市場調(diào)研報告格式要求,市場調(diào)研報告的格式

1、市場調(diào)研報告格式要求,市場調(diào)研報告的格式文獻等?！?】一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。（一）標題標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副 標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：消費者眼中的 海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告。（二）目錄如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，

2、一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；目錄1、調(diào)查設(shè)計與組織實施2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序 將問題展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、 提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、 對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助 于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并 說明選

3、用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是 用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方 法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類 分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細的工作技 術(shù)報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全 部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析 研究問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全 部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。（五）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的

4、。這部分包括對引 言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效 的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。 結(jié)論和建議與正 文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié) 論性意見的論證。（六）附件附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必 須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。 包括數(shù)據(jù) 匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定 樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題第二，介紹市場背景資料第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析 技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點。