【廣告策劃PPT】標志設的色彩運用

1、標志設計的色彩運用標志設計之- 一、標志設計中色彩運用應注意的幾個問題一、標志設計中色彩運用應注意的幾個問題1 1、色彩的認知性、色彩的認知性 (1) (1)針對企業(yè)生產經營內容的不同或機構功能納不同，深入挖掘針對企業(yè)生產經營內容的不同或機構功能納不同，深入挖掘最能代表其行業(yè)特征的色彩。最能代表其行業(yè)特征的色彩。(2)(2)了解信息受眾對色彩的審美需求。了解信息受眾對色彩的審美需求。2 2、色彩的心理、生理相關性、色彩的心理、生理相關性3 3、色彩的鮮明性、色彩的鮮明性4 4、色彩的審美性、色彩的審美性二、標志色彩運用分析二、標志色彩運用分析 1 1、紅色、紅色 紅色具有穩(wěn)定、厚實、強烈、鮮艷

2、、富臺活力等特征。紅色具有穩(wěn)定、厚實、強烈、鮮艷、富臺活力等特征。 在標志設計中。紅色也常常用以象征企業(yè)或機構的文化理念或在標志設計中。紅色也常常用以象征企業(yè)或機構的文化理念或經營特征，引發(fā)人們無限的心理聯(lián)想，如象征企業(yè)蒸蒸日上或員工經營特征，引發(fā)人們無限的心理聯(lián)想，如象征企業(yè)蒸蒸日上或員工的工作熱情等。的工作熱情等。中原房地產1988年世博會（日本）二、標志色彩運用分析二、標志色彩運用分析 2 2藍色藍色 藍色具有理性、平靜、樸素、寬闊、深邃、悠久、莊嚴等特藍色具有理性、平靜、樸素、寬闊、深邃、悠久、莊嚴等特征，常常給人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等聯(lián)想。征，常常給人以智慧、科技、天空、大

3、海、寒冷等聯(lián)想。太平洋外語學院（日本）日本制紙株式會社中國工會加拿大多倫多銀行二、標志色彩運用分析二、標志色彩運用分析 3 3綠色綠色 綠色常常被視為植物的色彩。從色彩的明度、純度來看，綠色綠色常常被視為植物的色彩。從色彩的明度、純度來看，綠色明視度和刺激度都不大，對人的生理和心理作用極為溫和，在色系明視度和刺激度都不大，對人的生理和心理作用極為溫和，在色系中屬于中屬于“中庸中庸”的色彩。的色彩。中國農業(yè)博物館汽車尾氣環(huán)保組織二、標志色彩運用分析二、標志色彩運用分析 4 4黃色黃色 黃色是有彩色系中明度最高的色彩，有親和力，給人以光明、活潑、黃色是有彩色系中明度最高的色彩，有親和力，給人以光明

4、、活潑、輕快和迅速的感覺。輕快和迅速的感覺。 由于單一的黃色在沒有其他色彩的襯托時，與背景白色明度接近，由于單一的黃色在沒有其他色彩的襯托時，與背景白色明度接近，故使用時配合以紅、藍、綠等色彩，會增強其對比效果，更具視覺沖故使用時配合以紅、藍、綠等色彩，會增強其對比效果，更具視覺沖擊力。擊力。新墨西哥州自然歷史博物館向日葵飲料公司eml音響公司新科迪醫(yī)藥公司二、標志色彩運用分析二、標志色彩運用分析 5 5、橙色、橙色 橙色對視覺的刺激度沒有紅色強，它是處于紅和黃兩原色之間的橙色對視覺的刺激度沒有紅色強，它是處于紅和黃兩原色之間的中間色，既含有紅色的積極性又有黃色的明亮活潑感。中間色，既含有紅色

5、的積極性又有黃色的明亮活潑感。 在標志設計中。橙色多用以傳達火焰、華麗、食物、溫馨、可愛、在標志設計中。橙色多用以傳達火焰、華麗、食物、溫馨、可愛、甜美、秋天等相關信息。甜美、秋天等相關信息。statra recordingi經營電子音樂唱片世家禪宗音樂金羽服飾“威望”涂料三、標志的色彩運用形式三、標志的色彩運用形式 1 1單色形式單色形式 單色形式是指僅以一種色相作為標志的色彩語言表達形式和單色單色形式是指僅以一種色相作為標志的色彩語言表達形式和單色反白形式。反白形式。 在可視面積小的標志中，單色具有色調統(tǒng)一、易識別等特征。在在可視面積小的標志中，單色具有色調統(tǒng)一、易識別等特征。在選擇單色時

6、要依據(jù)主題內容和標志圖形的造型而定，簡潔選擇單色時要依據(jù)主題內容和標志圖形的造型而定，簡潔 、符號性、符號性強強的造型較適合用單色，而造型相對復雜的圖形則不適宜選擇單色。的造型較適合用單色，而造型相對復雜的圖形則不適宜選擇單色。鄉(xiāng)村咖啡店俱樂部高等學校（日本）三、標志的色彩運用形式三、標志的色彩運用形式2 2、類似色形式、類似色形式 類似色形式是指用在色相環(huán)上相鄰的兩色或三色進行組合搭配類似色形式是指用在色相環(huán)上相鄰的兩色或三色進行組合搭配酌色彩形式。酌色彩形式。 由于色相接近，色差微弱，故既有單色的整體統(tǒng)一感又有相由于色相接近，色差微弱，故既有單色的整體統(tǒng)一感又有相對微妙的色差變化。對微妙的

7、色差變化。深圳默根服飾蘭花酒店深圳振業(yè)集團太陽新城南海晉秦家具信用金庫三、標志的色彩運用形式三、標志的色彩運用形式3 3、對比色形式、對比色形式 對比色是指兩種可以明顯區(qū)分的色彩，包括不同的色相對比、明度對比色是指兩種可以明顯區(qū)分的色彩，包括不同的色相對比、明度對比和純度對比等，其效果強烈、鮮明，具有明快、飽滿、活躍、令人對比和純度對比等，其效果強烈、鮮明，具有明快、飽滿、活躍、令人興奮等特點。興奮等特點。純度對比明度對比長野1998年第18屆冬季競技大會標志(日本)澎柏白金時代天津市新紡織品進出口公司杭州康利達衛(wèi)浴公司色相對比殼牌石油聯(lián)邦快遞v00m電視網(wǎng)絡設計規(guī)劃索尼電視游戲機三、標志的色

8、彩運用形式三、標志的色彩運用形式4 4、調和色形式、調和色形式 調和色形式是指把兩個以上的色彩協(xié)調地組織在一起，從而產生調和色形式是指把兩個以上的色彩協(xié)調地組織在一起，從而產生使人視覺和心理感覺愉悅的色彩搭配效果。使人視覺和心理感覺愉悅的色彩搭配效果。 其特征是通過對色彩的選擇，使標志中各色彩之間的關系顯得柔其特征是通過對色彩的選擇，使標志中各色彩之間的關系顯得柔和、雅致，形成共同的色調，給人以協(xié)調、優(yōu)雅的視覺和心理感受。和、雅致，形成共同的色調，給人以協(xié)調、優(yōu)雅的視覺和心理感受。深圳飛點創(chuàng)意工作室園林建筑公司（美國）商業(yè)新都市（韓國）alibris在線售書三、標志的色彩運用形式三、標志的色彩

9、運用形式 5 5漸變色形式漸變色形式 色彩的漸變主要是指色彩三要素的漸變即明度漸變、色相漸變、色彩的漸變主要是指色彩三要素的漸變即明度漸變、色相漸變、純度漸變。純度漸變。明度漸變海南海域實業(yè)公司日本銀行色相漸變中國首屆粉畫展圣奧工貿廣東艾美涂料明度漸變食品企劃加工會社接觸生物意大利瑪薩拉蒂thanks!如何進行房地產市場分析學習內容 理論部分 案例學習為什么要進行房地產市場分析？為什么要進行房地產市場分析？房地產市場分析的思路、步驟和方法房地產市場分析的思路、步驟和方法什么是房地產市場分析？什么是房地產市場分析？慈溪銀泰地產項目市場研究及定位報告慈溪銀泰地產項目市場研究及定位報告市場市場為什么

10、要進行房地產市場分析？開發(fā)商建筑師消費者1。評估項目所處的市場環(huán)境評估項目所處的市場環(huán)境2。尋找項目潛在的市場機會，挖掘需求尚未被滿足的市場尋找項目潛在的市場機會，挖掘需求尚未被滿足的市場3。制定項目的發(fā)展方向和市場定位制定項目的發(fā)展方向和市場定位4。推薦最具競爭力的產品建議推薦最具競爭力的產品建議5。評估項目目評估項目目標實現(xiàn)的可能性。標實現(xiàn)的可能性。市場分析是對市場調研搜集到的信息進行市場分析是對市場調研搜集到的信息進行整合與提整合與提煉煉的過程，市場分析的結論是進行決策的基礎。的過程，市場分析的結論是進行決策的基礎。開發(fā)商是追逐利潤的，建筑師是唯美主義的，市場分析是連接開發(fā)商、建筑師和消

11、費者的橋梁，房地產市場分析是基于對市場的理性判斷具體起到哪些作用呢？什么是房地產市場分析？概念，即指：針對某種特定物業(yè)研究市場的供需關系。針對某種特定物業(yè)研究市場的供需關系。需求方：物業(yè)的購買者或租賃者需求方：物業(yè)的購買者或租賃者供應方：市場中的各競爭物業(yè)（包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店供應方：市場中的各競爭物業(yè)（包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等）等）市場分析不是簡單的羅列市場數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進行分析！房地產市場分析的思路、步驟和方法1。思路 三個層次三個層次區(qū)域市場、專業(yè)物業(yè)市場、項目市場 兩個方面兩個方面供給、需求 三個時段三個時段過去、現(xiàn)在、未來區(qū)域市場分析專業(yè)市場分析項目

12、市場分析廣州經濟環(huán)境和房地產市場廣州住宅市場項目所在地市場例如：競爭供給分析客戶需求分析競爭供給分析客戶需求分析競爭樓盤分析客戶需求分析房地產市場分析的思路、步驟和方法2。步驟第一步：市場區(qū)域界定第一步：市場區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產市場分析的基本單位，具有完整的房地產市場特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來劃分。第二步：區(qū)域經濟環(huán)境和市場第二步：區(qū)域經濟環(huán)境和市場分析分析考察整個區(qū)域經濟環(huán)境，判斷區(qū)域房地產市場處于何種發(fā)展階段，找到影響房地產市場變化的主要因素，對區(qū)域房地產發(fā)展前景進行預測。第三步：專業(yè)市場分析第三步：專業(yè)市場分析按物業(yè)類型進行市場細分，對各專業(yè)市場的供給和需求進行對比預測，

13、從而揭示各專業(yè)市場的需求潛力及分布狀況。第四步：項目市場分析第四步：項目市場分析根據(jù)對競爭對手及消費者的分析找到項目的機會點、預估項目的市場占有率。房地產市場分析的思路、步驟和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經濟環(huán)境和市場分析區(qū)域經濟環(huán)境和市場分析區(qū)域經濟區(qū)域經濟環(huán)境分環(huán)境分析析區(qū)域房地區(qū)域房地產市場分產市場分析析（一）基（一）基本內容本內容+對當?shù)亟洕h(huán)境中決定所有類型房地產供給和需求的基本因素進行分析，對過去變化趨勢進行判斷，預測未來的發(fā)展前景。房地產市場分析的思路、步驟和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經濟環(huán)境和市場分析區(qū)域經濟環(huán)境和市場分析（二）基本（二）基本資料的獲得資料的獲得區(qū)域經濟環(huán)境分

14、析區(qū)域經濟環(huán)境分析1、總量指標 gdp、人口、人均gdp、固定資產投資、新批三資企業(yè)人數(shù)、接待入境旅游人數(shù)2、結構指標：產業(yè)結構及布局、就業(yè)人口結構3、水平指標：人均收入水平、消費水平、人均居住面積、住宅消費支出水平4、城市經濟發(fā)展計劃、產業(yè)規(guī)劃、城市總體規(guī)劃區(qū)域房地產市場分析區(qū)域房地產市場分析1、投資：開發(fā)投資額2、土地開發(fā)：土地開發(fā)投資、開發(fā)面積、土地出讓金3、商品房開發(fā)：施工面積、竣工面積、年開發(fā)量4、銷售：銷售額、銷售面積、價格、空置量、吸納量5、房地產景氣指數(shù)、價格指數(shù)數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源各地方統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報、經濟發(fā)展月報、地方經濟信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國房指數(shù)、地方房地產

15、年鑒土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談規(guī)劃、房地產等專業(yè)人士訪談房地產市場分析的思路、步驟和方法3。方法第二步第二步區(qū)域經區(qū)域經濟環(huán)境濟環(huán)境和市場和市場分析分析（三）能夠反映區(qū)域房（三）能夠反映區(qū)域房地產市場發(fā)展狀況的指地產市場發(fā)展狀況的指標標人均人均gdpgdp與房地產發(fā)展關系與房地產發(fā)展關系gdpgdp增速與房地產發(fā)展關系增速與房地產發(fā)展關系發(fā)展階段啟動階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均gdp（美元）800300030004000400080008000以以上上生存、改善需求兼有宏觀經濟增長房地產業(yè)發(fā)展狀況小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高速發(fā)展房地產市場分析的思路、步

16、驟和方法3。方法異常異?；净菊ＵＵＵ＿\行運行基本基本正常正常異常異常房地產房地產開發(fā)投開發(fā)投資額增資額增幅幅25%適度投資利于拉動經濟增長，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導致供過于求房地產房地產開發(fā)投開發(fā)投資資/gdp0.2反映房地產投資規(guī)模的基礎指標，合理指標為0.1-0.15房地產房地產開發(fā)投開發(fā)投資資/固定資固定資產投資產投資37房地產市場預警預報指標體系房地產市場預警預報指標體系第二步第二步區(qū)域經濟區(qū)域經濟環(huán)境和市環(huán)境和市場分析場分析（三）能夠反映區(qū)域房（三）能夠反映區(qū)域房地產市場發(fā)展狀況的指地產市場發(fā)展狀況的指標標房地產市場分析的思路、步驟和方法3。方法第二步

17、第二步區(qū)域經濟區(qū)域經濟環(huán)境和市環(huán)境和市場分析場分析（三）能夠反映區(qū)域房（三）能夠反映區(qū)域房地產市場發(fā)展狀況的指地產市場發(fā)展狀況的指標標消費類型恩格爾系數(shù)住房消費占總消費性支出的比重（%）恩格爾系數(shù)住房消費占總消費支出的比重（%）溫飽型0.50.599.40.550.597.60.500.5511.2小康型0.40.50.450.512.1恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標準恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標準 恩格爾系數(shù)食物支出金額/總支出金額與國際上其他國家相比，在相同的收入水平下，我國城市居民的住房支出占總消費支出的比重仍然偏低 北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入 （元）138

18、821486710313809496418524774820082008年年我國各主要城市的恩格爾系數(shù)我國各主要城市的恩格爾系數(shù)房地產市場分析的思路、步驟和方法3。方法第三步第三步專業(yè)市專業(yè)市場分析場分析（住宅）（住宅）1、住宅類土地供應情況、住宅類土地供應情況、成交情況、成交價格成交情況、成交價格2、住宅商品房供、住宅商品房供給總量、給總量、供給結構分析（按面積進供給結構分析（按面積進行劃分）行劃分）3、住宅商品房、住宅商品房成交結構、成交結構、產品特點產品特點分析分析4、住宅商品房成交價格分、住宅商品房成交價格分析析5、專業(yè)房地產市場總結、專業(yè)房地產市場總結房地產市場分析的思路、步驟和方法

19、3。方法第四步第四步項目市項目市場分析場分析（微觀（微觀層面）層面）對每一個可能影響項目競爭性能的特征一一進行分析和評對每一個可能影響項目競爭性能的特征一一進行分析和評價。價。地塊特征：土地使用權年限、規(guī)劃條件、建筑標準、地塊面積、形狀、高度周圍環(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關聯(lián)性：通達性、可視性項目自身資源條件分析項目自身資源條件分析(swot分析分析)競爭對手分析競爭對手分析目標客戶分析目標客戶分析現(xiàn)有、潛在競爭項目的競爭特點、功能和優(yōu)劣勢、市場反應目標客戶的數(shù)量、客戶類型、收入水平、家庭結構、消費偏好、生活方式、心理特征、行為模式1.1. 找出項目的目標客戶找出項目的目標客戶2.2. 目標客戶

20、的置業(yè)需求目標客戶的置業(yè)需求和偏好和偏好3.3. 找出項目面對競爭市找出項目面對競爭市場的機會點場的機會點最終目標最終目標stow內部因素內部因素外部因素外部因素swot分析swot工具（項目+環(huán)境+競爭）swot分析的價值要素s/w（優(yōu)（優(yōu)勢勢/劣勢）劣勢）的價值要的價值要素素 地段要素 環(huán)境要素 地塊要素 項目要素具體地說，針對一個具體地說，針對一個地塊地塊的價值要素的價值要素包括：包括： 地段要素地段/片區(qū)認知度/周邊配套（商業(yè)/教育）/交通等（可總結為便利性/成熟度/知名度） 環(huán)境要素自然環(huán)境/四至景觀/社會人文環(huán)境（噪音）等（可判定資源的程度：稀缺、良好還是匱乏） 地塊要素地形地貌/規(guī)模/技術經濟指標等（可判斷產品的可發(fā)揮空間） 項目要素目標/開發(fā)商品牌/可利用資源等o/t（機會（機會/威威脅）的價值脅）的價值要素要素 宏觀要素經濟形勢（宏觀政策）/重大城市變革 中觀要素行業(yè)形勢（一、二、三級市場）/城市規(guī)劃（交通、市政配套、開發(fā)重點、熱點等） 微觀要素市場競爭（片區(qū)、樓盤、戶型）/客戶流向觀點的判定很重要，它是我們作出策略方向的