(duì)象角色的轉(zhuǎn)換，一切傳播目標(biāo)以消費(fèi)者為中心，產(chǎn)品的同質(zhì)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，單一的媒體不足以達(dá)到最大的覆蓋、最全的滲透、最多的告知。整合營銷傳播通過不同

5、媒體之間的策略組合，媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，針對(duì)性的媒體選擇性投放，以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象為中心，達(dá)到最小的媒體成本投入，獲得最大宣傳效果回報(bào)。周大金珠寶年度整合營銷傳播策略：周大金珠寶年度整合營銷傳播策略：依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象媒體接觸習(xí)慣，針對(duì)性的媒體選擇，同時(shí)配合產(chǎn)品年度sp/pr活動(dòng)，以品牌形象塑造為核心，兼顧產(chǎn)品銷售，達(dá)到高效傳播、精準(zhǔn)投放的營銷傳播目的。整合營銷傳播策略傳播策略一：小活動(dòng)，大傳播傳播策略一：小活動(dòng)，大傳播突破傳統(tǒng)珠寶品牌傳播模式，通過細(xì)分受眾媒體投放，配合動(dòng)態(tài)的事件活動(dòng)，策動(dòng)大規(guī)模的傳播。結(jié)合年度大型節(jié)假日熱點(diǎn)事件，通過細(xì)分媒體集中性、高密度投放，在目標(biāo)消費(fèi)群體中制造輿論熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論方向

6、，塑造品牌形象。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體特性，通過活動(dòng)營銷引起目標(biāo)對(duì)象對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提升品牌知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。整合營銷傳播策略傳播策略二：一石二鳥，集中發(fā)力傳播策略二：一石二鳥，集中發(fā)力以電影院為sp/pr活動(dòng)發(fā)力點(diǎn)，通過與熱點(diǎn)電影、黃金檔期、五一、十一、圣誕、春節(jié)等節(jié)假日的營銷組合，吸引中高端消費(fèi)階層觀影目標(biāo)受眾的關(guān)注，達(dá)到周大金品牌sp/pr活動(dòng)宣傳與目標(biāo)受眾看電影同時(shí)接受廣告宣傳雙重目的，一石二鳥。針對(duì)活動(dòng)營銷階段進(jìn)行程度，媒體投放進(jìn)行階段性的策略性力度調(diào)整，配合電影檔期與節(jié)假日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，集中發(fā)力，高密度投放，其它營銷階段做針對(duì)性的媒體投放。整合營銷傳播策略階段性主題活動(dòng)階段性主題活動(dòng)12月

7、1月2月3月5月6月10月11月12月“真愛永遠(yuǎn)，圣誕有禮”主題活動(dòng)“甜蜜約定，五一狂歡”主題活動(dòng)“記憶永恒，喜迎十一”主題活動(dòng)“為你鐘情，春節(jié)賀歲”主題活動(dòng)周大金節(jié)假日sp/pr活動(dòng)第一階段：（第一階段：（2010.12-2011.3)2010.12-2011.3)這一階段涵蓋西方圣誕節(jié)與中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，圣誕節(jié)是現(xiàn)代年輕人的節(jié)日，春節(jié)是我國傳統(tǒng)最大的節(jié)日，代表著一年的結(jié)束和新的開始，是活動(dòng)營銷的最佳時(shí)機(jī)。第二階段：（第二階段：（2011.3-2011.92011.3-2011.9）這一階段以五一小長假為契機(jī)展開營銷宣傳活動(dòng)。第三階段：（第三階段：（2011.9-2011.112011.9-

8、2011.11）十一長假是僅次于春節(jié)的又一大節(jié)日，是白領(lǐng)階層、企業(yè)業(yè)主、商務(wù)人士等社會(huì)消費(fèi)主力階層購物、休閑、娛樂、旅游的狂熱期，也是周大金品牌營銷與產(chǎn)品銷售的極佳時(shí)期。（2010.12-2011.11）整合營銷傳播策略“真愛永遠(yuǎn)，圣誕有禮真愛永遠(yuǎn)，圣誕有禮”主題活動(dòng)主題活動(dòng)活動(dòng)主題：真愛永遠(yuǎn)，圣誕有禮活動(dòng)口號(hào)：買珠寶 看電影，圣誕歡樂對(duì)對(duì)碰活動(dòng)時(shí)間： 2010.12-2011.22010.12-2011.2活動(dòng)形式：以圣誕節(jié)為契機(jī)，展開媒體宣傳、產(chǎn)品促銷、形象塑造等活動(dòng)，通過周大金珠寶與影院目標(biāo)受眾的深度溝通，獲得品牌認(rèn)知，提升品牌形象。活動(dòng)內(nèi)容：通過買周大金任何一款產(chǎn)品就可活動(dòng)圣誕節(jié)期間熱

9、門電影票，圣誕期間憑借任何一張電影票就可獲得周大金代金券或享受一定折扣優(yōu)惠。圣誕節(jié)當(dāng)日凡是在我市6大中高端電影院看電影的觀眾，憑當(dāng)日電影票均可在參加周大金珠寶品牌的有獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。效果預(yù)估：與目標(biāo)消費(fèi)者初次接觸，使消費(fèi)者對(duì)周大金珠寶品牌產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)，了解、知曉周大金品牌，產(chǎn)生深度了解欲望，產(chǎn)品銷售有一定提升，銷售張力擴(kuò)大。整合營銷傳播策略“為你鐘情，春節(jié)賀歲為你鐘情，春節(jié)賀歲”主題活動(dòng)主題活動(dòng)活動(dòng)主題：為你鐘情，春節(jié)賀歲活動(dòng)口號(hào)：為愛而生，周大金珠寶春節(jié)賀歲免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間： 2011.2-2011.32011.2-2011.3活動(dòng)形式：通過免費(fèi)試戴，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)周大金產(chǎn)品高端、高貴、典雅、

10、時(shí)尚的產(chǎn)品特點(diǎn)。活動(dòng)內(nèi)容：依據(jù)周大金產(chǎn)品的檔次分類，制定不同級(jí)別的試戴套餐組合，消費(fèi)者可通過收集我市六大影院電影票獲得不同檔次的試戴組合套餐，收集的電影票數(shù)量越多獲得的試戴套餐檔次越高?；顒?dòng)期間產(chǎn)生購買行為的消費(fèi)者均可獲得由周大金珠寶提供的免費(fèi)電影票。并根據(jù)消費(fèi)額度的高低，決定贈(zèng)送電影票的數(shù)量、場(chǎng)次、座位等。效果預(yù)估：通過親身體驗(yàn)，目標(biāo)受眾對(duì)周大金珠寶品牌已經(jīng)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，品牌形象、品牌知名度、品牌美譽(yù)度大幅度提升。整合營銷傳播策略“甜蜜約定，五一狂歡甜蜜約定，五一狂歡”主題活動(dòng)主題活動(dòng)活動(dòng)主題：甜蜜約定，五一狂歡活動(dòng)口號(hào)：與愛相約，周大金珠寶五一狂歡品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間： 2011.3-201

11、1.92011.3-2011.9活動(dòng)形式：與電影院聯(lián)手，推出vip客戶珠寶品鑒活動(dòng)，通過電影院媒體、戶外大屏媒體、音樂廣播媒體立體式、多維度的集中轟炸式宣傳，展開周大金2011年度精品珠寶品鑒盛會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容：專業(yè)模特珠寶展示秀品鑒大師現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)講座互動(dòng)環(huán)節(jié)（抽獎(jiǎng)活動(dòng)、親身體驗(yàn)）產(chǎn)品促銷、買贈(zèng)活動(dòng)等音樂、文藝等表演節(jié)目穿插效果預(yù)估：周大金珠寶品牌價(jià)值得到充分體現(xiàn)，品牌形象深入人心，現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)銷售明顯。整合營銷傳播策略“記憶永恒，喜迎十一記憶永恒，喜迎十一”主題活動(dòng)主題活動(dòng)活動(dòng)主題：記憶永恒，喜迎十一活動(dòng)口號(hào)：與愛攜手，周大金珠寶十一黃金冠名vip酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間： 2011.9-2011.11201

12、1.9-2011.11活動(dòng)形式：與十一電影大片冠名聯(lián)手，同時(shí)歐式半自助餐酒會(huì)，同時(shí)把其他高端品牌如電影大片、皮具、沙發(fā)、紅酒等融入酒會(huì)結(jié)構(gòu)元素當(dāng)中?；顒?dòng)內(nèi)容：電影大片冠名、票面廣告、影廳冠名、燈箱、易拉寶、x展架等影院媒體營造影院周大金品牌氛圍。十一vip酒會(huì)是品鑒會(huì)品牌價(jià)值積累的延續(xù)，針對(duì)vip客戶開放，以珠寶、酒水品鑒為主，穿插西化表演節(jié)目及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為vip客戶營造尊貴享受體驗(yàn)?？陕?lián)合品牌類型：高檔服飾-婚紗攝影-紅酒洋酒-家居品牌等效果預(yù)估：通過設(shè)置鋼琴、大提琴迎賓曲、主場(chǎng)取設(shè)置西洋樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，布置上多采用鮮花、紗幔等營造典雅氣氛，周大金珠寶品牌高端尊貴形象得到進(jìn)一步深化，品牌美譽(yù)度

13、、喜好度及知名度獲得中高端目標(biāo)客戶的普遍認(rèn)可，產(chǎn)品銷售大幅度提升。媒體傳播及媒介排期我們都知道媒體宣傳是提高品牌知名度的最有效途徑我們也清楚廣告費(fèi)用支出的80%都不知道浪費(fèi)在什么地方在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，我們?nèi)绾畏峙湮覀兊膹V告費(fèi)用？ 針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇針對(duì)性的媒體，高效傳播，精準(zhǔn)投放！針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇針對(duì)性的媒體，高效傳播，精準(zhǔn)投放！電影媒體電影媒體高度鎖定中高端目標(biāo)消費(fèi)人群，高度鎖定中高端目標(biāo)消費(fèi)人群，高效傳播，精準(zhǔn)投放高效傳播，精準(zhǔn)投放所有媒體中唯一所有媒體中唯一100%到達(dá)率到達(dá)率的媒體的媒體獨(dú)家運(yùn)營獨(dú)家運(yùn)營太原市四家五星級(jí)電影院、兩家四星級(jí)電影院太原市四家五星級(jí)電影院、兩家

14、四星級(jí)電影院4545個(gè)影廳，平均每天播放個(gè)影廳，平均每天播放300300多多場(chǎng)電影，月均場(chǎng)電影，月均90009000場(chǎng)場(chǎng)電影電影直接月均受眾人群達(dá)直接月均受眾人群達(dá)2020萬多萬多人次人次廣告成本低廣告成本低100%到達(dá)率超震撼的視聽效果高度鎖定主力消費(fèi)階層受眾集中廣告接觸度高電影媒體電影媒體高效傳播、精準(zhǔn)投放高效傳播、精準(zhǔn)投放唯一唯一100到達(dá)率的媒體到達(dá)率的媒體 由于電影貼片廣告的強(qiáng)制性、獨(dú)有性、唯一性，影院提供的環(huán)境，貼片廣告有著100的到達(dá)率，這是獨(dú)一無二的，是其他媒體無可比擬的。正是這種廣告形式具有的特性，使顧客不僅僅知道自己花了多少錢，同時(shí)知道自己能夠帶來什么回報(bào)。電影貼片超出傳統(tǒng)

15、廣告的局限，其獨(dú)特性決定其能夠真正達(dá)到高效傳播，精準(zhǔn)投放。超震撼的視聽效果超震撼的視聽效果電影畫面氣勢(shì)磅礴，膠片成像質(zhì)感好、清晰、高色彩飽和度、精細(xì)的光線明暗度，加上環(huán)繞立體聲，視聽效果俱佳。電影貼片廣告的視聽形式能夠充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的感性經(jīng)驗(yàn)與情感共鳴，也能更加精細(xì)透徹地表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。高度鎖定主力消費(fèi)階層性別分析性別分析男女比例基本相當(dāng)，女性比例穩(wěn)中有升。年齡分析年齡分析電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為292歲，中位數(shù)為28歲。2035歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。收入分析收入分析電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在2000元8000元，其中有731的月

16、收入超過了兩千元。支出分析支出分析從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在25004000元和40006500元兩個(gè)層段上。學(xué)歷分析學(xué)歷分析觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67，高中中專的占253，高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。職業(yè)分析職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué)生為主，分別占總數(shù)的433、232、101和99，工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的165。受眾集中，廣告接觸度高受眾集中，廣告接觸度高電影廣告受眾主要集中在18歲40歲之間，數(shù)量上占觀眾總數(shù)75%以上；男、女觀眾比例平均，以城市白領(lǐng)、時(shí)尚青年等

17、高收入、高學(xué)歷人群為主，這部分人是社會(huì)消費(fèi)的主力階層。相比其他媒體，電影院處于一個(gè)相對(duì)封閉的空間之內(nèi)，目標(biāo)受眾活動(dòng)空間小，可接觸的媒體只有影院中的媒體形式，所以受眾集中，廣告接觸度高。廣告成本低廣告成本低每月高票房的影片最少有五部，每年在影院上映的國內(nèi)外影片最少有200多部，每部大片均能掀起一場(chǎng)觀影熱潮，每部、每個(gè)影院平均觀影人數(shù)均在10萬，這些人群均是商家廣告的接觸人群。以解放數(shù)碼影城為例：解放數(shù)碼影城6個(gè)影廳共1054個(gè)座位，上映大片，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。平均每人次廣告成本為0.20元左右，如果把每人次成本分?jǐn)傇谖寮矣霸?，則每人次廣告成本不足0.1元。媒體形式一：電影貼片媒體介紹：媒體介紹：電影貼片

18、廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化為電影膠片形式直接植入影片拷貝，在電影正片放映前播出的廣告，也稱隨片廣告。覆蓋范圍：覆蓋范圍：太原市4家五星級(jí)影城，兩家四星級(jí)影城 五星級(jí)影城星美數(shù)碼影城（平陽路66號(hào),美特好四層）五星級(jí)影城橫店數(shù)碼影城（親賢北街王府井百貨6層）五星級(jí)影城中影國際影城（長風(fēng)街和信摩爾6層）五星級(jí)影城解放數(shù)碼影城（解放北路解放大樓對(duì)面）四星級(jí)影城太原影都（廣場(chǎng)繁華鬧市地帶）四星級(jí)影城山西劇院（柳巷北口） 電影貼片與其他媒體對(duì)比電影貼片廣告電影貼片廣告報(bào)紙報(bào)紙電視電視電臺(tái)電臺(tái)時(shí)效性時(shí)效性長短長長達(dá)到率達(dá)到率無頻道干擾、100%準(zhǔn)確較準(zhǔn)確有頻道干擾有頻道干擾客戶群客戶群集中（有文化、有消費(fèi)

19、能力）散散散表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式超大銀幕，高清晰畫面，頂級(jí)數(shù)字音響平面、無聲小視窗、聲音和畫面受信號(hào)影響有聲音、無畫面媒體定位媒體定位時(shí)尚、高端、新穎中高端、傳統(tǒng)中高端、傳統(tǒng)中低端、傳統(tǒng)投放形式：包月投放投放形式：包月投放（企業(yè)廣告宣傳跟隨所有影片發(fā)布、播放）說明：廣告膠片通過技術(shù)處理直接融合在片頭隨片放映，廣告跟隨所有影片投放廣告播放位置本著先到先得的原則，指定播放位置的須加收合同額10的費(fèi)用。15秒磁轉(zhuǎn)膠7000元，30秒磁轉(zhuǎn)膠14000元，45秒磁轉(zhuǎn)膠18000元，60秒磁轉(zhuǎn)膠22000元。投放周期以30日為基本投放單元，以現(xiàn)金結(jié)算連續(xù)投放90日，可免費(fèi)制作數(shù)字磁轉(zhuǎn)膠片一次。公司提供監(jiān)播證，

20、配合廣告客戶進(jìn)行廣告監(jiān)播，廣告放映完畢由我公司出具監(jiān)播報(bào)告。廣告公司代理發(fā)布電影貼片廣告時(shí)，須提交“營業(yè)執(zhí)照”的原件和復(fù)印件廣告長度廣告長度發(fā)布周期發(fā)布周期1010秒秒1515秒秒3030秒秒4545秒秒30 30 日日671320發(fā)布媒體發(fā)布媒體 奧斯卡國際影城、星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國際影城、解放數(shù)碼影城、山西劇院包月投放報(bào)價(jià)表包月投放報(bào)價(jià)表(單位：萬元)媒體形式二：影院led顯示屏媒體位置：媒體位置： 中影國際太原新影都大堂（長風(fēng)街和信摩爾6層）媒體規(guī)格：媒體規(guī)格： 20平米 播放時(shí)段：每日早上10點(diǎn)至晚上22點(diǎn)循環(huán)播放（200-400次）人流量：人流量：5000人/日媒體報(bào)價(jià)

21、：媒體報(bào)價(jià)：6000元/月 媒體形式三：電影院燈箱媒體位置：影院主通道、休息區(qū)規(guī)格尺寸：1m1.5m媒體價(jià)格：1000/個(gè)/月 覆蓋范圍：星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國際影城、解放數(shù)碼影城、太原影都、山西劇院媒體位置：售票大廳口燈箱規(guī)格尺寸：12m1.5m媒體價(jià)格：6000/個(gè)/月 覆蓋范圍：星美數(shù)碼影城、橫店數(shù)碼影城、中影國際影城、解放數(shù)碼影城、太原影都、山西劇院媒體形式四：影媒體形式四：影 訊訊 媒體位置：太原橫店影城太原橫店影城媒體報(bào)價(jià)：2000/月發(fā)行量：180000冊(cè)/月 媒體形式五：展架媒體形式五：展架1、媒體位置：太原橫店影城太原橫店影城 太原星美影院太原星美影院媒體報(bào)價(jià)：4

22、00/天 2、媒體位置：太原橫店影城太原橫店影城媒體報(bào)價(jià)：500/天3、媒體位置：太原中影新影都太原中影新影都媒體報(bào)價(jià)：500/天4、媒體位置：山西劇院山西劇院 解放數(shù)碼影城解放數(shù)碼影城媒體報(bào)價(jià) 300/天影訊展架戶外戶外ledled顯示屏媒體顯示屏媒體戶外led顯示屏媒體推薦一媒體簡(jiǎn)稱：媒體簡(jiǎn)稱：親賢街led全彩高清大屏 媒體位置：媒體位置：親賢街長治路口西南角供電大廈樓體 媒體形式：媒體形式：戶外全彩高清led顯示屏 媒體面積：媒體面積：約200平米 投放建議：投放建議：按年投放媒體投放環(huán)境分析親賢大屏位于“全國百城萬店無假貨示范街”親賢街與城南主干道長治路十字路口西南角，與親賢街、長治路

23、均成45度角，高度適中，角度絕佳。車流量人流量巨大，且緊鄰十字路口紅綠燈處，客戶廣告會(huì)自然地長時(shí)間停留在等候通行的車輛與行人眼中，反復(fù)強(qiáng)化，效果倍增，是城南第一廣告位。親賢街是太原“南移西進(jìn)”的中心地帶，是 “全國百城萬店無假貨示范街”、“餐飲娛樂風(fēng)情一條街”，該街道匯集有桑拿、餐飲、娛樂、購物、房地產(chǎn)等各類休閑娛樂場(chǎng)所，店面磷次櫛比，是太原市商務(wù)人士、高端人群主要消費(fèi)的區(qū)域，車流人流量巨大，商機(jī)無限。長治路為城南主干道之一，車流人流量巨大，高樓林立。城南商圈：匯聚眾多大型商場(chǎng)如王府井、梅園百盛、世貿(mào)中心、燕莎、沃爾瑪、東方家園、居然之家、北美新天地等及大型地產(chǎn)陽光、千禧、佳地花園等，以及香巴

24、拉演歌臺(tái)、繆斯迪吧、千年迪吧等娛樂場(chǎng)所。親賢大屏占據(jù)太原城南第一廣告位，堪稱“城南第一屏”。其超大的動(dòng)態(tài)畫面產(chǎn)生震撼的視覺效果，在此發(fā)布廣告，必將覆蓋城南商圈，助您贏取太原市場(chǎng)。戶外led顯示屏媒體推薦二媒體簡(jiǎn)稱：媒體簡(jiǎn)稱：大南門led全彩高清大屏 媒體位置：媒體位置：迎澤大街大南門西南角海外海大酒店樓體 媒體形式：媒體形式：戶外全彩高清led顯示屏 媒體面積：媒體面積：約200平米 投放建議：投放建議：按年投放廣告投放環(huán)境分析大南門大屏位于“三晉第一街”迎澤大街（南北中軸線）與“太原通信一條街”解放路（東西中軸線）十字路口西南角，與迎澤大街、解放路均成45度角，高度適中，角度絕佳，車流量人流

25、量巨大，且緊鄰十字路口紅綠燈，客戶廣告會(huì)自然地長時(shí)間停留在等候通行的車輛與行人眼中，反復(fù)強(qiáng)化，效果倍增，是太原最中心廣告位。迎澤大街是太原第一大街，被譽(yù)為太原的“長安街”，是太原市乃至山西省的政治經(jīng)濟(jì)文化的中心，雙向12車道，車流量為太原第一，匯聚各政府機(jī)關(guān)、各大機(jī)構(gòu)及高檔酒店商場(chǎng)等：省委、省人大、省財(cái)政廳、省廣電局、各大銀行、移動(dòng)、聯(lián)通、省市郵局、龍城國際大酒店、三晉國際飯店、海外海大酒店、天龍商廈、五一大樓、美特好超市、麥當(dāng)勞、肯德基、迎澤公園、汾河公園、長途汽車站、火車站等。解放路為“太原通信一條街”及“太原品牌服飾一條街”，為太原東西中軸線。通信運(yùn)營商、手機(jī)專賣店及服飾品牌專賣店鱗次櫛

26、比，服裝專賣有adidas、nike、converse、mizuno、kappa、李寧、真維斯、太子龍、柒牌、鄂爾多斯以及富佰家購物廣場(chǎng)、富樂時(shí)尚廣場(chǎng)、汾酒大廈等大型商場(chǎng)。通信商圈：此處匯集移動(dòng)、聯(lián)通等通信運(yùn)營商，冠芝霖、搜機(jī)城、話機(jī)世界等手機(jī)大賣場(chǎng)以及諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌專賣店，為太原通信商圈。大南門大屏占據(jù)太原最中心廣告位，地標(biāo)位置，舍我其誰，堪稱“龍城地標(biāo)屏”其超大的動(dòng)態(tài)畫面產(chǎn)生震撼的視覺效果，在此發(fā)布廣告，必將萬眾矚目。廣播媒體數(shù)據(jù)來源： cnrs（2009年數(shù)據(jù)） 太原主要廣播電臺(tái)收聽率對(duì)比 iradio 太原音樂廣播 fm102.6 是山西省第一家專業(yè)的類型化音樂電臺(tái)，堅(jiān)持

27、走“經(jīng)典、休閑、時(shí)尚”的節(jié)目路線，有24小時(shí)不間斷的最好聽的音樂、覆蓋18-49歲懂音樂懂生活的人群。 102.6做大家最貼心、最有用的朋友，在節(jié)目中傳遞最及時(shí)最全面的信息資訊，精心制作最實(shí)用的小單元，如包租婆談樓市愛車寶典，使聽眾始終領(lǐng)跑在品味生活的前沿。嚴(yán)格按照人體在不同時(shí)期的聽覺需求排列歌曲，具有無可挑剔的伴隨性，不論你在哪個(gè)時(shí)段收聽，都會(huì)擁有最舒適的音樂享受。 打造最轟動(dòng)的歌友會(huì)，如，伍思凱歌友會(huì)，趙傳歌友會(huì)，張信哲歌友會(huì)等?！跋硎芤魳罚硎苌?，1026最音樂”是1026的音樂態(tài)度，始終堅(jiān)持做“綠色純凈”的音樂電臺(tái)，拒絕播放任何醫(yī)療廣告。與最音樂的 iradio1026 太原音樂廣播

28、同行，感受最真實(shí)的音樂電臺(tái)。關(guān)于關(guān)于102.6102.6廣播媒體廣告形式推薦 節(jié)目頭尾兩次20秒企業(yè)冠名 2條15秒節(jié)目插播廣告 不少于10次/天，15秒節(jié)目輪播，活動(dòng)促銷、產(chǎn)品信息提示、告知性為主的廣告宣傳介紹。 節(jié)目冠名冠名 節(jié)目輪播輪播102.6輪播組合刊例表周大金珠寶年度媒體投放排期周大金珠寶品牌太原市周大金珠寶品牌太原市2010.12-2011.112010.12-2011.11年度媒體投放排期表年度媒體投放排期表制表日期：制表日期：2010.11.26 2010.11.26 投放周期：投放周期：2010.12-2011.11 2010.12-2011.11 代理公司：山西金圳廣告有限公司代理公司：山西金圳廣告有限公司媒體類別名稱播放時(shí)間2010.12-2011.11（月）頻次（月）備注121234567891011電影廣告電影貼片電影放映前12主攻形象建立，活動(dòng)告知為主影院led顯示屏10