全國2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼03299

1、全國 2009 年 10 月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼 03299全國 2009 年 10 月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼：03299一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 2020 小題，每小題小題，每小題 1 1 分分，共共 2020 分）分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是 符符合題目要求的合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的請(qǐng)將其代碼填寫在題后的 括號(hào)括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.1.中國人最早把廣告作為一個(gè)概念在中文中使 用是在（）A.A. 1818 世紀(jì)初B.B. 1919

2、 世紀(jì)初C.C. 2020 世紀(jì)初D.D. 2121 世紀(jì)初2.2. 廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說服”是在 （ ）A.A. 1717 世紀(jì)初到 1717 世紀(jì) 5050 年代 B.B. 1717 世紀(jì)末 到 1 18 8世紀(jì) 2020 年代C.C. 1919 世紀(jì)初到 1919 世紀(jì) 5050 年代 D.D. 1919 世紀(jì)末 到 2 20 0世紀(jì) 2020 年代3.3. 廣告行業(yè)的主體是（）A.A.廣告主 B.B.廣告代理公司C.C.廣告信息D.D.廣告作品4.4.美國管理學(xué)者史提勒提出的 SWOTSWOT 模型分析5.5.在行業(yè)的各生命周期中，利潤迅速增加的階段是（）C.C.成熟期D.D.

3、衰退期的內(nèi)容不包括（ A.A.轉(zhuǎn)移策略C.C.環(huán)境機(jī)會(huì)）B.B.企業(yè)優(yōu)勢(shì)D.D.環(huán)境威脅A A 導(dǎo)入期B.B.成長期6.6. 下列市場(chǎng)競爭者中，其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各C.C.廣告信息D.D.廣告作品個(gè)行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔的是（）A A 市場(chǎng)領(lǐng)袖B.B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C.C.市場(chǎng)追隨者D.D.獲取市場(chǎng)利基者7.7.消費(fèi)者在選購的過程中，對(duì)產(chǎn)品的品牌、適 用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有 針對(duì)性的比較的產(chǎn)品是（）A A 選購品B.B.方便品 浙 03299#03299#廣告運(yùn)作策略試卷 第 3 3 頁共 1010C C .特殊品D D.非渴求商品8 8在產(chǎn)品的成熟期一般實(shí)行的廣告策

4、略是 （）A A 開拓性廣告策略B B.勸服性廣告策略C C .提醒性廣告策略D D.放棄性廣告策略9.9. 消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用做 參照點(diǎn)的其他人群被稱為（ ）A A 社會(huì)群體B B.參照群體C C .合作群體D D .家庭群體10.10. 企業(yè)通過建立其產(chǎn)品的品牌個(gè)性，以吸引有 相應(yīng)個(gè)性的消費(fèi)者， 這種市場(chǎng)細(xì)分方式屬于 （）A A .地理細(xì)分B B.人口細(xì)分C C .心理細(xì)分D D .行為細(xì)分11.11. 某電視廣告中，新郎為新娘戴上了一款鉆戒，接下來是該品牌鉆戒的特寫和一句廣告語：“鉆石恒久遠(yuǎn)， 一顆永流傳。”這則廣告采 用的訴求策略是（）A A .理性訴求B B.感性訴

5、求C C情理結(jié)合訴求D D 知性訴求浙 03299#03299# 廣告運(yùn)作策略試卷 第6頁 共 1111頁1212在廣告創(chuàng)意思維類型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、 論證性的思維活動(dòng)稱為（）A A 形象思維B B.抽象思維C C 直覺思維D D 靈感思維1313在下列選項(xiàng)中，（）A A .報(bào)紙C C .廣播14.14. POPPOP 廣告又可以稱為（ ）A A 售點(diǎn)廣告B B.戶外廣告C C 直郵廣告D D.互聯(lián)網(wǎng)廣告15.15. 在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般采取的廣告預(yù)算分配方法是（）A A 按廣告的媒體分配預(yù)算B B.按廣告的地區(qū)分配預(yù)算絕

6、對(duì)成本最高的大眾媒介是B B.雜志D D 電視浙 03299#03299# 廣告運(yùn)作策略試卷 第7頁 共 1111頁C C 按廣告的商品分配預(yù)算D D 按廣告的機(jī)能分配預(yù)算 1616美國設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會(huì)的時(shí)間是（）A A. 19061906 年B B. 19141914 年C C.佃 2323 年D D . 19391939 年17.17. 故事板錄像測(cè)試專門用于（A A 試驗(yàn)平面廣告C C試驗(yàn)廣播廣告18.18.迄今為止 ， （）A A 認(rèn)知測(cè)定法C C .識(shí)別法1919 企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費(fèi)用往往是留 住一位老顧客所需費(fèi)用的（）A A .四倍B B.六倍C C 八倍D D.十

7、倍）B B.試驗(yàn)戶外廣告D D 試驗(yàn)電視廣告 最普及的 廣 告調(diào)查方法是B B.態(tài)度變化測(cè)定法D D 回憶測(cè)定法浙 03299#03299# 廣告運(yùn)作策略試卷 第8頁 共 1111頁2020.“ APAP ”在 2020 世紀(jì) 6060 年代產(chǎn)生于（）A A 法國廣告業(yè)B B.德國廣告業(yè)C C .英國廣告業(yè)D D.美國廣告業(yè)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共 5 5 小題，每小題 2 2 分，共 1010 分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是 符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括 號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。21.21.按照產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的滿意點(diǎn)，可以將產(chǎn) 品劃分為（ ）A A 核心

8、產(chǎn)品層次B B.次要產(chǎn)品層次C C 附加產(chǎn)品層次D D 有形產(chǎn)品層次E E 無形產(chǎn)品層次22.22.影響消費(fèi)者個(gè)人購買行為的 因素有 （）A A 消費(fèi)者個(gè)性B B.消費(fèi)者的自我概念C C消費(fèi)者的生活方式 D D.消費(fèi)者的收入E E.消費(fèi)者的教育程度浙 03299#03299# 廣告運(yùn)作策略試卷 第9頁 共 1111頁23.23.競爭對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路是 （）浙 03299#03299# 廣告運(yùn)作策略試卷 第10頁 共 1111頁2424 常用的概念測(cè)試方法有（三、名詞解釋（本大題共 5 5 小題，每小題 3 3 分， 共1515 分） 2626 整體消費(fèi)系統(tǒng)2727.認(rèn)知失調(diào)2828 感性訴

9、求策略2929 媒介組合A A 目標(biāo)達(dá)成法C C 通信定貨法E E 任意增減法B B.市場(chǎng)占有率法D D 增減百分比法A A 小組討論法C C .問卷調(diào)查法E E 語句完成法2525.合作廣告可分為A A 協(xié)同合作廣告告C C .水平合作廣告E E 垂直型合作廣告B B.機(jī)械測(cè)定法D D 認(rèn)知列表法）B B.原料商贊助的合作廣D D 復(fù)合型合作廣告浙 03299#03299# 廣告運(yùn)作策略試卷 第11頁 共1111 頁3030關(guān)系營銷四、簡答題（本大題共 5 5 小題，每小題 5 5 分，共2525 分）3131廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？ 3232簡要說明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。 3333在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些？ 3434使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題？ 3535簡述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。五、論述題（本大題共 2 2 小題，每小題 1010 分， 共2020 分）3636試述在廣告表現(xiàn)中將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián) 系起來的基本方法。3737試述廣告發(fā)布前測(cè)