上海國(guó)際高爾夫公開(kāi)賽總冠名贊助方案new2

1、賽賽 事事 贊贊 助助 方方 案案上海漢聲 文化傳播賽事贊助方案賽事贊助方案2 2 0 0 0 0 4 4上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播2 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播3全世界矚目的焦點(diǎn)全世界矚目的焦點(diǎn)上海！上海！ 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播4全世界矚目的焦點(diǎn)全世界矚目的焦點(diǎn)上海！上海！上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播5世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新主體世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新主體體育！體育！上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播6上海漢聲上海漢聲 文化傳播文

2、化傳播7上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播8上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播9 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播10上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播11上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播12 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播1320042004年金秋十月，年金秋十月，在世界矚目的東方明珠在世界矚目的東方明珠

3、上海，上海，一場(chǎng)國(guó)際體壇的體育盛會(huì)，一場(chǎng)國(guó)際體壇的體育盛會(huì)，上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽成為世人注視的焦點(diǎn)成為世人注視的焦點(diǎn) 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播142004年年10月中旬月中旬（暫定）（暫定） “” 上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽 上海太陽(yáng)島高爾夫俱樂(lè)部上海太陽(yáng)島高爾夫俱樂(lè)部（暫定）（暫定）上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播15周一周一 球員練習(xí)日球員練習(xí)日周二周二 職業(yè)選手預(yù)賽職業(yè)選手預(yù)賽周三周三 職業(yè)選手預(yù)賽職業(yè)選手預(yù)賽周四周四 媒體聯(lián)誼會(huì)媒體聯(lián)誼會(huì)( (在球場(chǎng)特別為媒體舉辦練習(xí)在球場(chǎng)特別為媒體舉辦練習(xí)) )周五周五 職業(yè)選手決賽職業(yè)選

4、手決賽周六周六 招待球員與嘉賓打球，舉行頒獎(jiǎng)慶功晚宴招待球員與嘉賓打球，舉行頒獎(jiǎng)慶功晚宴上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播16 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播17 中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì) 國(guó)家體育總局小球管理中心國(guó)家體育總局小球管理中心 上海市體育局上海市體育局 上海體委體育競(jìng)賽管理中心上海體委體育競(jìng)賽管理中心 上海漢聲文化傳播有限公司上海漢聲文化傳播有限公司賽賽 事事 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播18 榮榮 高高 堂（中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)名譽(yù)

5、主席）堂（中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)名譽(yù)主席） 王王 軍（中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)主席）軍（中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)主席） 楊楊 曉曉 渡（上海市副市長(zhǎng)）渡（上海市副市長(zhǎng)） 胡胡 建建 國(guó)（國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心主任）國(guó)（國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心主任） 金金 國(guó)國(guó) 祥（上海市體育局局長(zhǎng)、上海市體育總會(huì)主席）祥（上海市體育局局長(zhǎng)、上海市體育總會(huì)主席） 李李 高高 潮（國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任）潮（國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任） 邱邱 偉偉 昌（上海市體育局副局長(zhǎng)、上海市體育總會(huì)副主席）昌（上海市體育局副局長(zhǎng)、上海市體育總會(huì)副主席） 李李 高高 潮（兼）潮（兼） 吳吳 新新 民（上海市體育競(jìng)賽管理中心主

6、任）民（上海市體育競(jìng)賽管理中心主任） 葉葉 華（上海漢聲文化傳播有限公司董事長(zhǎng)）華（上海漢聲文化傳播有限公司董事長(zhǎng)） 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播19 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播20賽賽 事事 規(guī)規(guī) 模模上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播21賽賽 事事 規(guī)規(guī) 模模上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播22賽賽 事事 規(guī)規(guī) 模模擬擬 邀邀 選選 手：手：中國(guó)排名前中國(guó)排名前1010位的高爾夫選手！位的高爾夫選手！亞洲排名前亞洲排名前2020位的高

7、爾夫選手！位的高爾夫選手！上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播23賽賽 事事 規(guī)規(guī) 模模亞洲排名前亞洲排名前2020位的高爾夫選手名單位的高爾夫選手名單排名國(guó)籍1tha2kor3tha4ind5kor6kor7sin8prc9twn10tha11twn12twn13tha14kor15ind16kor17prc18ind19ind20twn選手prayad marksaeng thongchai jaidee charlie wi thaworn wiratchant arjun atwal kang wook-soon anthony kang mardan mamat zhang lian-

8、wei lin chie-hsiang thammanoon sriroj chung chun-hsing yeh wei-tze ted oh arjun singh choi gwang-soo liang wen-chong vivek bhandari amandeep johl hsieh yu-shu 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播24 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播25上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播26對(duì)此次比賽進(jìn)行大力的宣傳

9、，對(duì)此次比賽進(jìn)行大力的宣傳，前期造勢(shì)、新聞炒作引起社會(huì)的關(guān)注前期造勢(shì)、新聞炒作引起社會(huì)的關(guān)注，同時(shí)吸目標(biāo)人群的積極參與：同時(shí)吸目標(biāo)人群的積極參與：q賽前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、賽前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等常規(guī)媒體，為賽事造勢(shì)；雜志等常規(guī)媒體，為賽事造勢(shì)；q針對(duì)我們的主要受眾，選擇有針對(duì)性生活時(shí)尚及綜合內(nèi)容的針對(duì)我們的主要受眾，選擇有針對(duì)性生活時(shí)尚及綜合內(nèi)容的媒體；媒體；q選擇部分酒吧、酒店、高級(jí)公寓住宅、俱樂(lè)部、健身中心等選擇部分酒吧、酒店、高級(jí)公寓住宅、俱樂(lè)部、健身中心等場(chǎng)所派發(fā)場(chǎng)所派發(fā)dmdm；上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播27q充

10、分利用電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等宣傳媒體延續(xù)賽前炒作；充分利用電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等宣傳媒體延續(xù)賽前炒作；q協(xié)作媒體對(duì)賽程、贊助商、球員賽況跟蹤報(bào)道，增加大賽協(xié)作媒體對(duì)賽程、贊助商、球員賽況跟蹤報(bào)道，增加大賽期間的媒體關(guān)注度；期間的媒體關(guān)注度；q體育頻道對(duì)此次大賽將做全程直播；體育頻道對(duì)此次大賽將做全程直播；上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播28媒體后續(xù)報(bào)道，升華大賽深遠(yuǎn)意義，為來(lái)年的職業(yè)、精英媒體后續(xù)報(bào)道，升華大賽深遠(yuǎn)意義，為來(lái)年的職業(yè)、精英賽鋪墊，使上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽成為每年一度的具有賽鋪墊，使上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽成為每年一度的具有國(guó)際影響的大型體育賽事；國(guó)際影響的大型體育賽事；上海漢聲

11、上海漢聲 文化傳播文化傳播29np/mginternet活動(dòng)告知-酒吧、酒店、高級(jí)公寓住宅、俱樂(lè)部、健身中心活動(dòng)告知posterdm軟文活動(dòng)告知活動(dòng)告知-酒吧、酒店、高級(jí)公寓住宅、俱樂(lè)部、健身中心中期中期前期前期軟文radio活動(dòng)告知比賽每日最新賽況后期后期tv新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播比賽情況后續(xù)報(bào)道比賽每日最新賽況比賽每日最新賽況新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)比賽花絮電視宣傳篇上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播30q上海電視臺(tái)體育頻道、生活時(shí)尚頻道、財(cái)經(jīng)頻道、新聞坊欄目、衛(wèi)視英文臺(tái)；q東方電視臺(tái)文藝頻道、娛樂(lè)新聞網(wǎng)；q中央電視臺(tái)體育頻道等；上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播31新民晚報(bào)、 新聞晚報(bào)、 青年報(bào)

12、、 上海一周、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、 上海商報(bào)、 浦東商業(yè)報(bào)、 文匯報(bào)、 解放日?qǐng)?bào)、 上海星期三、 揚(yáng)子晚報(bào)、 城市畫(huà)報(bào)、每周廣告電視報(bào)、高爾夫等；上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播32三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：搜狐、新浪、網(wǎng)易；上海地方網(wǎng)站：上海熱線等；其他綜合網(wǎng)站：中華網(wǎng)、 etang 、華體網(wǎng)等； （其他媒體未盡述）（其他媒體未盡述） 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播33 賽事背景賽事背景 賽事目的賽事目的 賽事概況賽事概況 賽事組織機(jī)構(gòu)賽事組織機(jī)構(gòu) 賽事規(guī)模賽事規(guī)模 傳媒策略傳媒策略 贊助計(jì)劃贊助計(jì)劃目目 錄錄上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播34上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播35上海漢聲上海漢聲

13、文化傳播文化傳播36高爾夫，一項(xiàng)貴族的運(yùn)動(dòng)，高爾夫，一項(xiàng)貴族的運(yùn)動(dòng)，一個(gè)精英人士的商務(wù)、休閑一個(gè)精英人士的商務(wù)、休閑方式。方式。上海第一次的國(guó)際性高爾夫賽上海第一次的國(guó)際性高爾夫賽事，一個(gè)具有重要?dú)v史意義的賽事，一個(gè)具有重要?dú)v史意義的賽事！是政府、社會(huì)、媒體、個(gè)人事！是政府、社會(huì)、媒體、個(gè)人的關(guān)注焦點(diǎn)！的關(guān)注焦點(diǎn)！參賽者、受眾群參賽者、受眾群體波及整個(gè)亞洲！體波及整個(gè)亞洲！提升贊助商品牌形象、提升贊助商品牌形象、銷(xiāo)售額以及與顧客關(guān)系銷(xiāo)售額以及與顧客關(guān)系的利器！其回報(bào)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)的利器！其回報(bào)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助投入！高于贊助投入！ 上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播37上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播38上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播39運(yùn)動(dòng)休閑一族，社會(huì)中上游的精英人士運(yùn)動(dòng)休閑一族，社會(huì)中上游的精英人士電視：電視：上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播40上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播41上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播42上海漢聲上海漢聲 文化傳播文化傳播