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文檔簡介

1、供電企業(yè)形象宣傳活動策劃方案供電企業(yè)形象宣傳活動策劃方案范文??诠╇姽緦V大用戶作出服務(wù)承諾;宣傳推廣海口供電公司 行為規(guī)范、價值理念和視覺識別系統(tǒng),以至達到樹立??诠╇姽?良好親民形象,提高社會知名度和美譽度,我公司經(jīng)過精心策劃, 作出以下的方案。為了使本次活動達到影響深遠(yuǎn)、傳播廣泛、深入人心的預(yù)期效果, 我們擬定本次宣傳活動分“6. 18啟動日”和“后續(xù)跟進宣傳期”兩 部分,具體方案如下:一.6月18日當(dāng)天的活動方案1.高層橫向溝通及新聞發(fā)布會貴公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、政府職能部門有 關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴公司企業(yè)大客戶及新聞媒體記者共同參加,通過與政府、 大客戶之間的溝通交流,加強配合,合舟共濟,共同促進

2、海南經(jīng)濟 社會協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。這對??诠╇姽緦崿F(xiàn)“政府放心、人民滿 意”的服務(wù)目標(biāo)將有好的指導(dǎo)性和促進作用。本次活動內(nèi)容通過媒 體的現(xiàn)場和后期報道,為日后跟進宣傳活動的順利展開起到告知鋪 墊作用。內(nèi)容:1)宣布海南電網(wǎng)并入南方電網(wǎng),??诠╇姽拘蜗笮麄骰?動正式啟動。2)宣布95598客服熱線正式啟用。3)宣布公司相關(guān)信息。地點:*酒店人員:貴公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),政府相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo),媒體記者(約 20xxxx)o媒體:海南日報、??谕韴?、南國都市報、特區(qū)報、商旅報、海 南電視臺、海南人民廣播電臺、??陔娨暸_、??趶V播電臺和駐瓊 中央媒體。2 .“萬家燈火南網(wǎng)情深”知識競答和文藝演出晚會通過精彩的

3、文藝演出和海口供電公司相關(guān)知識有獎問答活動,實 現(xiàn)現(xiàn)場觀眾與主持人互動,展示南方電網(wǎng)團結(jié)進取、造福于民、與 民同心的企業(yè)理念。同時通過各主流媒體的報道,引起關(guān)注,形成 口碑傳播,活動開始就實現(xiàn)一個媒體宣傳的信息高潮,提高??诠?電公司的社會知名度和美譽度。充分體現(xiàn)??诠╇姽尽坝H民”、 “服務(wù)”的全新企業(yè)形象。地點:明珠廣場門口。時間:6月18日晚上8: 0010: 00o節(jié)目:精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。媒體:海南日報、海口晚報、南國都市報、商旅報、特區(qū)報、海 南電視臺海南人民廣播電視臺、??陔娨暸_、??趶V播電臺。3 .海南日報告知廣告宣傳為了使本次宣傳活動引起社會的關(guān)注和期

4、待,使宣傳主題(推出 95598)更充分地傳達到市民的心中,6月18日當(dāng)天,在海南日報 上推出一期具有極強沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告,以便引 起人們的高度關(guān)注,更廣泛地進行信息傳播,更好地對95598形成 持久記憶。到后續(xù)期,各個營業(yè)廳正式啟動時,再通過系列平面告知廣告, 把開業(yè)信息和服務(wù)事項、承諾等進行逐步推廣宣傳。版面合計:海南日報兩個整版頻率:6月18日一期,后續(xù)靈活掌握。4 .戶外形象廣告為配合以上宣傳,在市區(qū)主要干道的熱點廣告位上推出“萬家燈 火南網(wǎng)情深”大版的精美形象廣告,以強化和積累品牌特征,增強 市民對品牌的識別記憶。初步擬定的廣告位:東湖三角池金亨酒店樓頂。具體廣告設(shè)計

5、待定。二.后續(xù)活動方案1 .冠名首屆海南影視模特(新人)大獎賽2005年6月底至2005年9月,將有一場由共青團X X X委、 X X X青年聯(lián)合會和海南影業(yè)公司聯(lián)合主辦的“海南影視模特(新人) 大獎賽”。這是一個旨在推動我省影視文化事業(yè)發(fā)展,挖掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)影 視模特廣告表演人才,引導(dǎo)青年人樹立蓬勃向上的精神,發(fā)掘自我 潛能,激發(fā)青春活力,展示青春風(fēng)采,實現(xiàn)美好人生,構(gòu)建和諧社 會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動,維持時 間長達xxxx月!如果跟主辦單位協(xié)商,冠名本次活動,將會得到如 下宣傳機會。1)享有本次大獎賽唯一的冠名權(quán),冠名方式為:海南“萬家燈火 南網(wǎng)情深”杯首屆海南

6、影視模特(新人)大獎賽。2)無形資產(chǎn)的使用權(quán):大獎賽現(xiàn)場影像資料的使用權(quán)、大獎賽聯(lián) 合標(biāo)志的使用權(quán)。3)大獎賽各類材料的指定前綴:a) 10000張海報的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo)識。b) lOOOxxxx份宣傳單的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo) 識。c)5000張門票的正面印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo)識。d)各種新聞媒體(電視臺、報紙、網(wǎng)站)對冠名企業(yè)及企業(yè)服務(wù)內(nèi) 容進行宣傳。e)大獎賽所有文件、證件、招貼等,均體現(xiàn)冠名企業(yè)。4)大獎賽現(xiàn)場宣傳a)入場拱門懸掛企業(yè)條幅、橫幅、氣球、彩旗等進行全方位宣傳。b)贈送冠名企業(yè)進入大賽決賽現(xiàn)場門票100張。c)大獎賽現(xiàn)場主持人均對企業(yè)致以熱

7、烈感謝。d)邀請冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人xxxx作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。e)邀請企業(yè)負(fù)責(zé)人xxxx為獲獎選手頒獎。f)決賽現(xiàn)場背景板上體現(xiàn)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識。g)大獎賽期間,在海南三大特別支持媒體(海南電視臺、海南日 報、海口電視臺)的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現(xiàn)冠名企業(yè)標(biāo)識和 榮譽地位。5)邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會:新聞發(fā)布會會場設(shè)置大型 背景板,在顯著位置印有大獎賽全稱,大獎賽標(biāo)志、冠名企業(yè)名稱、企業(yè)服 務(wù)品牌、企業(yè)標(biāo)識。6)戶外廣告宣傳:大賽現(xiàn)場戶外廣告。7)企業(yè)服務(wù)推廣:組織參賽模特,以“感受生活,讓時尚和魅力 回歸生活”為主題的企業(yè)服務(wù)推廣活動。8)相關(guān)媒體資源將對本次大獎賽進行跟蹤報

8、道,也將對贊助企業(yè) 進行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達到企業(yè) 服務(wù)吸引市民關(guān)注、擴大社會效應(yīng),深化和提高企業(yè)在廣大消費者 心目中的文化品位的效果。2 .工作人員進入小區(qū)與市民近距離交流宣傳為了使宣傳主題更貼近市民,實實在在解決用戶身邊的.問題并 獲得市民在用電過程中的第一手信息資料。由今創(chuàng)廣告公司從社會或大學(xué)招 聘一定數(shù)量、形象較佳的工作人員,經(jīng)過電網(wǎng)公司的培訓(xùn)后,由今 創(chuàng)廣告公司統(tǒng)一組織,分成若干小組走進小區(qū),流動式宣傳,通過 擺設(shè)攤位、發(fā)放傳單,贈送禮品和懸掛橫幅等形式進行宣傳,讓信 息無障礙地傳達到廣大用戶心中。人數(shù):2xxxx(暫定),分成5組,進入小區(qū),答疑解難,流

9、動作 業(yè)。范圍:海府地區(qū)的主要小區(qū)。物料:桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。時間:6月18日開始,做完為止,預(yù)計大概需要2xxxx月。3 .贊助海南電視臺“直播海南”欄目。該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目,影 響廣泛,贊助后對推廣??诠╇姽镜姆?wù)理念和強化企業(yè)品牌形 象將有非常大的促進作用。時間:半年(暫定)。口號:“萬家燈火南網(wǎng)情深”節(jié)目現(xiàn)場背景將印出??诠╇姽镜娜Q、標(biāo)識、廣告口號等, 節(jié)目結(jié)束時也將出現(xiàn)贊助單位的名稱、標(biāo)識等相關(guān)企業(yè)信息。4 .宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn)考慮到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習(xí)慣 等方面原因,用宣傳車下鄉(xiāng)宣傳的方式對由海口供電公司管轄的四

10、個市縣 地區(qū)進行走街串巷式的告知宣傳,這具有引起關(guān)注、密集信息傳播 的作用。到了每個市縣或鄉(xiāng)村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、 發(fā)傳單等方式配合宣傳,力爭取得轟動效應(yīng),以擴大信息的傳播率。宣傳車的具體設(shè)計方案、宣傳單與橫幅的設(shè)計見效果圖。宣傳車的數(shù)量,跟隨人員數(shù)量待雙方溝通后確定。5 .短信群發(fā),推廣95598有獎知識競答通過短信群發(fā)的方式,在不同時間段,向一定數(shù)量(初定20xxxx) 的手機用戶發(fā)送“客服熱線95598開通”信息和有關(guān)用電的問題競賽事項。 有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答,答對用戶再通過隨機抽樣 的方式,選出獲獎用戶,頒發(fā)相應(yīng)獎項。這種宣傳方式有速度快、 地域廣、參與性高

11、、互動性強等優(yōu)點,容易形成話題和口碑,增大 信息的普及率。如:【海南電網(wǎng)客戶服務(wù)熱線,6月18日正式開通】【用電有 難題撥打95598具體的競賽短信內(nèi)容待詳細(xì)研究討論后確定。6 .雜志形象平面廣告逍遙海南是一本時尚精美的dm雜志,發(fā)行量達40000冊, 幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區(qū)、寫字樓、娛 樂場所,還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳, 是一本鎖定高端人群的時尚刊物。在逍遙海南上面發(fā)布??诠╇姽镜男蜗髲V告,不僅傳播廣, 速度快,而且與企業(yè)的規(guī)模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道 提高品牌知名度。7 .創(chuàng)建海口供電公司門戶網(wǎng)站創(chuàng)建開通??诠╇姽鹃T戶網(wǎng)站,為

12、宣傳企業(yè)文化、發(fā)布企業(yè)信 息、促進企業(yè)與市民的互動、方便企業(yè)內(nèi)部員工的交流、提煉企業(yè)文化精髓 提供一個很強的載體。同時,這也是一個現(xiàn)代企業(yè)塑造企業(yè)形象、加強內(nèi)部凝聚力和向心力的必要手段。否則,是與??诠╇姽镜?企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會角色所不相稱的。8 .創(chuàng)辦??诠╇姽酒髽I(yè)內(nèi)部刊物內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌,是員工之間交流的平臺,是理論探討與爭鳴 的陣地,是企業(yè)的信息港。創(chuàng)辦海口供電公司的內(nèi)刊對企業(yè)與員工 及時進行動態(tài)溝通、推廣企業(yè)新的理念和服務(wù)宗旨和建設(shè)現(xiàn)代企業(yè) 文化將是必須的。我們對此內(nèi)刊的初步定位為:以外向型為主,內(nèi)容貼近讀者、貼 近生活、貼近新聞事實,用敏銳的視角去捕捉行業(yè)動態(tài)、用睿智的 思考緊扣渠道脈搏,以文化建設(shè)促進企業(yè)發(fā)展。9 .冠名海南人民廣播電臺報時為

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