略論專業(yè)報(bào)發(fā)行機(jī)制創(chuàng)新

1、略論專業(yè)報(bào)發(fā)行機(jī)制創(chuàng)新凡是從事過浙江科技報(bào)發(fā)行工作的人員，說起征訂工作 來，可謂感受至深，那就是一個(gè)“難”字。作為一張專業(yè)報(bào)，它既沒有 黨報(bào)發(fā)行的政治優(yōu)勢，也沒有都市報(bào)發(fā)行的市場氣勢，更缺乏行業(yè)報(bào)的行 政指令。但就是這樣，浙江科技報(bào)依靠各方力量，一步一個(gè)腳印走了過來, 取得了不錯(cuò)的業(yè)績，發(fā)行量40年來一直列浙江省專業(yè)報(bào)行業(yè)報(bào)前茅，在 全國科技類報(bào)紙里排名前三位。究其原因，那就是盡管時(shí)代在變化，浙江科技報(bào)人一直保持的“四 千精神”（千方百計(jì)、千言萬語、千山萬水、千辛萬苦）沒有變，報(bào)紙發(fā) 行勇于創(chuàng)新，走出了一條適應(yīng)時(shí)勢的新路子。發(fā)揚(yáng)“四t精神”，努力拼搏過去，業(yè)界同行一談到浙江科技報(bào)的發(fā)行工作，都

2、是交口稱贊。記 得我剛進(jìn)入報(bào)社時(shí)，最先接觸的工作便是發(fā)行，山老同志帶著出差，一幫 一地傳授方法和經(jīng)驗(yàn)。那時(shí)浙江科技報(bào)的發(fā)行量超過40萬份。我親身感 受到老同志們?yōu)榱硕嗾饔唸?bào)紙是如何不怕苦不怕累，鍥而不舍的。他們身 背一個(gè)旅行包，一出差便是半個(gè)月甚至一個(gè)月，利用各種關(guān)系、各種渠道, 開動腦筋想辦法，一心撲在發(fā)行工作上。正是這種精神感染了我們，有的 同事到縣市，為了能找到一位對發(fā)行有幫助的同志，半夜坐船趕路，為的 是一早出現(xiàn)在那位同志的家門口。還有的同事下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，手里拿著訂報(bào) 收據(jù)，跑遍了大半個(gè)縣市，征訂到好幾千份報(bào)紙，幾乎相當(dāng)于半個(gè)郵政局 的工作量。我們還利用在省城的便利，為縣市同志代勞一些事

3、情，與他們 建立了很好的友情。浙江科技報(bào)的幾代人，無形z間就將這種精神傳承了下來。后來， 報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)將這總結(jié)為“四千精神”，并附之以情來感染對方，以理來說服 對方，以勤來促動對方，做好報(bào)紙的發(fā)行?，F(xiàn)在，只要到下半年的發(fā)行旺 季，報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)都會在每星期的例會上，強(qiáng)調(diào)這種精神，以鼓勵大家努力 工作。推出動態(tài)模型指標(biāo)，建立新形勢下的發(fā)行機(jī)制要擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量，必須有一套機(jī)制來保證。科技報(bào)一不能下指令 性任務(wù)，二不能完全市場化競爭，我們只有走出一條自己的路來。過去，我們也曾下達(dá)過指標(biāo)任務(wù)，完成好的下一年繼續(xù)加碼，或者 一定幾年不變，完全是一種鞭打快牛式的方法。隨著報(bào)刊市場急劇變化， 科技類報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村一枝獨(dú)

4、秀已經(jīng)不可能了，發(fā)行量在下滑，這種方法顯得 愈來愈與時(shí)勢不相適應(yīng)。后來，我們摸索著實(shí)行了一種動態(tài)模式的考量方 法，并經(jīng)過幾年的工作檢驗(yàn)，逐漸被報(bào)社發(fā)行人員和縣市有關(guān)部門所認(rèn)可。所謂動態(tài)指標(biāo)就是依據(jù)近年來的實(shí)際情況，綜合相關(guān)因素，來下達(dá)一個(gè)切 實(shí)可行的任務(wù)指標(biāo)。這種動態(tài)模式放棄了鞭打快牛式的做法，被縣市的同 志稱為可持續(xù)性發(fā)展。但真正讓發(fā)行人員下功夫的，是深入縣市因地制宜地建立起一支支 的發(fā)行隊(duì)伍，并且形成機(jī)制。正是這種機(jī)制的建立，使得科技報(bào)的發(fā)行能 夠抵御多種風(fēng)險(xiǎn)，而不受外界的情況變化而變化?？茖W(xué)的動態(tài)指標(biāo)，加上 因地制宜的發(fā)行機(jī)制，近些年來浙江科技報(bào)的發(fā)行量始終有一個(gè)合理的上 升幅度。就是在

5、全球金融危機(jī)來臨時(shí)，報(bào)紙不得已提價(jià)了，發(fā)行量還是沒 冇下降。調(diào)查分析，突出重點(diǎn)，層層落實(shí)征訂發(fā)行是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，需要環(huán)環(huán)緊扣，措施到位。說難 確實(shí)難，上至報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)下至每位發(fā)行人員，一到發(fā)行旺季，都將這項(xiàng)工作 列為重中之重。報(bào)社不光每星期的工作例會要強(qiáng)調(diào)，還要多次召集發(fā)行人 員開會分析問題所在，找出解決的辦法。領(lǐng)導(dǎo)以身作則，不辭辛苦，深入 各縣市區(qū)，落實(shí)發(fā)行任務(wù)。發(fā)行人員也都積極開動腦筋想辦法，竭盡全力 地完成發(fā)行任務(wù)。按理，下達(dá)了指標(biāo)，有了機(jī)制，加上領(lǐng)導(dǎo)重視，也許有人認(rèn)為完成 發(fā)行任務(wù)是十拿九穩(wěn)的事了。其實(shí)不然，發(fā)行人員說發(fā)行難大概也就是難在此了。每年發(fā)行中都會有許多新情況和意料之外的事出現(xiàn)，讓人費(fèi)力勞 神。我搞發(fā)行工作已經(jīng)許多年了，即使如此，也從不敢大意。每到發(fā)行旺 季來臨前，我都要先到自己負(fù)責(zé)聯(lián)系的縣市區(qū)走上一遍，摸清情況，與縣 市的同志交底，看他們能給我多少底氣。這一遍走訪十分重要，不僅可以 掌握全面情況，分析利弊，不至于因一些不利因索的發(fā)生而導(dǎo)致工作上的 手忙腳亂，而且還可以提早做出發(fā)行工作方案，明確哪些縣市是重點(diǎn)，哪 些縣市要確保，哪些縣市又是新的增長點(diǎn)，使工作處于一種主動狀態(tài)。我 記得有一年就是因?yàn)榭吹叫略鲩L點(diǎn)所在，及時(shí)跟進(jìn)做工作，結(jié)果當(dāng)年增長 好幾百份，不但彌補(bǔ)了另一個(gè)發(fā)行重點(diǎn)縣的下滑，并且總量還綽綽冇