旅游資源規(guī)劃與開發(fā) 第10章

1、第第10章章 人文活動(dòng)類旅游資源人文活動(dòng)類旅游資源本章內(nèi)容本章內(nèi)容10.1人文活動(dòng)類旅游資源概述10.2人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)國(guó)內(nèi)篇10.3人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)國(guó)外篇學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)o知識(shí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)o掌握人文活動(dòng)類旅游資源的概念、類型和主要旅游價(jià)值o掌握國(guó)內(nèi)外在人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)方面的主要方向和趨勢(shì)o能力目標(biāo)能力目標(biāo) o能夠結(jié)合人文活動(dòng)類資源的某一種類型，如某個(gè)人物、某個(gè)民俗或某種節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展和特點(diǎn)，規(guī)劃設(shè)計(jì)既符合資源本身實(shí)際又能夠滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，并能夠制定合理的開發(fā)方案o分析國(guó)內(nèi)外人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)方面的特色，在總結(jié)和借鑒兩者成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上能夠?qū)ξ覈?guó)目前人文活動(dòng)類資源

2、開發(fā)存在的問題進(jìn)行正確認(rèn)識(shí)【導(dǎo)入案例導(dǎo)入案例】o人文活動(dòng)類旅游資源是圍繞“人”和“人的生活”為主體的一種資源類型，是能夠豐富旅游產(chǎn)品類型的關(guān)鍵性資源。目前，旅游已經(jīng)成為一種重要的生活方式，體驗(yàn)性突出的人文活動(dòng)類資源的開發(fā)可以將旅游者帶到不同于日常生活的居住和生活環(huán)境之中，可以豐富旅游者的旅游經(jīng)歷，同時(shí)也是增加旅游類型、完善休閑內(nèi)涵、傳播文化要素的重要方式。與很多旅游資源類型不同，人文活動(dòng)類旅游資源的開發(fā)相對(duì)來說“活”的內(nèi)容更加豐富，形式也更為靈活。同時(shí)，從人文活動(dòng)類旅游資源的主要類型人（物）事（件）、藝術(shù)、民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶來看，強(qiáng)調(diào)參與性是這類旅游資源開發(fā)關(guān)注的焦點(diǎn)。到一地旅游，往往從感受當(dāng)

3、地的生活氛圍開始，例如拜訪著名人物的故居魯迅故居、毛澤東故居、莎士比亞故居，可以讓旅游者迅速感知當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘹庀?、生活氛圍等；而通過對(duì)某一事件劉公島海戰(zhàn)、諾曼底登陸的再現(xiàn)或緬懷，可以讓旅游者身臨其境，對(duì)事件進(jìn)行再認(rèn)識(shí)；同時(shí)，參與當(dāng)?shù)靥厣拿袼谆顒?dòng)，如參加濰坊楊家埠的年畫制作、河北蔚縣的剪紙?bào)w驗(yàn)、具有特色的當(dāng)?shù)鼗樗左w驗(yàn)等都可以讓旅游者的旅游經(jīng)歷更加豐富，印象更為深刻。活起來，動(dòng)起來，參與進(jìn)來，將是這類旅游資源開發(fā)始終秉持的理念。o案例問題：案例問題：人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)應(yīng)注重什么？如何維持這類資源開發(fā)的本真性？10.1人文活動(dòng)類旅游資源概述人文活動(dòng)類旅游資源概述o10.1.1 人文活動(dòng)類旅游

4、資源的概念及類型人文活動(dòng)類旅游資源的概念及類型o 1.人文活動(dòng)類旅游資源的概念人文活動(dòng)類旅游資源的概念o人文活動(dòng)類旅游資源，是指那些以人和人類活動(dòng)為主體，能夠反映社會(huì)發(fā)展歷史、民俗風(fēng)貌、價(jià)值意識(shí)、宗教文化等內(nèi)容，具有旅游吸引力，能夠激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用并產(chǎn)生效益的事物、因素和活動(dòng)。o 2.人文活動(dòng)類旅游資源的類型人文活動(dòng)類旅游資源的類型可以分為人事記錄、藝術(shù)、民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶四個(gè)亞類， 10.1.2 人文活動(dòng)類旅游資源的特點(diǎn)與旅人文活動(dòng)類旅游資源的特點(diǎn)與旅游價(jià)值游價(jià)值o1.人文活動(dòng)類旅游資源的特點(diǎn)人文活動(dòng)類旅游資源的特點(diǎn)o （1）階層性）階層性o （2）地域性和民族性）地域性和

5、民族性o （3）形式多樣性）形式多樣性o （4）自發(fā)傳承性和動(dòng)態(tài)性）自發(fā)傳承性和動(dòng)態(tài)性o （5）參與體驗(yàn)性）參與體驗(yàn)性東巴許愿風(fēng)鈴 2.人文活動(dòng)類旅游資源的旅游價(jià)值人文活動(dòng)類旅游資源的旅游價(jià)值o（1）審美與文化休閑）審美與文化休閑o（2）知識(shí)與文化傳播）知識(shí)與文化傳播o（3）修養(yǎng)與文化調(diào)適）修養(yǎng)與文化調(diào)適o（4）責(zé)任與文化效益）責(zé)任與文化效益10.1.3 人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)要點(diǎn)人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)要點(diǎn)o1.保護(hù)和開發(fā)利用有機(jī)結(jié)合，建立健全管理機(jī)制保護(hù)和開發(fā)利用有機(jī)結(jié)合，建立健全管理機(jī)制o首先必須堅(jiān)持將保護(hù)和開發(fā)、利用結(jié)合起來的原則，即在現(xiàn)實(shí)首先必須堅(jiān)持將保護(hù)和開發(fā)、利用結(jié)合起來的原則，即

6、在現(xiàn)實(shí)中為其理性生存與發(fā)展找到合理、有效的途徑，并在文化領(lǐng)域中為其理性生存與發(fā)展找到合理、有效的途徑，并在文化領(lǐng)域和特定的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，通過塑造文化形象、民族形象等，提高保和特定的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，通過塑造文化形象、民族形象等，提高保護(hù)工作的層次性和有效性，在開發(fā)利用中實(shí)現(xiàn)價(jià)值保值和增值。護(hù)工作的層次性和有效性，在開發(fā)利用中實(shí)現(xiàn)價(jià)值保值和增值。其次，堅(jiān)持效益性原則，創(chuàng)新發(fā)展思路，促使其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的其次，堅(jiān)持效益性原則，創(chuàng)新發(fā)展思路，促使其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的要素資本和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值所在。況且，保護(hù)和效益并要素資本和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值所在。況且，保護(hù)和效益并不是互相違背的，創(chuàng)造效益必須建立在保護(hù)的基礎(chǔ)上，同

7、時(shí)也不是互相違背的，創(chuàng)造效益必須建立在保護(hù)的基礎(chǔ)上，同時(shí)也才有現(xiàn)實(shí)能力做到更好的保護(hù)。第三，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展原則。才有現(xiàn)實(shí)能力做到更好的保護(hù)。第三，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展原則。 o2.根據(jù)不同的資源類型確定不同的開發(fā)原則根據(jù)不同的資源類型確定不同的開發(fā)原則和開發(fā)模式和開發(fā)模式o應(yīng)該具體分析每一種旅游資源類型的特點(diǎn)，應(yīng)該具體分析每一種旅游資源類型的特點(diǎn)，制定適合資源性質(zhì)、又符合旅游發(fā)展需求的制定適合資源性質(zhì)、又符合旅游發(fā)展需求的開發(fā)原則和開發(fā)模式，不能千篇一律。開發(fā)原則和開發(fā)模式，不能千篇一律。 o3.點(diǎn)、線、面開發(fā)相結(jié)合，實(shí)行分層次、分點(diǎn)、線、面開發(fā)相結(jié)合，實(shí)行分層次、分步驟、分重點(diǎn)的有序開發(fā)步驟、

8、分重點(diǎn)的有序開發(fā)o4.充分發(fā)揮文化的宣傳教育和引導(dǎo)功能，以充分發(fā)揮文化的宣傳教育和引導(dǎo)功能，以民為本，使文化更民化民為本，使文化更民化10.2 人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)篇篇o10.2.1人事記錄類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐人事記錄類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐o1.人物人物o旅知天下：旅知天下： 杭州岳王廟里的岳飛與杭州岳王廟里的岳飛與秦檜秦檜2.事件事件o第一，政府引導(dǎo)與市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合。由于重大事件資源的復(fù)雜性和敏感性特征，對(duì)于重大事件資源的旅游開發(fā)活動(dòng)，首先應(yīng)該遵循政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的原則。o第二，教育性與趣味性相統(tǒng)一的原則。重大事件本身是嚴(yán)肅的，但提供給旅游者的旅游經(jīng)歷不

9、應(yīng)該是乏味的。因此，要在開發(fā)形式和角度上進(jìn)行多元化創(chuàng)新，把具有吸引力的重大事件資源開發(fā)為寓教于樂的旅游產(chǎn)品。o第三，多種開發(fā)模式相結(jié)合。綜合運(yùn)用多種開發(fā)模式是重大事件多角度、多元化展現(xiàn)的重要方式，也是提升影響力和旅游吸引力的重要手段。旅游實(shí)踐：旅游實(shí)踐： 奧運(yùn)旅游產(chǎn)品開發(fā)奧運(yùn)旅游產(chǎn)品開發(fā) “奧運(yùn)人家”10.2.2藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐o藝術(shù)，主要包括文藝團(tuán)體和文學(xué)藝術(shù)作品，是人文活動(dòng)類旅游資源的重要組成部分。o一是要再現(xiàn)原著所營(yíng)造的文學(xué)氛圍，而不必受空間坐標(biāo)的制約。文學(xué)名著型模擬景觀的開發(fā)不同于一般名勝古跡的開發(fā)，名勝古跡有比較確切的時(shí)空坐標(biāo)點(diǎn)，但模擬景觀、特別是文學(xué)

10、名著型模擬景觀的開發(fā)，卻不必過分拘泥于歷史的真實(shí)。 o二是應(yīng)該有意識(shí)地引入與氛圍協(xié)調(diào)的藝術(shù)表演項(xiàng)目，增強(qiáng)景觀的動(dòng)態(tài)特征。文學(xué)藝術(shù)作品能給人們很大的想象空間，可是模擬景觀一旦創(chuàng)造出來就具有了固定的形態(tài)，往往不能讓所有的游客滿意。為了彌補(bǔ)這種缺陷，很有必要引入適當(dāng)?shù)谋硌蓓?xiàng)目。 10.2.3民間習(xí)俗類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐民間習(xí)俗類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐o開發(fā)方式主要有兩種：開發(fā)方式主要有兩種：o一種是從整體上經(jīng)營(yíng)旅游地的民俗氛圍，比如云南一種是從整體上經(jīng)營(yíng)旅游地的民俗氛圍，比如云南的西雙版納和大理；的西雙版納和大理；o第二種是將民俗資源作為獨(dú)立的功能單元進(jìn)行開發(fā)，第二種是將民俗資源作為獨(dú)立的功能單元進(jìn)行開

11、發(fā)，建成民俗主題公園，比如深圳的建成民俗主題公園，比如深圳的“錦繡中華園錦繡中華園”。o在實(shí)際的旅游開發(fā)中，還應(yīng)該針對(duì)民間習(xí)俗資源細(xì)在實(shí)際的旅游開發(fā)中，還應(yīng)該針對(duì)民間習(xí)俗資源細(xì)類的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和明顯特色，遵循不同的開發(fā)原則，類的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和明顯特色，遵循不同的開發(fā)原則，采用不同的開發(fā)模式。采用不同的開發(fā)模式。旅游實(shí)踐：旅游實(shí)踐： 中國(guó)民俗文化村的民族民俗旅游開發(fā)中國(guó)民俗文化村的民族民俗旅游開發(fā)彝寨風(fēng)情10.2.4現(xiàn)代節(jié)慶資源的旅游開發(fā)實(shí)踐現(xiàn)代節(jié)慶資源的旅游開發(fā)實(shí)踐o現(xiàn)代節(jié)慶是有關(guān)部門或部門聯(lián)合體為達(dá)到某些特殊目的（包括公益目的），圍繞一個(gè)特定的主題，以豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引受眾的集會(huì)形式。 孔子文化

12、節(jié)開幕式上的古樂舞，世界杯o2014巴西世界杯找不到旅游推廣的新聞o“今天和同事去巴西駐上海領(lǐng)事館，想談一些合作推廣世界杯的事情，發(fā)現(xiàn)他們沒有專門的旅游部門。明年就要世界杯了，在和他們商務(wù)處工作人員的交談中發(fā)現(xiàn)巴西國(guó)內(nèi)政府根本不重視世界杯的推廣工作，也沒有旅游推廣的工作任務(wù)。真的這么不看中世界杯活動(dòng)推廣么？” o2010年底前巴西投入3000萬(wàn)美元在30個(gè)國(guó)家和地區(qū)推廣巴西旅游景點(diǎn)和12個(gè)世界杯舉辦城市2010南非世界杯o世界杯舉辦的前年內(nèi)，南非旅游部共耗資億美元用于市場(chǎng)拓展和廣告宣傳，通過不同媒體渠道突出和強(qiáng)化南非作為旅游和休閑目的地的形象，以促進(jìn)本國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。o 即將推出的“種新體驗(yàn)?zāi)?/p>

13、非日游”市場(chǎng)推廣活動(dòng)包括“山水風(fēng)光旅游”、“生態(tài)旅游”、“民俗旅游”、“考古旅游”、“高爾夫運(yùn)動(dòng)休閑游”等重點(diǎn)項(xiàng)目，活動(dòng)的影響范圍將覆蓋全球億人口。旅游部希望通過這一推廣活動(dòng)使今年外國(guó)游客數(shù)量增至萬(wàn)人次。 o2010年中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)主題為“游孔子故里、品孔府家宴、觀儒鄉(xiāng)風(fēng)情、學(xué)圣人智慧”，文化節(jié)期間舉辦了六大主題活動(dòng)，突出三大明顯特色。這六大主題活動(dòng)分別是等。期間舉行孔子圖書圖片資料展、孔子思想文化學(xué)術(shù)演講會(huì)，演出儒家文化主題劇目杏壇儒風(fēng)等多項(xiàng)活動(dòng) 烏鎮(zhèn)西柵節(jié)慶活動(dòng)o傳統(tǒng)節(jié)慶烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)o烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司總裁陳向宏、華語(yǔ)戲劇界極具影響力的賴聲川、黃磊、孟京輝共同發(fā)起，

14、由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦，木心藝術(shù)基金會(huì)協(xié)辦。以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺(tái)，上演世界級(jí)精品劇目以及年輕戲劇人的原創(chuàng)作品。透過戲劇與生活、小鎮(zhèn)與大師的相互融合與碰撞，共邀全球戲劇愛好者和生活夢(mèng)想家來到美麗的烏鎮(zhèn)體驗(yàn)心靈的狂歡。o烏鎮(zhèn)具有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的自然景觀，完備的演出和接待能力為烏鎮(zhèn)舉辦戲劇節(jié)提供了設(shè)施支持，國(guó)內(nèi)外戲劇大師和藝術(shù)界、文化界人士垂青烏鎮(zhèn)并非偶然。通過戲劇節(jié)，讓小鎮(zhèn)凝聚更多國(guó)際級(jí)大師們的氣場(chǎng)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將為這個(gè)千年古鎮(zhèn)帶來充滿生機(jī)的未來。烏鎮(zhèn)大劇院o我國(guó)目前對(duì)于人文活動(dòng)類旅游資源的開發(fā)模式主要包括以下幾種類型：旅游節(jié)、文化節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)；主題公園、民俗風(fēng)情園、民俗博

15、物館，發(fā)展體驗(yàn)旅游；名人故居、名人博物館、名人村等；與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的歷史（傳統(tǒng)）街區(qū)、集市、商鋪旅游；民俗社團(tuán)、民俗團(tuán)體以及產(chǎn)業(yè)化了的民俗事象等。10.3 人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)人文活動(dòng)類旅游資源開發(fā)國(guó)外國(guó)外篇篇o10.3.1人事記錄類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐人事記錄類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐o 1.庫(kù)克船長(zhǎng)的小屋庫(kù)克船長(zhǎng)的小屋o詹姆斯詹姆斯庫(kù)克是庫(kù)克是18世紀(jì)英國(guó)著名的探險(xiǎn)家、世紀(jì)英國(guó)著名的探險(xiǎn)家、航海家和制圖學(xué)家。他給人們關(guān)于大洋航海家和制圖學(xué)家。他給人們關(guān)于大洋特別是太平洋的地理學(xué)知識(shí)增添了新的內(nèi)容。特別是太平洋的地理學(xué)知識(shí)增添了新的內(nèi)容。庫(kù)克船長(zhǎng)小屋就是為了紀(jì)念這位偉大的探險(xiǎn)庫(kù)克船長(zhǎng)小屋就是為了紀(jì)

16、念這位偉大的探險(xiǎn)家而建的，是庫(kù)克船長(zhǎng)的故居。家而建的，是庫(kù)克船長(zhǎng)的故居。庫(kù)克船長(zhǎng)小屋庫(kù)克船長(zhǎng)小屋位于東墨爾本的惠靈頓大道，是一座極普通的紅磚紅瓦的小屋，位于東墨爾本的惠靈頓大道，是一座極普通的紅磚紅瓦的小屋，1755年建于英國(guó)，年建于英國(guó)，1934年當(dāng)維多利亞州一百周年紀(jì)念之際，年當(dāng)維多利亞州一百周年紀(jì)念之際，由格里姆韋德爵士贈(zèng)送給墨爾本人民，這座石屋被拆卸后運(yùn)至墨爾本，由格里姆韋德爵士贈(zèng)送給墨爾本人民，這座石屋被拆卸后運(yùn)至墨爾本，然后依原樣組建起來。據(jù)說當(dāng)時(shí)搬遷是用了幾十個(gè)集裝箱，然后依原樣組建起來。據(jù)說當(dāng)時(shí)搬遷是用了幾十個(gè)集裝箱，連塊磚頭都不丟下，裝船來到了澳大利亞連塊磚頭都不丟下，裝船來

17、到了澳大利亞o這樣一間很不起眼的小屋代表了澳大利亞人的一種情懷，不僅僅是對(duì)庫(kù)克船長(zhǎng)的紀(jì)念，還是對(duì)歷史的緬懷。庫(kù)克船長(zhǎng)的小屋不僅是英國(guó)人到澳大利亞的必游之地，也是世界旅游者、航海愛好者爭(zhēng)相探游之地。o庫(kù)克船長(zhǎng)的小屋不遠(yuǎn)萬(wàn)里從英國(guó)運(yùn)到澳大利亞，在復(fù)建時(shí)力求和原貌吻合，就連熟知庫(kù)克船長(zhǎng)小屋的英國(guó)人都看不出差別來。另外，庫(kù)克船長(zhǎng)臥室的擺設(shè)、裝飾仿佛都在訴說著，庫(kù)克船長(zhǎng)是和往常一樣去航海去了，也許明天就會(huì)回來。同時(shí)，庫(kù)克船長(zhǎng)的小屋以一種輕松的方式把澳大利亞的歷史放到了旅游者面前，給這片土地增添了一抹溫暖情懷。在著名人物旅游資源開發(fā)中這都是值得我們借鑒的。2.諾曼底登陸的旅游利用諾曼底登陸的旅游利用o從世

18、界范圍來看，對(duì)于重大事件的旅游開發(fā)也主要是包括博物館、紀(jì)念館、陵園園林以及紀(jì)念活動(dòng)如節(jié)慶、巡游等幾種模式。例如第二次世界大戰(zhàn)的著名戰(zhàn)役諾曼底登陸的紀(jì)念活動(dòng)。1944年6月6日，來自14個(gè)國(guó)家的15多萬(wàn)盟軍士兵從英國(guó)出發(fā)向諾曼底海灘的德軍發(fā)起猛攻，并成功登陸，從而開辟了歐洲第二戰(zhàn)場(chǎng)，加速了法西斯德國(guó)的滅亡。60多年來，法國(guó)每年都會(huì)舉行諾曼底登陸紀(jì)念活動(dòng)。2004年的紀(jì)念活動(dòng)是規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次。法國(guó)西部沿海小城阿羅芒什在紀(jì)念日當(dāng)天，迎來了來自16個(gè)國(guó)家（美國(guó)總統(tǒng)布什、英國(guó)女王伊麗莎白二世和首相布萊爾等14個(gè)二戰(zhàn)盟國(guó)的現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人出席了儀式。德國(guó)總理施羅德和俄羅斯總統(tǒng)普京60年來首次應(yīng)邀參加）

19、的國(guó)家元首、政府首腦以及數(shù)十個(gè)國(guó)家的幾千名來賓，共同紀(jì)念諾曼底登陸60周年，14個(gè)同盟國(guó)的部隊(duì)還在紀(jì)念活動(dòng)中舉行了盛大的海陸空閱兵式。對(duì)于重大事件的旅游開發(fā)，單一模式的吸引力往往較小，因此在開發(fā)中多是多種模式的結(jié)合，如一個(gè)博物館（紀(jì)念館）、一個(gè)表演和一種紀(jì)念節(jié)慶的結(jié)合等。10.3.2藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐藝術(shù)類資源的旅游開發(fā)實(shí)踐o藝術(shù)類旅游資源的開發(fā)在國(guó)外發(fā)展已經(jīng)比較成熟，主要表現(xiàn)在：o一是各種文藝團(tuán)體和其他旅游景區(qū)、旅游活動(dòng)的有效嫁接，如紅磨坊、百老匯的歌舞表演等；o二是對(duì)于文學(xué)藝術(shù)作品的現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)（表演）和以文學(xué)藝術(shù)作品為依托的景觀設(shè)計(jì)，如童話王國(guó)丹麥的“童話之旅”、荷蘭的“小人國(guó)”和西班牙的“堂吉訶德旅游線”等。在世界上，首先把文學(xué)名著作為旅游資源并開發(fā)為旅游景觀的，是荷蘭人。著名的“小人