市場調(diào)查與預(yù)測抽樣調(diào)查PPT課件

1、 市場抽樣調(diào)查的涵義 廣義的抽樣調(diào)查 包括：隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣 狹義的抽樣調(diào)查 包括：隨機(jī)抽樣第1頁/共27頁 隨機(jī)抽樣 調(diào)查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，樣本的抽取完全是客觀的。第2頁/共27頁 非隨機(jī)抽樣 總體中每一個個體不具有被平等抽取的機(jī)會，而是根據(jù)一定主觀的，有意識的標(biāo)準(zhǔn)從總體中選取樣本。第3頁/共27頁 抽樣調(diào)查 是指按照一定的程序，從調(diào)查的總體中抽選出一部分單位作為樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查或觀察，并根據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)量估計(jì)總體參數(shù)的一種專門性的活動。第4頁/共27頁 抽樣調(diào)查的特點(diǎn) 抽取樣本的客觀性 可以比較準(zhǔn)確地推斷總體 是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法 應(yīng)用的范圍廣泛第5頁/

2、共27頁 抽樣調(diào)查的程序 確定調(diào)查總體 設(shè)計(jì)和抽取樣本 收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo) 用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)第6頁/共27頁 隨機(jī)抽樣的方式 單純隨機(jī)抽樣 直接抽取法 抽簽法 隨機(jī)數(shù)表 等距隨機(jī)抽樣（機(jī)械隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣） 類型隨機(jī)抽樣（分層隨機(jī)抽樣） 整群隨機(jī)抽樣 多階段隨機(jī)抽樣 第7頁/共27頁 單純隨機(jī)抽樣 抽樣之前，對總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中選取樣本。優(yōu)點(diǎn)：應(yīng)用簡單易行不足：總體較大時，編號的工作量大 總體間差異大時，樣本量要大第8頁/共27頁 直接抽取法 從調(diào)查的總體中直接隨機(jī)抽取樣本進(jìn)行調(diào)查。適合于：集中于某個較小空間的總體進(jìn)行抽樣。第9頁/共

3、27頁 抽簽法 將總體各單位編上序號并將號碼寫在外型相同紙片上摻和均勻后，再從中隨機(jī)抽取，被抽中的號碼所代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。 適合于：數(shù)量少，并且有現(xiàn)成可用于抽取的材料第10頁/共27頁 隨機(jī)數(shù)表 隨機(jī)數(shù)表片段 1 2 3 4 56119690446154744526694557085734248116213236230831761196904461547445266945570857342481162132362308317 6 7 8 9 100449352494364972710238409056291673984028284702847938740

4、9271928470284821984729482 16739840282847028479 11 12 13387409271928470284821984729482384090562916739840282847028479第11頁/共27頁 等距隨機(jī)抽樣 先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號；然后用總體單位書除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個單位作為組成樣本的單位，最后按計(jì)算的抽樣距離作等距離抽樣，直到抽滿n個單位。 適合于：同質(zhì)性較高的總體第12頁/共27頁 類型（分層）隨機(jī)抽樣 先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型（或稱層），再根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的

5、比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量，最后按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 適合于：總體單位數(shù)大，且內(nèi)部類型明確第13頁/共27頁 整群隨機(jī)抽樣 將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群，以群為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位都進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。 適合于：總體比較大，而又沒有明顯類型的總體對象。第14頁/共27頁 類型隨機(jī)抽樣與整群隨機(jī)抽樣 相同與區(qū)別相同：首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干部分（層或群）區(qū)別： 1 1、層與層之間有明顯的差異（層內(nèi)部差異小） 群與群之間無明顯的差異（群內(nèi)部差異大） 2 2、每層都要按原

6、則抽取一定的比例 抽出的群的所有單位作為樣本（對抽出的 群實(shí)施普查）第15頁/共27頁 多階段隨機(jī)抽樣 是把從市場調(diào)查總體中抽取樣本的過程分成兩個或兩個以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。第16頁/共27頁 非隨機(jī)抽樣的方式 任意抽樣（偶遇抽樣、方便抽樣） 判斷抽樣（主觀抽樣、立意抽樣） 配額抽樣（定額抽樣）第17頁/共27頁 樣本容量 樣本容量是指樣本單位數(shù)的多少第18頁/共27頁 確定樣本容量的方法 定性確定樣本容量 樣本容量的定量計(jì)算第19頁/共27頁 根據(jù)調(diào)查的目的確定樣本容量 * * 置信度：進(jìn)行推斷時的可靠程度的大小。 * * 抽樣誤差：指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。 *

7、 * 區(qū)間估計(jì)：在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 定性確定樣本容量第20頁/共27頁 定性確定樣本容量 總結(jié) 置信度反映的是抽樣調(diào)查的可靠程度；置信區(qū)間反映的是抽樣調(diào)查的精確度；置信度越高，置信區(qū)間越大（精確度越小），要提高置信度或精確度，只有加大樣本容量。第21頁/共27頁 定性確定樣本容量 考慮總體性質(zhì)和特點(diǎn)確定樣本容量 * * 總體規(guī)模的大小 * * 總體的標(biāo)準(zhǔn)差 * * 總體的類型第22頁/共27頁 定性確定樣本容量 按市場調(diào)查的條件確定樣本容量 * 市場調(diào)查的條件 人、財、物、時間第23頁/共27頁 樣本容量的定量計(jì)算 公式法計(jì)算樣本容量 * * 簡單隨機(jī)抽樣方式的樣本數(shù) 重復(fù)抽樣： t 2 s 2 其中：n =樣本數(shù) n = t = 概率度 2 s= 樣本標(biāo)準(zhǔn)差 = 誤差 不重復(fù)抽樣： N=總體單位數(shù) t 2 s 2 N n = N2 + t 2 s 2 經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量第24頁/共27頁 樣本容量的定量計(jì)算* * 簡單隨機(jī)抽樣方式成數(shù)樣本數(shù) 重復(fù)抽樣： t 2 p(1-p) 其中：n =樣本數(shù) n = t = 概率度 p2 p=總體成數(shù) p= 誤差 不重復(fù)抽樣： N=總體單位數(shù) t 2 p(1-p) N n