美國電視社會責(zé)任感缺失的表現(xiàn)之三

1、美國電視社會責(zé)任感缺失的表現(xiàn)之三美國電視社會責(zé)任感缺失的表現(xiàn)之三隨著對利潤最大化的強烈追逐，美國的電視媒體越來越等同于 一般的經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，變得更像是一個純粹的“商人” to電視媒體責(zé)任感的缺失，實質(zhì)就是通過高收視率實現(xiàn)自身商業(yè)利 益，至于“公眾利益”則放在了一旁。這樣制作的節(jié)目，對于電視觀 眾來說是不負(fù)責(zé)任的，因為它忽略了觀眾作為“公民”的基本需求。 但是商業(yè)電視的受眾導(dǎo)向原則就是將受眾定位成“消費者”，它對內(nèi) 容和形式的選擇就是著眼于滿足作為“消費者”的受眾的欲望和需 求。事實上，既然追逐高收視率是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，那么，從經(jīng)濟(jì)利 益考慮的電視媒體勢必把觀眾視為電視產(chǎn)品的“消費者”:“如果報 道

2、平民區(qū)的嚴(yán)峻形勢，即使那兒離目標(biāo)讀者和觀眾不過幾公里，這條 新聞也賣不出去。因為那些選擇新聞就像選擇時裝的中產(chǎn)階級消費者 會覺得事情與他們無關(guān)，因為窮人是被廣告商和銷售商所拋棄的，因 為消費者至上的理論對丁新聞界來講就是耍提供消費者想耍的，而不 是他們所需要的。”這樣下來，電視媒體就日益喪失了它曾經(jīng)極力推 崇的“公眾利益”的目的，與自己大眾傳媒的責(zé)任和功能所要求的也 就越來越遠(yuǎn)了。施拉姆在論述影響媒體內(nèi)容的因素時認(rèn)為有三個方而：“對大眾 興趣所作的預(yù)期”、“傳播事業(yè)所依奉的一項經(jīng)濟(jì)原則”，還有就是 “媒體主管人員自己的標(biāo)準(zhǔn)”。施拉姆認(rèn)為，媒體如果耍提高大眾的 藝術(shù)水準(zhǔn)，“這一自由行動受到另外兩

3、方面的限制：一為大眾品位, 又一為經(jīng)濟(jì)考慮。如果他們真正具有社會責(zé)任感的話，應(yīng)當(dāng)擺脫這兩 方面的限制?！比欢聦嵣想娨暶襟w追逐收視率的行為本身既耍首 先進(jìn)行經(jīng)濟(jì)考慮，又要迎合大眾品位，媒體不但沒有擺脫這兩方面的 限制，反而把兩方面都凌駕于媒體自己的標(biāo)準(zhǔn)之上了，所謂的社會責(zé) 任更不用談了。所以，美國為研究套共電視事業(yè)而成立的卡內(nèi)基委員會不得不承 認(rèn)；美國是西方諸國中唯一完全依靠廣告來保障其廣播電視活動的國 家。這種利用公眾頻道從事商業(yè)行為，公器私用的情形，影響深遠(yuǎn), 令人擔(dān)憂。所謂精廣播電視服務(wù)公共利益，作為集美國藝術(shù)瑰寶于一 堂的舞臺、公共的論壇，并以之推動民主的對話、提高大眾的創(chuàng)造想 象空

4、間等等理想，在收視率至上的無情現(xiàn)實z下，已經(jīng)招架不住全面 潰退了?！笔聦嵣希娨暶襟w追逐收視率的目的即在于追逐經(jīng)濟(jì)利益，“收 視率導(dǎo)向”其實也就意味著切以經(jīng)濟(jì)利益為中心，其最終指向也就 是利潤的最大化。這樣的結(jié)果必然是電視機(jī)構(gòu)越來越等同于般的經(jīng) 濟(jì)單住，也就是一個純粹的“商人” 了。曾經(jīng)鼓吹口由主義理論的華 爾街11報的堆廉彼德漢密爾權(quán)關(guān)于報業(yè)的一個著名說法有助于 人們對電視媒體“商人化”的理解：“報紙是一種私人企業(yè)，社會既 沒有給他任何特權(quán)，它對社會也不負(fù)任何義務(wù)。因此，它不受社會利 益的影響。報紙很顯然地是其業(yè)主的財產(chǎn)，報紙業(yè)主是自負(fù)盈虧地出 售其產(chǎn)品的/對于電視媒體越來越注重經(jīng)濟(jì)利益的做

5、法，美國商業(yè) 電視機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員自己就懷疑電視機(jī)構(gòu)是否具有大眾傳媒的資格：“如果我們放棄在這個系統(tǒng)中的角色，如果我們的所作所為就像一個 商人，那么，我們的所作所為不會使公眾相信我們對自己的行動有任 何真正的公正。除非我們的行動具有法律能力的原始資格。我們將失 去他們的信任，因為他們已經(jīng)得出結(jié)論，我們不配擁有它。"當(dāng)那些心懷責(zé)任的電視媒體從業(yè)者發(fā)出抗議之咅吋，美國的聯(lián)邦 通訊委員會別令人遺憾地把越來越多的規(guī)則塵止了，fcc原有的在廣 播電視節(jié)目內(nèi)容方面的大部分法規(guī)在上世紀(jì)80年代連漸被取消。 1981年和1984年,fcc分別取消了對電臺、電視臺在廣告時間上的 限制和關(guān)于必須提供新聞時事性節(jié)冃以廈地方性節(jié)冃的規(guī)定，而且電 臺、電視臺不再被要求保有節(jié)目記錄以便公眾查詢。1983年，fcc取 消對兒童節(jié)目的各種指導(dǎo)性意見，包括必須提供教育性節(jié)目，每天都 應(yīng)安排