平面廣告圖像在服裝品牌建立中作用探究

1、平面廣告圖像在服裝品牌建立中作用探究【摘要】激烈的市場競爭，服裝品牌的重要性毋庸 置疑，成功的品牌形象在俘獲消費(fèi)者方面作用顯著。在眼花 繚亂的品牌推廣中，廣告是一支重要力量，它能迅速擴(kuò)大品 牌的覆蓋面以及培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體【關(guān)鍵詞】服裝品牌；平面廣告；圖像、品牌建立過程中平面廣告是必要性服裝品牌眾多國內(nèi)外競爭激烈。品牌競爭主要表現(xiàn)在品牌形象的較量。品牌形象的建立和完善已經(jīng)成為各大廠家的核心競爭力。面對市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，品牌影響策略也 不斷推陳出新，廣告是其中之一，是樹立服裝品牌形象的重要工人們生活水平的提高，對服裝品位和質(zhì)量的定義早已不 可同日而語。品牌形象在引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品過程中發(fā)揮的

2、作用愈加重要。服裝品牌在國內(nèi)整體上處于起步階段，隨著 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息時(shí)代的到來，同類產(chǎn)品的差異微乎其微，產(chǎn) 品同質(zhì)化既成事實(shí)，很大程度上，消費(fèi)者消費(fèi)的不是衣服本 身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成口 樺裝企業(yè)市場地位擁有的關(guān)鍵平面廣告是廣告的一支重要力量，在服裝品牌傳播中作 用不容小覷?，F(xiàn)代服裝品牌的廣告宣傳不再單純的宣傳產(chǎn)品，更成為一種符號語言。服裝品牌平面廣告圖像及其形式 的演變已經(jīng)收到設(shè)計(jì)、媒體等領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注。但平面廣告 圖像怎樣才能夠打動(dòng)消費(fèi)者是值得深思的問題二、平面廣告圖像在服裝品牌塑造中的應(yīng)用現(xiàn)狀本文將通過服裝廣告與品牌建設(shè)兩個(gè)方面開展研究，探 討平面廣告圖像在服

3、裝品牌形象中的應(yīng)用實(shí)際情況，在此基 礎(chǔ)上研究廣告圖像眾多元素對服裝品牌形象的影響（一）服裝平面廣告自身屬性平面廣告能夠?qū)⑵髽I(yè)文化、產(chǎn)品特色、品牌效應(yīng)及價(jià)格 競爭力等重要信息傳遞給消費(fèi)者，達(dá)到消費(fèi)者對品牌的了 解、熟知、認(rèn)可的結(jié)果。平面廣告在生活中運(yùn)用范圍廣泛， 可以說是最易接觸的一種廣告媒介。它不同電視、網(wǎng)絡(luò)、移 動(dòng)終端等可以借助聲音、視頻等手段，只能憑借圖形、文字 等無聲語言，因此對明面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要求更高服裝品牌習(xí)慣于在專業(yè)性的期刊、雜志、產(chǎn)品手冊上宣傳，這都是平面廣告擅長的范圍，平面廣告以其自身的獨(dú)特 優(yōu)勢延伸了品宣傳效果。平面廣告可以將品牌服裝的款式亮 點(diǎn)、視覺效果和穿著特點(diǎn)呈現(xiàn)在消

4、費(fèi)者面前，而且可以對整 個(gè)畫面進(jìn)行色彩渲染，達(dá)到賞心悅目的效果，給觀眾留下經(jīng) 典的印象（二）平面廣告對服裝品牌的重要推力服裝品牌廣告視覺是首要功能，主要是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將品牌打造成一個(gè)消費(fèi)者了解企業(yè)的窗口，在腦海中留下一定 印記。當(dāng)然，主要目的還是為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的商業(yè)利益。使消 費(fèi)者快速識別，而令競爭對手難以復(fù)制。優(yōu)秀的廣告視覺呈 現(xiàn)能夠有力的推動(dòng)企業(yè)傳播品牌影響力，強(qiáng)化品牌形象，實(shí) 現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)行為的目的品牌廣告對消費(fèi)者的影響是通過廣告視覺載體實(shí)現(xiàn)的。具有創(chuàng)意的廣告視覺容易引起消費(fèi)者的高度關(guān)注，刺激消費(fèi) 者的購買欲望。廣告視覺要不斷創(chuàng)新形式、表現(xiàn)手法才能獲 得消費(fèi)者的青睞，才具有不可爭辯的說服力，

5、增加廣告的傳 播力度，給企業(yè)帶來可觀的利潤（三）服裝平面廣告的著力點(diǎn)第一，人物形象的展示。不是所有的服裝品牌廣告都需 要人物依托，但是大部分的服裝品牌還是力求將人物形象與 產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合起來，構(gòu)成視覺整體。出于服裝是為人類 生活服務(wù)的目的，用人物來展示服裝的特點(diǎn)更容易被人們接 收。人物形象通過裝扮、動(dòng)作等與不同類型服裝的契合，增 強(qiáng)了品牌的傳播力度。以牛仔品牌levies為例，男女主人公 以不同的姿態(tài)，無聲的將品牌倡導(dǎo)的個(gè)性自由、理想生活的 精神展現(xiàn)出來，融合了品牌的精髓第二,服裝形象精致細(xì)節(jié)。在平面廣告中將服裝直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前已經(jīng)司空見慣。通過攝影技術(shù)或者圖像渲染對服裝不同視角的展示，

6、使消費(fèi)者通過觀看廣告已經(jīng)可以了 解服裝的色彩搭配、款式風(fēng)格、甚至質(zhì)感都有了一定的感性 認(rèn)識。此外，通過現(xiàn)有的軟件技術(shù)可以將服裝加工的全套工 序、服裝加工的細(xì)節(jié)進(jìn)行同步擴(kuò)大視角的展示，會增加更強(qiáng) 烈的視覺效果第三，品牌魅力更持久。品牌logo可以將品牌印象深深植入消費(fèi)者腦海中。指品牌中在辨識度、便于記憶等方面難以用言語形式表達(dá)的部分-主要有符號、特殊字母或字體以 及對比明顯的色彩等。品牌logo能夠營造品牌認(rèn)知、消費(fèi) 體驗(yàn)和顧客忠誠度，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與增強(qiáng)品牌 影響力。例如chanel的“雙c標(biāo)識丄ouisvuitton的重疊“l(fā)v” 標(biāo)識早已成為品牌的縮影，將品牌文化巧妙的呈現(xiàn)在消費(fèi)

7、者面前，建立了固定的消費(fèi)群聽，提高了消費(fèi)體驗(yàn)第四，背景元素不可或缺。為了制作優(yōu)秀的服裝平面廣告，在服裝形象與人物依托之外，還需要一定的背景元素做 襯托。通過寫實(shí)或?qū)懸獾谋尘安迦?，更能詮釋?chuàng)意人員的良 苦用心，使主題更為突出戶外品牌columbia的宣傳片，經(jīng)常會出現(xiàn)徒步旅行的游客身著品牌服飾和特有裝備，將自然的壯闊與人類不畏艱難 險(xiǎn)阻的精神在特定的背景中交相輝映，完美表現(xiàn)出該品牌堅(jiān) 忍不拔，敢于挑戰(zhàn)的品牌理念三、平面廣告圖像在服裝品牌建設(shè)中需注意的問題在生機(jī)勃勃的信息時(shí)代，各種直播互動(dòng)平臺，微信、微 博等各大電商平臺等新型媒體正在成為年輕群體活躍的舞 臺,面對種種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，有人說傳統(tǒng)平面媒體正在遠(yuǎn)離人 們的視野。但是，通過調(diào)查研究會發(fā)現(xiàn)平面媒體不僅沒有被 各種新媒體實(shí)力代替，而且煥發(fā)出新的生機(jī)第一，慎重選擇圖像要素。服裝品牌在選取人物時(shí)，要避免明星效應(yīng)過大而削弱品牌影響力。同時(shí)要注意選擇人物 的特點(diǎn)和個(gè)人魅力一定要與品牌理念貼合，使人物形象增強(qiáng)品牌形象塑造第二,重視品牌建設(shè)的持久投入。品牌形象的塑造不是日之功，但是可以一日結(jié)束。這種例子不勝枚舉，因此, 對于品牌建設(shè)的力度要放在與企業(yè)產(chǎn)品一樣的高度，采取審 慎的態(tài)度，兼顧企業(yè)的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，重視