品牌市場報告

1、品牌市場報告自助賣場形式的品牌：基本款型賣場： uniqlo， gap， maxwin， 時尚型賣場：h&m，zara，asobio，c&a，gap，marks&spencer，top shop，forever21，8ight seconds品牌名稱：zara（女裝）所屬國家：西班牙創(chuàng)始時間：1975年所屬機構(gòu)：inditex集團品牌定位： 消費定位：20-35歲，品牌理念：平價流行，快速時尚，經(jīng)營策略：多款、少量、平價，渠道策略：選在最發(fā)達城市的最好地段，宣傳策略：打造門店形象，營造體驗環(huán)境，很少做廣告。 店務(wù)風(fēng)格：店里陳設(shè)以黑白灰為主色調(diào)，更加符合知性女人的審美，明

2、亮的燈光照明，醒目的品牌zara logo，巨型宣傳海報第一時間吸引顧客眼球。生活場景式櫥窗，生活方式表現(xiàn)更加突出。鋪內(nèi)陳列按系列分區(qū)配以生活場景將服飾與服飾品整合搭配，促進消費。金屬材質(zhì)的店鋪陳列材料，木質(zhì)的衣架，試衣間格局，均彰顯了簡約時尚感。產(chǎn)品系列：zara basic，zara woman，zara trf，zara collection貨品分析：見附件優(yōu)劣勢：優(yōu)勢：接近大牌的設(shè)計價格平易近人了許多，對時尚的快速反應(yīng)有助于zara占有市場份額，極速供應(yīng)鏈實現(xiàn)個性化多樣化的需求，與it結(jié)合、高速的配送網(wǎng)絡(luò)節(jié)省配送時間，前導(dǎo)時間縮短使其更有競爭力。劣勢：高速的配送網(wǎng)絡(luò)潛臺詞為高額的配送成

3、本使zara價格普遍升高，制作工藝的簡便化使其成衣質(zhì)量并不出色，建立自己的染色中心需高額的資本，較同類競爭者風(fēng)險較大，舊中國市場而言，zara的尺寸有些并不適合亞洲人品牌名稱：h&m（女裝）所屬國家：瑞典創(chuàng)始時間：1947年品牌定位： 消費定位：18-30歲，品牌理念：以最優(yōu)的價格，提供時尚與品質(zhì)，經(jīng)營策略：時尚、平價、少量、多款，及04年起與世界頂級設(shè)計師合作系列，渠道策略：選在繁華商業(yè)區(qū)交通樞紐，宣傳策略：通過廣告媒體推廣品牌形象。店務(wù)風(fēng)格：店里陳列以白色為主色調(diào)，店內(nèi)貨品街頭感強，十分年輕化，與zara相同的，明亮的燈光照明，醒目的品牌h&m logo，巨型宣傳海報第一時

4、間吸引顧客眼球。簡約的櫥窗，街頭感的中島，不同的是鋪內(nèi)陳列更加緊湊，服飾與服飾品的陳列分區(qū)明顯，沒有zara的整體搭配感強。金屬材質(zhì)的店鋪陳列材料，塑料的衣架，試衣間格局，同樣彰顯了簡約時尚感卻更加街頭年輕化。產(chǎn)品系列：基本，運動，街頭，女人等（無明顯系列劃分） 基礎(chǔ)服裝，當(dāng)前流行服飾，流行趨勢（與大牌合作）服飾貨品分析：見附件優(yōu)劣勢：優(yōu)勢：與眾多世界頂級設(shè)計師的合作系列提升品牌效益，大量的亞洲供應(yīng)商，采用鐵路及卡車海運的運送方式減少庫存以及物流成本，以維持平價策略，產(chǎn)品更新頻率快周期短，少量多款，造成消費者快速搶購心里，促進消費。劣勢：大量通過廣告媒體明星及頂級設(shè)計師的合作意味著推廣成本的增

5、加，成衣質(zhì)量工藝也并不出色，大規(guī)模采購的設(shè)計方式亦增加了成本。品牌名稱：c&a（女裝）所屬國家：德國創(chuàng)始時間：1841年品牌定位： 消費定位：年輕學(xué)生及年輕的職業(yè)女性，品牌理念：緊貼全球潮流趨勢并不斷更新從不同的生活理念精心打造從前衛(wèi)流行到都市優(yōu)雅的裝扮，為消費者提供無盡風(fēng)格選擇，經(jīng)營策略：多款、少量、平價近低價，渠道策略：繁華商業(yè)區(qū)，宣傳策略：經(jīng)常促銷，從廣告媒體推廣品牌形象。 店務(wù)風(fēng)格：店里陳設(shè)以灰白為主色調(diào)，明亮的燈光照明，醒目的品牌c&a logo，色彩明度較高的服裝烘托著賣場看似十分熱鬧。年輕新潮都市感的櫥窗，生活方式表現(xiàn)更加突出。鋪內(nèi)陳列較為緊湊，服飾與服飾品也有一

6、定的分區(qū)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列材料，塑料的衣架，試衣間格局，整體凸顯年輕快速時尚感。產(chǎn)品系列：clockhouse，yessica貨品分析：見附件優(yōu)劣勢：優(yōu)勢：價格極具競爭力，地域性選擇廣。基礎(chǔ)款式較多，消費者實用選擇性高，較hm，zara配飾有一定的區(qū)別性，增加了消費者選擇性，亦具有快速時尚品牌的優(yōu)點。劣勢：工藝水平、成衣質(zhì)量一般，服裝板型不是很好。較hm,zara時尚感欠缺。品牌名稱：forever21（女裝）所屬國家：美國創(chuàng)始時間：1984年品牌定位： 消費定位：20-35歲（主要20歲左右熱衷時尚潮流），品牌理念：快時尚偏甜美，經(jīng)營策略：更新快，服裝飾品應(yīng)有盡有、平價，渠道策略：繁華商業(yè)

7、區(qū)交通樞紐，宣傳策略：通過廣告媒體推廣品牌形象。 店務(wù)風(fēng)格：店里陳設(shè)以白為主色調(diào)，醒目的品牌forever21 logo，巨型宣傳海報第一時間吸引顧客眼球。鋪內(nèi)寬敞，環(huán)境別具一格，活力充沛。服飾與服飾品既有結(jié)合又有一定的分區(qū)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列材料，塑料的衣架，試衣間格局，整體凸顯年輕快速時尚氛圍。產(chǎn)品系列：forever21，love21，forever21 accessories，forever21+ 有分歐美區(qū)，日韓區(qū)，校園區(qū)，牛仔區(qū)（上海店）貨品分析：見附件優(yōu)劣勢：優(yōu)勢：面積超大的精品概念店，極具競爭力的價格，應(yīng)有盡有的服裝服飾品，結(jié)合地域性質(zhì)的產(chǎn)品，快速時尚模式，已經(jīng)足以概括其優(yōu)勢。

8、劣勢：就中國而言，在一線城市品牌效應(yīng)較好（舉例：2009年末，forever 21的首家駐入中國江蘇省常熟市的印象城門店，由于經(jīng)營狀況不佳，不得不退出消費者的視線。2012.9.29上海店門庭若市），多以超大精品概念店為主的f21選擇性多，造成消費者審美疲勞，不利于促進消費。品牌名稱：8ight seconds（女裝）所屬國家：韓國創(chuàng)始時間：1984年品牌定位： 消費定位：20-35歲（主要20歲左右熱衷時尚潮流），品牌理念：快時尚偏甜美，經(jīng)營策略：更新快，服裝飾品應(yīng)有盡有、平價，渠道策略：繁華商業(yè)區(qū)交通樞紐，宣傳策略：通過廣告媒體推廣品牌形象。 店務(wù)風(fēng)格：店里陳設(shè)以白為主色調(diào)，醒目的品牌forever21 logo，巨型宣傳海報第一時間吸引顧客眼球。鋪內(nèi)寬敞，環(huán)境別具一格，活力充沛。服飾與服飾品既有結(jié)合又有一定的分區(qū)。金屬材質(zhì)的店鋪陳列材料，塑料的衣架，試衣間格局，整體凸顯年輕快速時尚氛圍。產(chǎn)品系列：forever21，love21，forever21 accessories，forever21+ 有分歐美區(qū)，日韓區(qū)，校園區(qū)，牛仔區(qū)（上海店）貨品分析：見附件優(yōu)劣勢：優(yōu)勢：面積超大的精品概念店，極具競爭力的價格，應(yīng)有盡有的服裝服飾品，結(jié)合地域性質(zhì)的產(chǎn)品，快速時尚模式，已經(jīng)足以概括其優(yōu)勢。劣勢：