代表性地區(qū)的時裝周運營管理對比研究——以巴黎時裝周和中國國際時裝周為例

1、編號_本科畢業(yè)論文代表性地區(qū)的時裝周運營管理對比研究以巴黎時裝周和中國國際時裝周為例學 院： 文化產(chǎn)業(yè)管理學院 專 業(yè)： 文化產(chǎn)業(yè)管理 年級 、 班級 ： 2012級 1班 學生學號及姓名： 18120017 高亦慧 指導教師及職稱： 張育齊 講師 2015年5月13 日摘 要時裝周是關乎服裝全行業(yè)發(fā)展的專業(yè)展會，為設計師和時裝品牌搭建交易平臺，促進貿(mào)易，不僅拉動舉辦城市經(jīng)濟效益，宣傳舉辦城市的文化特色。巴黎時裝周是目前全球最具吸引力的時裝節(jié)，不僅為參會企業(yè)提供各種貿(mào)易機會，還引領全球時裝潮流的方向，聚集了來自全球多個國家和地區(qū)的設計師和模特。我國時裝秀和時裝博覽會起步時間較晚，但經(jīng)過20 多

2、年的發(fā)展取得了顯著的成 績，其中中國國際時裝周的知名度最高，對時裝界的影響也最大。但是相比較世 界時裝之都巴黎的時裝周，還存在一定差距。本文通過對巴黎時裝周和中國國際時裝周運營現(xiàn)狀的比較，總結出中國國際時裝周存在的不足之處，結合巴黎時裝周運營管理中值得學習和借鑒的優(yōu)點，提出能夠改善和增強中國國際時裝周可持續(xù)健康發(fā)展的措施和建議，以促進未來我國時裝產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。關鍵詞：時裝周；巴黎時裝周；中國國際時裝周；運營管理13ABSTRACTFashion week is a major event related to the apparel industry or a few aspects o

3、f the professional exhibition, to build a trading platform for the designer and fashion brand, promote trade, not only pull the city's economic benefits, and promote the cultural characteristics of the city. Paris fashion week is the world's most famous, not only for exhibitors and traders t

4、o reach a trade, but also released a forecast for the future of fashion, attracting a well-known brands and designers from all over the world. Since the 90's of last century, our country's fashion show and fashion show has been springing up vigorously, among which the most famous of China In

5、ternational Fashion Week, has made great progress and development in recent years. But there is a gap between the fashion weeks in Paris, the world's fashion capital.This article through to Paris fashion week operation management 7 aspects of detailed research, in order to improve China's in

6、ternational fashion week of operation to provide reference experience, through the comparison of China's fashion week to find out the problems, and put forward the relevant suggestions, aims to draw on the successful experience of Paris, promote China international fashion week's constructio

7、n and development.Keywords：Fashion week; Paris fashion week; China International Fashion Week; Operation management目 錄摘要IABSTRACTII緒論2一、時裝周運營管理相關理念敘述1（一）時裝1（二）時裝周2（三）時裝周運營管理2二、巴黎時裝周與中國國際時裝周運營管理對比分析4（一）巴黎時裝周運營管理的基本情況4（二）中國國際時裝周的運營現(xiàn)狀5（三）巴黎時裝周運營管理的啟示和經(jīng)驗6三、中國國際時裝周運營管理存在的問題7（一）品牌管理水平有待加強7（二）缺乏創(chuàng)意，特色不夠7（三）

8、后期商業(yè)運作不健全8（四）展會內(nèi)容枯燥效率低8（五）缺乏服裝會展專業(yè)人才8四、解決建議9（一）提高品牌管理水平，培養(yǎng)本土品牌9（二）尋找城市精神，打造特色文化9（三）完善后期商業(yè)服務體系9（四）豐富時裝周的形式與內(nèi)容10（五）加強對運營管理人才的培養(yǎng)10結論11參考文獻2致謝錯誤！未定義書簽。緒 論隨著我國經(jīng)濟實力的迅速提升以及國民收入水平的不斷增長，我國服務市場進入了精品消費時代，服裝消費從滿足居民基本生理需求向更高層次的心理需求躍進，時裝周等形式的服裝展覽會成為愛美人士的精神盛宴。但與國外發(fā)達國家的時裝周相比，我國時裝周無論是在參觀人數(shù)、行業(yè)地位、引領潮流效應等方面均存在著較大的差距?？梢?/p>

9、，非常有必要對我國具有代表性地位時裝周的運營管理現(xiàn)狀展開研究，將其與國外較為成熟的時裝周進行全方位對比，借鑒其經(jīng)驗與做法，為我國服務業(yè)和會展業(yè)的發(fā)展提供更多的思路和創(chuàng)意。 一、時裝周運營管理相關理念敘述工欲善其事，必先利其器。本文將在這一章節(jié)對時裝、時裝周以及時裝周的作用、運營管理等理論知識展開系統(tǒng)地描述，為本文鋪下扎實的理論基礎。（一）時裝1.時裝的定義“時裝”與“服裝”有著較大的區(qū)別，“時裝”的重點在于“時”一字上，代表著“時效性、時尚感”。因此，從字面上解釋“時裝”一詞可理解為，具有較強時效性和時尚感的服裝。在英文中，“fashion”既可以代表“時裝”，也可以代表“時尚”。時尚所承擔的

10、領域要遠遠大于時裝，但是時裝卻是時尚領域中最為耀眼的代表，也是最為舉足輕重的部分?！發(fā)a mode”在法語里可以代表“款式、樣式”或者“時尚”、“風尚”。在我國的現(xiàn)代漢語詞典中，對于“時裝”一詞的釋義為：“式樣最新的服 裝；當代通行的服裝?！?中國出版集團：現(xiàn)代漢語詞典M.北京：世界圖書出版公司,2011:583.服飾辭典中對“時裝”的解釋為：“當代、當?shù)刈钚碌?、最流行的，濃郁時代氣息，符合潮流趨勢的各類服裝?！?張渭源.服飾辭典M.北京:中國紡織出版社,2011:72.當代學者李當岐對“時裝”界定為：具有鮮明時代色彩的，時髦的、新穎的流行服飾，與歷史服裝相比具有明顯的變 化，主要特點是流行性

11、和周期性。筆者通過對上述釋義的整理，認為“時裝”指的是具有較強時代感的，能夠引領流行趨向的各類服裝和配飾。從釋義中可以看出，“時裝”一詞的重點在于：（1）能夠引領時尚、符合流行趨 勢；（2）包括各種類型的服裝和配飾。后者尤為重要，因為在目前的大型時裝秀以及博覽中，配飾早已成為時裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與時裝的發(fā)展息息相關。2.時裝與服裝“服裝”一詞的漢語釋義非常多，屬于一個大雜燴詞語。現(xiàn)代漢語詞典的解釋為：衣服、鞋子、帽子的總稱；“時裝”一詞就屬于被冠以時代感特征的服裝。在學者李當岐的服裝學概論中“服裝”一詞的含義包括兩層：其一，衣裳、衣服的一種現(xiàn)代稱謂，也屬于“成衣”的同義 詞，在我國悠久的歷

12、史長河中但凡穿用不過時的衣服或者成衣均可稱之為服裝；其二，與廣義上的“服 飾”一詞相同，指人類的穿著打扮，通指人類穿上衣服的狀態(tài)。因此，由此可以看出，漢語中“時裝”與“服裝”的釋義差別還是比較大的。而英語中，漢語中服裝卻可以囊括了許多詞匯。在講服裝史時，常用“costume” 一詞，它在英語中的解釋為“服裝；戲裝”，尤其是外國作者在進行服裝史的寫作時，經(jīng)常對20世紀之前的服裝稱為“costume”，而二十世紀后的稱“fashion”。20世紀之前的服裝多是緊身胸衣、過多的打糟、刺繡、花邊、夸張的裙撐等，與今天見到的歌劇演員的服裝差不多。大概正是因為這個原因，所以“costume”才會被現(xiàn)代人定

13、義為“戲服”。除了“costume”，英語中還有“clothes”，這是從類型上對所有服裝種類的總稱，有點像漢語里的“衣服”一詞，多為日常用語，稱不上專業(yè)的服裝詞匯。而“fashion”在英語中既可以翻譯成“時裝”，也可以翻譯成“時尚”?！皶r尚”與“時裝”相比較是一個更大的概念?？梢哉f，時裝是組成時尚最不可或缺的一個重要組成部分。（二）時裝周時裝周通常是指以服裝設計師以及時尚品牌為核心進行產(chǎn)品發(fā)布和交流的服裝展示活動，屬于聚集時尚流行元素的服裝博覽省會。一般舉辦時裝周的城市都是時尚元素較濃厚、設計理念和產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的地區(qū)，一年舉辦次數(shù)為2次，主要分為秋冬時裝周（2或3月）和春夏時裝周（9或10月

14、）。無論是哪一季節(jié)的時裝周通常會聚集時尚圈的各界人群，包括設計師、娛樂明星、影視明星、造型師、經(jīng)紀人、模特以及一些服裝、模特等相關機構和協(xié)會?？傊瑫r裝周通常是時尚圈的年度盛會。1.巴黎時裝周毋庸置疑世界的時裝中心在巴黎。而巴黎時裝周在四大時裝周里，也是獨占鰲頭。在四大時裝周里，無論是時裝老牌，還是世界一流的設計師的數(shù)量其它時裝周都無法與其比較，而藝術性的時裝風格更是令人驚嘆。作為擁有最多時裝品牌、最富藝術性的時裝周，巴黎時裝周總是引領著世界各國和地區(qū)的時尚流行走向，是那么令人向往和期待。巴黎是最早舉行現(xiàn)代意義上“時裝發(fā)布會”的地區(qū)，早在19世紀巴黎設計師沃斯就采用這種方式向世人展示他所設計的

15、時裝。隨后經(jīng)過其他人的借鑒和完善，這種時裝發(fā)布會的形式逐漸形成了固定的模式，演變?yōu)椤案呒壎ㄖ啤?；現(xiàn)代所說的“巴黎時裝周”的雛形其實來自于皮爾卡丹等人發(fā)起的高級成衣發(fā)布會，隨著時代的變遷、消費模式的改革，高級成衣發(fā)布會的展示內(nèi)容更加多元化，除了展示新衣也增加了貿(mào)易交流。2.中國國際時裝周進入20世紀90年代后，我國服裝產(chǎn)業(yè)面臨著國內(nèi)市場多元化需求和國際市場競爭日趨激烈化的雙重壓力，雖然當時憑借勞務成本的廉價在國際市場中取得了一定的 競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了出口創(chuàng)匯目標，但是隨著全球紡織品市場和服裝市場的發(fā)展趨勢日趨高層次化，僅憑廉價勞動力搶占市場根本沒有利潤可言，服裝設計已經(jīng)成為制約我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄

16、弱環(huán)節(jié)。中國服裝設計師協(xié)會為了提升國內(nèi)設計師團隊的實力，在1997年4月的常務理事會上提出，開展“名師工程”，打造名牌戰(zhàn)略和名師隊伍成為當時服裝設計師協(xié)會的主要任務之一，制定每年舉辦一次中國服裝設計博覽會的任務目標。同年12月，首屆中國服裝設計博覽會在首都北京召開，就此中國國際時裝周正式登上歷史舞臺。作為中國國際時裝周的前身，中國服裝設計博覽會是最早的專業(yè)性時裝展覽會，國際時裝周的前身，它本身創(chuàng)辦的目的就是為了吸引中外知名品牌的參會，為優(yōu)秀設計師、知名品牌發(fā)布設計作品、交流時尚創(chuàng) 意、展示新技術成果提供平臺，屬于國家批準舉辦的國際性時裝設計展覽和流行趨勢發(fā)布會，它的出現(xiàn)有力地推動了我國服裝產(chǎn)業(yè)

17、的升級，刺激了消費市場的需求。發(fā)展至今，一年一度的中國國際時裝周都會在北京舉行，展會分為秋冬和春夏兩季。時裝、成衣、鞋帽、飾品等產(chǎn)品設計均包含于其中；除此之外還有不同形式的化妝造型鑒賞比賽、技術溝通和人才推廣交流會，專業(yè)的設計比賽和主題講座等，時裝周結束后還有專業(yè)評選和時尚總結會等。截止至2014年底，已有中外設計師360余位、世界各地品牌近390家在中國國際時裝周舉辦了871場專場發(fā)布會。3.時裝周的地位時裝周作為一種產(chǎn)業(yè)，為時裝設計師以及時裝品牌提供平 臺，給買家提供商機，促進了貿(mào)易的發(fā)展，并且?guī)恿讼嚓P產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從而帶動了城市的發(fā)展。對于時尚圈的工作人士而言，每年2月和9月是最忙碌

18、和奔波的時節(jié)，這兩個月份他們需要不停地從北美穿梭到歐洲，每天趕場看秀不停地研究者最新的時尚動態(tài)。對此，很多業(yè)內(nèi)人士認為時裝周已經(jīng)失去了原本的意義，多以形式化串場走秀為主。但是，無論這種時裝發(fā)布會怎么變化，這種已經(jīng)固定下來的時裝發(fā)布形式依然是目前全球最流行的新品發(fā)布會、創(chuàng)意展示會和訊息交流會。對于時尚雜志以及記者而言，除了近幾年興起的“早春”和“早秋”系列，其他的成衣系列均會舉行產(chǎn)品發(fā)布會，主導和引領時裝的流行走向。那么，時尚編輯們就需要在品牌發(fā)布會展開前了解品牌的具體動向，對品牌的關鍵人物以及一些模特進行訪問，總結出下一季度的流行款式，經(jīng)過加工、提煉后發(fā)表到期刊中以供消費者閱讀和欣賞。對于各大

19、百貨公司的買手而言，需要時刻關注各大時裝周和發(fā)布會情況，根據(jù)發(fā)布會公布的服裝款式，做出正確的判斷，迅速下訂單。一直以來，時裝周對于全球服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的促進作用，對時尚界的進步和改革有著引導作用，能夠預測出每一年不同季節(jié)的產(chǎn)品走向和流行元素?？梢哉f，時裝周在時尚圈以及社會相關組織和企業(yè)中具有相當重要的地位，是優(yōu)秀設計師、模特兒以及品牌尤為推崇的時尚會展；同時，時裝周也已經(jīng)發(fā)展為時裝界從業(yè)者交流和溝通的重要平臺。除了展示服裝之外，時裝周還起到了品牌營銷的作用，已經(jīng)成為目前時尚產(chǎn)業(yè)鏈以及服裝產(chǎn)業(yè)中的關鍵環(huán)節(jié)，具有不可替代的外向性作用。（三）時裝周運營管理時裝周運營管理指對時裝周的運營過程進行

20、全方面的跟蹤，包括計劃、組織、實施和控制等，是與時裝周相關活動創(chuàng)造密切相關的各項管理工作的總稱。時裝周運營管理是現(xiàn)代時裝產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的延伸，也是新思想、新理 論大量涌 現(xiàn)的一個分 支?，F(xiàn)代時裝周運營管理涵蓋的范圍越來越大，已從傳統(tǒng)的時裝展覽擴大到時裝秀、時裝博覽以及相關周邊活動。其研究內(nèi)容也不再是局限于簡單的時裝周流程安排、組織管理等方面內(nèi)容，而是延伸到各項運營戰(zhàn)略的設計及實施，包括參會人員的飲食、住宿、行程安排；各大品牌具體展覽流程的設計；各項發(fā)布會以及交流會的組織與控制等?？傊?，現(xiàn)代市場環(huán)境中的時裝周運營管理貫穿于時裝周從開始到結束的全過程，是對戰(zhàn)略規(guī)劃、會場布局設計、娛樂項目安排、產(chǎn)品

21、項目流程、基礎條件的保障以及后期服務等全部環(huán)節(jié)的約束與管控，是一條完整的價值鏈。二、巴黎時裝周與中國國際時裝周運營管理對比分析（一）巴黎時裝周運營管理的基本情況1.品牌和設計師制造時尚的重要角色就是設計師，因此他對時尚的產(chǎn)生、維護、呈現(xiàn)和宣傳都起到了關鍵的作用。在法國，設計師品牌比重較大，設計師負責品牌形象擔任著創(chuàng)意總監(jiān)的角色，是品牌隊伍中的核心。盡管巴黎時裝周的成功離不開整個運營體系的完美合作，但真正奠定今日巴黎時裝周權威地位卻是這些天才的設計師。這些設計師把握著流行的走向，對于時裝設計有著超前的敏銳度和時尚感，思維理念大膽前衛(wèi)，對于美的感悟和理解更深，能夠給予大眾一定的時尚指導，推動服裝產(chǎn)

22、業(yè)的發(fā)展。與設計師相比，品牌公司則起到保障時裝周正常運轉的作用，是設計師的有力物質(zhì)保障平臺，也是整個時裝周的重要資金保障。每年參加巴黎時裝周的服裝品牌非常多，這些品牌的盈利均會給時裝周帶來一定的收益和資金保障，能夠確保巴黎時裝周的持續(xù)運作，也為巴黎時裝周打響了國際知名度。實際上，巴黎時裝周的感染力在很大程度上是借助于這些一線國際品牌的影響力積攢出來的。2.行業(yè)協(xié)會分工明細是法國服裝協(xié)會的一大特點。最主要的有紡 織工業(yè)聯(lián)盟、法國成衣工業(yè)聯(lián)合會以及法國高級時裝公會。1973年法國高級時裝公會成 立，是由1868年創(chuàng)立的法國高級時裝協(xié)會發(fā)展成的，一直把“促進服裝工業(yè)的短期和長期發(fā)展?！弊鳛楣珪淖谥?/p>

23、。經(jīng)過40余年的發(fā)展，法國高級時裝工會在法國本土、歐洲時裝領域以及全球時裝市場中舉著重要的地位，促進著服裝工業(yè)的戰(zhàn)略化發(fā)展。高級成衣設計師協(xié)會創(chuàng)建于1973年，現(xiàn)任主席為Jean Charlesde Catelbajac先生，主要成員以高級成衣品牌以及時裝設計師品牌的設計師為主。男裝設計師協(xié)會現(xiàn)任名 譽主席為皮爾·卡丹，執(zhí)行主席為Simon Burstein，主要會員以知名的男裝品牌為主。法國高級時裝公會除了本土品牌之外，還包括來自日本、意大利以及比利時的一些知名品牌，現(xiàn)有成員多是享譽全球的知名企業(yè)。3.時尚媒體在巴黎，時尚產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后必須通過相關程序以及時尚把關人的評論及判斷之

24、后才能被傳播到公眾場合。而這個時尚把關人很多來自于時尚記者以及編輯，這些媒體工作者的主要責任就是判斷新產(chǎn)品是否具有時尚性，是否能夠成為經(jīng)典。時尚雜志的地位最為顯赫，他的評論將會直接影響設計師和品牌的未來發(fā)展，因此品牌向社會推廣新設計的最重要方式就是按期舉行的時裝發(fā)布會。時尚記者的作用則比較宏觀，他們不會對時尚設計做出直接的評價，而更多是客觀地將時尚事件報道給大眾，吸引他們的注意力，其后的工作則要交給時尚雜志來完成。坐在秀場的第一排受到貴賓級待遇的往往是知名的編輯，因為他們手中掌握了時尚的生殺大權。4.政府支持法國政府在經(jīng)濟、政策方面對服裝行業(yè)給予了很大支 持。其中對服裝業(yè)有直接影響的是法國的工

25、商部和文化部。審 批關于時裝貿(mào)易出口和產(chǎn)業(yè)法規(guī)是工商部日常工作的重要內(nèi)容，文化部則負責對法國時裝活動以及國際之間的交流進行管理。 法國是全球最早利用法律武器保護時裝品牌和設計師知識產(chǎn)品的國家，為了有效地打擊假冒偽劣成品，法國還成立了由政府相關機構、企業(yè)、權威協(xié)會、司法部門和公安部門組成的專業(yè)打假委員會，負責監(jiān)督和檢查市場中的假冒偽劣事件和產(chǎn)品。（二）中國國際時裝周的運營現(xiàn)狀1.場館建設中國國際時裝周自創(chuàng)辦之處起就在國際博覽中心的新館舉辦，這座展館的室內(nèi)可用面積達到20萬m2。在103萬平方米的綜合配套設施建筑之中，設施齊全，無論是休閑娛樂，還是辦公開會，都有專業(yè)的地方。 這樣看來，巴黎的服裝會

26、展與北京的服裝會展在場館的建設上已經(jīng)沒有差別。2.影響力度展示各個時裝設計師公司或品牌的下一個季度最新產(chǎn)品是時裝周的主要任務。這里除了有設計部門對下一季潮流方向的推測，也有市場部門通過本季的銷量作出的對上一個季度系列的總結。提升品牌的認知程度僅僅作為演出的目的之一，其真正的目的是為訂貨會銷售產(chǎn)品做鋪墊。時裝設計師公司和品牌在時裝周上的工作一般分兩個部分。一個就是光彩奪目、充 滿藝術氣息的模特兒T臺走秀，另一個則是嚴 謹枯燥、與數(shù)字為舞的產(chǎn)品訂貨會。公司半年的工作都圍繞著這兩部分進行。截止至2014年底，已有360余位世界各地的設計師、近390家世界品牌在中國國際時裝周舉辦了871場專場發(fā)布會。

27、其數(shù)量很客觀?？稍O計師的作品，以及時尚媒體對于整個時裝周的關注度，并沒有讓我們覺得中國國際時裝周已經(jīng)發(fā)展的十分完善，規(guī)模可以與四大時裝周相對比。3.中國元素濃郁北京是一座極具包容性的城市，不僅有高檔的時尚購物廣場，如新光天地，匯集全球知名品牌，包括10家頂級品牌幾間店，這些旗艦店首次做 到零時差，每季新品與其在巴黎店或紐約店中展示的毫無二致。另有彩照紐約第五大道和巴黎香榭麗大道等名店設計的金融界購物中心。服裝文化具有深厚的東方神韻，對國外品牌和設計師的吸引力非常大；同時，這座城市利用其積淀下來的服裝文化和元素培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的本土服裝設計師和品牌，比如紅豆、梁子品牌等都具有很強的品牌輻射力。另外

28、，北京擁有著優(yōu)秀和深厚的人文資源，擁有清華美術學院、北京服裝學院等具有較深服裝時尚元素的專業(yè)院校，還有北京電影學院、中國戲劇學院等培養(yǎng)優(yōu)秀模特等高端表演人才院校；再加上中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會等權威的全國性服裝協(xié)會等聚集在北京，能夠吸引大批的優(yōu)秀專業(yè)人才，能夠引導整個國內(nèi)的時尚潮流元素。因此，中國國際時裝周具有了得天獨厚的資源和優(yōu)勢，具有濃厚的中國特色和元素。（三）巴黎時裝周運營管理的啟示和經(jīng)驗通過與巴黎時裝周的比較，可以看出巴黎時裝周在運營管理方面的一些經(jīng)驗值得我國時裝周進行學習和借鑒。巴黎之所以能夠成為全球時裝的中心，除了自身所具有歷史和人文因素之外，完善和嚴謹?shù)臅r尚體系也是其發(fā)展

29、的有利條件，為時裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅實的基礎。我國服裝消費市場的潛力無疑是巨大的，這也吸引了大批的國際頂級品牌入駐北京，但是與巴黎時裝周相比，我國自有品牌的發(fā)展卻非常緩慢?？v觀巴黎、米蘭等時裝之都的崛起，都是因為有自己的頂級時裝品牌支撐。因此，對于中國時裝產(chǎn)業(yè)以及中國國際時裝周而言，必須要大力發(fā)展自有品牌和優(yōu)秀設計師的培養(yǎng)，以品牌建設為核心塑造北京在時裝界的地位，打造獨屬于我國的時裝周。具體的啟示包括：其一，深入地分析我國消費市場的需求，準確把握消費市場和目標對象的需要，建立屬于自己的特色，切勿刻意照搬和模仿；其二，建立一支優(yōu)秀的設計師隊伍，高檔時裝的打造、權威時裝周的建立必然離不開高水

30、平設計師的保障；其三，緊跟時代潮流，隨時針對市場變化調(diào)整運營模式；其四，打造濃厚的時尚文化氛圍，不定期組織一些小型時裝周或者時裝發(fā)布會、交流會，吸引設計師和品牌參加，同時也吸引普通公眾參觀，提高本土公眾的審美和品味，打造北京時尚之都的氛圍和環(huán)境。三、中國國際時裝周運營管理存在的問題（一）品牌管理水平有待加強為了保持企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，不少企業(yè)頻繁更換管理模式而減少了在深入市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和提高企業(yè)人員素質(zhì)等方面所下的功夫。很多企業(yè)多年來仍沒有形 成適合企業(yè)運營發(fā)展的操作系統(tǒng)，使企業(yè)的基礎操作無法積 累和提升。許多品牌管理人員不斷學習，吸收了國內(nèi)外各種管理理論，但是實際操作能力和結合實踐能力不強。

31、在人才管理方面，一方面，一些企業(yè)缺乏承載高素質(zhì)人才的系統(tǒng)，沒有明確的用人要求和標準；另一方面，有些服裝人才不夠務實，雖然有先進的觀念和超前的意 識，但實踐經(jīng)驗不夠。很多人才不能專攻自己所熟悉的領域，這也是企業(yè)提供給人才的立足點不夠堅實所導致的。 隨著我國勞動密集型產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的逐漸喪 失，服裝產(chǎn)業(yè)投資擴 大，逐漸成為資金密集型企業(yè)。品牌創(chuàng)立初期在包裝，渠道宣傳，產(chǎn)品開發(fā)上都大量投入，短期內(nèi)得到可觀回報。后續(xù)維系卻由于一些不健康操作如管理混亂，產(chǎn)品問題等因素使品牌陷入惡性循環(huán)。很多品牌在一時輝煌后悄悄地從市場中消失了。 （二）缺乏創(chuàng)意，特色不夠時裝本身就是一個易變，流行周期短，創(chuàng)新性強的事物。作

32、為服務服裝行業(yè)的會展，及其需要開發(fā)新的想法，創(chuàng)意。從內(nèi)容到形式上都需要創(chuàng)新，我國服裝會展在這方面欠缺最大。另外，在地方特色和文化氣息方面也表現(xiàn)不足。近年來，隨著改革開放，西方文化的發(fā)展快速傳播，占領全球。中國也未能例外，服裝形制已經(jīng)全 盤西化，雖然這一結果已經(jīng)無法改變，但在文化內(nèi)涵的方面，卻缺乏本國的文化特色。正如法國女裝協(xié)會主席Jean-Pierre MOCHO所說，“中國的服飾流行越來越西化了，雖然這是一個好現(xiàn)象，但是如何在自我文化中間平衡這一問題尤為重要，否則消費者會喪失自我的特色”。所以，中國國際時裝周需要提高創(chuàng)意，運用本土的特有文化和地方特色來豐富時裝周的內(nèi)容。（三）后期商業(yè)運作不健

33、全巴黎時裝周的運營管理并不僅限于時裝周舉辦中，還包括后期的服務等方面內(nèi)容。比如結束后市場部會將銷售的數(shù)據(jù)進行匯總，將具體詳細的訂單交給工廠，安排生產(chǎn)以及后期的配送等工作；公關部則對于各大媒體的報道進行整理和收集，然后按照規(guī)劃對本季度的新品進行媒體宣傳，與時尚雜志及編輯進行溝通；設計部則要對下一季度的時裝周進行設計和規(guī)劃，提前開始部署。與時裝周一樣，法國的各大品牌公司也是這樣，按照半年一個周期，年復一年的循環(huán)，上半年以巴黎時裝周為結束的一個節(jié)點，下半年的開始也是從時裝周結束后開始。相比之下中國國際時裝周在舞臺展示結束后，因為在展示時并沒有做好邀 請工作，同時設計與市場脫 軌，所以供應商的訂單這一

34、環(huán)節(jié)很少。（四）展會內(nèi)容枯燥效率低巴黎時裝周上，世界各國的設計公司和品牌都會展示下一季的最新流行趨 勢，除此以外，還有對上一季的銷售總結，可以這么說，時裝周相當于半年度的匯 報總結。此外，在時裝周上，除了絢 爛多彩的T 臺走秀外，還有嚴禁枯燥與數(shù)字打交道的產(chǎn)品訂貨會。反觀國內(nèi)時裝周，只是一場簡單的視覺參與， 由于沒有發(fā)布會后的商品訂貨會，也不需要不同市場銷售聯(lián)系在一起，使品牌在時裝周上的時裝發(fā)布變成了單純的藝術表演。設計師們往往竭盡所能推陳出新，天馬行空地展現(xiàn)其想象的創(chuàng) 新設計，只力求舞臺的美感與夸張，以至于給人感覺這些服裝的設計僅僅只供藝術欣賞，而與生活脫軌，這就與時裝發(fā)布會的初衷大相徑庭。

35、所以時裝脫 離了大眾，那它就只能發(fā)展成為時裝藝術， 而沒能成為時裝工業(yè)。（五）缺乏服裝會展專業(yè)人才無論是哪種形式的展銷會或者博覽會，都屬于會展行業(yè)。時裝周是橫跨服裝產(chǎn)品和會展產(chǎn)業(yè)的大型服裝展覽會，需要的專業(yè)人員要具備開闊的思維方式，敏銳的市場觀察力和鑒賞能力，要具有超前的時尚理念，溝通能力和服務能力也要具有較高的水準。但是，以目前實際情況來看，中國國際時裝周與巴黎時裝周還存在較大的差距，無論是專業(yè)的管理團隊，還是溝通和服務人員都比較缺乏，國內(nèi)高校雖然增加了對會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，但是也僅是局限于會展行業(yè)，并沒有涉及到服裝產(chǎn)業(yè)；而服裝設計院校和專業(yè)則主要以設計課程為主，運營及管理課程較少，這也在一

36、定程度上限制了國內(nèi)專業(yè)性人才的發(fā)展。四、解決建議（一）提高品牌管理水平，培養(yǎng)本土品牌從經(jīng)濟發(fā)展角度來看，我國與法國的經(jīng)濟發(fā)展水平還存在一定的差距，我國服裝消費的主流人群為中等收入者，對于高級時裝品牌的認知度并不高，不具備法國高級時裝及成衣所具備的經(jīng)濟條件和群眾基礎。因此，我國不適合進行大規(guī)模的高級成衣和品牌生產(chǎn)和銷售，一些具備大眾消費能力的品牌則比較適合我國的基本國情；同時，一些較高消費水平的高級時裝和訂制品牌則可以關注北京的名人、港澳臺同胞、明星藝人等，他們的消費能力更高，具備消費這些高級時裝和訂制品牌的實力。另外，我國的本土品牌發(fā)展不要盲目擴大發(fā)展，要穩(wěn)扎穩(wěn)打鞏固自己的市場份額，培養(yǎng)優(yōu)秀的

37、設計師和運營團隊，提高品牌在國內(nèi)外市場的知名度，構筑品牌體系。尤其是要大力發(fā)展設計師品牌，這是中國國際時裝周與巴黎等時裝周最大的差距，缺乏本土知名設計師品牌。因此，堅持設計師品牌和公司品牌的共同發(fā)展，增強我國時裝品牌的價值。（二）尋找城市精神，打造特色文化 相對于不停地去理解和貼近外國時裝周的精神，尋找出北京的城市精神更為重要，也只有這樣明確了自己的文化特色，才能確定出符合自身的發(fā)展方向，使中國式時裝周在世界立足。北京作為我國首都，其蘊含著無數(shù)的歷史長河和中華文化，在日益變更的國際化中有著很多欠缺，在飛快發(fā)展中的路上必然會出現(xiàn)內(nèi)涵與精神文化的流失。一個城市的精神不僅承載著歷史文化、也演繹著時代

38、精神，并且在民族傳統(tǒng)的基礎上體現(xiàn)著獨特的人文氣息，從這一角度出發(fā)，北京的城市精神應顯示出其歷久彌新的從容。然而，不可忽視伴隨著社會發(fā)展，中國國際時裝周的設計仍然存在很多不知所措的狀態(tài)，當然，想要奠定這幾個形容詞來使世界記住也不是一蹴而就的，多則如巴黎，用了104年，倫敦最少，也用了 30年。因此，對于中國國際時裝周而言，怎么才能將城市精神與時尚元素更好地融合，如何將時尚認同感結合在現(xiàn)代城市建設當中，將成為目前中國國際時裝周亟需解決的重要問題之一。（三）完善后期商業(yè)服務體系首先，建立具有較高水準的運營團隊。這個團隊必須了解時裝周舉行的流程和價值，能夠將中國國際時裝周產(chǎn)生的無形資產(chǎn)有效轉換我有形資

39、產(chǎn)，將時裝周舉辦期間的相關新聞報道充分地利用，提高中國國際時裝周的行業(yè)地位。其次，提高與后期生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系。我國的紡織業(yè)一直具有規(guī)模大、成本低、產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，相關技術和工藝水平也在不斷地提升，完全能夠承接一些時裝周的后期生產(chǎn)和加工作業(yè)。中國國際時裝周也應當借鑒巴黎時裝周的運營體系，發(fā)展貿(mào)易訂單業(yè)務，在會展結束后根據(jù)訂單交于服裝生產(chǎn)企業(yè)進行加工，發(fā)展時裝周的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。最后，大力培養(yǎng)優(yōu)秀設計師人才。北京應當學習米蘭、紐約、倫敦和巴黎等城市，為優(yōu)秀設計師提供發(fā)展機會和學習成長空間，完善相關的培養(yǎng)模式，將一些高檔院校的設計課程面向優(yōu)秀設計師開放，定期組織設計交流談論會，促進優(yōu)秀設計人才的提高和成長

40、。（四）豐富時裝周的形式與內(nèi)容 中國國際時裝周與全球其他的知名時裝周的運營框架并沒有什么不同，只是因為規(guī)模小、發(fā)展時間短而產(chǎn)生的影響作用偏小。如果想要擴大中國國際時裝周在國際上的地位和影響力，就必須要增強對北京基礎性設施的建設，吸引更多優(yōu)秀的設計師和品牌入駐北京，為這些設計師和品牌提供良好的發(fā)展環(huán)境。借鑒巴黎時裝周的經(jīng)驗，中國國際時裝周可從以下幾方面入手：首先，提高自身的國際化和專業(yè)化水平，豐富自身的內(nèi)容，吸引更多國內(nèi)外品牌和設計師的關注，擴大中國國際時裝周的影響力和規(guī)模。其次，適度增加中國國際時裝周的舉辦場次，為一些國內(nèi)外設計師品牌提供展示機會，擴大在這些設計師和品牌中的影響力。再次，吸引國

41、際知名設計大師的參與，提高時裝周的專業(yè)性；同時，邀請國際頂級名模助陣造勢，增強時裝周的專業(yè)化展示水平。此外，北京國際時裝周影響力不足的重要原因之一就是關注它的消費者太少，因而難以得到品牌的重視。而這個現(xiàn)象的根源則是媒體給予的關注不夠，因此應該加大媒體的參與程度和報道力度。（五）加強對運營管理人才的培養(yǎng)對于中國國際時裝周而言，培養(yǎng)會展組織和運營人員的任務艱巨且刻不容緩。首先，可以與高等院校合作，招聘一些旅游會展專業(yè)的應屆畢業(yè)生，并在高校開設相關的課程，成為高校的實習基地等；其次，建立健全的激勵機制吸引社會上的優(yōu)秀管理人員和項目運營人員，尤其是對具有較高工作激情、熟悉國際會展流程、思路寬闊、觀察敏

42、銳的人員更要加強招聘力度；最后，注重對多國語言人才的招攬，時裝周每年都會聚集來自全球各地的設計師和企業(yè)，這就需要熟悉各國語言的翻譯人員，這也是目前中國國際時裝周的一個短板?？傊?，為了推動中國國際時裝周的發(fā)展，必須要提高從業(yè)人員的素質(zhì)，增強管理團隊的業(yè)務能力，多為員工提供外出參觀學習的機會，為自身的提高營造良好的環(huán)境。結論 隨著居民生活條件的提升，國內(nèi)外的許多國家以及發(fā)達城市都開始打造時尚產(chǎn)品，塑造自身的時尚元素，這其中時裝會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在城市建設中就起到一定的促進作用。時裝會展產(chǎn)業(yè)的外延發(fā)展主要從時尚產(chǎn)業(yè)鏈、時尚設計師、時尚品牌、時尚群體、時尚媒體、時尚教育、時裝活動等方面來進行研究。作為最知名的時尚活動，時裝周最能反映一個城市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，是時尚產(chǎn)業(yè)外延發(fā)展的助推器。對時裝