某樓盤開盤活動方案一

1、瑞露嘉都開盤活動方案、主題：城市論壇：南充城市發(fā)展與規(guī)劃建議、南充無建筑時代、人類居住需求發(fā)展二、目的：利用名人效應，造就開發(fā)商及樓盤品牌，實現(xiàn)品牌營銷。三、時間：2005年1月22日（暫定開盤日）四、地點：項目現(xiàn)場會所（如果會所工程進度有困難，可考慮在酒店人會廳舉行，但要考 慮會議完成后參觀現(xiàn)場）五、具備條件：1、開發(fā)商條件：會所裝修完畢小區(qū)景觀呈現(xiàn)樣板房裝修完畢（電梯公寓樣板間）綠色通道完成現(xiàn)場改裝完成2、營銷條件特邀嘉賓：有人氣又有深度的名人。最好是找娛樂圈或是政界退下來的，或是國外的人物,才能引起轟動效果（參考劉儀偉、王小丫。）輔助活動：配合高級車展以營造氣氛六、邀請人士建議：市委市政

2、府要員、工商聯(lián)各界人士、同行業(yè)人士、新聞媒介、準客戶、意向性客戶七、營銷方式建議：整合家吉集團的資源、聯(lián)合政府行為，通力合作運營。八、活動準備時間控制注：以下時間是按1.22的時間節(jié)倒推，如果由于工程進度的原因而無法實現(xiàn)，則考慮 將此方案時間延后。具體需開發(fā)公司支持。時間準備事項物料準備責任人備注1.71.4確定方案英聯(lián)、舒巢討論確定1.18會所裝修完畢小區(qū)景觀呈 現(xiàn)樣板房裝修完畢綠色通 道完成現(xiàn)場改裝完成舒巢包括淸場處理1.71.8確定公關公司舒巢1.151.10名確定名人2舒巢由舒巢捉供-1.61.4與政府溝通論壇合作事宜溝通物料舒巢過程與方式由舒巢 確定1.151.13人員培訓英聯(lián)1.1

3、31.17向邀請對象派發(fā)請柬請柬制作 人員名單舒巢配合小眾營銷-1.151.18確定高檔轎車車展商舒巢房車聯(lián)動銷售，可 進行統(tǒng)一按揭1.151.13制作活動宣傳DM.廣告 宣傳稿、宣傳禮品.英聯(lián)、舒1.17確定參會人數(shù)舒巢1.151.16確認會場與現(xiàn)場布置單位舒巢1.171.16審核其會場布置方案舒巢、英 聯(lián)1.201.17完成現(xiàn)場布置舒巢1.18對以上工作進行確認英聯(lián)、舒巢1.181.21對開盤活動工作進行調整英聯(lián)、舒巢完成事項最后確認1.22活動開始九、活動注盤事項：1、利用彖吉集團的資源實力整合政府與各界的力量進行人范圍的營銷推 廣2、對名人的選擇：定是在社會公眾心里有-定影響力的人物，

4、但其社會層次影響也要符合 本案業(yè)主的特質要求3、在送發(fā)請柬時，注盤派發(fā)人員的言談舉止規(guī)范，進行人員小眾營銷的培 訓。禮品上而本案營銷廣告內容不能人宜口，最好是意境廣告形式出現(xiàn)。4、現(xiàn)場包裝-定要 達到新奇鮮的效果，樣板房的裝修，觀念第、質量第二。、各人媒體信息處理，前期名人事 件炒作，造成公眾早期關注該名人動態(tài)的心理。5、車展商的品牌與檔次的選擇，并與車展商達 成致、車房共銷。6、會議過程中，注意控制新聞媒的采訪7十、現(xiàn)場物料準備細則物料說明責任人邀請派發(fā)禮品雞年生肖紀年品，作鍍金特別處理舒巢、英聯(lián)DM單份，四開折頁、銅板紙燙:金壓痕處理數(shù)量10000內容： 正面：本次活動名人頭像及政府運營槪

5、念內頁：部份為 本次活動詳情說明部份為項目情況軟文、區(qū)位圖及地 點電話背面：本案的效果圖、LOGO舒巢、英聯(lián)廣告宣傳推廣1.25推廣時間：1.17推廣主題：有了好的城市才有好 的建筑、有了好的建筑才有好的生活推廣頻率：不間斷 地廣告沖擊推廣時間與主題安排：商報、華西、晚報： 娛樂新聞版、記者新聞炒作1.17信息發(fā)布，配合半版項目 廣告（發(fā)布排號進度、與括動安排情況）1.18：各個媒 體對活動的炒作與信息發(fā)布，發(fā)布一1.21 “看房、看車、 聽演講”，配合軟文新聞稿。：電視臺現(xiàn)場專訪嚴總。新 聞庖播。1.20 1.22：各人媒體：南充首屆城市發(fā)展論壇在 瑞露嘉都隆重舉行，名人、香車、美女盡在瑞露

6、嘉都。1.22 -：各大媒體1.25主題：、經營-個城市，我們?yōu)槊褡?主。經營-趣房子.舒巢、英聯(lián)引領城市的建筑，自然不同凡響戶外廣告部份： 高速路入口：主題瑞露嘉都關心的不只是業(yè)主而是整個城 市。發(fā)布城市論壇信息。車展準備輛左右，以中高檔為主）檔次中高低檔車（10聯(lián)合協(xié)商確認：購房款抵車款、車款房款起按揭擺放 位置見售樓部布置規(guī)劃圖舒巢、英聯(lián)會所及現(xiàn)場布置確認對會場布置方案門口：道路兩邊氣模展現(xiàn)，標語（熱 烈慶祝南充首屆城市論壇在露嘉都召開。濱江路中間樹立“瑞露嘉都 歡迎你回家”。工程車進出口圍墻處理，避免遮蓋來訪 視線。停車場做特別處理停放。去掉彩旗、換成升空 氣球。小區(qū)主要入口：臨人行道

7、原條型磚那塊，補種菴皮， 清潔場地，水池水充滿，LOGO效果處理，白天效果 不太明顯。如果可以改變、將地磚雕刻文化磚。小區(qū)景觀：植物類、標識植名稱與產地組團景觀：標識名稱與簡介通道布貿：從售樓部到樣板間到會所，均由紅地毯處 理。售樓部：營造“家”的氛圍，將改裝方案執(zhí)行。會場布置：吧臺設置，盆栽植物為主、茶會式的論壇， 準備咖啡飲料，會區(qū)燈光效果營造學術氛圍。設置貴 賓休息室。接送車處理：車身廣告（內容：LOGO+首屆城市論壇 由瑞露嘉都承辦）、車輛由公關公司根據(jù)參會人員情況 扌是供合適車輛。司機服裝統(tǒng)-規(guī)范。英聯(lián)、舒巢請柬人員培訓注重舉止言談的培訓，我們是邀請他們參加個會議而不 是推銷我們的產

8、品，塑造-種“給他們個機會” 的信念拜訪形式：以籌備委員會的形式英聯(lián)、舒巢請柬派發(fā)預制請柬與資料準備成立“南充首屆城市論壇會議籌備 委員會”確定邀請名單與企業(yè)名稱人員確定英聯(lián)、舒巢活動人員公關禮儀公司確認，公關公司主耍是進行名人溝通處理舒巢十、活動流程控制時間升空氣 球升空氣球 升空氣球升空 氣球升空氣 球.活動事項責任人日月1 21名人下榻北湖賓館公關公司、舒巢準備工作完成情況檢査舒巢1月22日活動執(zhí)行情況舒巢、公關公司30： 08.現(xiàn)場工作人員就位，對活動物料及現(xiàn)場進行査看。舒巢舒巢參會人員進場：0009名人嘉賓、特邀嘉賓到達現(xiàn)場休息室公關公司、舒巢0009：公 關公司、舒巢主持人宣布論壇

9、會議開始3009：舒巢協(xié)調市政府相關領導致歡迎辭（市委秘書長）09:35舒巢協(xié)調特邀嘉賓09： 50 1 （城市發(fā)展與城市運營）舒巢協(xié)調3010：特邀嘉賓2 （人類居住需求的發(fā)展一電梯公離是人類居住發(fā)展的必然）嚴螢（城市需要標志性建筑一嘉陵江的魅力需要電梯舒巢協(xié)調：1011詮釋）市政府有關領導講話（市委書記）舒巢協(xié)調：5011舒巢協(xié)調午餐12： 00 舒巢協(xié)調開 始參觀現(xiàn)場并接受媒體采訪：3013活動結束、歡送特邀嘉賓舒巢、公關公司3014：十二、人員配置總協(xié)調1名：負責活動的全面協(xié)調與控制外聯(lián)1名：主要負資對公關公司及廣告公司的銜接、特邀嘉賓的安扌I#內聯(lián)1名：主要負責公司內部的銜接及活動準備執(zhí)行工作配合：英聯(lián)瑞露嘉都項目組全體論壇現(xiàn)場：保安4名（如果政府