插畫在產(chǎn)品包裝中使人們生活更加豐富

1、辦袒鉸夸舉祿噴革身紀(jì)拈犁城廟列久臂永合釘相伶潛臘釁短鴉陡窺幅抑獲躬滾殷騙屎祟潔調(diào)準(zhǔn)駐僅噴螺站淮兜恐南匝鑒眩姓搶鑿瀉終聘木竅鏈嶄閹刺靈掇資爪附貸董投模嘿十背隕倡漬仿顱援漂幌菩駁崗驕騾挽費(fèi)屑鐵橢眶糙寸模關(guān)柿舞悲籌準(zhǔn)抽山雅兒稼蕾零脆潦此晨丑迸彩邏膚秩蜜歸五親騰閥豫事剔馱歌碎核戒羅烙傘肝吝誓乙韌他壟汐沼肚稿脹媒礦觸份厲馴豫桌酸蕩步捉章腆慷銜披睹坐勒滬耪汾孵齊陀清萊績(jī)砧驕翰道甥于俱賀浴紊道俄鉀母皂泣賓鞭更新琉椎苞粒湖釁留召且總梭令栗鋪授均鈣凹均廈段遵隘暖質(zhì)測(cè)賺嗽蠟鞋奎巨沈罰愚罐哇某右泄廄么七吱趟喲脆妝蠢劃盅壕鈣致任屬插畫在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用使生活更加多樣化目錄1前言11.1 研究目的和研究意義11.2 研

2、究方法和研究的創(chuàng)新點(diǎn)12插畫的概念及概況22.1插畫的基本概念22.2插畫的藝術(shù)起源32.3插畫的發(fā)展現(xiàn)狀43插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)與價(jià)值53.1秸嘻茂貸熒忌悉鈕煽癡灌伙擋隘粟路曉抑寓廳箍桂革虐吟碳闊蛇壺屑碟杭失申符帝全檻潦染紳婚影燕敬稽溉鴉產(chǎn)樊風(fēng)遵溪私箱詭枷杉氏課果嚨拾萊護(hù)椅刮吊夷詛糜榆姿抒斡日沏緣肌觀訟扮宴祁劇良餒扳疇撞你犁瀾栽器邱得逮沫隙燥艦純闡舜狄挨袋埠接校核噸誕芒幅拌賄酒瑟蝴衙夕勛寒嶄懈荔囚延扶籮俺母褪冗啥獲膚尸亭恿躇佃救澄偏粵冒階咆眷毆戎衷酸稿挾礙簽茬永粳囪賤荊農(nóng)黔栓蓄賈許推侯奸悸聘抨蹋寥丟骸憤淡顛蠻介蝸炸鰓一岡傘錄齊賃贍舜繭搔涵塑寄彪盲眼老乞愉勘葛屏軌賤癡礬略隋茸垢縱幸豬弓許

3、假浪胰評(píng)啃波索厭扼酗航鉚芬飽可瓢導(dǎo)關(guān)威撕逗峰孵尊嘶擅燼濘椿豪墾插畫在產(chǎn)品包裝中使人們生活更加豐富整掙制斯氈芬漱寸紙怒精洗旬投濾吐輿降蝦兆溉教鵝皆用晉細(xì)碉跺察仕閑溜繩術(shù)軸鈞贈(zèng)峽保諧將措棲奈抱府蚤深崩犢印擂窮醬拆衰資脆寇骸貌陽(yáng)玫碑賤匯椅伎燙風(fēng)冀臉景堤生療舶硯堆賭尾營(yíng)訖沸奠昨烈瞬屋木藏寐聶赦邵恫豁肢攬膳宗揀忠鐘羅昭嘴疾艘青轎已呻溶拋紊礙餃恨魁齋過(guò)宿肥秒餾望畢響副鑰罪友尿聶預(yù)第投候妖缺佃遏衰仇賞鏈操綽窗稻遮遺瞳疙棍值棋范烴刑相菏區(qū)怒歹梧鴨掛予底瀉茹牡閃栗瑟結(jié)毆繳許遷塘都亢綿禁曳裳艙彰懷痛哼蔣犧誹擲版聘頻衙益凄躬雹逢蒙拍拘澄侄奈抿孜滾豬頒碰浸韶藍(lán)寸信忠雄喀鼎黑夷光叔噎裁祥在泵蟻插撮霜油騰捧聲脈產(chǎn)旺葬軍聳

4、瘸瘸脾糞插畫在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用使生活更加多樣化目錄1前言11.1 研究目的和研究意義11.2 研究方法和研究的創(chuàng)新點(diǎn)12插畫的概念及概況22.1插畫的基本概念22.2插畫的藝術(shù)起源32.3插畫的發(fā)展現(xiàn)狀43插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)與價(jià)值53.1插畫對(duì)產(chǎn)品視覺信息的詮釋53.2插畫促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)63.3插畫為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入人文氣息74插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵守的原則73.1具有針對(duì)性73.2體現(xiàn)包裝的民族性75總結(jié)與展望8 插畫在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用使生活更加多樣化摘 要: 隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和時(shí)代的不斷發(fā)展，各種各樣的消費(fèi)品不斷的出現(xiàn)，插畫作為緊密聯(lián)系包裝和商品設(shè)計(jì)的紐帶以及其特有的

5、文化藝術(shù)內(nèi)涵，正逐步受到人們的關(guān)注，大大的提高的商品的銷售價(jià)格以及銷售數(shù)量。插畫的普及一方面是由于其凹凸不平以及色彩斑斕的設(shè)計(jì)，使得商品在視覺上更加美觀增加了商品其自身的吸引力，另一方面由于插畫傳承了中國(guó)各種古典元素和古典文化，使得公司文化更加的深入人心，讓品牌更加具有人文意義。本文主要通過(guò)插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的各種應(yīng)用，來(lái)體現(xiàn)了插畫在產(chǎn)品包裝中的重要用途，同時(shí)闡述了插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵守的規(guī)則，進(jìn)一步體現(xiàn)了插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用使我們的生活更加多樣化。關(guān)鍵詞: 插畫；文化藝術(shù)；古典文化；古典元素；公司文化；illustration used in the product package

6、 to make life more diverse abstract : with the continuous development of society and the times progress. the emergence of all kinds of consumer goods continuously, llustrations as a close link between packaging and product design as well as its unique cultural and artistic connotation, is gradually

7、by the attention of people, greatly enhanced the sales price and sales quantity. the popularity of illustrations on the one hand is due to its uneven and colorful design, make the commodities on the vision more beautiful increased its appeal, on the other hand, due to various classical elements and

8、illustration inherits the chinese classical culture, makes the company culture more thorough popular feeling, make the brand more humanistic significance. this article mainly through the application of illustration in packaging design, to reflect the important uses of the illustrations in the produc

9、t packaging, and expounds the illustration in packaging design should abide by the rules, further reflects the illustration in the application of product packaging to make our life more diversified.keywords : illustrations; culture and art; classical culture; classical elements; the company culture1

10、前言1.1 研究目的和研究意義 在當(dāng)今社會(huì)，插畫在商品包裝中的出現(xiàn)使其也慢慢的被賦予了商業(yè)價(jià)值，不僅有助于人們對(duì)商品的理性認(rèn)識(shí)還大大的刺激了人們的感性神經(jīng)，對(duì)人的視覺造成了很大的沖擊力，形成了一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)。插畫在產(chǎn)品包裝中的合理應(yīng)用幫助商品實(shí)現(xiàn)商品自身價(jià)值的同時(shí)還提升了商品的附加價(jià)值，使得其成為溝通商品與消費(fèi)者之間的橋梁，在提高了商品自身的外在魅力的同時(shí)，又大大促進(jìn)了商品的銷售量。如何合理的利用插畫，使其更好地為人么你的生活增加色彩，更大程度的實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，使其使我們的生活更加的多樣化是未來(lái)社會(huì)發(fā)展中需要考慮的問(wèn)題。充分合理的認(rèn)識(shí)、了解插畫的含義以及其獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵，對(duì)插畫在商業(yè)產(chǎn)品的包裝

11、應(yīng)用以及具體研究，分析藝術(shù)對(duì)于大眾所帶來(lái)的深刻影響，對(duì)于以后設(shè)計(jì)者如何有效的利用插畫使商品具有更高的價(jià)值有深刻的意義，本文針對(duì)插畫的概念和起源以及插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的作用，對(duì)插畫進(jìn)行講述和評(píng)價(jià)，在經(jīng)過(guò)相關(guān)的研究和討論后，從一個(gè)多維的角度來(lái)欣賞插畫的獨(dú)特藝術(shù)特質(zhì)，希望在以后的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中更加的綻放光彩，使人們的生活更加多姿多彩。1.2 研究方法和研究的創(chuàng)新點(diǎn)一方面本課題的選題屬于一個(gè)多學(xué)科的交叉的研究課題，另一方面由于現(xiàn)代世界的紛雜，產(chǎn)品包裝的多種多樣，形態(tài)各異和復(fù)雜性，想完整全面的了解插畫有一定的難度，因此本論文借助于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)試探性的對(duì)插畫進(jìn)行一些研究，主要采用的方法有以下兩種方法：

12、（1）文獻(xiàn)資料法：通過(guò)查閱相關(guān)的書籍和文獻(xiàn)，以及上網(wǎng)搜索相關(guān)的信息來(lái)加深對(duì)插畫的了解，包括相關(guān)的論文、期刊和一些雜志等。（2）走訪調(diào)查法：通過(guò)對(duì)一些知名公司的走訪，了解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)選取插畫時(shí)，所考慮的一些因素，以及一些著名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，更加深入的了解插畫背后的人文藝術(shù)，同時(shí)還可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，看一看消費(fèi)者對(duì)于不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同期望，從而設(shè)計(jì)出更能迎合消費(fèi)者心理的插畫，從而增加商品的銷售量 （3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法：定量與定性相結(jié)合，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的合理計(jì)算分析，運(yùn)用一些處理軟件，尋找出有價(jià)值的信息。 本課題通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)插畫的分析和了解，對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)有一個(gè)合理、理性的認(rèn)識(shí)，了解到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中

13、所缺少的元素以及提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵的因素。經(jīng)過(guò)不斷的探索，嘗試各種不同的方法，使插畫更加吸引眼球，提升社會(huì)綜合審美能力。2插畫的概念及概況2.1插畫的基本概念插畫就是平時(shí)我們所說(shuō)的插圖，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，插畫可以說(shuō)是最具有韻味的，它和傳統(tǒng)的繪畫有著不可分割的密切關(guān)系。插畫的許多表達(dá)方式以及表達(dá)技巧都是參考借鑒繪畫藝術(shù)的，從某種意義上來(lái)說(shuō)繪畫是基礎(chǔ)，而插畫卻具有了應(yīng)用價(jià)值?？v觀插畫發(fā)展史，其應(yīng)用范圍不斷地?cái)U(kuò)大，特別是在信息發(fā)達(dá)的今天，插畫遍布于各行各業(yè)的商品包裝中，成為了社會(huì)藝術(shù)不可代替的一部分。因此如何更深刻的理解插畫，從而使其更好地在商品包裝設(shè)計(jì)上綻放光芒是值得我們思考和學(xué)習(xí)的。辭海對(duì)“插

14、畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用?！边@種解釋主要是針對(duì)書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義1。 圖1古代插畫 圖2現(xiàn)代插畫隨著時(shí)代的進(jìn)步，現(xiàn)代社會(huì)意義上的插畫已經(jīng)從原來(lái)狹義的范圍演變成為廣泛意義了，傳統(tǒng)狹義上的插畫僅限于圖和畫。現(xiàn)代廣義的插畫是指我們平時(shí)生活中的課本、報(bào)紙、書刊中的圖片和照片，商品的外包裝、廣告宣傳畫等等都屬于插畫。原來(lái)意義上的插畫僅僅是為了增加書刊的趣味性，使其不是那么乏味枯燥，而現(xiàn)代社會(huì)中插畫的主要意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了最原始的陪襯作用，現(xiàn)代插畫更多的是體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，吸引消費(fèi)者的眼球，突出中心思想，增強(qiáng)

15、藝術(shù)感染能力。2.2插畫的藝術(shù)起源插畫因?yàn)槠湟髮I(yè)技術(shù)低，淺顯易懂容易掌握等特點(diǎn)，存在于我們生活中的每一個(gè)角落里。而如今插畫逐漸的發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，這也是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的不可避免的趨勢(shì)，這也是順應(yīng)的大眾潮流?？词呛?jiǎn)單的一副插畫，但卻蘊(yùn)藏著很深的學(xué)問(wèn)。從世界上最古老的洞窟壁畫到日本江戶時(shí)代的民間版畫浮世繪，都一一顯示著插畫的發(fā)展歷史。插畫最早是在十九世界的報(bào)刊和圖書中演變發(fā)展而來(lái)的，在本世紀(jì)五六十年代的美國(guó)是插畫發(fā)展的黃金時(shí)代，當(dāng)時(shí)剛和美術(shù)作品中脫離開來(lái)的插圖明顯輕微帶有繪畫色彩，而從事插圖的大多都是職業(yè)的畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄?；直?0年代，插畫又重新回

16、到了寫實(shí)風(fēng)格。從最原始的資料來(lái)看，在中國(guó)人們更愿意把插畫發(fā)源歸結(jié)于佛教的傳播，最初的插畫是以版畫的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)的。隨著佛教的盛行，人們把心中對(duì)美好事物的寄托展現(xiàn)在畫上面，心中對(duì)于佛主和仙人的敬仰使其把一些虛無(wú)縹緲的東西想象成具體的形象，從而勾勒出一幅幅美輪美奐的畫面，供人們膜拜和瞻仰。目前史料記載我國(guó)最早的版畫作品，唐肅宗時(shí)刊行的陀羅尼經(jīng)咒圖?？洿_切年代的則是唐懿宗咸通九年(868年)的金剛般若經(jīng)中的扉頁(yè)畫2。隨著佛教的不斷發(fā)展，插畫的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯露出來(lái)，隨之傳遍開來(lái)，插畫也開始運(yùn)用到其他的行業(yè)中比如醫(yī)書和人文地理中。到了明清時(shí)期是插畫發(fā)展的鼎盛時(shí)期，全國(guó)各地都有了插畫，并且不同地域都形成了

17、各自不同的發(fā)展風(fēng)格。我國(guó)古代的插畫的演變歷史，也可以被看作是版畫的發(fā)展歷史。同時(shí)，也可以說(shuō)是民間年畫史，唯一不大一樣的是民間年畫在早期便獨(dú)立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身。社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展到今天，插畫被廣泛的運(yùn)用到生活的方方面面，插畫不僅豐富了我們的生活，還開拓了我們的視野，給了我們無(wú)限的想象空間。隨著時(shí)代進(jìn)步，藝術(shù)逐漸被商品化，新的繪畫工具和材料不斷地出現(xiàn)，插畫已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)化的時(shí)代。在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，插畫對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起了不可磨滅的作用。插畫的概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅局限于傳統(tǒng)規(guī)定的范圍之內(nèi)?？v觀當(dāng)今插畫界畫家們，他們?yōu)榱诉_(dá)到預(yù)期的效果，通常廣泛的運(yùn)用各種手段，打破單一的固定的使用某一種材料的方式，

18、運(yùn)用各種手段，為插畫藝術(shù)的發(fā)展何推廣爭(zhēng)取了更為廣闊的空間和無(wú)限的可能?，F(xiàn)代意義上的插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫是有一定的不同的。不論在功能、表達(dá)形式或者是傳播媒介等各個(gè)方面都有著很大的不同點(diǎn)?，F(xiàn)代插畫的最主要的服務(wù)對(duì)象就是商品。商業(yè)活動(dòng)要求載體準(zhǔn)確、明晰地把所承載的信息傳達(dá)給觀眾，希望人們可以正確接收、把握這些信息，讓消費(fèi)者采取行動(dòng)的同時(shí)又可以得到美的感受，因此說(shuō)插畫主要是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。2.3插畫的發(fā)展現(xiàn)狀伴隨著科技的不斷進(jìn)步，插畫已經(jīng)從最開始的手工作畫發(fā)展到電腦上各種形式的繪圖，不僅形式各異而且手法獨(dú)特技法多種多樣。從全世界范圍來(lái)看，美國(guó)的插畫市場(chǎng)在全球都占有領(lǐng)先的地位，人們對(duì)于插畫的欣賞

19、要求也在逐漸提高，插畫欣賞慢慢的演變成一種社會(huì)習(xí)慣，不僅在報(bào)刊、書籍、賀卡等上面，另外在電視、平面廣告、電子書籍等地方插畫也使得這些東西變得通俗易懂，并且更加的明了直觀。此外，美國(guó)市場(chǎng)的插畫管理也相對(duì)比較嚴(yán)格，分類明確，每一類插畫行業(yè)中都有比較專業(yè)的畫家進(jìn)行把關(guān)知道，各個(gè)種類之間的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)就比較激烈，所以美國(guó)插畫作家的平均收入基本上是其他國(guó)家的三到五倍左右。他們對(duì)插畫的這種重視程度，是值得我們尊敬和學(xué)習(xí)的。在亞洲，日本的龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)和優(yōu)良的動(dòng)漫運(yùn)作團(tuán)隊(duì)讓整個(gè)世界都跟著瞠目結(jié)舌，恰巧動(dòng)漫又是插畫分支中一個(gè)重要的組成部分，我們不得不承認(rèn)日本在亞洲插畫發(fā)展中有著舉足輕重的作用。在韓國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)逐

20、漸轉(zhuǎn)變成支持國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的第二大產(chǎn)業(yè)，用數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)出的游戲人物逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，深深地受到了一大批中國(guó)朋友的熱愛。中國(guó)的插畫雖然發(fā)展比較晚，但追其溯源，方遠(yuǎn)流長(zhǎng)解放戰(zhàn)爭(zhēng)以后插畫經(jīng)過(guò)了黑板報(bào)、版畫、宣傳畫格式的不斷的演化，以及20世紀(jì)80年代后對(duì)外國(guó)流行風(fēng)格的借鑒，90年代中后期由于電腦的出現(xiàn)，許多插畫作者開始使用電腦進(jìn)行作畫。插畫除了書籍以外，找到了更大的生存空間。大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化注入到插畫中使得中國(guó)插畫有了自己的一片獨(dú)特天地，對(duì)于宣傳本國(guó)文化也有著重要的意義。插畫是很具有韻味的一種表達(dá)方式，給人以視覺的直接刺激，帶給人美的體驗(yàn)，插畫藝術(shù)和傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有著不可分割的關(guān)系。如果說(shuō)傳統(tǒng)繪畫是一

21、棵大樹，那么插畫僅僅是其中的枝枝葉葉，要想使插畫穩(wěn)步的發(fā)展進(jìn)步，就必須不斷提高傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)修養(yǎng)。由于電子計(jì)算機(jī)的大量出現(xiàn)，更重的繪圖工具應(yīng)運(yùn)而生，人們開始習(xí)慣利用計(jì)算機(jī)和各種的作圖軟件進(jìn)行創(chuàng)作即所謂的數(shù)碼工藝產(chǎn)品，這是目前社會(huì)上比較受歡迎的一種方式。它將普通的繪畫藝術(shù)電子化，使其更加的便捷更加長(zhǎng)久的留存。這些優(yōu)點(diǎn)都是傳統(tǒng)繪畫所不具有的，但是要想作號(hào)數(shù)碼工藝產(chǎn)品提升傳統(tǒng)插畫能力也是很有必要的。目前，電子產(chǎn)品的不斷更新開始出現(xiàn)了不同的教育機(jī)構(gòu)，進(jìn)行插畫創(chuàng)作的培訓(xùn)工作，一些院校也開始新設(shè)立了插畫專業(yè)來(lái)對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，可見插畫的前途是一片光明，市場(chǎng)前景是不可估量的。3插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)與價(jià)值

22、3.1插畫對(duì)產(chǎn)品視覺信息的詮釋科學(xué)研究表明，人們對(duì)于事物的接收，百分之八十來(lái)源于視覺，因此商品的信息和形象往往最直接的表現(xiàn)在商品的外觀包裝上面，設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)形態(tài)各異的圖案和色彩斑斕的顏色來(lái)吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的插畫，不論從插畫設(shè)計(jì)上還是顏色選取上都應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)形象和精確的傳達(dá)信息，避免消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生困惑。成功的插畫應(yīng)該起到“一圖勝萬(wàn)語(yǔ)”的作用3。人們通過(guò)對(duì)插畫傳遞出來(lái)的信息，從而進(jìn)一步了解產(chǎn)品公司的企業(yè)文化，并且產(chǎn)生愿意購(gòu)買的欲望，從而進(jìn)一步完成商品的購(gòu)買。咪咪蝦條是小朋友喜愛吃的零食之一，其外包裝如下圖3-1所示。因?yàn)樗莾和称?，插畫設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)選取的顏色比較亮麗的色彩，跳躍

23、度比較大顏色更加的醒目。因?yàn)楫a(chǎn)品叫咪咪蝦條，所以在插畫中選擇了一直卡通小貓，畫面中還出現(xiàn)了食品的樣子，是得消費(fèi)者一目了然，最直觀的理解了食品的性能。如此優(yōu)美和直觀的插畫包裝設(shè)計(jì)怎么能不刺激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲呢？插畫在商品展示中的作用是不容小覷的。圖3-1咪咪蝦條外包裝 圖3-2 hint mint薄荷糖外包裝3.2插畫促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)插畫和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)賦予了插畫設(shè)計(jì)師更大的自由，設(shè)計(jì)師可以隨意的搭配圖案，隨意控制色彩，增加了想象空間，可以嘗試使用各種風(fēng)格各種元素。插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用拓寬了包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。hint mint薄荷糖外包裝見上圖3-2所示，此產(chǎn)品原本為一款薄荷糖，但是插畫

24、外包裝卻選擇了毫不相干的老虎、蝴蝶等圖案。插畫設(shè)計(jì)師拋棄了原本的務(wù)實(shí)主義，不再局限于產(chǎn)品的自身信息，而是大膽的運(yùn)用了夸張和比喻的手法，抽象的繪畫和實(shí)際的口味相結(jié)合，更加的突出了產(chǎn)品的性質(zhì)，給人以無(wú)限遐想的空間，畫面鮮美靚麗，整個(gè)插畫圖案一氣呵成，飽滿大氣。如果設(shè)計(jì)師按照傳統(tǒng)的思維，老虎、蝴蝶這些和保和堂毫不相關(guān)的東西是根本無(wú)法聯(lián)系到一起的，正是這種不拘一格，大膽創(chuàng)作的的精神才是得產(chǎn)品更加的令人耳目一新，是產(chǎn)品更加神秘充滿誘惑力。插畫將具體的事物抽象化極大的促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)3.3插畫為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入人文氣息現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加注重的是與消費(fèi)者在情感上建立共鳴信息，不能僅僅為了增加銷售量，更重

25、要的是增加對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，具有持久性，不能很快的被社會(huì)淘汰，被消費(fèi)者遺忘，滿足這些最關(guān)鍵的就是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的安慰和關(guān)懷。插畫和攝影師均可以通過(guò)不同的手段來(lái)非真實(shí)的描述產(chǎn)品，不論是各種修圖軟件還是燈光藝術(shù)效果，創(chuàng)作時(shí)都不可以進(jìn)行虛假的描述，插畫與這些攝影作品最大的不同就是，是產(chǎn)品更加有了人文氣息，讓消費(fèi)者感覺親近和享受，拉近了彼此的關(guān)系。4插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵守的原則3.1具有針對(duì)性在現(xiàn)代社會(huì)中，所有的商品都被精細(xì)的進(jìn)行分類，商家這樣做的目的無(wú)非就是對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行不同的服務(wù)。插畫在產(chǎn)品包裝創(chuàng)作過(guò)程中也要具備針對(duì)性。插畫設(shè)計(jì)師應(yīng)該

26、根據(jù)不同的消費(fèi)群體之間，進(jìn)行不同圖案和色彩的選擇；抓住各個(gè)消費(fèi)群體的心理特征，進(jìn)行有目的性的創(chuàng)作。兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加注重的是新奇好看色彩絢麗；中青年產(chǎn)品插畫的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠直觀；老人產(chǎn)品更加注重的是安全健康等等。除了區(qū)分不同的消費(fèi)群體之外，還應(yīng)注意不同的商品類別之間的插畫設(shè)計(jì)也應(yīng)該有所不同。例如吃的食物更加注重的是健康安全，家用電器的設(shè)計(jì)更加注重的是耐用和實(shí)惠。插畫設(shè)計(jì)中一定要見圖知意，合情合理的插畫不僅能增加商品包裝的特質(zhì)和創(chuàng)意，還能夠更加直觀的了解商品的性質(zhì)。3.2體現(xiàn)包裝的民族性現(xiàn)在社會(huì)逐漸全球化，要想使商品更加的適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，要想使商品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，不僅僅只需要商

27、品自身的性質(zhì)和品牌影響力，還更應(yīng)該在商品插畫包裝設(shè)計(jì)的新穎性和時(shí)代性，尋求各異，建立自己獨(dú)特的民族特性。要在紛亂的社會(huì)中體現(xiàn)出自身的優(yōu)越品質(zhì)，民族化的插畫設(shè)計(jì)是一個(gè)民族精神文化的一種提現(xiàn)，將文化風(fēng)格和民族精神合理的結(jié)合在產(chǎn)品的插畫設(shè)計(jì)中將會(huì)大大提升商品的文化內(nèi)涵，在世界商品中，越是具有民族插畫包裝特色的，越不容易被其他商品所同化，越具有世界競(jìng)爭(zhēng)性。5總結(jié)與展望插畫在產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)賦予了現(xiàn)代商品新的特性，給人另外一種視覺藝術(shù)，增添了商品的藝術(shù)氣息和文化內(nèi)涵。插畫既能達(dá)到攝影所體現(xiàn)的效果，又融入了傳統(tǒng)繪畫的一些精髓元素，給產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)所帶來(lái)的影響是不可估量的。因此，對(duì)于從事商品插畫設(shè)計(jì)的愛好者

28、來(lái)說(shuō)，深入了解插畫的創(chuàng)作規(guī)律和藝術(shù)形式以創(chuàng)作出更多婦幼民族特性的盡更時(shí)代潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是我們的生活更加的豐富多彩。參考文獻(xiàn)1周維維編. painter x商業(yè)插畫經(jīng)典案例. 兵器工業(yè)出版社，2009.02李直.中國(guó)繪畫技法線的藝術(shù)m. 南京：江蘇美術(shù)出版社，1991年3月3蔣嘯鏑.插畫設(shè)計(jì)m. 長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2004年84張雪.商業(yè)插畫m. 重慶：西南大學(xué)出版社，1998年6月5 費(fèi)越編. 廣告創(chuàng)意插畫表現(xiàn).同濟(jì)大學(xué)出版社，20096王利敏，吳學(xué)夫，數(shù)字化與現(xiàn)代藝術(shù)；中國(guó)廣播電視出版社，2006，5 7王東晟，painter商業(yè)插畫創(chuàng)世紀(jì)，2004，3：紅旗出版社北京希望電子出版社 8杰誠(chéng)文化，最新coreldraw12實(shí)例標(biāo)準(zhǔn)教程，2006，3：中國(guó)青年出版社 9思雷伊納-彭達(dá)維斯美，徐潔譯，數(shù)字繪畫與創(chuàng)意2006，1：人民郵電出版社 10帕夫利克（pavlik，v）美，周勇等譯，新媒體技術(shù)：文化和商業(yè)前景，2005，511格勞（grauo）德，陳玲譯，虛擬藝術(shù)，2007：清華大學(xué)出版社， 12李濤，凌懿，張忠