淺析電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略研究

1、  淺析電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略研究   淺析電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略研究隨著我國科技信息化的快速發(fā)展，傳播媒體與新興媒體交相發(fā)展，特別是在新媒體快速發(fā)展的新形勢下，我國電視媒體也在不斷尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字電視媒體已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略性舉措，對于推動(dòng)電視新聞節(jié)目的影響力和競爭力具有重要的作用。盡管從總體上來看，電視新聞節(jié)目隨著數(shù)字電視的快速發(fā)展越來越受到受眾的關(guān)注，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞節(jié)目必須進(jìn)行變革，特別是要大力實(shí)施整合品牌傳播策略，只有這樣，才能使電視新聞節(jié)目更具有競爭力。盡管從總體上來看，我國電視新聞節(jié)目在整合

2、品牌傳播方面已經(jīng)取得了一定的成效，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略全面深入實(shí)施的形勢下，電視新聞節(jié)目整合品牌傳播仍然存在一些制約因素，對此要引起高度重視，并且要采取更加積極有效的措施，積極推動(dòng)電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略創(chuàng)新。一、電視新聞節(jié)目整合品牌傳播的重要性在電視媒體競爭越來越激烈的情況下，特別是在新媒體快速發(fā)展的歷史條件下，電視新聞節(jié)目必須高度重視品牌策略，特別是要大力實(shí)施整合品牌傳播策略，這在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略深入實(shí)施的環(huán)境下具有十分重要的意義。一方面，電視新聞節(jié)目實(shí)施整合品牌傳播策略，能夠有效地推動(dòng)傳播模式變革，整合品牌傳播最為重要的就是將各種品牌傳播策略進(jìn)行有效的整合，進(jìn)而能夠形成一種強(qiáng)有力的影

3、響力，比如可以對頻道呼號(hào)進(jìn)行有效的應(yīng)用，再比如還可以對頻道宣傳片進(jìn)行有效的應(yīng)用，同時(shí)也可以采取節(jié)目預(yù)告宣傳的方式進(jìn)行傳播，進(jìn)而能夠有效地提升傳播模式創(chuàng)新，特別是將傳統(tǒng)的傳播策略與新興的傳播策略進(jìn)行有效的結(jié)合，使傳播模式更具有超前性和戰(zhàn)略性，對受眾的影響將具有持續(xù)性。另一方面，電視新聞節(jié)目實(shí)施整合品牌傳播策略，能夠進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的影響力，這主要是由于電視新聞節(jié)目實(shí)施整合品牌傳播之后，可以將“在播”宣傳與“離播”宣傳緊密結(jié)合起來，對于打造電視新聞節(jié)目的品牌形象具有重要的作用，使電視新聞節(jié)目能夠始終立于不敗之地，特別是整合品牌傳播作為一種傳播模式，能夠隨著市場環(huán)境的變化而不斷變化，進(jìn)而能夠持

4、續(xù)強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的市場競爭力。二、電視新聞節(jié)目整合品牌傳播的制約因素盡管目前很多電視新聞節(jié)目在整合品牌傳播方面取得了重要成效，但在新形勢下，特別是在我國大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的新形勢下，電視新聞節(jié)目在實(shí)施整合品牌傳播策略方面仍然存在一些制約因素，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是理念制約。從當(dāng)前一些電視媒體特別是一些地方電視媒體來看，在實(shí)施整合品牌傳播策略的過程中，還存在著品牌傳播理念投入創(chuàng)新的問題，特別是缺乏“市場導(dǎo)向”以及“以人為本”，在實(shí)施整合品牌傳播的過程中，沒有從市場需求以及受眾需求出發(fā)，存在著一定的盲目性。比如某地方臺(tái)在實(shí)施品牌傳播的過程中，盡管也高度重視對品牌傳播平臺(tái)的整合，但相互

5、之間缺乏關(guān)聯(lián)性，甚至讓很多受眾不能理解，因而無法取得良好的成效。二是模式制約。盡管從總體上來看，我國絕大多數(shù)電視媒體都高度重視品牌形象的樹立，同時(shí)也高度重視品牌的打造，但在實(shí)施整合品牌傳播的過程中，缺乏與其他傳統(tǒng)媒體的合作，只是認(rèn)識(shí)到了“競爭”，還沒有認(rèn)識(shí)到“競爭”中有“合作”、“合作”中有“競爭”，因而品牌傳播模式比較落后。再比如很多電視媒體還沒有大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+電視新聞節(jié)目傳播”戰(zhàn)略，也沒有實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，對自身的展示不夠到位。三是人員制約。當(dāng)前我國一些電視臺(tái)還沒有將“人才興臺(tái)”作為重要的戰(zhàn)略性舉措，因而在實(shí)施整合品牌傳播策略的過程中，既缺少相應(yīng)的品牌傳播戰(zhàn)略，同時(shí)也缺少有效的品牌傳

6、播計(jì)劃，更缺乏能夠有效執(zhí)行的工作人員，這必然會(huì)制約電視新聞媒體更好地實(shí)施電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略，這種現(xiàn)狀電視媒體要引起高度重視，將人才作為實(shí)施整合品牌傳播策略的重要基礎(chǔ)。三、電視新聞節(jié)目整合品牌傳播的有效策略對于電視媒體來說，盡管在實(shí)施電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略方面還存在這樣那樣的不足之處，同時(shí)也存在很多制約因素，但這些都是發(fā)展中的問題，隨著電視媒體越來越重視品牌建設(shè)，未來也必然會(huì)在整合品牌傳播策略方面有所突破?，F(xiàn)階段，電視媒體重點(diǎn)要在以下三個(gè)方面下功夫。一是創(chuàng)新整合品牌傳播理念。對于電視新聞節(jié)目來說，要想更好的實(shí)施整合品牌傳播策略，最重要的就是要不斷創(chuàng)新品牌傳播理念，否則無法適應(yīng)形勢

7、發(fā)展需要。隨著電視媒體之間以及電視媒體與其他媒體之間的競爭越來越激烈，電視媒體要高度重視電視新聞節(jié)目的整合品牌傳播理念創(chuàng)新，比如電視媒體要高度重視傳播媒體與新興媒體的整合傳播，利用多元化的傳播平臺(tái)，著力提升電視新聞節(jié)目的品牌地位和品牌形象。電視媒體要高度重視與其他媒體的合作，通過建立品牌傳播“競合”機(jī)制，通過你中有我、我中有你的品牌傳播策略，能夠使電視媒體與其他媒體都受益。二是優(yōu)化整合品牌傳播模式。電視新聞節(jié)目在實(shí)施整合品牌傳播的過程中，最為重要的就是要對品牌傳播模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。這就需要電視媒體要積極推動(dòng)電視新聞節(jié)目整合品牌傳播模式創(chuàng)新，當(dāng)前比較有效的整合品牌模式包括利用其他傳統(tǒng)媒體、利用

8、新媒體與受眾建立互動(dòng)關(guān)系、公關(guān)傳播、事件傳播、大型活動(dòng)傳播、“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合等等。對于這些整合品牌傳播模式，電視媒體要從自身電視新聞節(jié)目品牌傳播的實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)行有效的整合。比如可以充分利用“走出去”的模式，積極開拓新興市場，要從自身電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢和特點(diǎn)出發(fā)，通過紀(jì)錄片、新聞紀(jì)實(shí)的方式，參加全國乃至全球的電視新聞節(jié)目展覽會(huì)，進(jìn)而提升自身的知名度和影響力。三是打造整合品牌傳播隊(duì)伍。電視媒體在對電視新聞節(jié)目進(jìn)行整合品牌傳播的過程中，必須高度重視隊(duì)伍建設(shè)，否則再好的品牌傳播策略也無法有效實(shí)施。這就需要電視媒體要高度重視人才建設(shè)，要將“人才興臺(tái)”作為電視媒體實(shí)施電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略的重要基礎(chǔ)，不僅要加強(qiáng)對現(xiàn)有人員的教育和培訓(xùn)，而且還要引進(jìn)一批專業(yè)人才，同時(shí)也可以借鑒“第三方”品牌傳播公司的力量，本著“不求所有、但求所用”的原則，使整合品牌傳播更具有專業(yè)性和拓展性。通過對電視新聞節(jié)目整合品牌傳播策略進(jìn)行深入地分析，盡管當(dāng)前絕大多數(shù)電視媒體都高度重視整合品牌傳播策略的實(shí)施，但仍然存在很多不足之處，最為突出的就是受到