第二章 綠色市場分析

1、2021-11-131第二章 綠色市場分析 綠色市場分析的主旨，在于要獲得全面、準(zhǔn)確和最新的綠色市場信息。對(duì)綠色市場分析研究來說，其決定性的研究內(nèi)容包括：有關(guān)日益變得復(fù)雜的綠色市場消費(fèi)需求的信息；有關(guān)綠色生產(chǎn)供給方面的信息；有關(guān)綠色市場競爭趨勢的分析；以及有關(guān)綠色生產(chǎn)消費(fèi)的法令規(guī)章發(fā)展的最新信息，等等。 2021-11-132主要內(nèi)容 綠色市場需求分析 綠色市場供給分析2021-11-133綠色市場需求分析 綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要 綠色消費(fèi)群體 綠色市場消費(fèi)分析2021-11-134綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要 綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)

2、生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。 歸納起來，綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：消費(fèi)無污染的物品；消費(fèi)過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品等。 2021-11-135 綠色消費(fèi)的特征 偏理性消費(fèi) 有節(jié)制的適度消費(fèi) 具有不穩(wěn)定性和變化性 市場具有綜合性2021-11-136綠色消費(fèi)需要的“三e”和“三r”原則講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（economic）； 講求生態(tài)效益（ecological）； 符合平等、人道原則（equitable）； 減少非必要的消費(fèi)（reduce）； 修理舊物（reuse）； 提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品（recycle） 2021-11-137綠色消費(fèi)群體的類

3、型 環(huán)境保護(hù)主義者 一般的消費(fèi)者 關(guān)注環(huán)境與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè) 2021-11-138綠色消費(fèi)者的角色 主動(dòng)追求綠色消費(fèi) 承擔(dān)綠色成本 承擔(dān)監(jiān)督和保護(hù)義務(wù)2021-11-139綠色生活消費(fèi)需求 當(dāng)前的綠色消費(fèi)品大體可分為綠色食品和藥品、生態(tài)服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)用品和生態(tài)旅游等。這些產(chǎn)品從生產(chǎn)、消費(fèi)到廢棄的全過程都符合環(huán)保要求，其中不僅有人們的生存資料，而且涵蓋了一些享受資料和發(fā)展資料。 2021-11-1310綠色生產(chǎn)消費(fèi) 綠色原材料的需求 綠色科技的支撐 綠色包裝材料的需求 綠色管理技術(shù) 2021-11-1311綠色市場消費(fèi)分析 綠色消費(fèi)意識(shí)分析 城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)意識(shí)比較 不同年齡者消費(fèi)意

4、識(shí)比較 2021-11-1312綠色市場消費(fèi)分析 綠色消費(fèi)彈性分析 綠色消費(fèi)的需求彈性可以從價(jià)格和收入兩個(gè)方面進(jìn)行分析： 綠色產(chǎn)品中的需求表現(xiàn)為富有彈性；綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求更大程度上要受人們收入水平的影響。 2021-11-1313綠色產(chǎn)品供給分析 綠色產(chǎn)品生產(chǎn)狀況分析 綠色產(chǎn)品銷售狀況分析 2021-11-1314案例：“汪滿田”有機(jī)茶 汪滿田是安徽歙縣一農(nóng)民，多年在上海經(jīng)銷茶葉，經(jīng)過市場調(diào)查，瞄準(zhǔn)商機(jī)，在家鄉(xiāng)開辟有機(jī)茶場，種綠色無污染茶葉，實(shí)行綠色標(biāo)準(zhǔn)深加工，注冊(cè)商標(biāo)“汪滿田”，通過中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證，許可使用綠色食品標(biāo)志和防偽標(biāo)志； 汪滿田牌高山有機(jī)茶在上海引起轟動(dòng)，榮獲“上海十佳

5、茶葉品牌”。 2021-11-1315綠色市場無序化的表現(xiàn) 市場進(jìn)入無序化 價(jià)格無序化 質(zhì)量無序化 競爭無序化2021-11-1316綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（1）在生產(chǎn)過程中不造成污染的商品；（2）自身不會(huì)污染環(huán)境的 商品；（3）自身潔凈、安全的商品；（4）利用廢舊物品生產(chǎn)的商品；（5）產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中少用能源和資源并且不污染環(huán)境；（6）產(chǎn)品在使用過程中不污染環(huán)境并且能耗低；（7）產(chǎn)品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全廢置并長久無虞。 2021-11-1317綠色市場環(huán)境分析 影響綠色營銷的內(nèi)部因素： 產(chǎn)品(product)；價(jià)格(price)；分銷(place)；促銷(promotion)；提供信息(providing information)；過程(process)；政策(polices)；人(people)。 2021-11-1318綠色市場環(huán)境分析 影響綠色營銷的外部因素： 付費(fèi)消費(fèi)者(providing customer)；供應(yīng)者(price)；政府官員(politicians)；問題(problems)；預(yù)測(predictions)；伙伴(partners) 。 2