廣告策劃書優(yōu)秀范文

1、廣告策劃書優(yōu)秀范文WORD文檔，下載后可編輯修改一一廣告策劃是提高產(chǎn)品知名度的重要方案，下面是小編精心整理的 廣告策劃書優(yōu)秀范文，供大家學習和參閱?；瘖y品銷售廣告策劃書在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了 一點的經(jīng)驗，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國 化妝品市場的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國外知名化妝 品的嚴重挑戰(zhàn)！作為一個銷售國內(nèi)化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國 內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路，雖然我的想法過于宏大，自己也無法 完成，但是我想我會努力的：一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。 在2

2、0世紀80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷 售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。 近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。xx年 底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。 改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速 度增長，最高的年份達41%,增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長 速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是 在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議，入世后， 我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將而臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進

3、入我國的成 木將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品 也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產(chǎn)中 低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出 現(xiàn)的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地， 并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知 彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。中外化妝品生 產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上, 多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。 國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是

4、：1、品牌知名度低:目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400 多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,但這14%的合資和獨資企 業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導地位。這一方面是因為國外化 妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn) 企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)停?從而嚴重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。 另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史， 企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾 年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存 在著很大的差距

5、。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品 牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方而也遜色許多。2、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器血、灌 裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10 人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技 術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品 質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。 此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必 要的條件，當企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的 “瓶頸” o雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起

6、來存在較大的差距，但國內(nèi) 化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了 解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等，在產(chǎn)品 的成本等方而占有一定的優(yōu)勢：1、消費者偏好：國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一 般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入 的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口 的2. 5%0這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌 無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外 國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很 短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準

7、備時間。2、成本價格：國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。 目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高 檔化妝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝 品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其 優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國 內(nèi)高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占 城市人口的1%,市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能 適應國內(nèi)消費者的消費水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費市常但這 方而的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外, 隨著關(guān)稅的降低和對外資

8、企業(yè)進入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī) 限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進入費用”等將會降 低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖 入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點?！皬V告創(chuàng)意魔方”項目策劃書本項目以環(huán)城北路139號（原xx文廣大樓）為運營空間，通過商 業(yè)概念重塑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導入、品牌文化構(gòu)建、空間資源整合，整體打 造xx市首個數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領廣告業(yè)頂層設 計和潮流風尚的產(chǎn)業(yè)集聚地，新科技、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標地。一、項目概況地理位置本項目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號（原xx文廣大樓）o物業(yè)現(xiàn)狀主樓12層，約x平方米;裙樓3層

9、，約4x平方米，其中包括演 播廳x平方米;副樓6層，約x平方米?？偨ㄖe18000平方米。二、項目定位主題概念“ 139廣告創(chuàng)意魔方” 一一本項目以數(shù)廣告（數(shù)視覺技術(shù)）行業(yè)為 產(chǎn)業(yè)主打概念。139,為本項目所在地址號碼，具有明確的指向性。數(shù)廣告，是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)媒體，也就是俗稱的“流 媒體”。創(chuàng)意魔方，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過創(chuàng)意產(chǎn)生的市 場魔方效應。產(chǎn)業(yè)背景在當今急速發(fā)展的科技影音時代，數(shù)化技術(shù)己經(jīng)逐漸成為廣告及 其他影視領域的重要發(fā)展趨勢，如手機廣告、游戲廣告、視頻廣告、 互聯(lián)網(wǎng)廣告等。廣告領域的數(shù)化人才是21世紀最匱乏的人才之一。XX年底統(tǒng)計 數(shù)據(jù)顯示，中國廣告公司

10、數(shù)量達到12萬余家，市場從業(yè)人員中缺口 最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性, 決定了它對制作技術(shù)要求高，創(chuàng)意要求新穎獨到，藝術(shù)表現(xiàn)力要強, 涉及專業(yè)知識非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些 高素質(zhì)人才往往決定了一個廣告的市場成敗。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要 載體。廣告在塑造品牌、推動創(chuàng)新、引導消費、拉動內(nèi)需、傳播文明、 構(gòu)建和諧等方而具有重要作用。近年來，隨著浙江省和XX市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有 影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺和載體。XX 的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，效益日漸明顯。截止XX年

11、底，全市共有廣告經(jīng)營單位5074戶，全年廣告經(jīng)營額超過50億元。 但是，xx的廣告業(yè)還是散兵游勇，迫切需要有一個集聚地，作為廣 告產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展的重要途徑和載體。項目名稱XX文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三、項目分析區(qū)位優(yōu)勢項目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文 化街區(qū)相連接。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟著稱，將培育創(chuàng)意樓宇作為實 現(xiàn)樓宇經(jīng)濟高端化、品牌化的必由之路，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意 樓宇。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃，沿體育場路和環(huán)城北路的地帶是“文化 傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日報報業(yè)集團、XX H報報業(yè)集團，原XX文 廣大樓，是以報刊、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、戶外媒體、移動媒體等現(xiàn)代 傳播體系為

12、特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。發(fā)展優(yōu)勢今年11月28日，浙江省政府與國家工商總局簽署關(guān)于推進浙 江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心、 區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心 落戶xxo雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、共同推進 浙江廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心 等方面展開戰(zhàn)略合作。此舉為xx “全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位 帶來極大的提升。四、項目推進推進目標打造全市首個集廣告創(chuàng)意、廣告設計、廣告展示、廣告制作、廣 告培訓、商務活動為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”。在突顯園區(qū)人文性、科技性、時尚性、公共性的基礎上，打響

13、數(shù) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。通過優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和木土創(chuàng)意文化的發(fā)揚, 打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺?？臻g及業(yè)態(tài)布局利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結(jié)構(gòu)。一主：主樓一一數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài)。二副：裙樓一一數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能，進行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動。副樓一一數(shù)商務配套服務區(qū)引入廣告人主題酒吧、咖啡吧、酒店等。項目改造以提升園區(qū)品位形象，營造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標，對項目 進行整體改造。1. 將對主樓外立而進行改造，與國際接軌，引進先進理念，創(chuàng)新 表現(xiàn)形式，使外立而與內(nèi)部裝飾相互呼應，達到和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果。 線條流暢

14、，簡潔，大氣，整體立而的視覺效果活潑。2. 主樓底層而向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。3. 發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下，開發(fā)兩個功能，一是打造xx 的“曼哈頓廣告塔”，塔身懸掛發(fā)光廣告屏，尤其在夜間大放異彩， 成為xx城區(qū)和運河的獨特景觀，二是加固改造，增加直達電梯，打 造xx的“東方明珠塔”，用于登塔觀光，俯瞰xx市區(qū)，在確保安 全的前提下，對游客開放。4. 演播廳在保留原有功能的前提下，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院、 培訓課堂和影視廣告發(fā)布會場。改造規(guī)劃最終以政府的批準文件為準。運營模式本項目運營以XX浙杰實業(yè)有限公司為投資主體，與XX市文廣集 團、XX南宋御街XX創(chuàng)意街區(qū)管委會、

15、XX市廣告協(xié)會合作開發(fā)，并在XX市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導下，采取整體承租物業(yè)的方式進行 項目運作。公司簡介XX實業(yè)有限公司是一家具有很強投資能力的企業(yè)，有優(yōu)秀的經(jīng) 營團隊，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方而積累了豐富經(jīng)驗，在XX有莫泰168 酒店連鎖，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強的經(jīng)營能力。公司經(jīng)營團隊尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨到見解，深刻領會 xx市打造全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義，把對政府規(guī)劃的敏感性和 吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨特 優(yōu)勢，避免了其他投資公司存在的過度商業(yè)化現(xiàn)象。我們相信，如果我公司能夠中標原文廣大樓經(jīng)營權(quán)，將對整個創(chuàng) 意園區(qū)進行高起點高要求的規(guī)劃設計，使方案體現(xiàn)前瞻性、先進性、 科學性，結(jié)合物業(yè)特點的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份 政府滿意，業(yè)主滿意，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷。廣告策劃書的一般格式是怎樣的廣告策劃書的一般格式為：（一）、市場背景分析1、目標市場：該產(chǎn)品的消費者是誰?他們的年齡、性別、職業(yè)、 收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。2、消費偏好：消費者在購買或者使用該產(chǎn)品時喜歡中檔還是高 檔？3、購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質(zhì)。4、信息渠道：獲得信息的渠