注冊會計師考試章節(jié)學(xué)習(xí)及重難點分析,考情預(yù)測分析之第3講_戰(zhàn)略分析(一)

1、戰(zhàn)略分析客觀題精講【多選】 2016 年前后出現(xiàn)了越來越多的共享單車企業(yè)，愿意騎共享單車的顧客迅速增多，但各種顏色的共享單車質(zhì)量參差不齊。處于該產(chǎn)品生命周期階段的企業(yè)，其戰(zhàn)略目標(biāo)和路徑應(yīng)為（ ）。a. 戰(zhàn)略目標(biāo)是鞏固市場份額，提高投資報酬率b. 戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本c. 戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額d. 戰(zhàn)略路徑是通過市場營銷，改變價格形象和質(zhì)量形象【答案】cd【解析】 “出現(xiàn)了越來越多的共享單車企業(yè)”意味著競爭者激增； “愿意騎共享單車的顧客迅速增多”意味著銷量節(jié)節(jié)攀升；“各種顏色的共享單車質(zhì)量參差不齊”意味著各廠家產(chǎn)品技術(shù)和性能差異大。這些都是成長期的主要特征。成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取

2、最大市場份額，堅持到成熟期的到來，戰(zhàn)略路徑是通過市場營銷，改變價格形象和質(zhì)量形象，因此選項 c和選項d正確。選項a和選項b是成熟期的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略路徑?！径噙x】目前短視頻企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力：首先，騰訊、阿里巴巴等巨頭試圖通過收購、新建等方式進(jìn)入該市場；其次，該行業(yè)聚集了過多的企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；第三，獲得優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者的成本非常高。根據(jù)以上說法，短視頻企業(yè)受到的壓力來源于五力模型中（ ）。a. 產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭b. 潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅c. 替代品的替代威脅d. 供應(yīng)商討價還價的能力【答案】 abd【解析】“騰訊、阿里巴巴等巨頭試圖通過收購、新建等方式進(jìn)入該市場”表明潛在進(jìn)入者的

3、進(jìn)入威脅大，選項 b 正確；“該行業(yè)聚集了過多的企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重”表明產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭強度大，選項 a 正確；“獲得優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者的成本非常高”表明供應(yīng)商討價還價的能力比較強，選項d 正確?！締芜x】富土康公司是國際知名的代工公司，憑借其獨特的模具制作技術(shù)為多家國際知名的高科技企業(yè)代工生產(chǎn)電腦等電子信息產(chǎn)品， 占有極高的市場份額。 近年來不少企業(yè)試圖進(jìn)入電子信息產(chǎn)品代工行業(yè)， 均未能成功。富土康公司給潛在進(jìn)入者設(shè)置的進(jìn)入障礙是（ ）。a. 現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制b. 轉(zhuǎn)換成本c. 現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢d. 規(guī)模經(jīng)濟【答案】 a【解析】現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制一般表現(xiàn)為對資金、專利或?qū)Ｓ?/p>

4、技術(shù)、原材料供應(yīng)、分銷渠道、學(xué)習(xí)曲線等資源及資源使用方法的積累與控制?！皯{借其獨特的模具制作技術(shù)”屬于專有技術(shù)，表明富土康公司給潛在進(jìn)入者設(shè)置的進(jìn)入障礙是現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制?！締芜x】近年來，國內(nèi)數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)的新客戶減少，產(chǎn)品逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，價格開始下降，主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐。在產(chǎn)品壽命周期的這個階段，從市場角度看，國內(nèi)數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵因素應(yīng)當(dāng)是（ ）。a. 建立商標(biāo)信譽，開拓新銷售渠道b. 保護(hù)現(xiàn)有市場，滲入別人的市場c. 選擇市場區(qū)域，改善企業(yè)形象d. 廣告宣傳，開辟銷售渠道【答案】 b【解析】“新客戶減少，產(chǎn)品逐漸標(biāo)準(zhǔn)化，價格開始下降，主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐”表明該產(chǎn)業(yè)處

5、于成熟期，選項b正確。選項a為成長期市場中的成功關(guān)鍵因素；選項c為衰退期市場中的成功關(guān)鍵因素；選項 d為導(dǎo)入期（投入期）市場中的成功關(guān)鍵因素。相關(guān)內(nèi)容可參考2019 年教材第二章表2-3 。b形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打算共【單選】2018年，某知名銀行 a認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)金融將迎來大發(fā)展，于是與某互聯(lián)網(wǎng)巨頭同研發(fā)基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)以實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。銀行a認(rèn)為，與其存在競爭關(guān)系的銀行c在得知這一消息后，也會與某個互聯(lián)網(wǎng)巨頭實施戰(zhàn)略合作。銀行 a對銀行c的上述分析屬于（）。a.成長能力分析 b.適應(yīng)變化能力分析 c.快速反應(yīng)能力分析 d.財務(wù)能力分析【答案】c【解析】快速反應(yīng)能力關(guān)注的是競爭對手對其他

6、公司的行動迅速做出反應(yīng)的能力如何。銀行c是銀行a的競爭對手，當(dāng)銀行 a采取與某互聯(lián)網(wǎng)巨頭 b形成戰(zhàn)略聯(lián)盟的行動后，銀行 a認(rèn)為銀行c會對其行為做出迅速反應(yīng)， 采取類似行動，因此銀行 a分析的是銀行 c的快速反應(yīng)能力?！径噙x】甲公司是 a國一家手機生產(chǎn)企業(yè)，準(zhǔn)備到發(fā)展中國家b國發(fā)展手機生產(chǎn)業(yè)務(wù)。為此對 b國諸多條件進(jìn)行了認(rèn)真的調(diào)查分析。以下內(nèi)容屬于鉆石模型要素的有（）。a.b國互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施較為完備，但交通基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱b.b國擁有較多高素質(zhì)的手機應(yīng)用軟件開發(fā)工程師c.已經(jīng)有多家手機廠商進(jìn)入了b國市場，競爭較為激烈d.b國近年來經(jīng)濟發(fā)展迅速，gdp勺增速高達(dá)每年9%【答案】abc【解析】選項a和選

7、項b是鉆石模型中的生產(chǎn)要素，選項c是鉆石模型中的同業(yè)競爭，選項d是關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展的描述，不屬于鉆石模型。【多選】松柏電商公司是一家電商代運營企業(yè)。為了在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，該企業(yè)組建了包括多名高 學(xué)歷人才的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊對經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，創(chuàng)立了獨特的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的庫存管理，甚至 能夠向客戶提供產(chǎn)品研發(fā)建議；專門租賃了倉庫并購買了包裝設(shè)備，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷的需要對客戶的產(chǎn)品進(jìn)行 深度包裝。松柏電商公司擁有的資源包括（）。a.技術(shù)資源b.物質(zhì)資源c.文化資源d.人力資源【答案】abd【解析】技術(shù)資源主要指專利、版權(quán)和商業(yè)秘密等，“創(chuàng)立了獨特的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)”體現(xiàn)了技術(shù)資源，選項 a

8、正確；物質(zhì)資源包括企業(yè)的土地、廠房、生產(chǎn)設(shè)備、原材料等，“專門租賃了倉庫并購買了包裝設(shè)備，根據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)營銷的需要對客戶的產(chǎn)品進(jìn)行深度包裝”體現(xiàn)了物質(zhì)資源，選項b正確；人力資源是指組織成員向組織提供的技能、知識以及推理和決策能力，“組建了包括多名高學(xué)歷人才的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊對經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測， 實現(xiàn)了精準(zhǔn)的庫存管理，甚至能夠向客戶提供產(chǎn)品研發(fā)建議”體現(xiàn)了人力資源，選項d正確?！締芜x】老干媽辣醬憑借其獨有的配方一直銷量非常不錯，甚至已經(jīng)進(jìn)軍海外市場。老干媽辣醬擁有的具有不 可模仿性的資源屬于（）。a.物理上獨特的資源b.具有因果含糊性的資源c.具有路徑依賴性的資源d.具有經(jīng)濟制約性的資源【答案】a【解

9、析】有些資源的不可模仿性是物質(zhì)本身的特性所決定的，這些資源被稱為物理上獨特的資源。例如，企業(yè) 所擁有的房地產(chǎn)處于極佳的地理位置，擁有礦物開采權(quán)或是擁有受法律保護(hù)的專利生產(chǎn)技術(shù)等。老干媽的配方 屬于擁有受法律保護(hù)的專利，顯然是物質(zhì)本身的特性所決定的，因此選項a正確。【單選】激爽啤酒廠是一家位于我國西南部某城市的當(dāng)?shù)仄【茝S。為了降低生產(chǎn)成本，改善啤酒口感，激爽啤 酒廠定期派人去華東地區(qū)某城市的當(dāng)?shù)啬持【茝S學(xué)習(xí)，從而提升了運營效率和財務(wù)業(yè)績。激爽啤酒廠進(jìn)行 基準(zhǔn)分析的基準(zhǔn)類型是（）。a.內(nèi)部基準(zhǔn)b.過程或活動基準(zhǔn)c. 一般基準(zhǔn)d.競爭性基準(zhǔn)【答案】c【解析】兩者都是啤酒廠，有相同的業(yè)務(wù)，但不存在

10、直接的競爭關(guān)系，因此基準(zhǔn)的類型屬于一般基準(zhǔn)，因此選 項c正確?！径噙x】復(fù)辰公司是一家經(jīng)營數(shù)控機床業(yè)務(wù)的公司，由于數(shù)控機床業(yè)務(wù)高度復(fù)雜，高層管理者關(guān)心如何不斷成 功解決問題，著重發(fā)展目標(biāo)導(dǎo)向的文化，因此開發(fā)了一套卓有成效的快速決策技術(shù)。為了提升顧客滿意度，在 顧客購買產(chǎn)品后，該公司的銷售團(tuán)隊免費向顧客提供產(chǎn)品使用培訓(xùn)。從企業(yè)價值鏈角度考察，復(fù)辰公司的價值 活動包括（）。a.基礎(chǔ)設(shè)施 b.服務(wù) c.市場銷售 d.技術(shù)開發(fā)【答案】abd【解析】著重發(fā)展目標(biāo)導(dǎo)向的文化屬于基礎(chǔ)設(shè)施，選項 a正確。開發(fā)了一套卓有成效的快速決策技術(shù)屬于技術(shù)開發(fā)，選項d正確。在顧客購買產(chǎn)品后，該公司的銷售團(tuán)隊免費向顧客提供產(chǎn)

11、品使用培訓(xùn)屬于服務(wù)，選項b正確。題干中沒有涉及到市場銷售的內(nèi)容，選項c錯誤?！締芜x】華星公司經(jīng)營智能手機、安防設(shè)備、交換機、路由器四部分業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的市場增長率分別為6.5%、7% 8% 12.5%,相對市場占有率分別為 1.2、0.3、1.1和1.3。該公司四部分業(yè)務(wù)中，適合由對生產(chǎn)技術(shù)和銷 售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù)責(zé)的是（）。a.智能手機 b.安防設(shè)備 c.交換機 d.路由器【答案】d【解析】明星業(yè)務(wù)適合由對生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù)責(zé)，明星業(yè)務(wù)對應(yīng)高市場增長率（大于10%和高相對市場占有率（大于 1.0）。路由器的市場增長率為12.5%,相對市場占有率為 1.3,屬于明星業(yè)務(wù)，即適