217年智能家具行業(yè)市場分析報告

1、【最新資料，WOR反檔，可編輯修改】、智能家電領(lǐng)域發(fā)展分析目前，智能家電市場處于發(fā)展初期，面臨標(biāo)準、成本、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)、商業(yè)模式等 諸多問題，還需要經(jīng)歷一個較長的市場培育期，規(guī)模商用尚需時日。不過，由于人們提高用 能效率的意識不斷高漲，加上多項政府計劃的激勵，在接下來的幾年里，智能家電的部署進 程將有望加速。預(yù)計智能家電所帶來的商業(yè)影響將是全球范圍的。作為電力網(wǎng)的終端用電設(shè)備，家用電器的能耗不容小覷，即使是待機功耗也是一項不小 的開銷。據(jù)中國節(jié)能認證中心調(diào)查，中國城市家庭的平均待機功耗相當(dāng)于每個家庭每天都亮 著一盞25瓦到50瓦的長明燈。據(jù)測算，家電待機能耗已占到中國家庭電力消耗的20%以

2、上。美國能源部的報告也顯示，超過三分之一的美國發(fā)電量被用于家用電器。智能控制技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展為家電智能化提供了可能，智能家電由 于能夠?qū)崿F(xiàn)更高效能而被認為是促進節(jié)能降耗的有效途徑。這一方面緣于人們生 活水平的提高，傾向使用性能更好的家電產(chǎn)品；另一方面，在全球變暖和能源成 本不斷上升的壓力下，市場更加青睞高能效的智能家電。人們對節(jié)能降耗、人機界面和通信功能等方面的需求將是拉動智能家電市場 增長的主要力量?，F(xiàn)在世界很多國家，包括中國在內(nèi)都在鼓勵家電廠商研制這類 智能家電。二、智能家居領(lǐng)域發(fā)展分析當(dāng)年比爾蓋茨為了實現(xiàn)他的智能豪宅，鋪設(shè)了 84公里電纜、耗資5.3億美元。 如今智能家居不再是鏡

3、花水月，而是未來家庭生活的發(fā)展模式，一個無線遙控器 就把大小設(shè)備濃縮于手指揮若定，通過網(wǎng)絡(luò)等信息通訊技術(shù)手段，使家居控制能 按照人們設(shè)想運作，而不論距離遠近，智能家居的遠程控制和自動控制是真正智 能化的必然結(jié)果。如朝華數(shù)碼有關(guān)人士提出的：領(lǐng)先的無線移動、不依靠PC的獨立形態(tài)是今后業(yè)界發(fā)展的趨勢。智能家居控制系統(tǒng)可以簡單概括為一個各種家庭設(shè)備互連和控制的網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn) 代家居系統(tǒng)的服務(wù)應(yīng)用平臺從服務(wù)特征上來看，一般包括了娛樂、醫(yī)療、安防、 通信、事務(wù)管理等，控制功能幾乎滲透到每一個家居子系統(tǒng)。智能家居控制是通 訊技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)、控制技術(shù)的綜合運用。國家建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進中心提出住宅小區(qū)

4、要實現(xiàn)六項智能化要求，其中 包括實行安全防范自動化監(jiān)控管理：對住宅的火災(zāi)、有害氣體的泄漏實行自動報警；防盜報警系統(tǒng)應(yīng)安裝紅外或微波等各種類型報警探測器；系統(tǒng)應(yīng)能與計算機 安全綜合管理系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)；計算機系統(tǒng)能對防盜報警系統(tǒng)進行集中管理和控制。由此 可見，家居控制已成為智能家居領(lǐng)域新的業(yè)務(wù)增長點。其高度的可擴展性能為人們營造更為舒適便利的家居生活環(huán)境。但目前現(xiàn)狀 受技術(shù)局限的影響，無線覆蓋面小使其距離和地域都受到限制，無線控制技術(shù)的 發(fā)展仍然需要假以時日的臻善。雖然智能家居控制在實際運用中，現(xiàn)階段主要針對或者說局限于民用的范圍， 其實通過拋磚引玉的延伸還可以廣泛應(yīng)用于商業(yè)智能控制環(huán)境。試想一下，當(dāng)我

5、們需要開會的時候，窗簾落下，會議室的燈亮起，投影儀自 動打開，所需資料全部打印完畢，為會議剩去很多準備時間，更高效地開 展工作， 這將是更有序的一個畫面，這只是未來辦公自動化控制的驚鴻一瞥。當(dāng)能更具體 的涉及到諸如人力資源、交換機、服務(wù)器的時候，商業(yè)領(lǐng)域的全面智能化控制將不是夢想。醫(yī)院、商場、酒店、機場、博物館、體育館等都實現(xiàn)人性化的智能控 制，人類的服務(wù)一定達到了一個新境界。當(dāng)無線通訊協(xié)技術(shù)逐漸成熟，費用成本的降低，智能家居控制器與外網(wǎng)無線 通訊技術(shù)的融合，最終無線智能家居控制會引領(lǐng)市場走向更為廣泛的應(yīng)用，商業(yè) 之外甚至是軍事領(lǐng)域的運用，智能家居的發(fā)展會因為無線科技革命經(jīng)歷蛻變幻化 出更為美

6、妙的前景。三、智能家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及通訊架構(gòu)介紹我們理解的智能家居有兩層含義，在我們對產(chǎn)業(yè)鏈的劃分上也有所體現(xiàn)。我 們認為智能家居不僅僅是前端硬件的升級換代，實現(xiàn)自動報警、自動洗衣、恒溫 控制等等，更大的意義在于將傳統(tǒng)各個獨立的家居系統(tǒng)連接起來，在聯(lián)網(wǎng)化、自 動化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)智能化。智能家居系統(tǒng)將各家各戶、各個時段的數(shù)據(jù)收集，歸 于云平臺，通過云端的計算處理得到用戶生活狀態(tài)，并進行智能調(diào)節(jié)。在這樣的 發(fā)展邏輯下，業(yè)者需同時掌握前端硬件和后端軟件平臺，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一收集、 處理、保存，最終可能形成類似于現(xiàn)在智能終端的業(yè)態(tài)。品牌層面的競爭重在垂 直一體化能力，擁有硬件、軟件、數(shù)據(jù)平臺一體化能力的公司

7、才能給用戶最佳體 驗。智能家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)介紹雖然智能家居產(chǎn)業(yè)鏈較長，但我們認為基本可以 分為四類：傳統(tǒng)樓宇對講/安防廠商、傳統(tǒng)家電和IT廠商、智能控制類廠商、互 聯(lián)網(wǎng)進入者。四類參與者各有特點，各有優(yōu)勢；我們認為他們都有機會在家居智 能化的浪潮中迎來各自的發(fā)展機遇。1 、傳統(tǒng)可視/安防廠商：這類廠商主要有以樓宇對講系統(tǒng)為主的供應(yīng)商 和以前端攝像頭為主的供應(yīng)商；對于辦公樓或居民小區(qū)用樓宇對講/安防監(jiān)控市場而言，最大的特點是以工程項目為主，需求分散，單個項目金額大。我們重點討 論的住宅房屋智能家居系統(tǒng)中,智能家居新增產(chǎn)值主要與新開工住宅配套智能化、 現(xiàn)有住宅智能化改造相關(guān)。根據(jù)預(yù)測，當(dāng)前在施工、新開

8、工的房屋將在未來幾年 陸續(xù)竣工，而樓宇對講、可視、安防正是房屋竣工后的配套設(shè)備，而現(xiàn)有住宅的 智能化改造也是重要組成部分。僅考慮國內(nèi)當(dāng)年住宅竣工面積，2013到2015年均就有900萬套，而 單套樓宇對講系統(tǒng)產(chǎn)值近300元，則全國總市場規(guī)模約 27億元；包含三個攝像 頭、一個煙霧報警器的典型室內(nèi)報警設(shè)備約 5000元，則全國總市場規(guī)模約450億 元。相比于目前中國僅25億元的民用+商用安防系統(tǒng)銷售規(guī)模，還有廣闊的發(fā)展 空間。傳統(tǒng)可視/樓宇對講/安防廠商進入智能家居領(lǐng)域比較順利，因為他們在房 地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)經(jīng)驗豐富，擁有廣泛的資源，并且從安防角度入手最容易切入高端 用戶群體。另一方面，他們對于消費

9、者在家庭內(nèi)部的生活習(xí)慣和產(chǎn)品使用習(xí)慣并 不熟悉，在產(chǎn)品定義和設(shè)計方面與其他競爭者可能有差距。2 、傳統(tǒng)家電/IT廠商：這類廠商以家電品牌商和IT品牌商為主；對 于辦公和住宅用戶而言，這類供應(yīng)商的特點是深刻理解消費者需求，同時擁有多 年的強勢終端品牌，在消費者心目中有較強影響力；因此他們在終端市場推廣方 面最占據(jù)優(yōu)勢，產(chǎn)品也較足消費者對于舒適性的需求。中國目前家電市場比較成熟，市場規(guī)模達到1.2萬億，增量主要來自于家電功能創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。目前我國一年銷售電視4781萬臺，同比增長13%,內(nèi)銷總額1722億元，同比增長17%,冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電年銷售額約 千億，另外還有數(shù)量眾多的小家電；家

10、電智能化是智能家居的重要一環(huán)，實現(xiàn)家 庭恒溫、自動洗衣、食物提醒等功能都需要家用電器的協(xié)助，所以家電行業(yè)是智 能家居的重中之重，即是產(chǎn)業(yè)革命的目標(biāo)，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的橋頭堡。家電行業(yè)企 業(yè)的優(yōu)勢在于用戶理解深刻，同時硬件制造能力突出，產(chǎn)業(yè)品類多樣，可滿足消 費者多種需求，但多數(shù)公司在軟件和平臺方面缺少積累。IT 廠商同樣對智能家居產(chǎn)業(yè)虎視眈眈，如聯(lián)想利用其先進的IT系統(tǒng)和強大的品牌號召，同樣推出了智能家居系統(tǒng)，包含門磁感應(yīng)器、電源轉(zhuǎn)換器、 紅外感應(yīng)器、煙霧探測器、智能LED燈；其特色是利用聯(lián)想品牌的智能手機、平 板電腦可以控制這些模塊。IT廠商的優(yōu)勢在于對智能系統(tǒng)建設(shè)和運營理解深刻， 但劣勢是產(chǎn)品

11、線過于簡單，無法滿足消費者多樣化的需求。3、智能控制類廠商：這類廠商主要包括國際電氣巨頭和近年來國內(nèi)涌 現(xiàn)的智能控制系統(tǒng)公司；這類公司對于終端消費者可能較為陌生，而實際上他們 占據(jù)了目前智能家居系統(tǒng)市場的大半份額，通常通過房地產(chǎn)開發(fā)商獲得工程訂單。 他們并不是終端消費者所熟知的品牌，但在技術(shù)積累、工程經(jīng)驗方面處于領(lǐng)先地 位，是智能家居產(chǎn)業(yè)鏈中的領(lǐng)跑者。4 、互聯(lián)網(wǎng)進入者：前面我們討論了新型的智能家居系統(tǒng)實現(xiàn)智能化是 通過獲取用戶家庭的生活數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)進行智能化改造，采用大數(shù)據(jù)和社 交化的方式深層次的綁定用戶，將用戶家庭生活與周邊商業(yè)連接起來，讓用戶的 生活更加安全、舒適、節(jié)能。因此互聯(lián)網(wǎng)

12、業(yè)者的競爭力體現(xiàn)在提供數(shù)據(jù)平臺，整 合線上線下資源，以及在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上依靠推送廣告、服務(wù)的能力。有專家 認為，在家居全面智能化的未來，智能家居產(chǎn)品會由互聯(lián)網(wǎng)公司來主導(dǎo)，將出現(xiàn) 一家第三方公司做數(shù)據(jù)平臺，把智能化的家電/家居所收集到的數(shù)據(jù)都上傳到這個 平臺上，然后靠數(shù)據(jù)處理盈利，在這樣的商業(yè)模式中，家電品牌商可能成為簡單 的硬件制造商，長期來看有硬件成本定價、甚至免費的趨勢。從受益產(chǎn)業(yè)來看，家電行業(yè)無疑是變化最大的，而安防則面臨一個巨大 的新市場，家裝行業(yè)主要是與裝修的排線布線相關(guān)。家電品牌方面，最重要的是 改變了以往單品的銷售模式，而是形成系統(tǒng)化的銷售與運營，再加上移動互聯(lián)網(wǎng) 的技術(shù)應(yīng)用，

13、使得傳統(tǒng)家用電器信息化、自動化、智能化；安防品牌方面，集合 路由器功能的攝像頭開始進入市場，主要起到監(jiān)控和報警作用，需要和其他設(shè)備/ 部門聯(lián)系。從電子元器件供應(yīng)商的角度來看，主要的增量來自于：傳感器、處理 器、通信模組；其中1）傳感器是核心，搜集數(shù)據(jù)的源頭，包括溫度、濕度、煙霧、 紅外等，2）處理器是基礎(chǔ)，從8bit提升到16bit ,甚至到32bit , 3）通信模組 是手段，聯(lián)網(wǎng)化是智能的基礎(chǔ)，無論有線/無線的連接模塊都會隨著應(yīng)用領(lǐng)域的大 幅增加而迎來機遇。四、將智能家居產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游劃分為以下四個方面1、芯片環(huán)節(jié)該環(huán)節(jié)是智能家居行業(yè)的最核心環(huán)節(jié)，芯片直接反應(yīng)了技術(shù)路線特點和產(chǎn)品 性能

14、。從電力線載波通信、Zigbee、Z-Wave三種技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，電力線 載波通信芯片核心技術(shù)掌握在東軟載波等國內(nèi)公司手里，具備最核心的基礎(chǔ)創(chuàng)新 能力和自主知識產(chǎn)權(quán)，而Zigbee和Z-Wave兩種無線解決方案的芯片制造環(huán)節(jié)掌 握在國外廠商手里，國內(nèi)廠商需要從國外購買芯片進行產(chǎn)品開發(fā)。從該環(huán)節(jié)來看， 我國在電力線載波通信領(lǐng)域的自主創(chuàng)新能力更強。2、智能控制終端產(chǎn)品環(huán)節(jié)該環(huán)節(jié)的競爭焦點是能夠掌握智能互聯(lián)終端產(chǎn)品的核心技術(shù)，快速推出多樣 化的系列終端產(chǎn)品，產(chǎn)品系列化和低成本競爭是該環(huán)節(jié)發(fā)展的著眼點。從開發(fā)能 力來看，國內(nèi)智能控制類廠商例如英唐智控、和晶科技、和而泰等在智能控制領(lǐng) 域具備技術(shù)積

15、累的公司具備技術(shù)優(yōu)勢。從功能上來看，不管采用電力線載波通信 技術(shù)還是無線通信技術(shù)，智能控制終端產(chǎn)品的功能差異不大。3、智能控制中心環(huán)節(jié)該環(huán)節(jié)的產(chǎn)品體現(xiàn)形式是智能家庭網(wǎng)關(guān)，其主要功能是實現(xiàn)智能家居內(nèi)網(wǎng)信 息集成和對外的信息傳輸。所有配置的智能家居終端產(chǎn)品與智能家庭網(wǎng)關(guān)之間應(yīng) 當(dāng)具備雙向?qū)崟r通信功能，同時智能網(wǎng)關(guān)肩負著與用戶移動終端（智能手機等） 進行控制信息交互的功能。該環(huán)節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)類公司競爭的焦點，其核心思想是通 過掌握智能家庭網(wǎng)關(guān)，實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)交互入口的掌控，是另一種形式的“互聯(lián)網(wǎng) 入口之爭”。4、移動通信終端應(yīng)用程序環(huán)節(jié)該環(huán)節(jié)是最終體現(xiàn)的用戶接口，所有智能家居信息最終將通過智能手機上的 應(yīng)

16、用程序?qū)⒓揖有畔⑦M行集成并可視化提供給用戶，從而實現(xiàn)24小時實時監(jiān)控和智能控制。該環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)公司具備程序開發(fā)和平臺優(yōu)勢。五、和晶科技和晶科技便屬于智能家居這一行業(yè)中的一家上市公司，和晶科技由和晶有限 整體變更而來，經(jīng)2009年9月1日股東會決議通過，和晶有限以 2009年7月31 日為基準日，整體變更設(shè)立為股份公司，以截至 2009年7月31日經(jīng)審計的凈資 產(chǎn)30,612,096.27元為基礎(chǔ)進行折股，其中3,000萬元折合為發(fā)行人股份3,000 萬股，每股面值人民幣1元，余額人民幣612,096.27元作為發(fā)行人資本公積。它 主要生產(chǎn)微電腦智能控制器；嵌入式軟件開發(fā)和技術(shù)咨詢服務(wù)；自營和代理

17、各類 商品和技術(shù)的進出口。這家公司主要從事大型白色家電智能控制器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是國內(nèi)最早將單片微 型計算機應(yīng)用于家電智能控制領(lǐng)域的行業(yè)先行者之一。多年來公司依靠較強的研發(fā)實力、良 好的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的服務(wù)體系，使公司業(yè)務(wù)遍及歐美、東南亞、中東等地區(qū)，與三星、海 信等國際知名家電制造商建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，并在其各自采購體系當(dāng)中占有相當(dāng)重 要的地位。2010年，公司的冰箱智能控制器占蘇州三星冰箱智能控制器采購數(shù)額的76.50%、占三星全球采購總額的 17.54%,占海信集團冰箱智能控制器采購數(shù)額的81%熱水爐智能控制器占威能國內(nèi)熱水爐智能控制器采購數(shù)額100%前期積累的優(yōu)質(zhì)客戶，使得公

18、司成為國際上著名的電器廠商供應(yīng)鏈企業(yè)，也在行業(yè)內(nèi)建立了很好的品牌形象，與客戶建立了一種長期 而穩(wěn)定的合作關(guān)系，避開了低端的價格競爭，維持了公司以中高端的大型生活電器控制器為 主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、較高和較穩(wěn)定的收益。目前公司的主要產(chǎn)品包括，冰箱、洗衣機、燃氣熱水器、壁掛鍋爐等家電智能控制器， 其中冰箱智能控制器是公司目前最主要的產(chǎn)品，符合物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和家電節(jié)能降耗的發(fā)展 趨勢。公司所處行業(yè)為電子智能控制器行業(yè)，屬于電子信息產(chǎn)業(yè)，是國家鼓勵發(fā)展的高科技 產(chǎn)業(yè)，是國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2014年9月9日公告稱，公司向環(huán)宇萬維投資 1500萬元，持有環(huán)宇萬維 17.65%的股權(quán)。環(huán)宇萬維可根據(jù)實

19、際的經(jīng)營情況向和晶科技書面申請1500萬元的財務(wù)資助，期限為兩年，借款年利率為 8%在投資協(xié)議交割日后兩年內(nèi)，和晶科 技仍有權(quán)進行第二次增資，增資金額為1500萬元，將取得環(huán)宇萬維12.35%勺股權(quán)。環(huán)宇萬維是一家以服務(wù)行業(yè)客戶移動信息化需求為導(dǎo)向，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 開發(fā)、運營、推廣的高新技術(shù)公司。2012年環(huán)宇萬維將教育行業(yè)作為未來的戰(zhàn)略 發(fā)展方向，專注于教育行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)與運營?！爸腔蹣洹庇捉袒?云平臺的開發(fā)、推廣及營銷將是環(huán)宇萬維未來的主要戰(zhàn)略發(fā)展方向2012年5月，公司與蘇州泰威數(shù)碼科技有限公司、泰國泰盈科技有限公司 共同簽署了意向性協(xié)議，公司擬收購蘇州泰威數(shù)碼科技有限

20、公司所持有的泰 國泰盈科技99.9998%股權(quán)。本次股權(quán)收購交易評估價預(yù)計為人民幣 2500萬元至 3000萬元（以最終評估報告為準）。本次收購的泰國泰盈科技業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)簡單，管 理比較規(guī)范，主要產(chǎn)品智能控制器與公司主要產(chǎn)品一致，公司收購標(biāo)的公司后， 能盡快在泰國形成產(chǎn)能，有利于公司利用標(biāo)的公司已形成產(chǎn)能開拓東南亞市場， 對泰國三星等現(xiàn)有客戶進行近距離服務(wù)，從而增加海外市場份額，提升企業(yè)抗風(fēng) 險能力和持續(xù)盈利能力和晶科技是一家致力于技術(shù)復(fù)雜的大型白色家電智能控制器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，和晶科技2008年到2010年營業(yè)收入近三年的復(fù)合增長率達到58.94%,體現(xiàn)了良好的成長

21、性。利河趨勢（歸屬凈利澗元）200,000,000T50.000.CCOTOO.DOO.OCO50,000,000即14第二季度第三季度12,000.00010,000.0008,000.0006.CC0.0OT4.QC0.0OT2.000.0002D1D 2D11時間20141加32012第一季JS日曰歷期方568萬第二季授B82萬799萬934萬第三季席339月332萬30Tp59.58 萬陽訴2005 20102011201220132014 第一季度 第二季度 第三季度第四季度時回2OH20132012第一至度1.25 億養(yǎng)擰萬陽效萬第二季底】.碗1 21£MS萬第三季度l.

22、TTg1 39億T41T73第四季度L 40億S868萬盈利趨勢（每股收迸元）時間3014Z0I320U第一手IS0 050. 05第二季度0.070. 0T0.03第三季度0.030. 030.03第四至苣0. 000 m國家在十二五期間國內(nèi)白色家電需求將保持較快增長趨勢。一方面是由于 人民收入水平的上升以及消費人群的逐步年輕化，帶來家庭必需品消費的增加和 消費習(xí)慣的改變，最終形成家電行業(yè)需求的增長。目前，我國的家電普及率與發(fā) 達國家相比還有一定差距，尤其農(nóng)村普及率更低。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計顯示，2009年我國每百戶農(nóng)村家庭保有冰箱 37臺, 洗衣機53臺，遠低于城鎮(zhèn)居民。因此，持續(xù)的更新?lián)Q代以及已經(jīng)啟動的農(nóng)村市場 將支撐白色家電行業(yè)穩(wěn)健增長。2008-2009年全球家電市場由于受金融危機的影 響，需求增長放緩，但隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，2010年全球家電市場已經(jīng)基本擺脫危機帶來的沖擊，再次煥發(fā)了生機。根據(jù) GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年全球主要白 色家電產(chǎn)品實現(xiàn)了 6%勺增長基本恢復(fù)到危機前水平，未來幾年全球家電行業(yè)保持 穩(wěn)定增長值得期待。我國家電智能控制器廠商將在下游市場需求的持續(xù)推動下