廣告策劃書優(yōu)秀范文

1、廣告策劃書優(yōu)秀范文WORD文檔，下載后可編輯修改一一廣告策劃是提高產(chǎn)品知名度的重要方案，下面是小編精心整理的 廣告策劃書優(yōu)秀范文，供大家學(xué)習(xí)和參閱?；瘖y品銷售廣告策劃書在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了 一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國(guó) 化妝品市場(chǎng)的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國(guó)外知名化妝 品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)！作為一個(gè)銷售國(guó)內(nèi)化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國(guó) 內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路，雖然我的想法過于宏大，自己也無(wú)法 完成，但是我想我會(huì)努力的：一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。 在2

2、0世紀(jì)80年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷 售額不足5億元。1990年，全國(guó)化妝品銷售總額也僅為40億元。 近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。xx年 底，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元。 改革開放20多年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速 度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%,增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng) 速度，由此可見，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是 在我國(guó)入世后，中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后， 我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將而臨全方位的挑戰(zhàn)：外國(guó)化妝品進(jìn)

3、入我國(guó)的成 木將會(huì)降低，外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;一些中低檔化妝品 也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這將對(duì)以生產(chǎn)中 低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出 現(xiàn)的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析：我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地， 并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知已知 彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。中外化妝品生 產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上, 多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析。 國(guó)產(chǎn)化妝品的主要劣勢(shì)是

4、：1、品牌知名度低:目前，我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400 多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,但這14%的合資和獨(dú)資企 業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化 妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn) 企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停?從而嚴(yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。 另一方面，外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史， 企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾 年或十幾年的歷史，與外國(guó)同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存 在著很大的差距

5、。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌，同國(guó)外的知名品 牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方而也遜色許多。2、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器血、灌 裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10 人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技 術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品 質(zhì)量很差，對(duì)皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。 此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必 要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的 “瓶頸” o雖然國(guó)產(chǎn)化妝品同國(guó)外化妝品比較起

6、來(lái)存在較大的差距，但國(guó)內(nèi) 化妝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了 解，同時(shí)，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品 的成本等方而占有一定的優(yōu)勢(shì)：1、消費(fèi)者偏好：國(guó)內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上除一 般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入 的中老年居多，他們對(duì)民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口 的2. 5%0這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)品牌 無(wú)法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外 國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)要有一個(gè)適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很 短暫，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)

7、備時(shí)間。2、成本價(jià)格：國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略。 目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)了高 檔化妝品市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國(guó)化妝 品的價(jià)格一般高于同檔次國(guó)產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其 優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有能力與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但國(guó) 內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群，這部分人約占 城市人口的1%,市場(chǎng)容量相對(duì)較校中低檔次的國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格更能 適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這 方而的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱。此外, 隨著關(guān)稅的降低和對(duì)外資

8、企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市嘗在國(guó)內(nèi)建廠等各種法規(guī) 限制逐步取消后，外國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降 低，價(jià)格也必然會(huì)有所下降。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔化妝品闖 入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為未來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。“廣告創(chuàng)意魔方”項(xiàng)目策劃書本項(xiàng)目以環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）為運(yùn)營(yíng)空間，通過商 業(yè)概念重塑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、品牌文化構(gòu)建、空間資源整合，整體打 造xx市首個(gè)數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領(lǐng)廣告業(yè)頂層設(shè) 計(jì)和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)業(yè)集聚地，新科技、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標(biāo)地。一、項(xiàng)目概況地理位置本項(xiàng)目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）o物業(yè)現(xiàn)狀主樓12層，約x平方米;裙樓3層

9、，約4x平方米，其中包括演 播廳x平方米;副樓6層，約x平方米。總建筑而積18000平方米。二、項(xiàng)目定位主題概念“ 139廣告創(chuàng)意魔方” 一一本項(xiàng)目以數(shù)廣告（數(shù)視覺技術(shù)）行業(yè)為 產(chǎn)業(yè)主打概念。139,為本項(xiàng)目所在地址號(hào)碼，具有明確的指向性。數(shù)廣告，是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)媒體，也就是俗稱的“流 媒體”。創(chuàng)意魔方，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過創(chuàng)意產(chǎn)生的市 場(chǎng)魔方效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)背景在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)化技術(shù)己經(jīng)逐漸成為廣告及 其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)，如手機(jī)廣告、游戲廣告、視頻廣告、 互聯(lián)網(wǎng)廣告等。廣告領(lǐng)域的數(shù)化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一。XX年底統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告公司

10、數(shù)量達(dá)到12萬(wàn)余家，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口 最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性, 決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，創(chuàng)意要求新穎獨(dú)到，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng), 涉及專業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些 高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要 載體。廣告在塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播文明、 構(gòu)建和諧等方而具有重要作用。近年來(lái)，隨著浙江省和XX市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有 影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺(tái)和載體。XX 的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，效益日漸明顯。截止XX年

11、底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位5074戶，全年廣告經(jīng)營(yíng)額超過50億元。 但是，xx的廣告業(yè)還是散兵游勇，迫切需要有一個(gè)集聚地，作為廣 告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化發(fā)展的重要途徑和載體。項(xiàng)目名稱XX文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三、項(xiàng)目分析區(qū)位優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文 化街區(qū)相連接。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)著稱，將培育創(chuàng)意樓宇作為實(shí) 現(xiàn)樓宇經(jīng)濟(jì)高端化、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意 樓宇。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃，沿體育場(chǎng)路和環(huán)城北路的地帶是“文化 傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、XX H報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，原XX文 廣大樓，是以報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、戶外媒體、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代 傳播體系為

12、特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。發(fā)展優(yōu)勢(shì)今年11月28日，浙江省政府與國(guó)家工商總局簽署關(guān)于推進(jìn)浙 江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心、 區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心 落戶xxo雙方將就共同推進(jìn)浙江建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、共同推進(jìn) 浙江廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、共同推進(jìn)浙江建設(shè)三大國(guó)家級(jí)廣告中心 等方面展開戰(zhàn)略合作。此舉為xx “全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位 帶來(lái)極大的提升。四、項(xiàng)目推進(jìn)推進(jìn)目標(biāo)打造全市首個(gè)集廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告展示、廣告制作、廣 告培訓(xùn)、商務(wù)活動(dòng)為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”。在突顯園區(qū)人文性、科技性、時(shí)尚性、公共性的基礎(chǔ)上，打響

13、數(shù) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。通過優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和木土創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng), 打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技時(shí)尚感的國(guó)際交流平臺(tái)。空間及業(yè)態(tài)布局利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結(jié)構(gòu)。一主：主樓一一數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài)。二副：裙樓一一數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能，進(jìn)行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng)。副樓一一數(shù)商務(wù)配套服務(wù)區(qū)引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。項(xiàng)目改造以提升園區(qū)品位形象，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標(biāo)，對(duì)項(xiàng)目 進(jìn)行整體改造。1. 將對(duì)主樓外立而進(jìn)行改造，與國(guó)際接軌，引進(jìn)先進(jìn)理念，創(chuàng)新 表現(xiàn)形式，使外立而與內(nèi)部裝飾相互呼應(yīng)，達(dá)到和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果。 線條流暢

14、，簡(jiǎn)潔，大氣，整體立而的視覺效果活潑。2. 主樓底層而向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。3. 發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下，開發(fā)兩個(gè)功能，一是打造xx 的“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發(fā)光廣告屏，尤其在夜間大放異彩， 成為xx城區(qū)和運(yùn)河的獨(dú)特景觀，二是加固改造，增加直達(dá)電梯，打 造xx的“東方明珠塔”，用于登塔觀光，俯瞰xx市區(qū)，在確保安 全的前提下，對(duì)游客開放。4. 演播廳在保留原有功能的前提下，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院、 培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場(chǎng)。改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn)。運(yùn)營(yíng)模式本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以XX浙杰實(shí)業(yè)有限公司為投資主體，與XX市文廣集 團(tuán)、XX南宋御街XX創(chuàng)意街區(qū)管委會(huì)、

15、XX市廣告協(xié)會(huì)合作開發(fā)，并在XX市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導(dǎo)下，采取整體承租物業(yè)的方式進(jìn)行 項(xiàng)目運(yùn)作。公司簡(jiǎn)介XX實(shí)業(yè)有限公司是一家具有很強(qiáng)投資能力的企業(yè)，有優(yōu)秀的經(jīng) 營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方而積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在XX有莫泰168 酒店連鎖，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力。公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨(dú)到見解，深刻領(lǐng)會(huì) xx市打造全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義，把對(duì)政府規(guī)劃的敏感性和 吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨(dú)特 優(yōu)勢(shì)，避免了其他投資公司存在的過度商業(yè)化現(xiàn)象。我們相信，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營(yíng)權(quán)，將對(duì)整個(gè)創(chuàng) 意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使方案體現(xiàn)前瞻性、先進(jìn)性、 科學(xué)性，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份 政府滿意，業(yè)主滿意，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷。廣告策劃書的一般格式是怎樣的廣告策劃書的一般格式為：（一）、市場(chǎng)背景分析1、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)?他們的年齡、性別、職業(yè)、 收入、文化、所處地域及購(gòu)買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)者在購(gòu)買或者使用該產(chǎn)品時(shí)喜歡中檔還是高 檔？3、購(gòu)買模式：購(gòu)買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看重的品質(zhì)。4、信息渠道：獲得信息的渠