雪津啤酒狂歡夜策劃方案

1、真情雪津 動(dòng)感廈門雪津啤酒狂歡夜策劃案前言福建雪津啤酒有限公司系國家大型一檔啤酒生產(chǎn)企業(yè)和福建省啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，單廠生產(chǎn)規(guī)模達(dá)40萬噸/年，居全國同行業(yè)前5名。企業(yè)為福建省支柱、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)首批（36家）重點(diǎn)企業(yè)和福建省標(biāo)兵企業(yè)，全國首批“重合同守信用”單位，2002年獲首屆“福建省質(zhì)量管理獎(jiǎng)”，同時(shí)被評(píng)為全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)。企業(yè)通過了ISO9001：2000標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量保護(hù)體系、ISO14001環(huán)境管理體系、HACCP衛(wèi)生管理體系認(rèn)證，建立了職業(yè)安全衛(wèi)生體系，獲得出口產(chǎn)品衛(wèi)生注冊(cè)證書。主產(chǎn)品“雪津啤酒”先后獲福建省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、輕工業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、福建省名牌產(chǎn)品、全國啤酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、福建省著名商標(biāo)

2、等榮譽(yù)稱號(hào)，“雪津”啤酒系列產(chǎn)品被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品A級(jí)產(chǎn)品，雪津冰啤和雪津純生啤被評(píng)為“中國優(yōu)質(zhì)新品啤酒”，雪津純生啤獲福建省優(yōu)秀新產(chǎn)品二等獎(jiǎng)。為了加大雪津啤酒的宣傳力度，同時(shí)借夏日這個(gè)消費(fèi)旺季，以樹立雪津啤酒企業(yè)良好的企業(yè)形象，打造“雪津”品牌，提高品牌的知名度，美譽(yù)度和忠誠度，針對(duì)中國及廈門啤酒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀，而特別策劃進(jìn)行的“雪津啤酒狂歡夜”活動(dòng)將以獨(dú)特的方式包裝全新的“雪津啤酒”品牌，提高其知名度及美譽(yù)度。一、 策劃目的：（一）目的：（）樹立雪津啤酒良好的企業(yè)形象，打造“雪津”的知名品牌，通過媒體曝光，提高社會(huì)大眾對(duì)雪津啤酒的認(rèn)知度與美譽(yù)度，從而產(chǎn)生消

3、費(fèi)導(dǎo)向。 （2）把雪津啤酒的企業(yè)文化和優(yōu)良的品質(zhì)與完美的服務(wù)通過特殊的“狂歡夜”的形式展現(xiàn)給社會(huì)大眾，樹立雪津啤酒的全新企業(yè)形象。通過小道消息，引起各媒體的注意，讓其參與到活動(dòng)中來，而后把媒介與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)整合起來，形成良好的宣傳效應(yīng)。 （3）豐富多彩，意義深刻的雪津啤酒狂歡夜活動(dòng)，通過現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境渲染和人氣的組織集合，為雪津這一知名品牌的宣傳起著重要的渲染作用，為雪津啤酒企業(yè)的前進(jìn)和業(yè)務(wù)的拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）意義：本次活動(dòng)是為配合雪津啤酒夏日銷售而組織策劃的，同時(shí)也借此活動(dòng)形成的演藝秀表演之人氣為雪津啤酒快速提高企業(yè)及品牌美譽(yù)度，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)反響和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。二、 動(dòng)時(shí)間的擬定：（待定

4、）三、 活動(dòng)地點(diǎn)的擬定：（待定）四、 活動(dòng)主辦單位：雪津啤酒有限公司五、 活動(dòng)形式擬定：本次活動(dòng)以“狂歡夜”這一主題作為主線貫穿于活動(dòng)的始終，組織福建省著名藝人現(xiàn)場(chǎng)表演精彩的才藝表演，對(duì)雪津啤酒及雪津品牌的傳播以及精彩的與群眾狂歡環(huán)節(jié)的互動(dòng)交叉并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)進(jìn)行交互式游戲等，通過福建省著名節(jié)目主持人的有機(jī)串聯(lián)而形成一個(gè)有機(jī)的整體。七、本次活動(dòng)口號(hào)的擬定真情雪津 動(dòng)感廈門八、本次活動(dòng)節(jié)目構(gòu)成及演出效果：、本次主題活動(dòng)突出文化事業(yè)、風(fēng)俗活動(dòng)與商業(yè)炒作的完美結(jié)合，是本次宣傳活動(dòng)的一大特點(diǎn)，將以觀眾喜聞樂見的文藝形式作為雪津啤酒品牌的有機(jī)載體，寓宣于樂，使觀眾在欣賞一場(chǎng)精彩的文藝演出的同時(shí)潛移默化

5、地接受“雪津”的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌與大眾全開放，全互動(dòng)，全方位式的全新主題活動(dòng)。同時(shí)通過媒體的炒作與曝光將這一目的盡可能地達(dá)到最大化。 、在節(jié)目的編排與形式上，本次主題活動(dòng)將以主持人串聯(lián)全場(chǎng)的形式，但同時(shí)所有的參演演員既是歌手，同時(shí)又能和主持人共同串聯(lián)節(jié)目，參加演出的演員輪流上臺(tái)，將掀起現(xiàn)場(chǎng)人氣高潮，同時(shí)也突出了“真情雪津，動(dòng)感廈門”這一獨(dú)特的主題。、本次主題活動(dòng)突出現(xiàn)場(chǎng)觀眾及媒體記者這一明確的宣傳目標(biāo)，在整場(chǎng)宣傳活動(dòng)的節(jié)目編排上以及演員的邀選上都突出這一主攻目標(biāo)。通過具有親和力的演員的現(xiàn)場(chǎng)演繹與宣傳，深入人心，使得臺(tái)上臺(tái)下都為雪津啤酒所營造出來的歡樂氣氛所圍繞，用獨(dú)特的宣傳方式，真正地把“雪津啤

6、酒”的品牌刻入人們的心中，同時(shí)也推動(dòng)了雪津啤酒的業(yè)務(wù)進(jìn)程。、本次活動(dòng)也以新穎的“幸福58”的形式代替以往枯燥，單調(diào)的說教式宣傳，通過主持人的現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)，脫口秀表演，使觀眾在快樂中自然地接受“雪津”企業(yè)的品牌，真正的做到寓宣于樂，達(dá)到較好的宣傳效果。5、進(jìn)行當(dāng)中穿插的互動(dòng)式游戲環(huán)節(jié)則更能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的積極參與，也能夠調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛，同時(shí)在游戲的進(jìn)行當(dāng)中，主持人將不間斷的進(jìn)行雪津啤酒的品牌宣傳，讓觀眾在盡興地玩游戲的同時(shí)能潛移默化地接受雪津啤酒的品牌，而游戲與魔術(shù)環(huán)節(jié)的加入將為本場(chǎng)活動(dòng)帶進(jìn)一個(gè)個(gè)高潮。九、本次活動(dòng)所需要的道具：（一） 舞臺(tái)裝飾（詳見舞臺(tái)效果圖）（二） 鮮花拱門、汽球拱門（三）音

7、響（四）燈光（五）印制有“雪津”LOGO的禮品若干份（六）禮賓花（七）噴射彩條（八）熒光棒（九）花籃若干個(gè)（十）哨子若干個(gè)（十一）喜慶汽球造型若干座（十二）印制有本次活動(dòng)主題的布條若干條（十三）廣告燈籠柱若干柱（十四）廣告拱門若干座真情雪津 動(dòng)感廈門雪津啤酒狂歡夜節(jié)目構(gòu)成（開場(chǎng)序曲）狂歡時(shí)刻 表演者：磐石樂隊(duì)一、 開場(chǎng)熱舞瘋狂PARTY 表演者：SOUL街舞組合(在開場(chǎng)序曲結(jié)束后立即進(jìn)入的開場(chǎng)熱舞用青春的活力彰顯雪津啤酒企業(yè)的朝氣與活力，給本次活動(dòng)推向第一次高潮。SOUL街舞組合2002年福建省街舞電視大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)得主，唯一代表福建省參加中央電視臺(tái)舞蹈世界街舞比賽專場(chǎng)的街舞隊(duì)。二、 主持人開場(chǎng)主

8、持人：毛毛(福建省十佳節(jié)目主持人、東南電視臺(tái)節(jié)目主持人) 小云(漳州人民廣播電臺(tái)節(jié)目主持人)內(nèi)容：向領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭，同時(shí)介紹本場(chǎng)活動(dòng)宗旨，晚會(huì)內(nèi)容等)三、 女聲獨(dú)唱花花世界表演者：小施（東南電視臺(tái)開心一百開心金像獎(jiǎng)得主，福建省2001年音樂舞蹈節(jié)通俗唱法一等獎(jiǎng)得主，中央電視臺(tái)同一首歌欄目特邀歌手）這是一首大氣歡快的歌曲，以此歌做為開場(chǎng)演唱的第一支歌曲應(yīng)景且能調(diào)動(dòng)起觀眾第一次情緒上的高潮。四、 智慧集中營五、 男聲獨(dú)唱緣分天空 表演者：林大偉(中央電視臺(tái)同一首歌特邀歌手；華東六省一市歌手賽銅獎(jiǎng)得主;漳州市向榮杯2003年歌手大賽金獎(jiǎng)得主)本曲熱情活潑，歡快奔放，適合于開場(chǎng)演唱的歌曲，同時(shí)本曲深受年

9、青人喜愛，此歌主要的安排目的為在緣分的天空下，我們因?yàn)橄嘀嘤?，因?yàn)橄嘤龆嘞?。契合本次活?dòng)主題。六、 女聲獨(dú)唱快樂指南 表演者：蔡慧群(2002年閩南語歌后，福建省第四屆音樂舞蹈藝術(shù)節(jié)通俗唱法金獎(jiǎng)得主)本曲將會(huì)把現(xiàn)場(chǎng)狂歡的氣氛延續(xù)下去，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛再一次地推向高潮。七、 互動(dòng)式游戲：啤酒大胃王八、 女聲對(duì)唱愛是這樣練成的表演者：王君（以此歌表達(dá)對(duì)所有廈門消費(fèi)者的祝福與祝愿，同時(shí)也表明雪津啤酒始終將消費(fèi)者放在最重要的位置）王君，東南電視臺(tái)銀河之星大擂臺(tái)擂主。九、 創(chuàng)意品牌秀VS主持人解說表演者：冰與火模特隊(duì)（這是一個(gè)頗具創(chuàng)意的節(jié)目，由模特身著本中心獨(dú)有的創(chuàng)意時(shí)裝，在舞臺(tái)上圍繞著“雪津啤酒”品

10、牌的精髓進(jìn)行展示，而主持人在幕后對(duì)雪津啤酒的各項(xiàng)榮譽(yù)及概況進(jìn)行行動(dòng)詳細(xì)的解說，本節(jié)目寓宣于樂，有機(jī)地將商業(yè)宣傳蘊(yùn)含于文藝娛樂當(dāng)中，能起到別樹一幟的宣傳效果）十、 魔術(shù)表演激情一刻 表演者：陳勒?。ǜ＝ㄊ≈g(shù)師）該節(jié)目由福建省著名的魔術(shù)師陳勒俊先生領(lǐng)銜主演，節(jié)目?jī)?nèi)容高潮不斷，精彩連連，特別在節(jié)目的末尾魔術(shù)師將在舞臺(tái)上變出寫有“雪津啤酒”宣傳廣告語和對(duì)參加本次活動(dòng)消費(fèi)者祝福的條幅，將全場(chǎng)的氣氛推向最高潮。十一、 女聲獨(dú)唱三秒鐘表演者：吳文玲以此歌再一次地將魔術(shù)節(jié)目留下的氣氛再推上一個(gè)高潮，使之能體現(xiàn)出本場(chǎng)活動(dòng)的狂歡氣氛。十二、 樂隊(duì)表演磐石表演者：磐石樂隊(duì)（以熱烈歡快的電聲樂曲磐石調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛

11、，同時(shí)也表現(xiàn)出一種大氣和喜慶。十三、互動(dòng)式游戲 啤酒大胃王十四、男聲獨(dú)唱我相信表演者：林大偉（在熱烈的幸福58環(huán)節(jié)之后以一首較為舒緩的歌曲來調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，以達(dá)到調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)氣氛的效果）十五、街舞表演舞之魂表演者：SOUL街舞組合（以熱烈歡快的舞蹈表演幸福來體現(xiàn)幸福美滿的主題，再一次地將全場(chǎng)的氛圍調(diào)整起來，為下一階段的節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)匿亯|。十六、互動(dòng)式游戲 超炫秀一秀十七、男聲獨(dú)唱奔跑表演者：小睿（華東六省一市歌手賽銀獎(jiǎng)得主，福建省第三屆音樂舞蹈節(jié)通俗唱法金獎(jiǎng)得主）以歡快的歌曲奔跑表達(dá)了雪津人力爭(zhēng)向上，勇爭(zhēng)第一的勇氣與實(shí)干精神。十八、創(chuàng)意時(shí)裝秀表演者：冰與火模特隊(duì)十九、互動(dòng)式游戲超級(jí)秀一秀（以這一笑

12、聲掌聲不斷的游戲引起臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)及共鳴，將臺(tái)上臺(tái)下的氣氛有機(jī)的融合在一起。）二十、男聲獨(dú)唱LOVEYOUMORETHANICANTSAY表演者：毛毛（這是一首膾炙人口的英文歌曲，曲風(fēng)歡快，輕松，主持人毛毛擁有純熟標(biāo)準(zhǔn)的英語口音淋漓盡致地將這首歌曲的內(nèi)涵表現(xiàn)出來，再給現(xiàn)場(chǎng)帶來一股全新的風(fēng)潮，也以獨(dú)特的英語歌曲表現(xiàn)出雪津人沖出中國市場(chǎng)走向世界實(shí)現(xiàn)國際化的大決心。二十一、啤酒大胃王總決賽二十二、主題歌一路上有你表演者：小睿VS冰與火模特隊(duì)（此歌為本次活動(dòng)主題歌，在晚會(huì)的結(jié)束時(shí)演唱能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。以此歌代表雪津人感謝所有的新老朋友長(zhǎng)期以來對(duì)我們一路上的支持關(guān)心與厚愛，同時(shí)也體現(xiàn)出雪津集團(tuán)的全體

13、員工心存高遠(yuǎn)，再創(chuàng)輝煌的決心。）二十三、女聲獨(dú)唱回家 表演者：小施（在演出即將結(jié)束時(shí)，由東南電視臺(tái)開心一百開心金像獎(jiǎng)得主小施演唱的歌曲回家對(duì)整場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行一次總結(jié)性的結(jié)尾，給人以一種意猶未盡的感覺。）二十四、尾聲讓世界充滿愛(主持人帶領(lǐng)演員謝幕并致辭感謝觀眾結(jié)束演出)演 員 簡(jiǎn) 介：冰與火模特隊(duì)：是一支訓(xùn)練有素的模特隊(duì)，曾經(jīng)多次參加過全省各大中型晚會(huì)及商業(yè)促銷活動(dòng)。其隊(duì)長(zhǎng)小陶曾為浙江省新絲路模特隊(duì)隊(duì)員，該模特隊(duì)參加過的活動(dòng)有：五星啤酒節(jié)大型廣場(chǎng)秀活動(dòng)，康師傅品牌推廣會(huì)，天意電器企業(yè)宣傳活動(dòng)，別克塞歐汽車新品上宣傳活動(dòng)等。毛毛：出生于1976年，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，播音主持專業(yè)，原廣州電視臺(tái)生活空

14、間節(jié)目主持人 ，現(xiàn)為東南電視臺(tái)節(jié)目主持人。曾多次擔(dān)任全省各級(jí)大型綜合晚會(huì)的節(jié)目主持工作。毛毛的主持風(fēng)格清新活潑又不失大方莊重，特別擅長(zhǎng)于臨場(chǎng)的發(fā)揮，是本為數(shù)不多的全能型節(jié)目主持人。曾獲得全省十佳節(jié)目主持人稱號(hào)、全省主持人基本功大獎(jiǎng)賽二等獎(jiǎng)及福建省首屆金話筒主持人新人賽二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。曾主持過的晚會(huì)和活動(dòng)有1999年福建省各屆慶祝建國五十周年大型文藝晚會(huì)；1999年福建省雙擁文藝晚會(huì)；1999年福建省各屆慶祝建國五十周年大型煙火音樂晚會(huì)；2000聯(lián)通杯萬人簽名助申奧活動(dòng)等。出生于1978年，原漳州人民廣播電臺(tái)節(jié)目主持人是廈門新生代較為優(yōu)秀的節(jié)目主持人，畢業(yè)于浙江廣播電視學(xué)校播音主持專業(yè)。曾多次擔(dān)任

15、宣傳活動(dòng)的節(jié)目主持人司儀，有著較為豐富的促銷演出主持的臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。小云的主持風(fēng)格大方莊重，典雅活潑，與毛毛有著多場(chǎng)次的合作。曾主持過的活動(dòng)：漳州藝校建校20周年慶典晚會(huì)，五星啤酒狂歡夜；別克賽歐汽車新品上宣傳晚會(huì)、游鴻明內(nèi)地歌迷見面會(huì)巡回演出等。出生于1984年，是我省新生代歌手中較為出色的一位，他的演唱技巧嫻熟大氣，擅長(zhǎng)于演繹一些大氣的歌曲，如臥虎藏龍、精忠報(bào)國等歌曲。同時(shí)小睿的歌路多變可供選擇的曲目較多，新近小睿正在嘗試演唱R&B曲風(fēng)的歌曲,如周杰倫的說唱音樂等。同時(shí)小睿也是一個(gè)非常善于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的歌手，經(jīng)常會(huì)在舞臺(tái)上制造一種很好的演出氣氛。曾獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)有：廈門校園歌手賽一等獎(jiǎng)；首

16、屆佳苑杯才藝大獎(jiǎng)賽第一名；廈門電視臺(tái)歌手大獎(jiǎng)賽二等獎(jiǎng)等。2003年閩南語歌手大賽銀獎(jiǎng)得主?，F(xiàn)為福建電視臺(tái)特邀歌手。魔術(shù)師陳勒俊出自我省著名的魔術(shù)世家，其父為福建省曲藝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。陳勒俊先生曾任閩南魔術(shù)雜技團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)，參加過省市各級(jí)的各種大型晚會(huì)，舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富，節(jié)目精彩，在各種商業(yè)促銷活動(dòng)中都取得不俗的效果。王君：2004年閩南語歌手大賽漳州賽區(qū)一等獎(jiǎng)得主，東南電視臺(tái)銀河之星大擂臺(tái)擂主，曾經(jīng)參加過中央電視臺(tái)著名欄目同一首歌蔡慧群: 2002年閩南語歌后，福建省第四屆音樂舞蹈藝術(shù)節(jié)通俗唱法金獎(jiǎng)得主。林大偉：2003年福建省電視歌手大獎(jiǎng)賽銀獎(jiǎng)得主，東南電視臺(tái)綜藝節(jié)目開心一百開心明星臉開心金像獎(jiǎng)得主，曾經(jīng)參加過中央電視臺(tái)著名欄目同一首歌。 小施：東南電視臺(tái)特邀歌手，