08ctf2FINAL(NXPowerLite)

1、ctf22008年度推廣案2007年11月06日整整一年的推廣周期，我們讓年青人銘記了什么？藝術(shù)好玩好玩多變貓youngyoungcoolcoollovely酷可愛時尚時尚單純執(zhí)著活力活力陽光陽光專注專注單純單純善良善良折紙be來做個總結(jié)functional benefitemotional benefit（物理屬性）（心理屬性）多變的、年青的藝術(shù)化符合我的個性藝術(shù)化的設(shè)計end benefitctf2是體現(xiàn)自己個性和品味的“符號”面對這些成績 我們是怎么做到的？bebe百變的狀態(tài)百變的狀態(tài)百變的貓百變的貓百變的女人百變的女人百變的藝術(shù)百變的藝術(shù) 以be為傳播核心， 通過ycl深化年輕女孩積極

2、向上的3種狀態(tài)， 賦予品牌現(xiàn)代藝術(shù)內(nèi)涵的含義， 從而推廣品牌的知名度。以差異化的插畫手法，將young、cool、lovely多變狀態(tài)以好玩、藝術(shù)、互動形式展現(xiàn)，傳遞ctf2品牌的個性。品牌推廣硬廣系列硬廣系列終端系列終端系列戶外系列戶外系列品牌推廣2007年公關(guān)活動以素貓為載體，同消費者以面對面的形式，傳遞ctf2藝術(shù)氣質(zhì)。1. 香港coco cat百變秀2. ctf2夜.貓時尚派對找到每個女人心中的coco cat3. 會員相聚時尚派對，coco cat魅力上演4. ctf2杯coco cat 貓體彩繪創(chuàng)意大賽5. coco cat 尋找精靈寶藏6. coco cat貓體彩繪創(chuàng)意大賽作品全

3、國巡展7. coco cat陶瓷繪畫作品北京展8. 歌友會9. 是誰銘記了我們？又是誰見證了我們的成績？年青新一代年青新一代做年青人的生意做年青人的生意何為“年青人”？ctf2 07年執(zhí)行傳播的目標(biāo)消費者為18歲-28歲的年青人； 涉及到從大學(xué)生到剛進社會的畢業(yè)生到走向成功的首批80后； 他們都是我們的傳播對象，他們所有人都能理解ctf2的精神嗎？ 聲音可以有效準(zhǔn)確的傳達到他們心中嗎？28歲22歲18歲 有了更現(xiàn)實的人生目標(biāo) 對事物的追求略見執(zhí)著 一部分人已經(jīng)在走成功的路上 相對獨立的問題思考能力 渴望成熟，由外而內(nèi)的表現(xiàn) 希望與“年輕時的我”有質(zhì)的區(qū)別 不在喜歡成年人認(rèn)為幼稚的想法 目標(biāo)消費

4、群分析問題 良好的教育背景良好的教育背景 張揚的個性張揚的個性 對新生事物不斷的追求對新生事物不斷的追求 對待事情沒有耐心對待事情沒有耐心 喜歡文化的東西、對生活美好的向往喜歡文化的東西、對生活美好的向往 喜歡參加喜歡參加party 社會人士大學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題解決問題1822歲大學(xué)生23-28歲 社會人士 由于消費心理上有成熟度影響接受度的區(qū)分，大面積的認(rèn)知推廣不利于樹立完整、統(tǒng)一、忠實的“be族”， 應(yīng)針對不同的消費心理從不同角度使其認(rèn)知美譽忠誠， 大學(xué)生是有獨立思考，在乎有獨立氣質(zhì)，不媚俗的一個核心團體，也更易于接受能展示他們自己的新鮮事物，并有效的傳達信息。28歲22歲18歲目標(biāo)消費群找到問

5、題社會人士大學(xué)生我們的核心目標(biāo)消費群，樹立核心的“年青新一代形象”，影響更高的年齡群。我們應(yīng)該針對他們提高信息的到達率，繼續(xù)強化ctf2的品牌認(rèn)知。08年推廣強化核心消費群對ctf2的認(rèn)知繼續(xù)傳達ctf2的藝術(shù)氣質(zhì)08年我們的任務(wù)：目的地：循序漸進 逐步積累齊頭并進 瞬間效應(yīng)塑造品牌的途徑：認(rèn)識了解喜歡忠誠品牌建立認(rèn)識了解喜歡忠誠品牌建立案例分析短期內(nèi)，以大量預(yù)算通過鋪天蓋地的廣告宣傳、公關(guān)，瞬間建立加強品牌的認(rèn)知度、知名度以及忠誠度。齊頭并進清揚07年3月，清揚系列攜14款產(chǎn)品迅速登陸全國市場。以高達5億的推廣費用，在多個電視廣告投放電視、衛(wèi)視、地方頻道等眾多電視臺和分眾媒體，在全國各大城市

6、還投放了公交車身和公交站牌，并在終端、網(wǎng)絡(luò)渠道開展活動，短期內(nèi)迅速提高品牌。循序漸進hello kitty通過建立品牌知名度 提高認(rèn)知度 創(chuàng)建美譽度 加強忠誠度四個階段，逐漸在消費者心中建立品牌印象。kitty貓自1974年誕生以來，采用全方位行銷的概念，給消費者提供一個機會來營造一個屬于他們自己的生活方式，逐步加深品牌傳播的廣度和深度，建立品牌，從而擄獲全球女性的芳心。小結(jié)清揚選擇了齊頭并進，使用極高預(yù)算進行大規(guī)模的廣告投放，瞬間提升品牌，但面對強勁對手海飛絲的反擊，成功與否仍未知；kitty品牌建立過程中，在廣告投放極少的情況下，通過自身內(nèi)涵的傳遞，建立起堅實的品牌基石，成為成功的品牌。而

7、作為ctf2，我們也是按照kitty的步驟前行，所以在08年我們應(yīng)循序漸進逐步積累08年的任務(wù)：強化核心消費群對ctf2的認(rèn)知08年傳播策略 傳播策略： 延續(xù)07年的策略，鎖定有影響力的核心消費群，針對他們進行ctf2品牌深度 傳播。即而影響更廣的消費層. 傳播手段： 借核心目標(biāo)消費群關(guān)注的事件，展示ctf2獨立的個性；藝術(shù)的氣質(zhì) be everything i want 時間間 內(nèi)容內(nèi)容2007年1-5月2007年9-11月2007年12月推廣策略針對我們核心目標(biāo)消費群所關(guān)注的事件，進行ctf2品牌深度傳播推廣概念be everything i want波段訴求同校園聯(lián)合，借校園藝術(shù)體現(xiàn)ct

8、f2的內(nèi)涵以奧運余波為載體，傳遞ctf2的藝術(shù)化對年度活動進行總結(jié)評選/巡展推廣波段活動落地08年公關(guān)活動將圍繞品牌傳播核心，整合地面火力，針對目標(biāo)消費群進行有效傳播，加強認(rèn)知度，并加速美譽度的達成。公關(guān)策略公關(guān)推廣對誰說？說什么？怎么說？什么時候說？好公關(guān)落地需要有好的整合傳播 活動1：“ctf2配飾設(shè)計征集”&“大學(xué)藝術(shù)社團資助” 活動2： 2008“奧運繪” 北京大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)意大賽 活動3：手機主題創(chuàng)作show公關(guān)推廣 活動主題：“ctf2配飾設(shè)計征集”&“大學(xué)藝術(shù)社團資助” 活動時間：2008年1月2008年5月 活動簡介：在北京、上海、廣州三地的藝術(shù)類院校內(nèi)舉行“ct

9、f2配飾設(shè)計征集” 活動，充分傳播ctf2的藝術(shù)氣息。 活動亮點：最受歡迎的配飾設(shè)計還將制成限量版配飾，進行拍賣，拍賣款項 全部用于資助校園藝術(shù)活動。 整合傳播：前期預(yù)熱 中期活動 后期傳播公關(guān)推廣活動1 前期預(yù)熱： 以核心目標(biāo)消費群易接觸的校園活動及海報、網(wǎng)絡(luò)媒體進行活動前期信息發(fā)布。 中期活動： 消費者根據(jù)活動規(guī)則進行ctf2配飾設(shè)計，并將設(shè)計稿jpg文件上傳到網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)友投票專家評價形式進行最受歡迎配飾品評選。 后期傳播： 在北上廣三地進行飾品巡展及拍賣，并選擇針對核心目標(biāo)人群的媒體進行報道。公關(guān)推廣活動1 活動主題：2008“奧運繪” 北京大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)意大賽 活動時間：2008年9月

10、2008年11月 活動簡介：2008年9月北京奧運會即將結(jié)束，ctf2借勢奧運余熱，以“2008 奧運繪”為活動主題，在北京的大學(xué)校園內(nèi)掀起藝術(shù)奧運創(chuàng)意大 賽。 活動亮點：借藝術(shù)“奧運繪”，讓消費者從另一角度體驗奧運會 整合傳播：前期預(yù)熱 中期活動 后期傳播公關(guān)推廣活動2 前期預(yù)熱：前期預(yù)熱： 借目標(biāo)人群關(guān)心的奧運事件為載體，借目標(biāo)人群關(guān)心的奧運事件為載體，進行活動信息發(fā)布。 中期活動：中期活動： 消費者根據(jù)活動規(guī)則進行”奧運會“，將設(shè)計稿jpg文件上傳到網(wǎng)絡(luò)，進行評選。 后期傳播：后期傳播： 根據(jù)活動情況，在針對目標(biāo)人群的媒體上進行互動信息發(fā)布。根據(jù)活動情況，在針對目標(biāo)人群的媒體上進行互動信

11、息發(fā)布。公關(guān)推廣活動2背景恰當(dāng)?shù)钠放坡?lián)合不僅能表現(xiàn)出對中短期公關(guān)活動的高效促進，也不止一次地證明聯(lián)盟雙贏所帶來的長期品牌利益。05年，香港迪士尼樂園簽約可口可樂，億萬瓶印有迪斯尼標(biāo)志的可口可樂出現(xiàn)在在全國的銷售終端中，雙方都憑此獲得了巨大的品牌利益。公關(guān)推廣品牌聯(lián)合什么樣的品牌可以為我們自身的品牌建樹提供推力，為我們的目標(biāo)消費者群體提供更多價值，并且可以在年度活動中有所結(jié)合？ 目標(biāo)市場是年輕時尚族群。 產(chǎn)品都具有一定的群體特征與情感含義。 實力雄厚，美譽度高。我們的目標(biāo)是： 動感地帶5500萬入網(wǎng)用戶，學(xué)生群體是其最為重要的市場之一。 諾基亞諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者，國內(nèi)手機市場主導(dǎo)品牌。 索愛公司已擁有針對所有消費群體的全套系列產(chǎn)品。已成為移動通訊領(lǐng)域領(lǐng)先公司之一。活動主題：手機主題創(chuàng)作show 活動時間：2008年全年貫穿活動內(nèi)容：以ctf2視覺元素為主要元素創(chuàng)作特定合作手機品牌適用的手機 主題。征集作品將上傳到中國移動動感地帶網(wǎng)站，供其用戶下 載使用，每月評選出優(yōu)勝者，并于年終評選出年度創(chuàng)作大獎。項目08年1-2月08年3月08年4-5月08年6月08年9-10月08年11-