產(chǎn)品的市場細分麥的定位_第1頁
產(chǎn)品的市場細分麥的定位_第2頁
產(chǎn)品的市場細分麥的定位_第3頁
產(chǎn)品的市場細分麥的定位_第4頁
產(chǎn)品的市場細分麥的定位_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、產(chǎn)品的市場細分產(chǎn)品的市場細分麥當勞的定位麥當勞的定位了解下麥當勞的發(fā)展歷史 美國麥當勞是全球規(guī)模最大，最著名的快餐集團，是世界上最成功的特許經(jīng)營者之一，成就了在126個國家擁有3萬多個分店的全球最大快餐業(yè)連鎖店的霸主地位，并以每3小時增加一個店面的驚人速度持續(xù)的擴展，成為當今快餐業(yè)的巨無霸。麥當勞實施多種戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，經(jīng)營范圍日益擴大，逐步占領(lǐng)全球市場，他如何去的如此矚目的成就呢？歸功于公司的市場定位地理因素人口因素行為因素心理因素市場 細分四要素中國是一個人口大國，人口密度大，居住地集中城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，定位于城市繁華區(qū)地理位置優(yōu)越，季節(jié)分明地理因素:123紫荊山店火車站店二七廣場

2、餐廳鄭州銀基餐廳萬達廣場店百腦匯店集中于集中于入口流通量大，入口流通量大，生活節(jié)奏生活節(jié)奏較快的地方較快的地方麥當勞選址人口人口因素因素年齡年齡階層階層收入收入年輕人兒童為主年輕人兒童為主學生，工薪階學生，工薪階層，有車一族層，有車一族收入中等收入中等人口因素：生活格調(diào)新潮型消費習慣健康型，快捷型，干凈型，休閑型，更多人追求高質(zhì)量生活，心理因素：飲食習慣不時推出新產(chǎn)品，以更多選擇，更多歡樂為主題。將漢堡的原料由牛肉改為中國消費者比較偏好的雞肉行為因行為因素素優(yōu)惠價格手段兒童樂園廣告促銷創(chuàng)意廣告，分時段的促銷擴大宣傳力度，加深印象超值午餐15元起，使用優(yōu)惠券得到更多優(yōu)惠，贈送獨家小禮物，讓大家容易接受生日party，兒童套餐，只針對兒童，培養(yǎng)忠誠顧客行為因素：產(chǎn)品定位中國城鎮(zhèn)人流量較大地區(qū)中等收入的青年人快捷健康干凈的食品

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論