PPLIVE網(wǎng)絡(luò)電視關(guān)傳播的的策劃案

1、www. pplive. comwww. pplive. comv 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是單純的it行業(yè)概念；v 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大眾已經(jīng)不再那么神秘和遙遠(yuǎn)；v 如何將互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)(專業(yè))性與大眾的共知相關(guān)聯(lián)；v 憑借無限的外部資源，進(jìn)行不斷的整合與集中，君 子 善 假 于 物 也www. pplive. comwww. pplive. comv 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核心目標(biāo)，所謂背景分析等均以此為前提，共知信息簡(jiǎn)略概述；v 本方案是以傳播為核心的公關(guān)策劃案，公關(guān)活動(dòng)部分僅以建議形式出現(xiàn)；v 屏棄華而不實(shí)的理論分析，將實(shí)效落地作為本方案的核心基調(diào)，切實(shí)為需求服務(wù)；v 策略與執(zhí)行并重，缺一不可！專

2、向的方案才是好方案www. pplive. comwww. pplive. com12345背景分析背景分析公關(guān)策略公關(guān)策略服務(wù)體系服務(wù)體系其其 它它公關(guān)執(zhí)行公關(guān)執(zhí)行www. pplive. comwww. pplive. com背景分析路徑?jīng)Q定公關(guān)戰(zhàn)略格局決定公關(guān)策略基調(diào)決定公關(guān)執(zhí)行策略大 環(huán) 境互 聯(lián) 網(wǎng)傳播環(huán)境p2p流媒體行業(yè)自身分析pplivewww. pplive. comwww. pplive. com互聯(lián)網(wǎng)世界的幾個(gè)主角互聯(lián)網(wǎng)世界的幾個(gè)主角a a 3大門戶網(wǎng)站；b b 盛大游戲；盛大游戲；c googlec google、百度d 阿里巴巴、易趣、淘寶 d d qq、msn.e 網(wǎng)

3、絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視？是誰在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流www. pplive. comwww. pplive. coma a 簡(jiǎn)單滿足精神的需求（好奇新聞瀏覽在線游戲在線交流電子郵箱） b b 簡(jiǎn)單協(xié)助個(gè)人物質(zhì)需求（信息查詢信息發(fā)布小額支付購買書籍等無需認(rèn)證產(chǎn)品購買招聘網(wǎng)搜房網(wǎng)） c c 簡(jiǎn)單協(xié)助單位物質(zhì)需求（生產(chǎn)資料交易生活用品拍賣網(wǎng)上開店） d d 重要的精神生活支柱（交友征婚影視） e e 真正的商業(yè)渠道（無行不入的電子商務(wù)） 在線影視當(dāng)作精神生活支柱？網(wǎng)絡(luò)電視在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的地位：網(wǎng)絡(luò)電視在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的地位：www. pplive. comwww. pplive. com人們?cè)谕ㄟ^何種方式上網(wǎng)不同方

4、式上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)不同方式上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)www. pplive. comwww. pplive. com人們?cè)谕ㄟ^何種方式上網(wǎng)不同方式上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)不同方式上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)www. pplive. comwww. pplive. comv 從上述數(shù)據(jù)可以看出，寬帶上網(wǎng)方式從網(wǎng)民人數(shù)及上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)兩個(gè)方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過撥號(hào)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)方式的主力軍；v 也可以說明，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了寬帶時(shí)期；v 為諸多客戶端軟件特別是p2p流媒體帶來了發(fā)展的機(jī)遇；啟啟 示：示：互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入寬帶時(shí)期www. pplive. comwww. pplive. com人們上網(wǎng)都在干什么網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能

5、網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能www. pplive. comwww. pplive. com啟啟 示：示：v 對(duì)第17、18、19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的綜合比較，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民行為日趨多樣化，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的需求達(dá)36.3%首次超過即時(shí)通訊(即時(shí)通訊占34.5%)；v 在線電視的用戶發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，為其進(jìn)一步發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)；人們上網(wǎng)都在干什么www. pplive. comwww. pplive. com公關(guān)戰(zhàn)略的目光格局小小 結(jié)結(jié)v 互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境發(fā)展需要有新的“浪潮”出現(xiàn)；v 網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)具備了良好的土壤和空氣；v 只有將網(wǎng)絡(luò)電視置身于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的星空之下才能具有開闊的格局和超

6、凡的視野；v 在整個(gè)公關(guān)戰(zhàn)略中，我們要充分把握住整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)、大潮流，這是立根之本！青出于藍(lán)而勝于藍(lán)青出于藍(lán)而勝于藍(lán)網(wǎng)絡(luò)電視出于互聯(lián)網(wǎng)而高于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視出于互聯(lián)網(wǎng)而高于互聯(lián)網(wǎng)www. pplive. comwww. pplive. com背景分析路徑?jīng)Q定公關(guān)戰(zhàn)略格局決定公關(guān)戰(zhàn)略基調(diào)決定公關(guān)執(zhí)行策略大 環(huán) 境互 聯(lián) 網(wǎng)傳播環(huán)境網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)自身分析pplivewww. pplive. comwww. pplive. comv 雖然發(fā)展時(shí)間短：04-06，三年左右時(shí)間，還未成型；v 但是發(fā)展迅速，p2p流媒體的大勢(shì)所趨已經(jīng)形成；v 雖然還處于摸索階段，未真正形成有效贏利模式；v 但是風(fēng)投行業(yè)

7、看好：吸引投資成發(fā)展源動(dòng)力；這是個(gè)充滿無限可能的行業(yè)www. pplive. comwww. pplive. comv 雖然pplive是目前p2p流媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；v 但是網(wǎng)站內(nèi)容風(fēng)格都較為接近，無特殊差異化；v 雖然全國約200家流媒體網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；v 但是還不夠殘酷，仍屬于有序自我發(fā)展階段；樹立差異化是上位的有效手段www. pplive. comwww. pplive. com網(wǎng)絡(luò)需堅(jiān)守，渠道需寬泛！www. pplive. comwww. pplive. comv 多數(shù)以合作性活動(dòng)新聞為核心進(jìn)行傳播，如與某機(jī)構(gòu)合作推出新電影等，就事論事傳播較多！v 其他稿件主要類型為：技術(shù)稿

8、和專訪稿；v 主要發(fā)布媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體，由于和門戶網(wǎng)站的某些沖突，所以以行業(yè)網(wǎng)站為主，如中關(guān)村在線等；網(wǎng)絡(luò)并不是用戶的唯一信息通道www. pplive. comwww. pplive. comv 雖然某些因素困擾著p2p流媒體的發(fā)展；v 但是無法阻擋人們對(duì)p2p流媒體那種新感覺的追逐；v 雖然某些環(huán)節(jié)不盡如人意；v 但是人們?nèi)詿o法抵擋流媒體優(yōu)勢(shì)帶來的誘惑；給我個(gè)使用的理由先www. pplive. comwww. pplive. comv 雖然國家相關(guān)部門對(duì)p2p流媒體給予了大力支持；v 但是無法回避“網(wǎng)絡(luò)電視”帶來的矛盾沖突；v 雖然很多p2p流媒體在視頻內(nèi)容上盡量的在滿足需求；v 但是卻始

9、終無法完全逾越版權(quán)的鴻溝；政策環(huán)境是決定宣傳的大前提www. pplive. comwww. pplive. comv 雖然口碑傳播占有相當(dāng)比例，帶來高可信度；v 但是口碑傳播遠(yuǎn)無法達(dá)到pplive的廣泛認(rèn)知需求；v 雖然網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)民最為寬闊的信息渠道載體；v 但是僅有網(wǎng)絡(luò)就等于永遠(yuǎn)無法脫穎而出；重點(diǎn)信息渠道要重點(diǎn)覆蓋www. pplive. comwww. pplive. com傳播環(huán)境決定公關(guān)戰(zhàn)略基調(diào)v 還沒有一個(gè)真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌適當(dāng)?shù)母哒{(diào)，表達(dá)出一種姿態(tài)，搶占一種行業(yè)話語權(quán)！v 傳達(dá)單一聲音圍繞傳播主題始終傳達(dá)單項(xiàng)聲音，固化形象；v 體現(xiàn)一種風(fēng)度pplive是為了推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展而努力；v

10、拒絕惡性炒作不需要一時(shí)的出位，長(zhǎng)期的曝光和有策略的滲透才是“正道”！www. pplive. comwww. pplive. com背景分析路徑?jīng)Q定公關(guān)戰(zhàn)略格局決定公關(guān)戰(zhàn)略基調(diào)決定公關(guān)執(zhí)行策略大 環(huán) 境互 聯(lián) 網(wǎng)傳播環(huán)境網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)自身分析pplivewww. pplive. comwww. pplive. com技術(shù)保障 用戶群體 全球領(lǐng)先的alm視頻技術(shù)用戶總數(shù) 超過7500萬網(wǎng)絡(luò)電視50%以上的市場(chǎng)份額全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)品牌價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域第一品牌市場(chǎng)份額 現(xiàn)場(chǎng)live show資訊熱點(diǎn)影視巨作熱播綜藝節(jié)目基本優(yōu)勢(shì)不在此過多敘述www. pplive. comwww. pplive

11、. com這三點(diǎn)我們必須達(dá)成認(rèn)同v 是什么決定了pplive的未來？核心受眾！v 用什么能將pplive與受眾相連？娛樂！v 娛樂是否就意味著低級(jí)膚淺？nono！ nono！ nono！www. pplive. comwww. pplive. comv 傳播受眾是為整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展服務(wù)，所以它的群體范圍更加廣泛！現(xiàn)階段核心受眾將作為絕對(duì)重現(xiàn)階段核心受眾將作為絕對(duì)重點(diǎn)點(diǎn)合作者合作者 核心用戶核心用戶已注冊(cè)用戶已注冊(cè)用戶內(nèi)容內(nèi)容 提供商提供商廣告主廣告主非注冊(cè)瀏非注冊(cè)瀏覽用戶覽用戶投資商投資商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶用戶影響者影響者國家相關(guān)政國家相關(guān)政府機(jī)構(gòu)府機(jī)構(gòu)行業(yè)專家行業(yè)專家/媒體媒體從業(yè)者從業(yè)者i

12、t業(yè)界名業(yè)界名人人/網(wǎng)絡(luò)老網(wǎng)絡(luò)老鳥鳥www. pplive. comwww. pplive. comv 將近一半的pplive用戶來自“北京，廣州，上海，深圳”這樣的大城市，另有1/4的用戶來自省會(huì)城市或非省會(huì)大城市，17.9%的用戶來自中小城市，61%的pplive用戶是身處于全國經(jīng)濟(jì)能力大城市，是走到潮流的前列群體，是充滿創(chuàng)造力的活躍份子。究竟是什么人在看pplivewww. pplive. comwww. pplive. comv 廣東，北京，上海，江蘇，浙江，天津的用戶最多，以上城市的分布對(duì)pplive的商業(yè)發(fā)展，具有強(qiáng)大的支持究竟是什么人在看pplivewww. pplive. co

13、mwww. pplive. comv 學(xué)生，企業(yè)的一般員工和中層管理人員，自由職業(yè)者以及機(jī)關(guān)的一般員工是pplive的主要用戶群；v 其他社會(huì)精英白領(lǐng)人士的比重亦不可小看，潛力巨大；究竟是什么人在看pplivewww. pplive. comwww. pplive. comv pplive的用戶群體中的43的用戶年齡在25-34歲，47.4%的用戶年齡在18-24歲；究竟是什么人在看pplivewww. pplive. comwww. pplive. comv pplive用戶群體的教育程度集中為高文化素質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)，既67%的用戶具有大學(xué)文化水平。究竟是什么人在看pplivewww. ppl

14、ive. comwww. pplive. comv 他們是大眾娛樂的愛好者“電影、電視、動(dòng)漫游戲，總有一樣他們喜歡?！薄鞍素孕侣?、娛樂資訊他們有天然的好奇感”“評(píng)論娛樂、拋離自我，讓娛樂使自己的生活快樂”v 他們有”專業(yè)”的娛樂精神“對(duì)娛樂有自身的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)人云亦云”“其中不乏精英人士，有獨(dú)到的見解”“甚至能從更深的專業(yè)、理論層面來分析看待娛樂”v 他們對(duì)”娛樂”有更高的體驗(yàn)追求他們想看到更豐富多彩更與眾不同的東西”“不用和家人搶電視，嘗試新的娛樂體驗(yàn)“對(duì)技術(shù)會(huì)有更高的要求，希望能更快捷流暢；他們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì)www. pplive. comwww. pplive. com他們充滿他們

15、充滿活力活力他們追求他們追求精彩精彩他們崇尚他們崇尚自由自由他們天生他們天生敏銳敏銳 他們的個(gè)性從未脫離大眾 他們從未以網(wǎng)絡(luò)貴族自居 他們是我們身邊的好朋友 他們?cè)谄椒仓姓孤吨利愖屛覀冊(cè)賹?duì)他們進(jìn)一步表述但但 是是 他們擁有草根的天性，他們擁有精英的特質(zhì)！他們擁有草根的天性，他們擁有精英的特質(zhì)！www. pplive. comwww. pplive. comv 草根不是貶義詞，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最具特質(zhì)的稱呼，充滿人性并具有隱含的俠士高手意味；v 草根代表了最廣泛的受眾，為pplive的用戶群擴(kuò)大了基礎(chǔ)！v 精英是部分人的真實(shí)寫照，向那些“白領(lǐng)”發(fā)出了最熱切的召喚，有效針對(duì)了我們的目標(biāo)受眾群；v 同時(shí)

16、，精英并不與草根沖突，更不是站在草根的對(duì)立面，而是可理解為精英是草根共有的特質(zhì)每個(gè)人都是草根，每個(gè)人也都是精英！從實(shí)用角度客觀看待這個(gè)名字為為pplivepplive的用戶群體給出了最理想的定義的用戶群體給出了最理想的定義www. pplive. comwww. pplive. compplive應(yīng)該給用戶怎樣的感覺v 在這里眾生平等草根與精英共生，專業(yè)與娛樂共存！v 讓草根具有精英的品位，讓精英享受草根的娛樂！v 這就是e時(shí)代的娛樂精神！v 這就是pplive給用戶的一個(gè)“e時(shí)代聲色家園”！對(duì)于核心用戶來說對(duì)于核心用戶來說這就是這就是pplivepplive的存在價(jià)值！的存在價(jià)值！www.

17、pplive. comwww. pplive. com將娛樂進(jìn)行到底堅(jiān)決不動(dòng)搖v 娛樂是pplive最直接的精神內(nèi)涵表達(dá)！v 娛樂成為了pplive和受眾之間最密切的紐帶！v 娛樂可以最大范圍的承載pplive所想傳達(dá)的！v 娛樂也不僅僅是張鈺宋祖德v 娛樂在這里是“泛娛樂”，泛指所有讓人感興趣的事！千萬不要以為娛樂就代表庸俗淺薄千萬不要以為娛樂就代表庸俗淺薄娛樂是成就娛樂是成就pplivepplive的尖兵利器的尖兵利器www. pplive. comwww. pplive. com有些事總要做，有些話總要說v 你以為有了娛樂就萬事大吉了？v 你是否忘記了作為互聯(lián)網(wǎng)一份子的根本了？v 你難道

18、真的想脫離it而獨(dú)立存在嗎？v 你除了娛樂還有么值得我們關(guān)注？沒有娛樂是不行的沒有娛樂是不行的僅有娛樂也是不行的僅有娛樂也是不行的www. pplive. comwww. pplive. com不學(xué)他！v 離開了跳水，田亮是什么？v 離開了互聯(lián)網(wǎng)，是什么？www. pplive. comwww. pplive. comv 內(nèi)容和技術(shù)是用戶對(duì)p2p流媒體的第一要求！v 這是最核心的根本利益點(diǎn)！再看看是什么最能打動(dòng)用戶www. pplive. comwww. pplive. com形象需要多角度層次樹立v 除了娛樂，核心受眾希望能得到更多的信心（實(shí)力、導(dǎo)向、趨勢(shì)、潮流、領(lǐng)袖等）！v 投資者、內(nèi)容供

19、應(yīng)商、廣告主等需要看到未來的發(fā)展前景，需要看到的成功模式！v 其他利益相關(guān)者需要看到一個(gè)真正的行業(yè)典范！只有行業(yè)形象角色的樹立只有行業(yè)形象角色的樹立才能真正讓形象堅(jiān)挺高大才能真正讓形象堅(jiān)挺高大www. pplive. comwww. pplive. com是什么讓我對(duì)它有信心？v 專業(yè)全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)！v 領(lǐng)先流媒體的最前端先進(jìn)技術(shù)！v 突破一種新的網(wǎng)絡(luò)成功模式的誕生！這是給所有關(guān)注者的信心來源！這是給所有關(guān)注者的信心來源！www. pplive. comwww. pplive. com形象需要多角度層次樹立v 擔(dān)當(dāng)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的和諧健康向前發(fā)展！v 教育有義務(wù)向公眾推廣行業(yè)知識(shí)，了

20、解行業(yè)！v 引領(lǐng)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨的代表，一個(gè)傳奇的開始！中國網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌中國網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌做老大該做的事情做老大該做的事情www. pplive. comwww. pplive. com公眾角色的樹立吸引，讓網(wǎng)站的精神內(nèi)涵得以彰顯！行業(yè)角色，給最大范圍的公眾（核心受眾、相關(guān)利益者等）以最大的信心！公眾角色與行業(yè)角色之間尋找一種平衡！表現(xiàn)過重則失去pplive的立根之本，使之輕浮于世！表現(xiàn)過重則失去pplive的情感精髓，無法破界而出！www. pplive. comwww. pplive. com不能坐輪椅一條腿健康也非我所愿我們需要兩條腿快步如飛我們現(xiàn)在正處于做輪椅階段公眾角色與行業(yè)角色

21、的樹立是發(fā)展的兩條腿www. pplive. comwww. pplive. com多角度支撐品牌定位，鞏固提升行業(yè)地位！持續(xù)公關(guān)曝光，增強(qiáng)品牌知名度的同時(shí)增強(qiáng)用戶記憶度；打造中國網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌一年的時(shí)間我們能做的事很有限www. pplive. comwww. pplive. com破除局限各施各法落地實(shí)效定位分析公關(guān)策略定制執(zhí)行www. pplive. comwww. pplive. com定位分析www. pplive. comwww. pplive. comppstream：引領(lǐng)流媒體走進(jìn)p2p時(shí)代！ 行業(yè)角度，體現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)者的角色，過于生硬看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. ppliv

22、e. comwww. pplive. comqqlive：邊看邊聊的網(wǎng)絡(luò)電視！ 突出體現(xiàn)qq的聊天功能，但是無實(shí)力吸引看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. pplive. comwww. pplive. com貓眼寬頻：樹立新媒體收看第一家！ 從新媒體的角度提出第一的概念，不夠直接，沖擊力弱看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. pplive. comwww. pplive. commysee：我的無限視界！ 用戶體驗(yàn)角度，與網(wǎng)站名稱結(jié)合緊密，但意思含混看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. pplive. comwww. pplive. comuusee：寬帶互動(dòng)新媒體的領(lǐng)先者！強(qiáng)調(diào)寬帶互動(dòng)和第一的概念，但較為模

23、糊看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. pplive. comwww. pplive. com磊客：視頻磊起精彩生活！ 強(qiáng)調(diào)一種向往和感受，稍顯俗套看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. pplive. comwww. pplive. comv 兩類定位：要么單純從行業(yè)角度，要么單純從用戶角度v 各有利弊，單一的角度無法傳達(dá)出品牌的核心內(nèi)涵；看看其他網(wǎng)站的品牌定位www. pplive. comwww. pplive. comv pplive：全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播娛樂平臺(tái)！v 雖然基本突出了pplive的全部?jī)?yōu)勢(shì)；v 但是過于行業(yè)化，稍顯生硬；v 雖然具有足夠的吸引力；v 但是缺乏從受眾角度的互動(dòng)和感性吸

24、引；我們定位有哪些局限過于偏重功能型定位，缺乏細(xì)節(jié)支撐過于偏重功能型定位，缺乏細(xì)節(jié)支撐品牌延展性不足，缺乏柔性情感精神品牌延展性不足，缺乏柔性情感精神www. pplive. comwww. pplive. comv 雖然我們堅(jiān)持這個(gè)最核心的定位；v 但是我們需要一個(gè)更生動(dòng)的訴求作為支撐！我們定位有哪些局限功能型定位功能型定位+ +情感型定位情感型定位www. pplive. comwww. pplive. com全球最大的全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)播平臺(tái)人群特征內(nèi)容技術(shù)行業(yè)地位核心受眾硬件支撐實(shí)力支撐我們的定位要受哪幾方面影響www. pplive. comwww. pplive.

25、 com全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)新娛樂精神的代表豐富獨(dú)家快捷流暢7500萬用戶網(wǎng)絡(luò)電視50%份額核心受眾核心利益行業(yè)實(shí)力我們的定位要受哪幾方面影響www. pplive. comwww. pplive. com根據(jù)前述分析雙定位為最佳選擇內(nèi)容豐富獨(dú)家精英草根共存萬用戶直播快捷流暢全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播娛樂平臺(tái)情感延伸核心利益支撐歡享草根娛樂感受精英視界內(nèi)在娛樂精神changeyourlive雙定位www. pplive. comwww. pplive. com全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播娛樂平臺(tái)中國網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌歡享草根娛樂感受精英視界時(shí)代新娛樂精神的引領(lǐng)者根據(jù)前述分析雙定位為最佳選擇www.

26、pplive. comwww. pplive. com公關(guān)策略www. pplive. comwww. pplive. com歡享草根娛樂感受精英視界時(shí)代新娛樂精神的引領(lǐng)者全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻直播娛樂平臺(tái)傳播主題是承載核心定位的載體www. pplive. comwww. pplive. com傳播主題是承載核心定位的載體v 娛樂只是船，里面承載的內(nèi)容可以無限豐富；v 高度并不代表遠(yuǎn)離人群，深度不代表晦澀難懂，娛樂只是作為大載體而已，不要理解為“只是娛樂炒作”！www. pplive. comwww. pplive. com看看我們?cè)趽?dān)心什么？v 你在擔(dān)心？娛樂讓公眾分神或?qū)徝榔冢縱 你在害怕

27、？形象樹立浮于表面而不牢固？v 你在彷徨？怎樣選擇一條兩全其美的路？v 核心受眾？他們需要的到底是什么啊？v 其他受眾？投資者、廣告主、我們就不管了嗎？www. pplive. comwww. pplive. com雙定位早就決定了我們的雙線策略雙線并行雙線并行公眾、行業(yè)角色雙樹立！公眾、行業(yè)角色雙樹立！v我線：以公眾為“我”，自覺的用“泛娛樂”的目光感受，提升影響力，將打造為時(shí)代娛樂精神的代表，讓成為時(shí)代的聲色家園！v他線：將利益相關(guān)作為“他”，用客觀的第三方的“行業(yè)見證、媒體見證、相關(guān)部門見證、權(quán)威人士見證”等，從縱向的深度和高度來打造網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌的專業(yè)形象！www. pplive.

28、comwww. pplive. com借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之“勢(shì)勢(shì)”即：充分借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱勢(shì)和“類負(fù)面”因素，進(jìn)行含蓄關(guān)聯(lián)，從客觀公正的角度將形象優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行傳達(dá)；借行業(yè)影響借行業(yè)影響“勢(shì)勢(shì)” 互聯(lián)網(wǎng)是的母體，充分借助母體的發(fā)展趨勢(shì)將引領(lǐng)的行業(yè)趨勢(shì)相結(jié)合，讓置身于大公關(guān)概念之中。借環(huán)境熱點(diǎn)之借環(huán)境熱點(diǎn)之“勢(shì)勢(shì)” 社會(huì)和輿論關(guān)注的熱點(diǎn)等都是公眾所為之關(guān)注的，在未來一年社會(huì)性新聞的關(guān)聯(lián)是的重點(diǎn)，將與公眾密切相連。借自身之借自身之“勢(shì)勢(shì)”即：結(jié)合自身及系列相關(guān)活動(dòng)等,充分挖掘背后的新聞點(diǎn),從而造成影響力,引發(fā)公眾關(guān)注。www. pplive. comwww. pplive. comv 淺度 &am

29、p; 深度稿件的淺度提及pplive品牌與pplive優(yōu)勢(shì)深度闡述結(jié)合；v 廣度 & 精度媒體選擇廣度（大范圍）與媒體選擇的精度（重點(diǎn)）相結(jié)合；v 風(fēng)度 & 溫度不僅體現(xiàn)pplive的品位姿態(tài)（風(fēng)度）又要保持高人氣狀態(tài)；六度法則一切為公關(guān)目標(biāo)服務(wù)www. pplive. comwww. pplive. comv 人民喜歡的稿子才是好稿子 尋找和最大范圍公眾的溝通契合點(diǎn)；v 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風(fēng)格和需求特點(diǎn)；v 企業(yè)的信息傳達(dá)在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和危機(jī)；v 眾人夸好還是自己夸好 多角度、多層面的聲音是客觀的公證；不求篇篇驚艷，但求篇篇亮眼

30、！www. pplive. comwww. pplive. com稿件類型切入角度pplive角色比例主要針對(duì)群體社會(huì)新聞稿合作性新聞主角之一廣泛公眾純粹娛樂事件提及者年輕群體社會(huì)事件結(jié)合提及者廣泛公眾合作方事件借助提及者廣泛公眾行業(yè)新聞稿行業(yè)事件/投資發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手負(fù)面事件提及相關(guān)單位行業(yè)社會(huì)名人談?wù)撝鹘侵粡V泛公眾綜述稿投資事件/營銷市場(chǎng)主角之一相關(guān)機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)群體人物風(fēng)采/企業(yè)戰(zhàn)略主角之一相關(guān)機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)群體感性稿用戶體驗(yàn)/白領(lǐng)感受主角年輕白領(lǐng)專向稿大學(xué)生/白領(lǐng)/時(shí)尚教育主角指向群體產(chǎn)品技術(shù)稿新品/技術(shù)/知識(shí)主角it愛好者將稿件類型細(xì)分進(jìn)行到底www. pplive. comwww. pplive

31、. comv 公關(guān)目標(biāo)決定了對(duì)媒體選擇的態(tài)度 提升知名度決定了媒體范圍的寬廣；v 傳播受眾的類型決定了媒體的類型 以核心受眾為主的針對(duì)性媒體選擇；v 企業(yè)的實(shí)際拓展需求決定了媒體選擇區(qū)域 重點(diǎn)區(qū)域與非重點(diǎn)區(qū)域的層次并重；媒體策略有時(shí)候看的更是宏觀www. pplive. comwww. pplive. com媒體類別媒體類別舉例目標(biāo)受眾核心目標(biāo)平面報(bào)紙類區(qū)域大眾類北青/新聞晨報(bào)大眾提升知名度體育娛樂類竟報(bào)/周末畫報(bào)娛樂愛好者提升知名度中央/財(cái)經(jīng)類 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)行業(yè)受眾形象提升行業(yè)類中國計(jì)算機(jī)報(bào)it愛好/從業(yè)者增強(qiáng)認(rèn)知度平面雜志類人物/財(cái)經(jīng)類財(cái)富人物/it經(jīng)理人/市場(chǎng)與營銷投資者/供應(yīng)商形象提升品

32、牌深化時(shí)尚都市類希望/時(shí)尚/男人裝學(xué)生/白領(lǐng)提升知名度專業(yè)類大學(xué)生/中外廣告學(xué)生/廣告主增強(qiáng)認(rèn)知度網(wǎng)絡(luò)類門戶類網(wǎng)站sina、sohu大眾提升知名度行業(yè)類網(wǎng)站donewsit愛好者增強(qiáng)認(rèn)知度社區(qū)/博客類網(wǎng)站天涯社區(qū)/校園bbs學(xué)生/白領(lǐng)增強(qiáng)認(rèn)知渡電波類電視娛樂節(jié)目每日文娛播報(bào)年輕時(shí)尚人士增強(qiáng)認(rèn)知度電臺(tái)節(jié)目音樂之聲大眾增強(qiáng)認(rèn)知度將媒體類型細(xì)分進(jìn)行到底www. pplive. comwww. pplive. com以以年年為單位，為單位，pplivepplive的重大活動(dòng)作為核心載體貫穿全年的重大活動(dòng)作為核心載體貫穿全年 超級(jí)大片合作超級(jí)大片合作 + 重大節(jié)目在線直播重大節(jié)目在線直播 + 重大階段性

33、活動(dòng)重大階段性活動(dòng)以以季季為單位，特定媒體特殊合作形式樹立形象固化記憶；為單位，特定媒體特殊合作形式樹立形象固化記憶； 雜志媒體專欄合作雜志媒體專欄合作 + + 網(wǎng)站在線合作網(wǎng)站在線合作 + + 電視欄目專訪電視欄目專訪 以以月月為單位，三類稿件固化定量，形成持續(xù)記憶；為單位，三類稿件固化定量，形成持續(xù)記憶； 新聞稿新聞稿 + + 產(chǎn)品產(chǎn)品/ /技術(shù)稿件技術(shù)稿件 + + 深度稿件深度稿件每天都有媒體曝每天都有媒體曝光光www. pplive. comwww. pplive. com每天媒體都有曝光超級(jí)大片合作超級(jí)大片合作重大節(jié)目在線直播重大節(jié)目在線直播電視媒體定期專訪電視媒體定期專訪雜志媒體專

34、欄合作網(wǎng)站在線合作網(wǎng)站在線合作重大投資行為重大投資行為新聞稿新聞稿產(chǎn)品稿產(chǎn)品稿深度稿深度稿 年年 季季月月天天有事說事有事說事 沒事找事沒事找事 總有的總有的說說www. pplive. comwww. pplive. comv 聚人氣聚人氣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)計(jì)劃；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)計(jì)劃； 網(wǎng)絡(luò)的各類社區(qū)是是pplive目標(biāo)受眾群的最直接平臺(tái)，也是最成熟的用戶群，也是重要的獲知渠道之一，因此我們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)做以下三件事v 校園網(wǎng)校園網(wǎng)bbsbbs全陣地占領(lǐng)：全陣地占領(lǐng)：全部校園bbs最大限度覆蓋，開設(shè)專區(qū)，直接針對(duì)大學(xué)生用戶群體，進(jìn)一步挖掘潛力；v 居民社區(qū)滲透：居民社區(qū)滲透：社區(qū)bbs是一個(gè)小區(qū)最火熱的言論發(fā)言地，

35、開設(shè)專區(qū)，將pplive向普通公眾滲透，率先形成影響力；v 精英博客計(jì)劃：精英博客計(jì)劃：在大旗、和訊、donews等it類網(wǎng)站以周為單位定量發(fā)布信息（或開設(shè)流媒體博客），遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手人氣；v 重點(diǎn)媒體評(píng)測(cè)排名等適當(dāng)關(guān)注運(yùn)作；網(wǎng)絡(luò)陣地是最直接的戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)陣地是最直接的戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)www. pplive. comwww. pplive. comv 博名聲博名聲平媒專欄計(jì)劃；平媒專欄計(jì)劃； 白領(lǐng)、投資者，各自有不同的重點(diǎn)渠道劃分，我們將他們各自針對(duì)的媒體進(jìn)行長(zhǎng)期合作，以季為單位，形成“精英聲勢(shì)”v 時(shí)尚媒體專欄合作：時(shí)尚媒體專欄合作：如時(shí)尚伊人等，根據(jù)編輯所做選題，將pplive的“歡享草根娛樂”精神融合在內(nèi)

36、，體現(xiàn)一種現(xiàn)代白領(lǐng)人士的一種新銳的娛樂狀態(tài)；v 財(cái)經(jīng)媒體人物計(jì)劃：財(cái)經(jīng)媒體人物計(jì)劃：財(cái)經(jīng)類媒體除每月的正常稿件之外，以季度為單位，選擇一家重點(diǎn)財(cái)經(jīng)媒體將pplive的核心人物進(jìn)行介紹，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，傳達(dá)企業(yè)理念，給投資者和廣告商以信心；平面媒體迫切需要幾個(gè)爆破平面媒體迫切需要幾個(gè)爆破點(diǎn)點(diǎn)www. pplive. comwww. pplive. comv 樹形象樹形象高端電視媒體計(jì)劃；高端電視媒體計(jì)劃； 要想有高的影響力，必須和電視媒體進(jìn)行有效合作，除了商務(wù)模式合作外，結(jié)合重點(diǎn)宣傳時(shí)期在定點(diǎn)媒體的曝光計(jì)劃十分必要；v 經(jīng)濟(jì)類欄目媒體計(jì)劃：經(jīng)濟(jì)類欄目媒體計(jì)劃：選擇一到兩個(gè)經(jīng)濟(jì)欄目作為定點(diǎn)發(fā)布媒體（

37、經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播？），讓pplive成為流媒體代表，以行業(yè)發(fā)展領(lǐng)軍者的角色在經(jīng)濟(jì)類欄目上進(jìn)行宣傳，升華pplive的影響力；v 娛樂電視節(jié)目計(jì)劃：娛樂電視節(jié)目計(jì)劃：選擇一個(gè)娛樂電視節(jié)目（每日文娛播報(bào)？）作為定向合作節(jié)目，采取節(jié)目互動(dòng)的形式：如參與在線回答或者抽獎(jiǎng)等；電視媒體不是網(wǎng)站的禁電視媒體不是網(wǎng)站的禁區(qū)區(qū)www. pplive. comwww. pplive. com第一階段：支撐第一階段：支撐教育體現(xiàn)核心利益點(diǎn)以上所謂的傳播核心僅為我們的階段側(cè)重點(diǎn)，而不是唯一點(diǎn)，并不與多角度傳播策略沖突！以上所謂的傳播核心僅為我們的階段側(cè)重點(diǎn)，而不是唯一點(diǎn)，并不與多角度傳播策略沖突！第二階段：延伸第二階段：

38、延伸感受時(shí)代的新娛樂精神第三階段：升華第三階段：升華向往改變你的生活歡享草根娛樂歡享草根娛樂 感受精英視界感受精英視界時(shí)間：07年2月-07年5月目標(biāo)：廣泛提升知名度傳播核心：將的快捷、自由、內(nèi)容作為核心傳播點(diǎn)，以教育功能為主導(dǎo)樹立pplive的吸引價(jià)值，樹立差異化形象，將品牌定位進(jìn)行支撐；時(shí)間：07年6月-07年9月目標(biāo)：提升認(rèn)知度提高競(jìng)爭(zhēng)力傳播核心：將pplive的功能型定位進(jìn)一步延伸，精神情感層次上升，讓受眾從更深層次的感染中感受的品牌魅力和精神特質(zhì)；時(shí)間：07年10月-08年1月目標(biāo)：鞏固忠誠度傳播核心：以行業(yè)高度和品牌內(nèi)涵詮釋作為核心要點(diǎn)，傳達(dá)“改變你的生活”的理念，給消費(fèi)者一個(gè)忠誠

39、的理由；同時(shí)進(jìn)一步樹立行業(yè)高度，提升形象地位；www. pplive. comwww. pplive. com序號(hào)序號(hào)稿件稿件類型類型標(biāo)題擬例標(biāo)題擬例備備 注注1新聞稿jay女郎酷似吳佩慈，灌籃提前上演三女爭(zhēng)夫兩成青少年網(wǎng)上度過除夕夜此為基本稿件的擬例，具體執(zhí)行將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整！2科普稿行業(yè)稿網(wǎng)絡(luò)電視知多少3感性稿e(cuò)時(shí)代：娛樂草根精英是主角4綜述稿專訪稿新媒體勢(shì)力引領(lǐng)2007不求一支獨(dú)秀，但求繁花似錦訪pplive xxx預(yù)計(jì)發(fā)布周期：2月-5月預(yù)計(jì)稿件：新聞稿10篇；科普稿4篇；感性稿：3篇；綜述稿：4篇（含一篇人物深度專訪稿）www. pplive. comwww. pplive.

40、com序號(hào)序號(hào)稿件稿件類型類型標(biāo)題擬例標(biāo)題擬例備備 注注1新聞稿北上廣浙征集108民間dv高手，網(wǎng)絡(luò)成就平民導(dǎo)演夢(mèng)想電視不播，影碟難尋，下載非法老片愛好者選擇網(wǎng)上看直播此為基本稿件的擬例，具體執(zhí)行將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整！2科普稿行業(yè)稿理想年代的網(wǎng)絡(luò)電視：想你所想，看你想看pplive：將p2p推到臺(tái)前3感性稿打開電視看電影，打開電腦看電視4綜述稿專訪稿風(fēng)投：抓住網(wǎng)絡(luò)電視的影子預(yù)計(jì)發(fā)布周期：6月-9月稿件：新聞稿8篇；科普稿4篇；感性稿：3篇；綜述稿：4篇（含一篇人物深度專訪稿）www. pplive. comwww. pplive. com序號(hào)序號(hào)稿件稿件類型類型標(biāo)題擬例標(biāo)題擬例備備 注注1新

41、聞稿傳統(tǒng)電視受挑戰(zhàn)，三成年輕人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“找樂” 奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)：傳統(tǒng)電視遭遇網(wǎng)絡(luò)插足此為基本稿件的擬例，具體執(zhí)行將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整！2科普稿行業(yè)稿b2b、b2c、c2c、p2p：有多少英文在改變你的生活3感性稿浮生胡言：無孔不入的網(wǎng)絡(luò)電視4綜述稿專訪稿2007網(wǎng)絡(luò)電視盤點(diǎn)：差點(diǎn)成就傳奇預(yù)計(jì)發(fā)布周期：07年10月-08年1月預(yù)計(jì)稿件：新聞稿12篇；科普稿4篇；感性稿：3篇；綜述稿：5篇（含2篇人物深度專訪稿）www. pplive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1中央光明日?qǐng)?bào) 、中華工商時(shí)報(bào)、 人民日?qǐng)?bào)-市場(chǎng)報(bào)、 中國消費(fèi)者報(bào)、 中國產(chǎn)經(jīng)新聞 、中國企

42、業(yè)報(bào) 、消費(fèi)日?qǐng)?bào)2北京北京晚報(bào) 、北京青年報(bào) 、新京報(bào) 、京華時(shí)報(bào) 、北京晨報(bào) 、精品購物指南、 北京娛樂信報(bào) 、北京商報(bào) 、華夏時(shí)報(bào)、 法制晚報(bào)、 名牌時(shí)報(bào)、 購物導(dǎo)報(bào)3上海新聞晚報(bào)、 新聞晨報(bào) 、新民晚報(bào)、 東方早報(bào)、 解放日?qǐng)?bào) 、上海星期三、 新聞午報(bào) 、上海青年報(bào) 、上海商報(bào)、 上海家庭報(bào)、 城市導(dǎo)報(bào) 、生活周刊4廣州南方都市報(bào) 、羊城晚報(bào) 、廣州日?qǐng)?bào)、 南方日?qǐng)?bào)、 新快報(bào)、 信息時(shí)報(bào)、 民營經(jīng)濟(jì)報(bào)、 廣州青年報(bào)5深圳深圳特區(qū)報(bào)、 深圳商報(bào)、 深圳晚報(bào) 、深圳晶報(bào)6四川成都商報(bào)、 成都晚報(bào) 、成都日?qǐng)?bào) 、華西都市報(bào) 、天府早報(bào)、 家庭與生活報(bào)、 四川法制報(bào)、 西南商報(bào)www. ppli

43、ve. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱7浙江錢江晚報(bào) 、都市快報(bào) 、 杭州日?qǐng)?bào)、今日早報(bào)、 青年時(shí)報(bào) 、每日商報(bào) 、浙江市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)8山東齊魯晚報(bào)、 山東商報(bào) 、濟(jì)南日?qǐng)?bào) 、濟(jì)南時(shí)報(bào)、 生活日?qǐng)?bào) 、城市信報(bào)9天津今晚報(bào) 、每日新報(bào) 、天津日?qǐng)?bào) 、城市快報(bào) 、假日100天10安徽新安晚報(bào) 、合肥晚報(bào) 、江淮晨報(bào) 、安徽商報(bào) 、安徽市場(chǎng)報(bào)11福建海峽都市報(bào) 、福州晚報(bào)、 東南快報(bào) 、海峽消費(fèi)報(bào)、 海峽財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào) 、海峽導(dǎo)報(bào)、 廈門晚報(bào)12江蘇楊子晚報(bào)、 金陵晚報(bào)、 現(xiàn)代快報(bào) 、南京晨報(bào)、 南京日?qǐng)?bào)、 南京周末、 星期五 、 江南時(shí)報(bào) 、 江蘇商報(bào)www. p

44、plive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱13黑龍江生活報(bào)、 新晚報(bào) 、黑龍江晨報(bào)、 齊齊哈爾日?qǐng)?bào) 、牡丹江晨報(bào) 、三江晚報(bào) 、 鶴城晚報(bào)14吉林長(zhǎng)春晚報(bào)、 城市晚報(bào) 、新文化報(bào) 、吉林日?qǐng)?bào) 、長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)15遼寧遼沈晚報(bào) 、沈陽晚報(bào)、 時(shí)代商報(bào) 、華商晨報(bào)、 沈陽今報(bào)、 都市青年報(bào)16山西太原晚報(bào) 、山西晚報(bào) 、山西日?qǐng)?bào) 、三晉都市報(bào)、 山西生活晨報(bào)17陜西西安晚報(bào)、 三秦都市報(bào) 、西安日?qǐng)?bào) 、陜西日?qǐng)?bào) 、西部商報(bào)18湖北楚天都市報(bào) 、武漢晚報(bào) 、楚天金報(bào) 、武漢晨報(bào) 、湖北廣播電視報(bào)www. pplive. comwww. pplive. com序序

45、號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱19湖南瀟湘晨報(bào)、 湖南日?qǐng)?bào)、 三湘都市報(bào) 、長(zhǎng)沙晚報(bào) 、當(dāng)代商報(bào)20江西江南都市報(bào)、 南昌晚報(bào)、 江西日?qǐng)?bào) 、信息日?qǐng)?bào)21重慶重慶晚報(bào) 、重慶晨報(bào)、 重慶商報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào)、 重慶青年報(bào)22河南大河報(bào)、 鄭州晚報(bào)、 河南日?qǐng)?bào) 、河南商報(bào)、 東方金報(bào)23河北燕趙都市報(bào) 、燕趙晚報(bào) 、河北日?qǐng)?bào) 、石家莊日?qǐng)?bào) 、精品導(dǎo)報(bào)www. pplive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1中央瑞麗可愛先鋒、瑞麗伊人風(fēng)尚、時(shí)尚-伊人、時(shí)尚-健康、都市主婦、希望、花溪、少男少女、風(fēng)采、昕薇、coco、seventeen青春一族、女性大世界、女友

46、、追求、男人裝、青年視覺、體線、elle世界 娛樂時(shí)尚、魅力、休閑時(shí)尚、時(shí)尚旅游 www. pplive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1中央中國經(jīng)營報(bào) 、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 、經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 、 中國經(jīng)濟(jì)周刊、 金融早報(bào) 、財(cái)富時(shí)報(bào)、 金融時(shí)報(bào)、 中國財(cái)經(jīng)報(bào)、 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、 中國工商報(bào)2上海每日經(jīng)濟(jì)新聞 、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 、國際金融報(bào) 、上海金融報(bào)、新財(cái)訊 、報(bào)新經(jīng)濟(jì)3天津新財(cái)訊報(bào) 、 北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)4重慶西南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)5四川金融投資報(bào) 西南商報(bào)6廣東金融早報(bào) 亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 證券時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)周刊www. ppl

47、ive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱7黑龍江黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)、 經(jīng)濟(jì)報(bào)8湖北湖北經(jīng)濟(jì)報(bào) 、新經(jīng)濟(jì)報(bào)9河北河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)10山東山東經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 、財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)11陜西城市金融報(bào)、 城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)12福建東南經(jīng)貿(mào)時(shí)報(bào) 、海峽財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào) 、福建經(jīng)濟(jì)快報(bào)、 福建經(jīng)濟(jì)報(bào)www. pplive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱13湖南南方財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào)、 湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)14浙江浙江經(jīng)濟(jì)報(bào) 、浙江市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)15安徽安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)16江蘇江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào) 、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)17江西江西經(jīng)濟(jì)報(bào) 、經(jīng)濟(jì)晚報(bào)www. pplive. comwww. ppl

48、ive. com序號(hào)序號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1中央-it中國計(jì)算機(jī)報(bào) 、計(jì)算機(jī)世界 、電腦愛好者 、中國網(wǎng)友 、互聯(lián)網(wǎng)天地、 中國電子報(bào)、eweek 、cweek、 通信世界、 網(wǎng)絡(luò)世界、通信產(chǎn)業(yè)報(bào)、數(shù)字商業(yè)時(shí)代、 軟件報(bào) 、電子資訊時(shí)報(bào)、 互聯(lián)網(wǎng)周刊、軟件世界、 電腦商情報(bào)、 中國信息化、 it經(jīng)理世界、數(shù)字青年 、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、 視窗世界、 電子資訊時(shí)報(bào)、消費(fèi)電子世界、 chip新電腦、大眾電腦 、 多媒體世界、 數(shù)字時(shí)代、大眾科技報(bào)、數(shù)字生活 、數(shù)字世界2中央-教育現(xiàn)代教育報(bào)、 中國教育報(bào) 、科學(xué)時(shí)報(bào) 、中國電腦教育報(bào) www. pplive. comwww. pplive.

49、com序號(hào)序號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1中央體育體壇周報(bào)、 競(jìng)報(bào)、 足球報(bào) 、中國足球報(bào)2北京 北京青年周刊 、北京電視周刊、 北京娛樂信報(bào) 、 精品購物指南3上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 、上海壹周 、外灘畫報(bào) 、上海星期三 4廣州可樂生活周刊 、新快報(bào) 、廣州青年報(bào) www. pplive. comwww. pplive. com序號(hào)序號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1網(wǎng)絡(luò)it168、sina、sohu、pchome、21cn、pc.pop、zdnet、天極chinabyte、天極yesky、硅谷動(dòng)力、網(wǎng)易、未來數(shù)碼動(dòng)力、千龍新聞網(wǎng)、極速網(wǎng)、中青網(wǎng)、慧聰商情網(wǎng)、橄欖樹、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國電信網(wǎng)

50、、太平洋電腦網(wǎng)、雅虎、千龍網(wǎng)、中關(guān)村在線、賽迪網(wǎng)、驅(qū)動(dòng)之家、電腦秀、走進(jìn)中關(guān)村、小熊在線、中華網(wǎng)、中國新聞社、西域it網(wǎng)、華軍軟件園、電子產(chǎn)品新聞網(wǎng)、和訊網(wǎng)、東方網(wǎng)、中國休閑娛樂網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、桂龍網(wǎng)、國際在線、世華網(wǎng)、中國體育網(wǎng)、大眾網(wǎng)、精品網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、好心情中文網(wǎng)、北方網(wǎng)、古城熱線、中青在線、重慶熱線、上海熱線、武漢熱線、東北新聞網(wǎng)、福建東南新聞網(wǎng)、江蘇在線、深圳在線、中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、百靈網(wǎng)、浙江都市網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、湖南在線、中國市場(chǎng)網(wǎng)、中國市場(chǎng)信息網(wǎng) www. pplive. comwww. pplive. com序序號(hào)號(hào)區(qū)區(qū) 域域媒體名稱媒體名稱1中央-電視btv-1(特別關(guān)注

51、,北京特快，北京您早) btv-3(科技全方位) btv-5(首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道) cctv-1(科技博覽) cctv-2(中國財(cái)經(jīng)報(bào)道) cctv新聞(新聞,共同關(guān)注) cctv-3（綜藝快報(bào)）鳳凰衛(wèi)視（鳳凰快訊，整點(diǎn)新聞） 旅游衛(wèi)視（娛樂任我行，文化快遞）娛樂現(xiàn)場(chǎng) 每日文娛播報(bào)2中央-電臺(tái)北京交通臺(tái) 、北京人民廣播電臺(tái)、 中央人民廣播電臺(tái)www. pplive. comwww. pplive. com以上媒體列表為初步擬訂具體執(zhí)行將根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行列表細(xì)化www. pplive. comwww. pplive. com123項(xiàng)目組人員架構(gòu)項(xiàng)目組人員架構(gòu)四三二專項(xiàng)體系四三二專項(xiàng)體系公關(guān)報(bào)價(jià)體系公關(guān)報(bào)價(jià)

52、體系www. pplive. comwww. pplive. com系統(tǒng)公關(guān)服務(wù)需要系統(tǒng)人員配系統(tǒng)公關(guān)服務(wù)需要系統(tǒng)人員配備備v 以上為核心項(xiàng)目組成員，其他輔助成員略！www. pplive. comwww. pplive. com四大機(jī)制保證日常公關(guān)執(zhí)行效四大機(jī)制保證日常公關(guān)執(zhí)行效果果v雙向溝通機(jī)制：v普納服務(wù)采取雙向溝通機(jī)制，即策劃部分與媒介部分分別由客戶經(jīng)理和媒介經(jīng)理與客戶接口人雙向溝通；v媒介日匯報(bào)機(jī)制：v根據(jù)客戶需求，由媒介執(zhí)行人員每日點(diǎn)前匯總媒介執(zhí)行情況，通過郵件以電子文檔形式進(jìn)行日匯報(bào)；特殊情況可采取隨時(shí)匯報(bào)形式；www. pplive. comwww. pplive. com四大

53、機(jī)制保證日常公關(guān)執(zhí)行效四大機(jī)制保證日常公關(guān)執(zhí)行效果果v月例會(huì)機(jī)制：v為保證每月信息溝通順暢，充分了解月度公關(guān)需求，因此建立每月例會(huì)制度，根據(jù)需要，由普納項(xiàng)目組核心人員前往上海參加月度會(huì)議，如有特殊情況則召開電話會(huì)議；v投訴機(jī)制：v為保證項(xiàng)目有效執(zhí)行，特設(shè)立投訴機(jī)制，一級(jí)投訴可向客戶總監(jiān)王洋、二級(jí)投訴為副總經(jīng)理劉麗，三級(jí)投訴為總經(jīng)理?xiàng)畲夯郏粀ww. pplive. comwww. pplive. com專項(xiàng)計(jì)劃針對(duì)專項(xiàng)項(xiàng)目專項(xiàng)計(jì)劃針對(duì)專項(xiàng)項(xiàng)目v專項(xiàng)分責(zé)計(jì)劃：v根據(jù)項(xiàng)目組成員服務(wù)客戶專長(zhǎng)，由劉海英負(fù)責(zé)社會(huì)、娛樂類新聞挖掘及稿件撰寫，為樹立公眾角色形象服務(wù)；由王洋、焦?。ㄔ瓘臉I(yè)人員、類客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐

54、富）負(fù)責(zé)行業(yè)類深度傳播方向把控及稿件撰寫；v專項(xiàng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃：v項(xiàng)目組核心成員自覺熟悉行業(yè)知識(shí)，熟悉客戶產(chǎn)品，定制專項(xiàng)學(xué)習(xí)計(jì)劃；v定期邀請(qǐng)行業(yè)媒體專家進(jìn)行相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)；v定期參加企業(yè)內(nèi)容培訓(xùn)；v項(xiàng)目負(fù)責(zé)人不定期抽查學(xué)習(xí)及客戶業(yè)務(wù)掌握情況； www. pplive. comwww. pplive. comv專項(xiàng)外援團(tuán)隊(duì)計(jì)劃：v為能更好的從行業(yè)高度和財(cái)經(jīng)等層面對(duì)進(jìn)行宣傳，項(xiàng)目確定后，由普納組織專職業(yè)內(nèi)人員及行業(yè)記者等作為項(xiàng)目外援后備，以供特殊時(shí)期的宣傳需要；專項(xiàng)計(jì)劃針對(duì)專項(xiàng)項(xiàng)目專項(xiàng)計(jì)劃針對(duì)專項(xiàng)項(xiàng)目www. pplive. comwww. pplive. com普納給你的更多普納給你的更多v信息監(jiān)測(cè)

55、服務(wù)：v為代理客戶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體傳播進(jìn)行監(jiān)控，每周五整理分析報(bào)告，供客戶方?jīng)Q策；v負(fù)責(zé)代理與客戶品牌與產(chǎn)品相關(guān)的政府公關(guān)項(xiàng)目相關(guān)信息的了解（如關(guān)鍵人物的相關(guān)資料、合作方式、合作價(jià)格初探等），供客戶方?jīng)Q策或?qū)嵤社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注與跟蹤，及時(shí)與客戶產(chǎn)品及企業(yè)的宣傳提出結(jié)合建議，給客戶選擇。www. pplive. comwww. pplive. comv危機(jī)公關(guān)預(yù)警服務(wù)：v為客戶進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)，建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制，如有危機(jī)事件或負(fù)面新聞出現(xiàn)，第一時(shí)間通知客戶；v協(xié)助客戶處理危機(jī)公關(guān)事件，及時(shí)找出危機(jī)根源和傳播利益鏈，迅速做到有效的危機(jī)公關(guān)；v針對(duì)客戶實(shí)際狀況，定期對(duì)客戶進(jìn)行專業(yè)的公關(guān)培訓(xùn)；普納給你的更多普納給你的更多www. pplive. comw