包裝市場調(diào)研匯報(bào)

1、包裝市場調(diào)研匯報(bào)一、商品及包裝調(diào)研1、shiseido/資生堂產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱: 曰本，1872年，日本東京銀座出現(xiàn)了第一家西式大藥房，資 生堂就此誕生。如今，資生堂已發(fā)展成為一家具有百年歷史 的國際化企業(yè)?！百Y生堂”（shiseido）取自于中文，在中國 古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新 的價(jià)值?！?“資生堂”這一名稱反映了資生堂公司將東方的美 學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的理念。做為具有 國際視野的亞洲皮膚專家，資生堂一直站在全球?qū)W術(shù)界對生 物體和化妝品研發(fā)的前沿。產(chǎn)品的品名品名：shiseido/資生堂，有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及

2、其特性原材料：淡雅柑橘。特性: 在肌膚表層形成滋潤的保護(hù)層，避免沐浴后肌膚干燥。特含 保濕滋潤精華。產(chǎn)品外觀造型長形，曲線式產(chǎn)品的色彩綠色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度凈含量：650ml產(chǎn)品的用途及使用方法用途：清潔。使用方法：1、 擰緊瓶蓋；2、然后按蓋頂數(shù)次直至擠出瓶內(nèi)的液體為止；3、取適量于濕毛巾或浴棉上輕柔起泡，均勻擦揉全身后，再以 清水沖凈。產(chǎn)品的商標(biāo) 產(chǎn)品的檔次一等產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：喜美繪草 莓嫩白磨砂膏沐浴露，具有美白、補(bǔ)水的特性。競爭措施: 可以從價(jià)格的角度出發(fā)，大力宣傳資生堂價(jià)格與容量的比和 喜美繪價(jià)格與容量的比，哪個更實(shí)惠。產(chǎn)品原包裝情況產(chǎn)品無外盒，無塑封2、心

3、相印品諾產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱： 湖南恒安紙業(yè)有限公司委托制造。主要生產(chǎn)高檔面巾紙、衛(wèi) 生紙、餐巾紙等各種生活用紙。日設(shè)計(jì)產(chǎn)量為100噸，年產(chǎn) 量將超過3. 4萬噸，已被中國造紙協(xié)會生活用紙委員會確認(rèn) 為目前國內(nèi)最大的生活用紙企業(yè)。產(chǎn)品的品名品名：心相印品諾，有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及其特性主要成分：100%原生漿。 產(chǎn)品特性：天然潔白，紙質(zhì)細(xì)膩柔軟，使用倍感舒適，產(chǎn)品 安全衛(wèi)生，吸水性好，擦拭不留紙屑。產(chǎn)品外觀造型長方形產(chǎn)品的色彩外形黑色，紙張?zhí)烊粷嵃桩a(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度黑色密碼香型紙，紙質(zhì)細(xì)致柔軟，吸水性強(qiáng)產(chǎn)品的用途及使用方法清潔、吸水 產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品的檔次gb/

4、t2080 一等品產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：潔柔face 面子百花香面紙；競爭措施：黑白色是該商品的主要顏色， 黑白演繹經(jīng)典時(shí)尚?？梢岳妙伾膫€性大力宣傳，激發(fā)人 們的購買欲望。產(chǎn)品原包裝情況產(chǎn)品有黑色裝束和白色裝束3、南方紅棗黑芝麻糊產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱： 廣西容縣南方食品股份有限公司，廣西容縣南方食品股份有 限公司是國內(nèi)上市公司廣西南方食品集團(tuán)股份有限公司的 控股公司。公司是以食品為主營業(yè)務(wù)的科技型企業(yè)，擁有自 治區(qū)級技術(shù)開發(fā)中心和標(biāo)準(zhǔn)化的食品生產(chǎn)廠房及先進(jìn)的食 品生產(chǎn)線，有著“品牌、管理、市場網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)文化、技術(shù) 力量”五大優(yōu)勢，使用的“南方”商標(biāo)是

5、廣西食品行業(yè)第一 枚“中國馳名商標(biāo)”。公司主要產(chǎn)品有南方黑芝麻糊、南方 核桃粉、南方豆奶粉、黑八珍龜苓膏等系列。產(chǎn)品的品名品名：南方紅棗黑芝麻糊，有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及其特性原材料：黑芝麻糊，大米， 白砂糖，麥芽糊精，紅棗，產(chǎn)品特性：南方黑芝麻糊選用粒 大、色黑、飽滿的優(yōu)質(zhì)黑芝麻精制而成，產(chǎn)品濃香，嫩滑可產(chǎn)品外觀造型袋產(chǎn)品的色彩紅色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度重量（g）:480產(chǎn)品的用途及使用方法保健效果：烏發(fā)明目，健腦養(yǎng) 血，瘦身除濕，潤腸通便。食用方法：取本品一小袋，加入 約140毫升溫開水，沖調(diào)均勻，即可食用。產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品的檔次一等品產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：寶嘉力黑 芝麻

6、糊，以膨化精米粉為主要原料，配以優(yōu)質(zhì)黑芝麻，根據(jù) 傳統(tǒng)食樣配方結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)理論，采用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)工藝 精心研制而成。競爭措施：南方黑芝麻糊有多種口味選擇， 我們可以利用這個屬性，吸引顧客注意，使其更多的選擇南 方紅棗黑芝麻糊。產(chǎn)品原包裝情況規(guī)格：4 80克/袋，內(nèi)含12小袋.4、家鄉(xiāng)緣.安溪濃香鐵觀音產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位：福建省 安溪縣西坪新萬綠茶葉加。新萬綠茶廠主要經(jīng)營鐵觀音，黃 金桂、本山、毛蟹、人參烏龍茶、大紅袍、臺灣高山茶。公 司秉承“誠信是金，顧客至上”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“一切依 照客戶需求”的原則為廣大客戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。產(chǎn)品的品名品名：家鄉(xiāng)緣.安溪濃香鐵觀音，

7、有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及其特性原材料：秋茶。特性：味 醇厚甘爽，韻味十足，觀音韻強(qiáng)產(chǎn)品外觀造型高檔鐵盒產(chǎn)品的色彩土紅色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度茶葉形狀與工藝：緊壓茶。 要經(jīng)過：涼青、曬青、涼青、做青、炒青、揉捻、初培、復(fù) 培、復(fù)包揉、文火慢烤、揀簸等工序才制成成品。產(chǎn)品的用途及使用方法用途：飲。使用方法：1、落 茶，2、洗茶，3、沖茶，4、靜茶，5、倒茶，6、乘熱細(xì)酌， 先嘗其味，邊酌邊嗅，淺斟細(xì)飲）產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品的檔次特級產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：西湖龍井 茶經(jīng)典165，西湖龍井經(jīng)典165為明前茶。所謂明前茶即“清 明”前采摘的稱“明前茶”。此茶的嫩芽初迸，如同蓮心， 故又叫“

8、蓮心茶”，細(xì)觀此茶，可以發(fā)現(xiàn)茶葉形狀扁平挺直， 象一片片蘭花瓣，色澤翠綠；競爭措施：可以利用包裝精美 的優(yōu)勢，吸引顧客。產(chǎn)品原包裝情況外包裝為精品鐵盒包裝，內(nèi)包裝為鋁膜袋5：海飛絲產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱： 保潔公司；基本情況：保潔公司的海飛絲品牌于1963年帶來 了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露。 自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費(fèi)者喜愛的 最出色的功效。產(chǎn)品的品名品名：海飛絲，有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及其特性原材料：蘆薈。特性：深 層修復(fù)、滋潤營養(yǎng)、復(fù)合多合一。產(chǎn)品外觀造型細(xì)長形產(chǎn)品的色彩深藍(lán)色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度凈含量:200 ml產(chǎn)

9、品的用途及使用方法用途：泡沫細(xì)膩豐富、令頭皮 頭發(fā)清新潔凈，為頭發(fā)spa做好準(zhǔn)備；減少頭癢、頭油、干 燥、頭屑等頭皮問題；沁人心脾的花果香，幫助舒緩情緒。 使用方法：濕發(fā)后，取適量洗發(fā)露，用手指輕揉頭皮及發(fā)絲至產(chǎn)生豐富泡沫，再以清水洗凈。產(chǎn)品的商標(biāo) 產(chǎn)品的檔次一等品產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：飄柔。滋 潤、去屑，飄柔特有更濃稠的煱油精華配方，在洗發(fā)的同時(shí) 得到煱油般的護(hù)理效果。競爭措施：從產(chǎn)品的功能吸引顧客， 海飛絲具有復(fù)合多合一的功能，可以從這方面去吸引顧客的 注意。產(chǎn)品原包裝情況外包裝：長方形紙盒6、徐福記卷心賕產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱： 東莞徐記食品有限公司

10、，【徐福記】原為臺資企業(yè)品牌，'92 年在中國注冊創(chuàng)立，結(jié)合18年成功的臺灣市場銷售經(jīng)驗(yàn)開 拓新局，急遽取得成長擴(kuò)展。"97年與新加坡匯亞集團(tuán)及仲 華海外投資基金共同合資，成立bvi徐福記國際集團(tuán)，并注 冊成立東莞徐記食品有限公司，專事經(jīng)營【徐福記】品牌在 中國休閑食品領(lǐng)域的的永續(xù)發(fā)展。目前規(guī)?？傉嫉孛娣e迗50 萬平方米，擁有3 5個大型生產(chǎn)車間，120多條自動化生產(chǎn) 線，300多臺尖端的高速包裝設(shè)備。每日五大類產(chǎn)品總產(chǎn)能超過900噸，可同時(shí)生產(chǎn)100個以上的品種。 產(chǎn)品的品名品名：徐福記卷心釀，有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及其特性原材料：巧克力、布丁、 菠蘿、蘋果。特性：辦公

11、室零嘴，酥脆餅干產(chǎn)品外觀造型圓柱形塑料結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的色彩黃色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度500g/包產(chǎn)品的用途及使用方法零食產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品的檔次一等品產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手的情況：r edondo瑞丹多威化卷心釀，蛋卷餅干。競爭措施：從口味的 選擇上，大力宣傳徐福記卷心酥，讓顧客有多種選擇，增加 其購買欲望。產(chǎn)品原包裝情況根據(jù)不同的口味，包裝顏色的樣式也 不一樣。藍(lán)色、綠色、土紅色等。7、千姿百袋一名媛小巧頭層牛皮包產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱: 杭州千袋貿(mào)易有限公司。千姿百袋主要針對20-3 5歲之間的 白領(lǐng)女性消費(fèi)群體，以真皮材質(zhì)中高檔女性箱包為主打，以 小規(guī)模數(shù)量，更

12、新速度快，每周不間斷上新品，獵取國內(nèi)國 際最新穎最有設(shè)計(jì)風(fēng)味之款式為取向，為國際國內(nèi)客戶提供廣闊的前沿市場前景。產(chǎn)品的品名品名：千姿百袋一名嬡小巧頭層牛皮包，有標(biāo)準(zhǔn)字體。 產(chǎn)品所用的原材料及其特性內(nèi)部結(jié)構(gòu)：1個拉鏈暗袋， 1個手機(jī)袋，1個證件袋。面料：牛皮。里料：高密棉布。 特性：經(jīng)典百搭、簡潔高雅。產(chǎn)品外觀造型橫款方形 產(chǎn)品的色彩湖藍(lán)，米白，深粉，粉紅 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度皮質(zhì)細(xì)節(jié)：一種是頭層牛 皮，天然紋理很清新，手感柔軟有彈性；一種是非常有藝術(shù) 特色的蟒蛇紋牛皮，需要經(jīng)過炫紋，轉(zhuǎn)印，淋漆等復(fù)雜工藝 的打造。五金細(xì)節(jié)：此款包包的五金，可以堪稱“五金中的 楷?！保叨硕ㄖ?，款式新穎大牌，多

13、重工序，多重質(zhì)量把 關(guān)，高級電鍍工藝讓五金更光滑、更精致，對這款五金的喜 愛不亞于喜歡水晶的感覺。拉鏈細(xì)節(jié)：做工精細(xì)，齒合密實(shí) 地淺金色高品質(zhì)拉鏈，采用雙拉型的拉鏈，齒頭光滑，所以 拉合非常順暢，沒有一點(diǎn)澀感，盡顯品質(zhì)風(fēng)范。產(chǎn)品的用途及使用方法使用方法：手提斜挎。用途: 用于休閑場合攜帶物品產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品的檔次一等產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：米妮歐美荔枝紋牛皮斜挎包，歐美時(shí)尚復(fù)古包包。競爭措施：從顏色 的宣傳角度出發(fā)，千姿百袋包包的顏色傾向更女人化。我們 可以根據(jù)它的這個特性來做宣傳。產(chǎn)品原包裝情況包袋大?。海浒福杭兩珶o8、德芙心語巧克力98克產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單

14、位的名稱: 美國瑪氏食品(中國)食品有限公司，德芙巧克力是世界最 大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司 在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成 為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典 廣告語。產(chǎn)品的品名品名：德芙心語巧克力98克，有標(biāo)準(zhǔn)字體產(chǎn)品所用的原材料及其特性原材料：紙質(zhì)，金屬特性：包裝無論是形狀，還是顏色都反映了愛情的主題。 讓人一目了然。產(chǎn)品外觀造型心形的鐵盒，產(chǎn)品的色彩淺桃紅色產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度重量(g):98，盒子大小，大約是 17*15cm產(chǎn)品的用途及使用方法一塊44克重的德芙黑巧克力 中含碳水化合物克，蛋白質(zhì)克，脂肪克，鈣顆毫

15、克，磷毫克， 鎂毫克，鉀毫克，鈉毫克，所以巧克力能夠補(bǔ)充人體每天對 于多種營養(yǎng)的需求。鎂、通、鐵、鋅、鈣等元素對人體健康 至關(guān)重要，特別是在抗氧化，調(diào)節(jié)能量代謝方面不可或缺。 巧克力在抗氧化，保護(hù)心血管方面發(fā)揮的獨(dú)特作用，就與這 些微量元素有關(guān)。產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品的檔次a禮品型產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施競爭對手：樂奈至臻 夾心巧克力，口味：樂奈百利甜夾心。競爭措施：可以從產(chǎn) 品的外包裝上，比如加工精度、美觀等，對德芙心語巧克力 98克大力宣傳。產(chǎn)品原包裝情況精美包裝盒，包裝方式：散裝。9、愛德堡貴族冰甜白葡萄酒產(chǎn)品的生產(chǎn)單位的名稱和基本情況生產(chǎn)單位的名稱: 德國萊茵黑森，凱賓萊茵黑森黑品諾冰葡萄酒屬于德國最論文聯(lián)盟高品質(zhì)的葡萄酒！高度濃縮，果香甘甜，十分 珍貴，被稱為液體黃金！其釀造全部采用珍貴的黑品諾葡萄， 并且只能在-7攝氏度左右的冬季手工采摘！此款佳釀獨(dú)具成 熟櫻桃與新鮮蜂蜜的復(fù)合香氣，入口絲滑，口感馥郁，回味悠遠(yuǎn)。適合12-14攝氏度下飲用，宜搭配精致的甜點(diǎn)或凈飲。 產(chǎn)品的品名品名：愛德堡貴族冰甜白葡萄酒，有標(biāo)準(zhǔn)字體 產(chǎn)品所用的原材料及其特性原材料：80%科那、20%格烏茲塔明那。特性