電視媒體的基本概念

1、收視人口（audience): 在一個特定的區(qū)域暴露在一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 計算方式：a節(jié)目收視人口=地區(qū)人口數(shù)*a節(jié)目收視率收視率（rating): 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 計算方式：a節(jié)目收視率= 收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù) 總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。0 00.10.10.20.20.30.30.40.40.50.50.60.60.70.70.80.8monmontuetuewedwedthuthufrifriperiod: july,3,00july,14,00target:alltime band:2205-2235(mon-thu),2305-2335(f

2、ri)data source: sorfres （北京地區(qū)）對象收視人口（target audience):在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。對象收視率（target rating):在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。幾點說明：收視人口，收視率的計算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時段，因為同一電視節(jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個電視節(jié)目在不同時段也可能有不同的收視率。收視率的高低，在不同區(qū)域，并不一定代表收視人口的高低。到達(dá)率 (reach)

3、: 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性計算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時也稱“非重復(fù)性到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。有效到達(dá)率（effective reach): 在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。如有效到達(dá)率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率?？偸找暵剩╣ross rating point): 媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。期間設(shè)定：至少為一個月 主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是媒體計劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。 根據(jù)預(yù)算設(shè)定grp的值是

4、媒體計劃的核心環(huán)節(jié)。 方法有三種： 1，設(shè)定有效頻率 2，設(shè)定有效到達(dá)率 3，根據(jù)對象收視率 平均收視率 廣告插播次數(shù) 總收視率節(jié)目a 20% 2 40%節(jié)目b 15% 4 60%節(jié)目c 25% 2 50%節(jié)目d 10% 5 50% 13 200% 千人成本（cpm-cost per thousand): 對不同的各節(jié)目媒體每接觸1000人所需支付金額 計算方式： a節(jié)目cpm = a節(jié)目廣告單價*1000 總?cè)丝?* 電視普及率 * a節(jié)目收視率 每收視點成本（cprp-cost per rating point): 對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額。 計算方法： a節(jié)目cpr

5、p = a節(jié)目廣告單價 a節(jié)目收視率 cpm與cprp的比較，必須在一個固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。幾點說明：cpm與cprp的比較，必須在一個固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。 覆蓋率（coverage):在確定的訴求對象階層中，可以暴露于一個媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。收視群體特征差異收視群體特征差異中央一套：偏男性，文化程度相對較高，經(jīng)濟(jì)收入高省無線臺：偏女性，多為中年人，低文化程度的多有線臺：強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平0102030405060708090100c

6、ctv-1cctv-2cctv-3cctv-4cctv-5cctv-6cctv-7cctv-8入戶率（% ）入戶率（% ）100100105105110110115115120120125125cctv-1cctv-1 cctv-2cctv-2 cctv-3cctv-3 cctv-4cctv-4 cctv-5cctv-5 cctv-6cctv-6 cctv-7cctv-7 cctv-8cctv-8滿意度指數(shù)滿意度指數(shù)各頻道品牌形象差異各頻道品牌形象差異v當(dāng)看電視時，觀眾最先想到的頻道是：1，中央一套2，市臺一套3，省臺衛(wèi)視4，省有線一套5，市有線一套v觀眾認(rèn)為最“權(quán)威可信”的頻道：1，中央一套

7、2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套各頻道品牌形象差異各頻道品牌形象差異v觀眾認(rèn)為“娛樂性較強(qiáng)”的頻道：1，省有線二套2，省有線一套3，市有線一套而 cctv-2,cctv-1的娛樂性最弱。v觀眾認(rèn)為“特色鮮明”的頻道：1，中央二套2，中央一套3，省臺衛(wèi)視4，市有線臺各頻道品牌形象差異各頻道品牌形象差異v觀眾認(rèn)為“最貼近生活”的頻道：1，中央二套2，市臺二套3，市臺一套4，省臺二套v觀眾認(rèn)為“廣告質(zhì)量好”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套各頻道品牌形象差異各頻道品牌形象差異v觀眾認(rèn)為“時效性最強(qiáng)”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套v觀眾認(rèn)為“主持人優(yōu)秀”的頻道：1，中央二套2，中央一套3，省臺衛(wèi)視 4，省臺二套各頻道品牌形象差異各頻道品牌形象差異v觀眾認(rèn)為“廣告可信度高”的頻道：1，中央一套2，市臺一套3，省