家電促銷活動主題方案

1、家電促銷活動主題方案一、期限自 x 年 x 月 x 日起至 x 年 x 月 x 日止，為期3個月。二、目標(biāo)把握購物高潮，舉辦超級市場接力大搬家，促 銷 x公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對接力大搬家活動的興趣，引導(dǎo)選購x 產(chǎn)品，以達到促銷效果。（二）接力大搬家活動在a、b 、c 三地舉行，借 此活動將 x 進口家電，重點引向x 國市場。四、對象（一 ）以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買x 公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。（二）訴求重點：1. 性能

2、訴求： 真正世界第一 ! x 家電 !2.s.p.訴求：買 x 產(chǎn)品，現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)（ 一 ）為配合年度公司x 家電國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。（ 二 ）以 x 公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 s.p. 活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。（ 三）tv 廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30 分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。（ 四

3、 ）pop ：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦經(jīng)銷商說明會為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動內(nèi)容（一）活動預(yù)定進度表注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：1. 圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。2. 圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。( 二) 活動地區(qū)在 x 國 a、b、c 三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。( 三) 活動獎額1. 接力大搬家幸運獎額(1) a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名,如下表：表 5-4 接力大搬家幸運獎地域分布區(qū)別次別a 地 b 地 c地首次抽獎100名 70名 70名二次抽獎100名 80名 80名合計 200 名150 名 150 名(2) 以戶為單位，每戶限時相同，均為 10 分鐘(3) 每戶 10 分鐘，以接力方式進行。2. 猜猜看活動獎額(