網(wǎng)站推廣方案模板

1、與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡單, 然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列 主要內(nèi)容：1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn) 每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主 要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所釆取的網(wǎng)站推廣方法。 如果可能，最好詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法， 如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、 需要投入的費(fèi)用等。3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價(jià)。如階段推廣目標(biāo) 的控制、推廣效果評價(jià)指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和 評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營 銷活

2、動的順利進(jìn)行。下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計(jì) 劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同，并 不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃（簡化版）這里將一個網(wǎng)站 第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng) 站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定 期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個網(wǎng)站來 宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。該網(wǎng)站制 定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布 前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、 內(nèi)容等方面對google.百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)；4、網(wǎng)站增長

3、期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為 繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站 投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣 告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合 作伙伴進(jìn)行資源互換；5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期 發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲 得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個中立的與企 業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。6、推廣效果的評價(jià)：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行 跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧 問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的 推廣手段，在效果明顯的推廣策略

4、方面加大投入比重。這 個案例并不是一個完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出 了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計(jì) 劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€基本結(jié)論：第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有 的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏nextpage站長工具第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn) 行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段 就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用 的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設(shè)階 段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采

5、用不同的方法， 也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣 方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時(shí) 性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò) 營銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng) 絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進(jìn)行。第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但 由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常 規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的 計(jì)劃等。第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和 控制。在網(wǎng)站推廣評價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng) 站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的 成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對網(wǎng)站推廣的成功具有 至關(guān)重要的作用。案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，除此之外，針對 每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的， 例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì) 劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備, 便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文