廣告公司策劃0范文

1、文舒廣告公司*策劃書(shū)2012年9月17日策劃人：舒俊文公司名稱(chēng)：文舒廣告公司二、公司性質(zhì)：CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告一一策劃/創(chuàng)意/設(shè)計(jì) /制作；畫(huà)冊(cè)/包裝/標(biāo)識(shí)/標(biāo)牌/慶典/禮儀。三、公司目標(biāo)及宗旨：公司目標(biāo)：發(fā)展曲靖廣告產(chǎn)業(yè)，打造代表曲靖市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的形象。公司宗旨：幫助客戶(hù)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)回報(bào)。詣在通過(guò)本公司，科學(xué)， 專(zhuān)業(yè)，特色，真誠(chéng)的服務(wù)為客戶(hù)建立與市場(chǎng)最佳的溝通渠道。讓客戶(hù)用最少的 廣告成本資金獲得最佳的傳播效果。繼而提高客戶(hù)銷(xiāo)售收益。四、創(chuàng)業(yè)理念：我們準(zhǔn)備先從曲靖本地做起，將自己做大做強(qiáng)，適時(shí)兼并小型公司以壯大自己。 從最初的拉客戶(hù)到與客戶(hù)建立長(zhǎng)期的合作

2、關(guān)系，逐步積累經(jīng)驗(yàn)和提高知名度， 同時(shí)積極開(kāi)拓南部廣告市場(chǎng)。五、公司服務(wù)1. 專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)為我們的客戶(hù)提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，包括各類(lèi)策劃資料、調(diào)查數(shù)據(jù)、案例分析、效果分析。使客戶(hù)的廣告投放更科學(xué)、更合理。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸建立自己的理論架構(gòu)和服務(wù)體系，建立適合自 身的公司文化。與報(bào)刊、廣播、電視以及各類(lèi)新興媒體成為戰(zhàn)略伙伴，全面代理各類(lèi)媒介 的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài)。2個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)本公司還將承攬婚禮策劃業(yè)務(wù)。為客戶(hù)提供開(kāi)業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷(xiāo)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策劃，以及 向客戶(hù)出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門(mén)，卡通人等宣傳造

3、勢(shì)工具。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。3. 為客戶(hù)提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查不必客戶(hù)東奔西跑，我們?yōu)榭蛻?hù)提供完善的效果測(cè)定服務(wù)4. 客戶(hù)利益我們將根據(jù)自身業(yè)務(wù)所具有的成本優(yōu)勢(shì)，將客戶(hù)廣告預(yù)算成本降到最低， 真正做到真正質(zhì)優(yōu)，價(jià)廉。第三章市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)描述1、廣告業(yè)在中國(guó)有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景隨著中國(guó)加入 WT（和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，由此， 創(chuàng)造許多商機(jī)，未來(lái)十年將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十年”。由于市場(chǎng)的開(kāi)放， 市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo) 售以及市場(chǎng)推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來(lái)愈需要“外腦”的幫助，為廣 告公司的介入和發(fā)展提

4、供了極大的機(jī)會(huì)，廣告也是未來(lái)十年內(nèi)最有發(fā)展勢(shì)頭的 十大行業(yè)之一。2、投資小，見(jiàn)效快與其他行業(yè)相比，廣告公司屬于投資小，見(jiàn)效快的行業(yè)。因?yàn)閺V告公司屬于服 務(wù)行業(yè)，只不過(guò)是高智商的服務(wù)業(yè)，主要投資是開(kāi)辦時(shí)的前期投入，運(yùn)作費(fèi)用 中最大的是辦公場(chǎng)地租金、人員薪金、其次是宣傳推廣和業(yè)務(wù)應(yīng)酬費(fèi)用，在中 國(guó)，廣告業(yè)的稅金并不高，營(yíng)業(yè)稅一般大約在 8流右。3、目前廣告行業(yè)的收費(fèi)尚未有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是一般實(shí)力較好的廣告公司，在 代理費(fèi)用上一般是廣告主廣告經(jīng)費(fèi)的 10%（國(guó)家規(guī)定為15%。比如做一個(gè)市場(chǎng) 調(diào)查，一般目前最起碼也要 5-10萬(wàn)元左右。當(dāng)然，同樣要視難易度和市場(chǎng)調(diào)研 的區(qū)域大小而有所不同，而一個(gè)行銷(xiāo)

5、策劃方案通常也不低于總體費(fèi)用的5% （最低下限）。其實(shí)每一個(gè)廣告公司的收費(fèi)基本上沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，知名 度高、服務(wù)性好、人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)好，收費(fèi)的就相對(duì)高一點(diǎn)；有時(shí)，方案的執(zhí)行 需派出廣告公司的人員在客戶(hù)的公司里協(xié)助及指導(dǎo)客戶(hù)實(shí)施方案直到整個(gè)計(jì)劃 完成為此，這樣的服務(wù)費(fèi)用就相對(duì)高一些。二、目標(biāo)市場(chǎng)我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)地域特點(diǎn)分為三類(lèi)：曲靖市各大院學(xué)內(nèi)部及周邊 市場(chǎng)；曲靖商業(yè)中心區(qū)以及開(kāi)發(fā)區(qū)市場(chǎng)；具備一定實(shí)力和機(jī)遇時(shí)進(jìn)軍南部市場(chǎng)。 各大學(xué)校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求，各大學(xué)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng) 的廣告需求，以及各個(gè)大學(xué)內(nèi)舉行各類(lèi)活動(dòng)和比賽的廣告需求。大學(xué)周邊市場(chǎng) 的主要表現(xiàn)為餐飲，

6、娛樂(lè)，購(gòu)物等距大學(xué)較近的街區(qū)商鋪、門(mén)面等的廣告需求， 尤其需要注意的是各個(gè)大學(xué)附近各門(mén)面和商鋪的更新速度很快。中遠(yuǎn)期目標(biāo)將公司做成技術(shù)一流，服務(wù)一流的本土品牌廣告公司。三、市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）1 我們初期階段的發(fā)展模式可以這樣考慮： 方案（1）:與昆明，曲靖等一些廣告公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因 為自身都存在規(guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì)，有的具 備客戶(hù)資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)資本運(yùn)作，實(shí)行橫向聯(lián)合，資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過(guò)各種 方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)

7、互補(bǔ)，降低經(jīng)營(yíng) 成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服 務(wù)水平。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。方案（2）:如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊、開(kāi)發(fā)區(qū)，搶占附近 各類(lèi)廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影 響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步提高知名 度。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶(hù)的關(guān)系，建立良好的客戶(hù)關(guān)系，讓今 天的廣告客戶(hù)成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶(hù)參股， 共同發(fā)展。2. 聯(lián)絡(luò)各商鋪，門(mén)面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公司。3. 游說(shuō)個(gè)高校社團(tuán)，將接觸廣告公司作為社團(tuán)的廣

8、告代理。4. 尋找廣告制作耗材供應(yīng)商，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。5. 與曲靖商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接，在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。6. 開(kāi)通電話業(yè)務(wù)咨詢(xún)以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢(xún)服務(wù)。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二年）接觸廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，在曲靖市場(chǎng)具有一 定的知名度，并被越來(lái)越多的客戶(hù)認(rèn)同，同時(shí)公司人員的專(zhuān)業(yè)水平，制作設(shè)備 隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立公司的品牌形象， 并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。1. 在曲靖地區(qū)主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶(hù)外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無(wú)形中使廣告牌不再被視為“道路污

9、染”，而是有益于社會(huì)。另一部分可以用于廣告出租，獲取收益。2. 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶(hù)群。能夠在曲靖市主流媒體做廣告宣傳，擴(kuò)大公 司在曲靖地區(qū)及南部地區(qū)的影響力。3. 把意窗廣告公司向昆明各地推廣，公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。第四章公司經(jīng)營(yíng)一、經(jīng)營(yíng)策略1保持公司經(jīng)營(yíng)高效率，強(qiáng)調(diào)科學(xué)管理。2. 加強(qiáng)公司形象，提高公司知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3. 打造本地區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)份額。求得生存空間，在市場(chǎng)中取得有利的競(jìng) 爭(zhēng)地位。奠定獲利基礎(chǔ)。4. 善于從投資設(shè)備中挖掘潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。二、公司業(yè)務(wù)初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為：1 市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查、客戶(hù)服務(wù)。2 設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品

10、包裝設(shè)計(jì)、展示 制作，CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)/裝修裝飾工程/廣告一一策劃/創(chuàng)意/設(shè)計(jì)/制作； 畫(huà)冊(cè)/包裝/標(biāo)識(shí)/標(biāo)牌/慶典/禮儀。3 企業(yè)咨詢(xún)：為客戶(hù)提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃。4廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括：1. 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng)手機(jī)廣告等新興媒體廣告。2012 年，中國(guó)網(wǎng)民將突破4億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興 的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼 續(xù)增長(zhǎng)，前景廣闊。手機(jī)用戶(hù)將突破 5億，新興的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，利潤(rùn)無(wú)限。2. 大力推廣和發(fā)展戶(hù)外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目

11、。三、經(jīng)營(yíng)資源與障礙經(jīng)營(yíng)資源，俗話說(shuō)的好“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工 作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任 何一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元。 人員通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為5 10人。公司面積：150平方米左右。經(jīng)營(yíng)障礙：1.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2 作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓期，是獲得利潤(rùn)十分困難 的主要原因。3公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。4 知名度不高。第五章公司管理一、計(jì)劃實(shí)施我們準(zhǔn)備在昆明各大廣告公司，聘請(qǐng)各部門(mén)專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)頭人，在曲靖本地聘請(qǐng) 有廣告工作經(jīng)驗(yàn)的人士加盟本

12、公司。管理上我們會(huì)制定相應(yīng)的公司章程，建立 符合我們的企業(yè)文化，公司理念?？傊瑸榘驯竟巨k好，我們將努力工作， 建立團(tuán)隊(duì)精神，在短期內(nèi)實(shí)施目標(biāo)管理，著手制定公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。二、管理類(lèi)型我們將職能型管理作為我們的管理模式，各個(gè)職能部門(mén)協(xié)調(diào)一致，共同奮進(jìn)。三、組織結(jié)構(gòu) 由于意窗接觸廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需 要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)云南省各個(gè)大學(xué)的各方面優(yōu)勢(shì)資源，除上面所聘請(qǐng)的相關(guān)專(zhuān)業(yè) 人員外，我們將調(diào)動(dòng)曲靖各大院校的資源力量加入本公司，我們將主要設(shè)以下 幾個(gè)職能部門(mén):1、2、3、4、5、6、7、8、設(shè)計(jì)部:業(yè)務(wù)部:總經(jīng)理：* 財(cái)務(wù)部：* 人力資源部：* 拓展部：* 策劃

13、部：* 藝術(shù)總監(jiān)：*四、合理性與可實(shí)現(xiàn)性選擇廣告行業(yè)為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，首先是因?yàn)榍讣捌淅ッ鞲鞔蟾咝＞邆鋸?qiáng)大的人力 資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它為公司提供了強(qiáng)有力的后盾，這是其他各地的廣告公司所 不具備的。其次廣告業(yè)是一個(gè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)收益率都非常高的企業(yè)，而曲靖 的廣告行業(yè)的發(fā)展得并不規(guī)范完善，競(jìng)爭(zhēng)程度較低。但是曲靖地理優(yōu)越，毗鄰 西南各國(guó)，市場(chǎng)潛力巨大，曲靖經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，與昆明開(kāi)廣告公司相比，節(jié)省 成本。第六章創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 我們對(duì)所述廣告策劃及廣告?zhèn)髅接猩钊胙芯?，以及有較寬的人際關(guān)系網(wǎng)，相關(guān) 團(tuán)隊(duì)人員有實(shí)驗(yàn)性運(yùn)作實(shí)踐并堅(jiān)持了較深入的業(yè)務(wù)接觸。這份公司的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大致描述了我們的經(jīng)營(yíng)理念，今后，我們的一切決策將來(lái)

14、 自高層之間的互相啟發(fā)。我們正進(jìn)行公司前期的準(zhǔn)備工作，我們將進(jìn)行技術(shù)和 管理方面的儲(chǔ)備。第八章風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估1. 外部風(fēng)險(xiǎn)有限的資金資源建立的公司所需資金量大，同時(shí)也需要維持它運(yùn)轉(zhuǎn)的資金。一旦資金資源不足，無(wú)法 按照預(yù)定計(jì)劃到位，那么公司將無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)建設(shè)。所以在資金管理方面務(wù)必警惕。 某些主要設(shè)備價(jià)格的不確定性這包括二手設(shè)備來(lái)源和價(jià)格的不確定性，也包括原材料配送網(wǎng)絡(luò)的不確定性。2. 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)的巨大變化激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的后果就是市場(chǎng)的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)正在取代大眾消費(fèi)成 為市場(chǎng)的主流。面對(duì)高度細(xì)分的市場(chǎng)，對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告越來(lái)越難做了，而 對(duì)企業(yè)而言，則是廣告在企業(yè)與消費(fèi)者溝通方面的作用降低了。隨著科技不斷 更新，廣告的模式和設(shè)計(jì)也不斷翻新。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化。后期投入項(xiàng)目類(lèi)別明細(xì)合計(jì)金額備注市場(chǎng)的不確定性開(kāi)始，目標(biāo)客戶(hù)可能還存在信任與習(xí)慣的障