抖音短視頻營銷推廣方案PPT模板[共38頁]

1、12324669312804998749.30%56.20%65.40%4050871.90%2000010000030000500004000060000用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫4短視頻平臺人均單日短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)啟動次數(shù)（次）（次）20410862016.62017.6+67%2010030706050402016.62017.6+45%短視頻平臺人均單日短視頻平臺人均單日使用時(shí)長使用時(shí)長（分）（分）短視頻消費(fèi)數(shù)量短視頻消費(fèi)數(shù)量比重比重持續(xù)上升持續(xù)上升8.96%58.29%2016年上半年統(tǒng)計(jì)

2、時(shí)間：2016年1月2017年6月相較圖文、組圖資訊，短視頻單篇消費(fèi)時(shí)長更長，短視頻消費(fèi)數(shù)量比重上升，拉動資訊篇均消費(fèi)時(shí)長加速增長數(shù)據(jù)來源：2017.8 今日頭條算數(shù)中心數(shù)據(jù)來源：易觀2017年第2季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析541.5%38.8%35.6%35.4%30.9%27.9%26.3%24.2%21.8%數(shù)據(jù)來源：知萌短視頻營銷白皮書研究課題組針對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、石家莊7城市移動短視頻用戶開展的在線調(diào)查，N=1000。95后后/00后生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，短視頻成為他們展示自我的新平臺后生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，短視頻成為他們展示自我的新平臺年輕用戶使用短視頻軟件的用

3、途年輕用戶使用短視頻軟件的用途45.2%敢于分享敢于分享樂觀樂觀平等平等直率直率自自 信信張揚(yáng)張揚(yáng)愛搞怪愛搞怪 樂樂 于于 社社 交交個性個性熱愛互聯(lián)網(wǎng)熱愛互聯(lián)網(wǎng)6建立創(chuàng)作者與粉絲強(qiáng)關(guān)聯(lián)社交關(guān)系，讓每一個創(chuàng)作者的建立創(chuàng)作者與粉絲強(qiáng)關(guān)聯(lián)社交關(guān)系，讓每一個創(chuàng)作者的社交表達(dá)更加高效社交表達(dá)更加高效智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)智能分發(fā)和和粉絲分發(fā)粉絲分發(fā)相結(jié)合的相結(jié)合的7D A T A多技術(shù)輔助創(chuàng)作多技術(shù)輔助創(chuàng)作智能分發(fā)智能分發(fā)+社交分發(fā)社交分發(fā)算法分發(fā)廣泛傳播粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動加強(qiáng)互動參與加強(qiáng)互動參與評論 | 點(diǎn)贊 | 轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽 | 直播BGM | 貼紙 | 拍攝特效人臉識別 | 背景分

4、割抖音短視頻播放數(shù)據(jù)評論數(shù)據(jù)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)推薦數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)創(chuàng)作數(shù)據(jù)播放數(shù)據(jù)評論數(shù)據(jù)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)推薦數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)創(chuàng)作數(shù)據(jù)89魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的style舞步舞步腦洞腦洞節(jié)奏節(jié)奏搞怪搞怪音樂音樂演技演技消遣消遣跟風(fēng)跟風(fēng)靈感靈感表達(dá)表達(dá)視覺視覺動作動作10霸居霸居App Store分類分類榜首榜首10億美金億美金全資收購全資收購全球最火爆全球最火爆音樂短視頻社區(qū)音樂短視頻社區(qū)-musical.ly9月APP環(huán)比增長率排行4.6%4.2%3.8%3.6%抖音為抖音為最具增長潛最具增長潛力短視頻應(yīng)用力短視頻應(yīng)用短視頻APP滲透率排行快手19.8%西瓜視頻美拍抖音短視頻抖音

5、短視頻土豆短視頻445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小視頻抖音短視頻抖音短視頻海濱消消樂數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)-2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)來源：App Store“攝影與錄像”分類2017年11月10日截取musical.ly是一款強(qiáng)調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，一經(jīng)推出遍火爆全美，一年后登頂美國登頂美國 App Store 總榜第一總榜第一；現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取 2.4 億億注冊用戶，平臺每天生產(chǎn)超過 1500 萬萬部 UGC 內(nèi)容。短視頻類應(yīng)用中僅火山和抖音進(jìn)入增長top10排名抖音火遍全國抖音火遍全國全球火爆布局全球火爆布局11以音樂為

6、切入點(diǎn)，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動12引領(lǐng)年輕潮流引領(lǐng)年輕潮流打造一二線年輕用戶生態(tài)打造一二線年輕用戶生態(tài)13活 力 時(shí) 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 輕 用 戶 帶 動 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 轉(zhuǎn) 潮 視 界備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶14創(chuàng)作靈感升級創(chuàng)作靈感升級 用戶開始自主形成內(nèi)容爆點(diǎn)用戶開始自主形成內(nèi)容爆

7、點(diǎn)15搓澡舞搓澡舞肢體表現(xiàn)力1.1億次播放5萬視頻上傳It G Ma魔性音樂&表情4.7億次播放54萬視頻上傳C哩哩C哩舞哩舞病毒性舞蹈9.9億次播放12.9萬視頻上傳逆天化妝術(shù)逆天化妝術(shù)自嗨自黑文化3.4億次播放4.3萬視頻上傳由最初簡單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術(shù)貼紙玩法，用戶已經(jīng)開始在動態(tài)中拍攝16引引 領(lǐng)領(lǐng) 潮潮 流流 的的 人人 和和 事事 都都 在在 抖抖 音音17胡胡 彥彥 斌斌吳吳 克克 群群沈沈 夢夢 辰辰趙趙 奕奕 歡歡Kakakaoo-顏如晶顏如晶羅藝恒羅藝恒GennyBilibashi1819M u s i c抖音擁有海量魔性版權(quán)音樂，并有專業(yè)

8、原創(chuàng)音樂團(tuán)隊(duì)結(jié)合熱點(diǎn)不斷產(chǎn)出創(chuàng)意音樂素材20領(lǐng)領(lǐng) 先先 A I 技技 術(shù)術(shù) 加加 持持迸迸 發(fā)發(fā) 多多 維維 創(chuàng)創(chuàng) 意意 玩玩 法法21 采用最先進(jìn)的AI人工智能技術(shù)捕捉音樂律動 無縫切換拍攝鏡頭與特效 應(yīng)用前沿科技打造完美拍攝體驗(yàn)-點(diǎn)擊可播放22多樣個性的2D、3D動態(tài)貼紙及面部特效，配上精選節(jié)奏音樂，豐富拍攝玩法，讓用戶輕松創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，輕松成為抖音達(dá)人！精準(zhǔn)人臉識別支持高達(dá)106個人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測及多人臉檢測，精準(zhǔn)貼合；支持運(yùn)動跟蹤毫秒級響應(yīng)，移動中拍攝識別依然準(zhǔn)確智能動作捕捉完美識別張嘴、挑眉、點(diǎn)頭等面部及身體動作，觸發(fā)動態(tài)特效，豐富拍攝玩法，帶來意想不到的互動效果3D動態(tài)貼紙

9、技術(shù)強(qiáng)大的3D動態(tài)貼紙技術(shù)，讓貼紙?zhí)匦ЦⅢw更貼合，即使大幅度轉(zhuǎn)動頭部，貼紙也不會跟丟23智能識別周邊場景，呈現(xiàn)智能識別周邊場景，呈現(xiàn)AR虛擬虛擬人物，與用戶跳舞互動人物，與用戶跳舞互動 環(huán)境場景智能掃描識別 360度立體展示 AR人物跟隨音樂跳舞*備注：目前僅IOS11支持該功能-點(diǎn)擊可播放-通過人工智能算法，將人與背景通過人工智能算法，將人與背景分割，實(shí)現(xiàn)虛擬場景更換分割，實(shí)現(xiàn)虛擬場景更換 智能識別人體部位以及動作 發(fā)絲級識別精度 虛擬場景自動替換 更沉浸的互動體驗(yàn)24領(lǐng)領(lǐng) 先先 A I 技技 術(shù)術(shù) 加加 持持迸迸 發(fā)發(fā) 多多 維維 創(chuàng)創(chuàng) 意意 玩玩 法法25Fox嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)謹(jǐn)311.7萬萬粉

10、絲647.3萬獲贊一婷呦一婷呦313.9萬萬粉絲994.6萬獲贊老王歐巴老王歐巴320萬萬粉絲1896.7萬獲贊吳佳煜吳佳煜401.4萬萬粉絲1524.2萬獲贊張欣堯張欣堯知名抖音達(dá)人689.2萬萬粉絲 4368.1萬獲贊*備注：以上數(shù)據(jù)均為抖音平臺數(shù)據(jù)，截止日期2017年11月20日26建立達(dá)人與粉絲對等的交流方式建立達(dá)人與粉絲對等的交流方式讓直播回歸互動初心讓直播回歸互動初心 基于短視頻粉絲關(guān)系設(shè)置直播入口，強(qiáng)化短視頻社交連接 達(dá)人與粉絲對等交流，更加朋友化的直播關(guān)系 區(qū)隔于傳統(tǒng)的“秀場”直播，抖音直播非“土豪專享”2728強(qiáng)強(qiáng) 勢勢 入入 口口抖音短視頻開機(jī)第一入口抖音潮人全量觸達(dá)購買方

11、式：CPT潮潮 視視 展展 現(xiàn)現(xiàn)動/靜態(tài)全屏展示超強(qiáng)視覺沖擊29不是創(chuàng)意平移不是創(chuàng)意平移 而是而是創(chuàng)意定制創(chuàng)意定制全屏視頻信息流第4位出現(xiàn)口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入 可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度抖音范兒創(chuàng)意展示購買方式：CPT屏幕左劃可直接跳轉(zhuǎn)頭像點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)標(biāo)題區(qū)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)306.8萬點(diǎn)贊萬點(diǎn)贊哈爾濱啤酒哈爾濱啤酒Airbnb品牌認(rèn)知度和參與度提升率均高達(dá)品牌認(rèn)知度和參與度提升率均高達(dá)200%以上以上6.8萬點(diǎn)贊萬點(diǎn)贊超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍倍愛彼迎品牌喜好度提升高達(dá)愛彼迎品牌喜好度提升高達(dá)89.2

12、%數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創(chuàng)原生短視頻案例案例新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。頭條聯(lián)合尼爾概述概述森對其中Airbnb信息流廣告進(jìn)行調(diào)研，效果驚艷。Airbnb廣告效果廣告效果31P S致力于為女性提供多樣化產(chǎn)品與服務(wù)的蘇菲，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻廣告，為全新研發(fā)的國內(nèi)首款可伸縮衛(wèi)生巾“口袋魔法S”展開傳播攻勢。共2支視頻共投放2天-可點(diǎn)擊視頻查看-篇篇自自拍拍篇篇案例案例概述概述傳播傳播周期周期322D靜態(tài)貼紙靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙動態(tài)貼紙前景貼紙前景貼紙背景貼紙背景貼紙貼紙，配合做品牌曝光，海量用戶使用了貼紙，隨著視頻播放，貼紙影響了更多人

13、群。貼紙使用量貼紙使用量61500+貼紙相關(guān)視頻總播放量貼紙相關(guān)視頻總播放量480萬萬+效效果果AI 技術(shù)加持，技術(shù)加持， 4 大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：連續(xù)7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移案例：必勝客系列定制貼紙案例：必勝客系列定制貼紙案例概述：為配合必勝客#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)，必勝客定制系列33-點(diǎn)擊可播放-百萬百萬粉絲級達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求粉絲級達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求34主題定制簡介植入品牌視頻植入抖音開屏發(fā)現(xiàn)頁-Banner發(fā)現(xiàn)頁-挑戰(zhàn)話題發(fā)現(xiàn)頁-熱搜站內(nèi)信抖音PUSh400+抖音達(dá)人自由

14、選擇達(dá)人引導(dǎo)視頻置頂植入4大類型貼紙定制達(dá)人使用貼紙演示配合挑戰(zhàn)賽曝光35抖音抖音+三星三星#我都是焦點(diǎn)我都是焦點(diǎn)#三星推出C8手機(jī)新品，主打年輕人群，以“我都是焦點(diǎn)”為產(chǎn)品slogan，邀請TT、VAVA、艾副杰尼三位人氣嘻哈歌手共同代言助陣，推出了中國有C哈定制歌曲。本次在抖音發(fā)起#我都是焦點(diǎn)#挑戰(zhàn)賽，并配合定制音樂入庫、定制貼紙等，打造了一波年輕潮嘻哈傳播。挑 戰(zhàn) 賽介紹植入介紹植入品牌視頻品牌視頻榜首植入榜首植入抖音達(dá)人抖音達(dá)人示范引導(dǎo)示范引導(dǎo)主題定制主題定制抖音核心入口齊推抖音核心入口齊推曝光效果曝光效果 產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量26764個個 挑戰(zhàn)視頻總播放量挑戰(zhàn)視頻總播放

15、量1.37億億+*截止到2017年10月18日的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)賽深度定制挑戰(zhàn)賽深度定制品牌道具配合傳播品牌道具配合傳播案例案例概述概述“中國有中國有C哈貼紙定制哈貼紙定制”36全民參與互動，現(xiàn)場高潮迭起抖音抖音+必勝客必勝客#DOU出黑，才夠出黑，才夠WOW#必勝客針對年輕用戶推出了烤肉黑比薩新品，聯(lián)合抖音進(jìn)行了一次線上+線下的大型推廣活動，以抖音挑戰(zhàn)賽線上預(yù)熱，線下活動在上海引爆?；顒由钍苣贻p用戶好評，快速打出了新比薩新品的聲量和認(rèn)知度。抖音六大核心入口曝光挑戰(zhàn)賽深度定制保證品牌新品曝光辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等明星/網(wǎng)紅/達(dá)人示范線上挑戰(zhàn)賽深度定制

16、，線上挑戰(zhàn)賽深度定制，6大達(dá)人大達(dá)人/明星引導(dǎo)明星引導(dǎo)定制音樂入庫定制音樂入庫系列品牌貼紙定制系列品牌貼紙定制360全景貼紙+系列面部貼紙輔助傳播宋秉洋為黑比薩量身定制音樂Black Magic知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動線下舉辦線下舉辦“黑黑DOU必勝之夜必勝之夜”大型互動活動，大型互動活動，High翻魔都夜晚翻魔都夜晚挑戰(zhàn)賽+線下線下線下黑黑DOU必勝之夜必勝之夜案例案例概述概述線上線上#DOU出黑，才夠出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽曝光效果曝光效果產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量28154個個挑戰(zhàn)視頻總播放量挑戰(zhàn)視頻總播放量1億億+37現(xiàn)場現(xiàn)場 Battle 賽，炫技不能停賽，炫技不能停腦洞大開，一言不合就尬舞腦洞大開，一言不合就尬舞2017抖音嘉年華曝光效果抖音嘉年華曝光效果線上預(yù)熱挑戰(zhàn)產(chǎn)生原創(chuàng)短視頻線上預(yù)熱挑戰(zhàn)產(chǎn)生原創(chuàng)短視頻15300+，總播放量總播放量4億億+活動現(xiàn)場產(chǎn)生挑戰(zhàn)視頻活動現(xiàn)場產(chǎn)生挑戰(zhàn)視頻5600+，總播放量總播放量7250萬萬+抖音達(dá)人的年度狂歡,專屬于年輕抖音er的社交互動盛宴