購物商城大型促銷品牌宣傳策劃方案

1、購物商城大型促銷品牌宣傳策劃方案一、策劃目的由于大中小型的購物商場的迅速崛起，金沙摩爾商城 應(yīng)再度樹立和提升自己的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大商城受眾 的覆蓋面，給顧客留下好感，提高商城的銷售額，同時(shí)達(dá) 到企業(yè)宣傳效果。為更多知名品牌的招商入駐我商城打下 良好的基礎(chǔ)。二、營銷環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析：經(jīng)過對龍崗區(qū)城市規(guī)劃的情況了解，橫崗區(qū)域也屬于 重點(diǎn)開發(fā)地區(qū)之一，經(jīng)調(diào)查在橫崗范圍的深惠路段將出現(xiàn) 天虹、萬家、新一佳還有一些小規(guī)模的商場即將在地鐵的 開通后進(jìn)駐橫崗，這樣的局面的到來將會對金沙摩爾商城 在銷售方面及未來的發(fā)展造成不可估量的影響。2、消費(fèi)者分析:對商場的選擇：隨著生活水平的不斷提高、消費(fèi)者

2、不 但對產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，而且在逛商城是非常注重 人氣、服務(wù)、環(huán)境、商品的吸引力、宣傳活動等。消費(fèi)層次分析：經(jīng)過對橫崗地區(qū)的消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者消費(fèi)層次的劃分比例如下第一類層次名稱穩(wěn)定高級高管不穩(wěn)定級中管銷售級銷售初管級基層工人輸入層次7000以上7 000-500 0 5000-30 0 0xx-300 0 1000-xx 占有 率5%10%12 %20%60%此次事件使不同層次的消費(fèi)者對金沙摩 爾商城有一個(gè)新的認(rèn)識和重視，在他們心里建立游逛，購 物，金沙摩爾使大家休閑娛樂的好去處。3、商品分析：根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最注重的是質(zhì)量，價(jià)格、品牌、感覺、服務(wù)幾個(gè)方面，每個(gè)人的喜好都不一樣。對整個(gè)

3、商城 的的商品柜臺調(diào)查，知名度偏低，所以太高的價(jià)格消費(fèi)者 感覺不值，太低不能達(dá)到商家的成本要求，而且現(xiàn)在的商 場人氣使得各柜臺各顯其能降價(jià)，打折等的行為更是讓消 費(fèi)者矛盾。為讓消費(fèi)者安心到金沙摩爾購物，只有做出統(tǒng) 一活動，真正讓消費(fèi)者感受到合理消費(fèi)，安全消費(fèi)，物超 所值消費(fèi)。4、競爭對手分析：就進(jìn)環(huán)境分析經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段金沙摩爾的主要競爭對手主要有新世界商場，和橫崗商業(yè)街，而且他們主要占領(lǐng)了中底 層的消費(fèi)群體占有率是不可忽視的。新世界商場和商業(yè)街的優(yōu)勢略勢走的路線主要是中層街市的方式，長期以來已經(jīng)形成了固定的消費(fèi)者口碑，有消費(fèi)者習(xí)慣講價(jià)的消費(fèi)模式，商 品主要路線要質(zhì)量非品牌，環(huán)境雜亂，沒有安全感等因素。 于商業(yè)街來說又有著新的差異，商業(yè)街從超低端到中高端 的商品都有，環(huán)境大，但是不集中，品牌分化不明確。5、形象分析：金沙摩爾商城應(yīng)該向