開慶典策劃方案PPT課件

1、 致謝： 感謝美聯(lián)臣為我們提供服務(wù)機會。本次方案采用的資料一部分來 源于美聯(lián)臣，另一部分由我們同歌展覽利用自身資源收集、整合。由 于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案如有疏漏之處敬請諒解。 本方案是我們理解美聯(lián)臣對此次活動的相關(guān)需求，結(jié)合我們對美 聯(lián)臣狀況及此次活動理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng) 驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)上而提出的。在此，我們對美聯(lián)臣的理解和支持 表示最誠摯的謝意。一、背景概述二、策略分析四、活動細 節(jié)及亮點目目 錄錄三、活動流程目錄目錄背景概述背景概述 目標目標 市場市場 經(jīng)營場經(jīng)營場所狀況所狀況 企業(yè)營企業(yè)營銷策略銷策略 公司公司 背景背景 活動基活動基本情況本情況 活

2、動活動 目的目的背景概述背景概述公司背景 美聯(lián)臣(重慶)醫(yī)學抗衰老機構(gòu)是由中國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資翹楚五洲投資集團與加拿大promax國際醫(yī)療投資集團斥巨資締建的國際一流的美容時尚事業(yè)聯(lián)合體。是目前重慶唯一擁有韓國專家全職執(zhí)業(yè)的抗衰美容機構(gòu)。結(jié)合全球頂尖技術(shù)，引領(lǐng)抗衰美容；亞洲知名品牌、極具市場號召潛力。背景概述背景概述目標市場 高端受眾路線（主要為女性）、差異化至尊享受。背景概述背景概述企業(yè)營銷策略 1、打造高端女性社交文化圈，構(gòu)建時尚溝通平臺。 2、真心關(guān)愛愛美女性，提供全球頂級的美麗專屬定制服務(wù)。 3、全方位打造女性年輕生活，重塑美麗、健康、自信。 背景概述背景概述基于活動策劃的企業(yè)情況 a）試

3、營業(yè)積累較多客戶資源。 b）計劃邀請知名人士、社會名流參加活動并有北京總部作支持。 c）希望通過開業(yè)慶典擴大市場影響力；現(xiàn)場不留痕跡、自然的品 牌營銷，成功取得客戶。 d）新聞性、事件性不夠強大，須制造新聞點吸引社會關(guān)注，力求 活動聲勢浩大。 背景概述背景概述活動目的 1、全方位生動展示企業(yè)形象及風采，推廣美聯(lián)臣高端品牌形象及“領(lǐng)跑抗衰美容，只為年輕生活”企業(yè)服務(wù)理念。 2、把握調(diào)性，憑借精美、大氣、時尚的場景設(shè)計及活動安排烘托其高端、尊貴、個性化定制服務(wù)的獨有特點。 3、巧妙安排各個環(huán)節(jié)，以自然、情感關(guān)懷的營銷方式獲得更多的目標客戶。 4、整合資源平臺，制造女性感興趣的新聞話題事件，通過媒體

4、報道吸引潛在目標客戶的廣泛關(guān)注;為后續(xù)品牌的軟性推廣奠定基礎(chǔ)。背景概述背景概述活動基本情況活動時間：2011年7月11日全天地點要求：華麗、高雅、溫馨的酒店，解放碑附件靠近美聯(lián)臣入住的寫字樓雨田大廈。能容納300人以上的宴會廳；容納100人以上的多功能會議廳；35個容納15人以上的小會議廳作為沙龍分組討論場地?；顒有问剑航夷?、剪裁、開業(yè)時尚新聞發(fā)布、時尚自助晚宴邀請嘉賓：美聯(lián)臣兄弟單位領(lǐng)導、上級單位領(lǐng)導、學術(shù)名流、時尚名流、知名企業(yè)高管、會員客戶及其親友、媒體。約300人左右。一、背景概述二、策略分析四、活動細 節(jié)及亮點目目 錄錄三、活動流程目錄目錄策略分析策略分析創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路創(chuàng)意主題創(chuàng)意

5、主題活動主題活動主題 活動宣傳語活動宣傳語策略分析策略分析創(chuàng)意思路企業(yè)品牌形象及活動目的決定調(diào)性，調(diào)性決定思路，思路決定活動策劃及場景設(shè)計，策劃設(shè)計決定活動效果。策略分析策略分析創(chuàng)意主題以”破繭成蝶”作為活動策劃與場景設(shè)計主題，既緊扣美聯(lián)臣“全方位打造女性年輕生活，重塑美麗、健康、自信的服務(wù)使命，又充分迎合女性品味。 1、活動安排：“化蝶”行動、蝶變互動沙龍、“蝶變”魔幻t臺秀、魔術(shù)表演均體現(xiàn)這一創(chuàng)意主題。 2、場景設(shè)計布置：以美聯(lián)臣vi色調(diào)、元素為基礎(chǔ)，充分進行設(shè)計延展。 如：以繭、碟、花等代表美的事物為素材，切忌色彩花哨力求展現(xiàn)時尚、大氣風范。利用光、聲、影像、 圖片等組合成多種新穎的藝術(shù)

6、表現(xiàn)形式彰顯美聯(lián)臣高端、貴氣、親和力強的品牌形象。策略分析策略分析活動主題重慶美聯(lián)臣（國際）醫(yī)學抗衰老機構(gòu)開業(yè)慶典暨“化蝶”行動啟動儀式策略分析策略分析活動宣傳語破繭成蝶、尊貴登場，開啟西南女性破繭成蝶、尊貴登場，開啟西南女性“化蝶化蝶”新紀元。新紀元。一、背景概述二、策略分析四、活動細 節(jié)及亮點目目 錄錄三、活動流程目錄目錄活動流程活動流程活動執(zhí)行流程678121234591011文“蝶變蝶變”互動沙龍互動沙龍 14：3018：40開業(yè)儀式開業(yè)儀式9：3014：30時尚自助晚宴時尚自助晚宴18：3021：30活動流程活動流程活動執(zhí)行流程開業(yè)儀式開業(yè)儀式9 9：30301414：30309：3

7、010：20 揭幕儀式、來賓參觀（地點：美聯(lián)臣醫(yī)療機構(gòu)）10：3010：50 開業(yè)剪彩（地點：寫字樓大門）11：3012：18 開業(yè)慶典及“化蝶”行動啟動儀式（地點：酒店）12：3014：00 午餐（十桌以下）14：0014：30 午休活動流程活動流程活動執(zhí)行流程“蝶變蝶變”互動沙龍互動沙龍14：3018：4014：3016：00于丹互動討論式講座（如：中國不同時代對女性美的定義及內(nèi)涵修養(yǎng)）；穿插分組討論情感營銷。16：0016：30中場休息員工與來賓及會員情感交流16：3018：00 吉米互動討論式講座（如：時尚新趨勢及女性形象打造）；穿插分組討論情感營銷活動流程活動流程活動執(zhí)行流程時尚自助

8、晚宴時尚自助晚宴18：3021：3018：3019：30 來賓陸繼登場19：30 時尚晚宴開始 19：3020：00 西洋樂器演奏20：0020：30企業(yè)員工形象展示“蝶變”魔幻t臺秀20：3020：45“國際小姐”重慶20強友情t臺秀20：4521：00 魔術(shù)表演姹紫嫣紅21：0021：30爵士音樂會一、背景概述二、策略分析四、活動細 節(jié)及亮點目目 錄錄三、活動流程目錄目錄活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 1、“化蝶”行動：聯(lián)合重慶電視臺時尚頻道、知名禮儀培訓機構(gòu)開展此項行動。挑選35名可塑性高的社會高端女性（企業(yè)高管、名流、政府官員、闊太等）參與活動，根據(jù)自身情況為其量身制定 “內(nèi)外兼修”的打

9、造計劃。電視臺全程參與拍攝、剪輯并在特定欄目分期播出。開業(yè)慶典儀式上對外宣布活動正式啟動制造新聞事件，吸引媒體與社會關(guān)注，為“開業(yè)”炒作聲勢。同時，為后續(xù)品牌營銷宣傳奠定基礎(chǔ)。 活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 2、開業(yè)慶典啟動儀式創(chuàng)意設(shè)計：主背景板設(shè)計中國地圖圖案，地圖上標識出美聯(lián)臣總部及各分支機構(gòu)，除重慶以外全部亮燈。啟動儀式上，美聯(lián)臣領(lǐng)導、特邀嘉賓共同將手放在水晶球上為重慶美聯(lián)臣開業(yè)揭幕。屆時，全場熄燈，一片黑暗，只有水晶球閃爍，從主背景墻對面飛來一只蝴蝶（激光影像）停在“重慶美聯(lián)臣”標識處，突然，“重慶美聯(lián)臣”射燈散發(fā)出眾多激光射線，許多激光影像蝴蝶從射燈中傾巢飛舞并向四周擴散，并配以激情

10、高雅音樂?；顒恿咙c及細節(jié)活動亮點及細節(jié)啟動儀式（前）活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié)啟動儀式（后）活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 3、“蝶變”互動沙龍：事先，根據(jù)人數(shù)將來賓分組。于丹、吉米分別從女性的內(nèi)在涵養(yǎng)、外在形象方面探討女性美的話題，并拋出討論選題引導各組討論。最后，收集每組的討論意見，講座嘉賓現(xiàn)場講評并進行總結(jié)，評選出優(yōu)勝組贈以獎品?；佑懻摥h(huán)節(jié)中，講座嘉賓親臨各組進行近距離交流，每組派兩位員工參與其中并做好討論記錄。不僅能夠調(diào)動來賓的參與積極性，更能培養(yǎng)員工與目標客戶的感情、建立友好關(guān)系。活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 4、企業(yè)員工形象展示“蝶變”魔幻t臺秀：在時尚自助晚宴現(xiàn)場搭建t型臺，配

11、以光效。t型臺左右兩邊安排座椅，可供來賓晚宴現(xiàn)場休息及觀賞表演。t型臺背墻兩側(cè)設(shè)置led墻，每位員工走秀展示之前，藏于led后，led播放事先制作、錄制好的畫面，畫面不斷向t臺方向移動，當畫面移動至led邊緣時，員工迅速從led墻后步入t臺進行形象展示。（備注：畫面設(shè)置為“破繭成蝶”動畫，其新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式能充分展現(xiàn)企業(yè)與品牌形象。）活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié)t臺效果圖活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 5、魔術(shù)表演姹紫嫣紅：魔術(shù)師不斷變換出成百上千的色彩斑斕花朵和蝴蝶，轟炸來賓視覺，體現(xiàn)“蝶戀花”的企業(yè)形象。活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 6、手腕花：為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位參加晚宴的來賓提供一個手腕花。增加活動氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。活動亮點及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 7、西式自助晚宴：向來賓提供經(jīng)典西式菜肴、沙拉、糕點、紅白葡萄酒（可找贊助商）、冷飲、水果拼盤等；熱情款款的服務(wù)員不斷為來賓送酒、換餐盤、遞紙巾、清理垃圾；再配以醇厚優(yōu)雅的爵士背景音樂，t t臺兩旁的座椅隨時供來賓小憩、聊天及觀賞節(jié)目；一場豪華、正宗的西式自助晚宴就此展開，在如此高檔、放松的環(huán)境下，美聯(lián)臣員工與來賓親切交流，建立情感?；顒恿咙c及細節(jié)活動亮點及細節(jié) 8、指示系統(tǒng)：根據(jù)當天各 時間段的活動安