[教育學]廣告學概論第1次作業(yè)參考答案

1、；第1次作業(yè)參考答案一、 填空題1、 四大媒體、其他媒體2、 平面廣告、電子廣告、其他廣告3、 204、 北宋5、 4500多、電通、一兆二千億6、 美國、廣告代理公司7、 媒介的廣告發(fā)布8、 廣告主9、 廣告代理公司二、 多項選擇題1.  任何廣告都有一個明確的行為主體，即_。 A. 廣告公司B. 廣告媒介C. 廣告主D. 廣告客戶2.  今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約_。 A. 2000年B. 1500年C. 1000年D. 800年3.  促進現(xiàn)代廣告業(yè)形

2、成與發(fā)展的關鍵因素是_。 A. 機器印刷術的廣泛應用B. 報紙的產生C. 招牌與幌子的普及D. 大規(guī)模工業(yè)生產帶來的社會商品銷售量的劇增4.  我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約_。 A. 公元前3000年B. 奴隸社會C. 唐宋時期D. 清末5.  廣告市場的構成要素包括_等。 A. 廣告主及其廣告費用B. 廣告作品C. 廣告媒介與消費者D. 廣告代理公司及其勞務三、名詞解釋1、 廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人

3、和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達成影響并促進商品或服務的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2、 廣告學是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學科。3、 廣告市場是指廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關系、經濟關系和經濟利益關系。一般所說的廣告活動的場所，應視為廣告市場的環(huán)境要素。四、簡答題1、簡述廣告的性質與功能。（）廣告的本質屬性或者說主導屬性是商業(yè)信息的傳播。廣告是應商品生產與商品交換的需要而產生的，即

4、使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要是為商品生產與商品交換服務的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會經濟的范疇。（）廣告的基本功能之一是社會經濟功能。主要體現(xiàn)在廣告是企業(yè)營銷中必需的、最常采用的、最為節(jié)省的、最重要的一種營銷推廣手段，廣告的商業(yè)信息傳播可以激發(fā)人們潛在的消費欲求，從而促進社會消費的增長，廣告是社會經濟運行中的有機構成部分，是社會生產與消費的重要橋梁與紐帶，是社會經濟發(fā)展強有力的驅動力與潤滑劑。(3) 廣告的基本功能之二是社會文化傳播功能。非商業(yè)廣告不具有經濟的功能，而具有更為廣泛的社會文化傳播功能，尤其是公益廣告，直接參與社會文化的建設與塑造，這些都是廣告社會文化功能的直接體現(xiàn)。即使是商業(yè)廣告，在

5、傳達商業(yè)信息的同時，實際上也在自覺或不自覺地傳播某種社會文化觀念。2.  廣告學研究的范疇有哪些？（1）廣告本體研究。其具體內容包括廣告的定義，廣告的分類等，其核心內容是關于廣告的性質與功能。（2）廣告營銷研究。廣告營銷研究的核心內容是廣告在現(xiàn)代營銷中的地位和作用，以及如何運用廣告以達成商業(yè)營銷的目的。（3）廣告?zhèn)鞑パ芯俊V告?zhèn)鞑パ芯可婕皬V告信息的處理（其物化形態(tài)為廣告作品），廣告?zhèn)鞑ネǖ赖倪x擇（廣告媒體），廣告信息的到達與接受（廣告受眾），以及廣告效果的達成等諸多方面，即研究如何在營銷目標的規(guī)定下實現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑?。?）廣告與營銷、廣告與營銷傳播之整合研究。即把廣告放在

6、營銷系統(tǒng)與營銷傳播系統(tǒng)之中所作的進一步深入研究。包括廣告與營銷的整合研究、廣告與營銷傳播的整合研究。 （5）廣告與社會研究。廣告學研究不僅止于廣告自身，同時也關注廣告作為一種社會文化現(xiàn)象，對整個社會經濟、政治、文化的正面影響和負面效應。五、論述題 舉例說明廣告市場環(huán)境對廣告市場與廣告市場活動的影響1宏觀市場環(huán)境是指與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括社會的政治因素、經濟因素、文化因素、科學技術因素等，主要是從宏觀上對廣告市場及其市場活動，產生直接或間接的影響。國家政治環(huán)境好壞會嚴重影響社會的經濟生活。各類經濟立法，體現(xiàn)出國家對市場的調控意志。各類有關廣告的法律、法規(guī)，一方面可以完善廣

7、告的市場機制，起到促進廣告產業(yè)發(fā)展的作用，一方面也約束了廣告行業(yè)的經營活動，使廣告經營活動在嚴格的法律規(guī)范下運行。國際政治環(huán)境對從事國際廣告經營活動的企業(yè)，有著極為重大直接的影響。經濟環(huán)境主要是指廣告產業(yè)及其市場發(fā)展與外部環(huán)境的經濟聯(lián)系。廣告產業(yè)與廣告市場的發(fā)展，是不可能超出社會經濟發(fā)展程度和階段的制約的。文化環(huán)境直接影響到不同民族、國家和地區(qū)的人們對廣告的不同認知心理、接受心理，不同的價值取向和審美取向，直至廣告從內容到形式的表現(xiàn)。科技環(huán)境作為宏觀市場環(huán)境的重要組成部分，不僅會引起企業(yè)內部環(huán)境的改變，而且與其他環(huán)境因素相依存，共同對人們的生活方式、消費模式和需求結構，均產生深刻影響，也給市場

8、發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。2特定市場環(huán)境是指廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境和特定的產業(yè)環(huán)境。特定市場環(huán)境對廣告市場及其市場活動的影響更為直接而具體。特定地域環(huán)境是廣告活動的特定地域范圍內的地方性政策法規(guī)、特定地理分布、特定經濟發(fā)展狀況、特定市場結構、特定的生活方式和消費習慣、特定的地方風俗與宗教信仰等等，這些因素綜合決定了這一特定地域的市場特點，市場容量，市場規(guī)模，市場運作諸多方面的差異。特定產業(yè)環(huán)境是一般環(huán)境因素在廣告產業(yè)這一特定領域的綜合作用，主要包括廣告產業(yè)增長速度、發(fā)展狀況、廣告產業(yè)的市場競爭度、市場占有度、市場集中度，以及廣告產業(yè)的分布狀態(tài)等因素。把握這些因素，有利于確立廣告市場的發(fā)展規(guī)模和速度，有利于合理調整廣告市場的結構，有利于瞄準產業(yè)發(fā)展的制高點和薄弱環(huán)節(jié)，實現(xiàn)市場的超越或突破。廣告市場的傳播環(huán)境。傳播環(huán)境也是宏觀社會環(huán)境的一個重要構成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài)，社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關注。所謂傳播環(huán)境，主要