廣告物料知識普及小知識

1、本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。思想力 創(chuàng)造力 執(zhí)行力廣告物料基礎(chǔ)知識 廣告企劃公司常規(guī)線上線下物料全檢索 僅供內(nèi)部交流，嚴禁其他用途本報告是嚴格保密的。本次分享目的本次分享目的:廣告是營銷執(zhí)行階段中重要的一環(huán)廣告物料跟進是執(zhí)行策劃的重要工作內(nèi)容之一策劃制作公司制作公司廣告公司廣告公司設(shè)計師設(shè)計師 文案等文案等媒體媒體開發(fā)商開發(fā)商在具體執(zhí)行中,策劃就像串線,將散珠串成珍珠項鏈.在外部的領(lǐng)域,我們不需要和合作方一樣專業(yè),但需要了解，才能獲得他們的尊重,才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào),推進工作!本報告是嚴格保密的。因此，希望大家通過本次分享，可以了解:n各種廣告物料出品的基本流程n我們在這個流

2、程中參與了哪些環(huán)節(jié)n怎么使用它們n我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識本次分享目的本次分享目的:本報告是嚴格保密的。主要內(nèi)容報廣雜志類報廣雜志類印刷品類印刷品類其他物料類別其他物料類別分享的主要內(nèi)容：分享的主要內(nèi)容：線上物料線下物料戶外/活動物料本報告是嚴格保密的。報廣雜志物料流程報廣雜志物料流程: :報廣雜志物料是房地產(chǎn)廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。確定投放媒體及版面，與媒體簽訂合同報廣創(chuàng)作報社接受稿件，并投放相應版位追蹤投放效果1、世聯(lián)要根據(jù)客戶偏好及整體營銷策略，給出投放媒體、版面、頻次建議。2、在與媒體洽談中，保持與媒體融洽關(guān)系，并為項目爭取更多免費資源1、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點梳理。

3、2、在初稿完成后給與廣告公司修改意見。世聯(lián)根據(jù)到訪客戶調(diào)查，追蹤投放效果，并應用于后期投放策略中1：投放內(nèi)容探討2：投放版面研究3：投放媒體分析本報告是嚴格保密的。報紙雜志廣告分類報紙雜志廣告分類: :n按規(guī)格可分為：外包、跨版、聯(lián)版、全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、報眼、報花、中縫( 整版就是一個除去報頭部分的完整版面，半版、1/3、1/4版以此類推，都以整版的面積為基數(shù)乘以相應比例；跨版就是占據(jù)左右兩版；跨半版就是同時占據(jù)左右兩版的上半部分或下半部分；通欄指一個整版寬度相同、但是面積不到半個版的排版方式；報花就是在版面中的小豆腐塊，位置不固定；一般放在報紙的最下面或是大廣告的周圍

4、，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的；報眼是在報紙的最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報紙對折的中間位置）n按版面形式可分為：硬廣和軟文( 硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告，軟文是以報社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來不像廣告的廣告。 ）n按版位可分為：特殊版位和普通版位之分( 特殊版位比如；頭版 第一版 、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。 ）n按版色可分為：彩色（特殊印藝）、套紅、黑白本報告是嚴格保密的?？绨鎻V告（硬廣）一般采用大氣魄圖片及主標，配合跨版氣勢，制造視覺震撼力。 本報告是嚴格保密的。整版廣告（硬廣

5、）以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。本報告是嚴格保密的。整版廣告（硬廣）本報告是嚴格保密的。半版廣告（硬廣）運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求?？梢赃\用適于各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。本報告是嚴格保密的。整版軟文運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細的、全方位的介紹。運用報紙的新

6、聞性和權(quán)威性，采用報告文學的形式來提升企業(yè)的形象。如果你能把軟文寫得所有人都看不出是軟文，那是最成功的。本報告是嚴格保密的。整版軟文軟文雖千變?nèi)f化，但是萬變不離其宗，主要有幾種方式： 1、懸念式： 也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。例如“人類可以 長生不老？”、“什么使她重獲新生？”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎？”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。 2、故事式： 通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應”和“神秘性”給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。例如“1.2億

7、買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。 3、情感式： 情感一直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通?！袄瞎?，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)痘的青春”等，情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。 4、恐嚇式： 恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋“高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死

8、人！”、“洗血洗出一桶油”。實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。 5、促銷式： 促銷式軟文常常跟進在上述幾種軟文見效時“北京人搶購*”、“*，在香港賣瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠家告急”這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用“買托”造成產(chǎn)品的供不應求，通過“攀比心理”、“影響力效應”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。 6、新聞式： 所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身條件，多與策劃溝通，不要天馬行空

9、地寫，否則，多數(shù)會造成負面影響。 本報告是嚴格保密的。軟文？硬廣？硬廣軟做本報告是嚴格保密的。半軟半硬報廣本報告是嚴格保密的。制作醒目的標題制作醒目的標題。標題字數(shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。用短文案用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合有機結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。要選擇具有新聞性具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標題類型標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標題類型。正文的寫作可采用新聞形式和

10、新聞筆法， 盡量運用理性訴求方式。文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學的、嚴謹理性的、科學的、嚴謹?shù)娘L格。文案需簡短凝煉簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。 報眼通欄本報告是嚴格保密的。外包報廣本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。套紅本報告是嚴格保密的。南都特刊銅版紙夾頁本報告是嚴格保密的。創(chuàng)新豎向報眼創(chuàng)新豎向報眼創(chuàng)新證言式通欄創(chuàng)新證言式通欄連續(xù)一個月特報，每周三，周四通欄廣告通過客戶訪談中的信息，改寫成一系列業(yè)主證言式廣告。1.節(jié)省投放費用2.在房地產(chǎn)廣告冷淡市場中，保持讓丹堤在市場上發(fā)出聲

11、音3.通過業(yè)主、專家的論述，巧妙傳遞圈層、產(chǎn)品、配套等多重價值。4. 開創(chuàng)了新的投放方式，自此地產(chǎn)廣告中，連續(xù)若個項目，如后海公館，果嶺海等都借鑒參照。創(chuàng)新版式本報告是嚴格保密的。報紙價格報廣價格一般與版面面積、刊登位置、刊登時間、刊登媒體相關(guān)。u版面面積越大,廣告注意率越高,但經(jīng)濟支出也越大。u第一版廣告刊登位置效果最佳,其他各版廣告刊登位置效果逐減,各大報紙根據(jù)廣告版面效果的實際情況分檔收費。u周四、周五較貴，特報晚報較貴投放報媒投放版面費用特報A3整版417000特報C1整版280000特報B1整版309336晶報體育版（對聯(lián)）184772商報體育版（對聯(lián)）334301南都A2深圳疊三版

12、 整版169744特報D疊封面260000本報告是嚴格保密的。深圳報媒簡介特報：黨報，創(chuàng)刊時間早，影響力大，大型綜合性權(quán)威日報。 政府機關(guān)訂閱量大。深圳商報：是以經(jīng)濟報道為主的大型綜合性權(quán)威日報，發(fā)行覆蓋全國， “擁有中國最富裕的讀者群”。 深圳晚報：面向家庭、貼近生活、關(guān)注民生為主，家庭訂閱量和零售量較高，是一份很休閑的報紙。晶報：城市新聞類綜合性日報，創(chuàng)刊較晚，但成長快，較受白領(lǐng)歡迎。南方都市報：省報，屬于南方報業(yè)集團，發(fā)行量大深圳主要報媒：深圳特區(qū)報 深圳晚報 深圳晶報 南方都市報 深圳商報 本報告是嚴格保密的?？偨Y(jié)一下總結(jié)一下n開盤一般使用特報，特版、做形象整版、跨版、外包等，并配合整

13、版的軟文n持銷期一般采用半版、通欄或者報眼形式，選在普通版面本報告是嚴格保密的。主要內(nèi)容主要內(nèi)容報紙廣告類報紙廣告類印刷品類印刷品類其他類別其他類別本報告是嚴格保密的。印刷品出品過程廣告公司創(chuàng)作廣告公司創(chuàng)作核對無誤后核對無誤后出菲林出菲林印刷廠根據(jù)菲林印刷廠根據(jù)菲林開機印刷開機印刷1、世聯(lián)根據(jù)項目需要提出印刷物料規(guī)劃建議2、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點梳理2、在初稿完成后給與廣告公司修改意見1、世聯(lián)參與印刷工藝、印刷紙張的選用本報告是嚴格保密的。n設(shè)計好版面色彩圖案后,制版公司用照排機把它制成軟片,此軟片能夠通過爆光將圖案轉(zhuǎn)制到印版上,這些軟片就是菲林; 然后送到印刷廠制作PS版,最后上傳統(tǒng)

14、印刷機上開始印刷.這種印刷適用于大批量的印刷。 如果是1-150份以內(nèi)的文件如果用菲林印刷的話成本會比較高,可以選擇數(shù)碼印刷,沒有起印量,一張都可以印,成本低,時間快.什么是菲林什么是菲林本報告是嚴格保密的。紙張類別紙張類別u常用的印刷品用紙主要是銅板紙、亞粉紙和藝術(shù)紙。 銅板紙又稱印刷涂布紙。它是在原紙上涂布一層白色漿料,以填充紙坯表面凹凸不平的纖維間隙,經(jīng)壓光而成。銅板紙表面白度、光潔度、平滑度都較高。u亞粉紙為亞光銅板紙,印刷效果柔和高雅。 亞粉紙比較貴u藝術(shù)紙指采用獨特生產(chǎn)工藝或獨特原料配方生產(chǎn)出來的具有特殊肌理效果或特異紙質(zhì)特色的高級印刷用紙,品種較多。DM用藝術(shù)紙個性表現(xiàn)力強,有高

15、貴感,但價格較昂貴。 u銅板紙(亞粉紙)和藝術(shù)紙還有單面和雙面之分。 u紙張的厚薄以每平方米的克重來區(qū)別,克數(shù)愈大,紙張愈厚。樓書封面用紙一般在210300克。樓書內(nèi)頁和單頁用紙一般在128210克。本報告是嚴格保密的。u電化鋁燙印,習稱“燙金”。樓書和單頁中樓盤名稱、標志等用電化鋁燙印,可熠熠生輝,提升檔次。 u壓凹凸圖文。在印好圖文的紙平面上,為了使其中主要圖文輪廓更為明顯突出,有一定的立體感,壓印一定高度的凹凸層次。壓凹凸圖文一般用于樓書的封面,加強顯示建筑圖形或樓盤名稱、標志的輪廓。 u壓線,也稱“軋痕”,用于單片便于折疊。 u復膜,又稱“貼塑”。其方法是在印好的印件上通過貼塑機的熱壓

16、裝置,將塑料薄膜貼到印件上,起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亞膜之分。一些工藝一些工藝本報告是嚴格保密的。物品名稱物品名稱工藝工藝尺寸（寬尺寸（寬高）高）頁數(shù)頁數(shù)刊物封面封底：250g銅板紙壓紋過啞膠內(nèi) 頁：100g雙膠紙210*285mm68-80P樓書封面封底：250g啞粉紙過啞膜UV或擊突工藝內(nèi) 頁：200g啞粉紙24*32cm24P折頁封面封底：200g啞粉紙內(nèi) 頁：150g啞粉紙22*32cm8P單張/戶型圖157g雙銅版紙A3：420*285cmA4：210*285cm手提袋250g單銅板紙過啞膜38*28*8cm海報157g單銅板紙84*57cm常用的規(guī)格及工藝一覽本報告是嚴

17、格保密的。樓書 本報告是嚴格保密的。樓書效果 本報告是嚴格保密的。折頁 本報告是嚴格保密的。主要內(nèi)容主要內(nèi)容報紙廣告類報紙廣告類印刷品類印刷品類其他類別其他類別本報告是嚴格保密的。戶外廣告牌u戶外廣告路牌戶外廣告路牌 城市高架道路及若干主干道上的柱式T型廣告牌,有兩面的、三面 建筑物頂部的路牌 LED屏、公交車站牌u圍檔包裝圍檔包裝: : 以樓盤工地圍墻墻面作為廣告畫面載體,工地圍墻墻面可以是磚墻,也可以用木板等材料制作，看板廣告面畫可以用顏料、油漆繪制,也可以用噴繪輸出的廣告畫面裝裱。u樓體燈光字樓體燈光字 本報告是嚴格保密的。戶外T牌本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。圍墻本報告是嚴格

18、保密的。燈光字本報告是嚴格保密的。展展板設(shè)計 房地產(chǎn)廣告展板，主要用于懸掛在售樓處或房產(chǎn)展銷會展臺。u展板底版一般為KT板或PVC板,(標準尺寸90240厘米),展板四周鑲嵌條。u一般采用噴繪，噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等,可選擇其中帶背膠的便于裝裱。u噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出,噴繪精度可達到4000DPI。 dpi是圖像分辨率單位 分辨率是用于度量位圖圖像內(nèi)數(shù)據(jù)量多少的一個參數(shù)本報告是嚴格保密的。展板 本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。燈箱廣告 u房地產(chǎn)廣告燈箱分室內(nèi)或戶外二種,室內(nèi)主要安裝在售樓處以及地鐵站、飛機場候機

19、樓等,室外主要安裝在人流量大的街道。燈箱以聚酯材料、PVC材料和有機玻璃等為廣告畫面的裝裱透光面。u噴繪輸出, 廣告畫面的材料有燈箱合成布和燈箱膠片等,這些材料要注意區(qū)分室內(nèi)燈箱和戶外燈箱的使用范圍。u燈箱廣告畫面設(shè)計盡量使用透光時色彩非常鮮明的顏色，表現(xiàn)廣告畫面的主體內(nèi)容。 本報告是嚴格保密的。燈箱本報告是嚴格保密的。條幅u房地產(chǎn)廣告條幅既可以是橫跨馬路的橫幅,也可以是懸掛在樓盤腳手架或現(xiàn)房建筑物墻壁上的橫幅或直幅,且幅面較大,此類條幅面積可達100平方米以上。條幅用料視面積大小和實際情況,有普通牛津布、增強牛津布、聚胺脂類燈箱布等。印制方法有絲網(wǎng)印刷、電腦放樣噴印、電腦噴繪輸出多種。本報告是嚴格保密的。樓體條幅本報告是嚴格保密的。路旗本報告是嚴格保密的。水牌本報告是嚴格保密的。站臺廣告本報告是嚴格保密的。防撞條+導示本報告是嚴格保密的。導示牌本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。銷售物料銷售物料本報告是嚴格保密的。價格價格銷售物料銷售物料本報告是嚴格保密的。物料名稱物料名稱質(zhì)量要求質(zhì)量要求合單價合單價戶內(nèi)PP背膠600dpi/120g30元/戶內(nèi)燈箱片600dpi/120g38元/戶內(nèi)高光相紙600dpi/120g29元/油畫布600dpi65元/背膠+KT板（標準展板）600dpi/150g38元/透明PVC貼噴畫600dpi/120g6