夢(mèng)想加油站知名品牌廣告營銷策劃書PPT動(dòng)態(tài)課件

1、這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也

2、能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).夢(mèng)想加油站品牌廣告策劃書青春正能量 我的王老吉這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活

3、的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).廣告策劃小組成員名單:王X

4、X 李XX舒XX 歐XX 傅XX 程XX 這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽

5、騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).章節(jié)Society recruiting new市場(chǎng)環(huán)境分析壹營銷策略貳廣告表現(xiàn)策略叁廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)肆廣告媒介伍廣告預(yù)算陸這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受

6、到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽

7、騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).內(nèi)容提要根據(jù)王老吉的市場(chǎng)分析，現(xiàn)在年輕一代的青年是王老吉的主要消費(fèi)者，因此，為了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主題，我們提出“夢(mèng)想加油站”的口號(hào)。章節(jié)Society recruiting new市場(chǎng)環(huán)境分析壹市場(chǎng)分析1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)者分析3品牌分析4市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)分析王老吉主打“涼茶文化”的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，怕上火就喝王老吉”的廣告語迅速紅遍大江南北,成為了中國涼茶的領(lǐng)軍品牌，是廣東涼茶文化的代表。隨著人們生活水平的提高，對(duì)于健康的生活方式越來越追求，王老吉這樣的功能性飲料市場(chǎng)很有擴(kuò)大空間。最大威脅和

8、挑戰(zhàn)主要是來自跨國飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無法有效形成品牌個(gè)性和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔。消費(fèi)者分析喝功能性飲料的消費(fèi)者越來越多。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)顯示，王老吉的目標(biāo)消費(fèi)者是18到30歲之間的年輕消費(fèi)者群體，主要是大學(xué)生和白領(lǐng)。其次口味和價(jià)格是影響消費(fèi)者夠買行為的主要因素，但是同時(shí)也要滿足這一群體的心理需求。市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)分析品牌分析品牌競(jìng)爭(zhēng)者 加多寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和其正、黃振龍 形式競(jìng)爭(zhēng)者統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈由以上分析得出：章節(jié)Society recruiting new營銷策略貳市場(chǎng)策略1廣告策略2這老伯我聽

9、說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微

10、弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng). 1 1、結(jié)合營銷環(huán)境分析結(jié)合營銷環(huán)境分析：王老吉要更加鞏固自己市場(chǎng)地位；另辟蹊徑， 改變消費(fèi)者的態(tài)度。2 2、結(jié)合產(chǎn)品品牌分析結(jié)合產(chǎn)品品牌分析：王老吉預(yù)防上火的定位是不會(huì)輕易改變，但 針對(duì)環(huán)境的變化和企業(yè)的策略，我們根據(jù)“青春正能量，我的王 老吉”的主題提出“夢(mèng)想加油站”的口號(hào)。3 3、結(jié)合消費(fèi)者分析結(jié)合消費(fèi)者分析：王老吉要以18 到30歲之

11、間的大學(xué)生和白領(lǐng)為目 標(biāo)消費(fèi)者。4 4、結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)者分析結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)者分析：王老吉要利用自己的優(yōu)勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。營銷策略市市場(chǎng)場(chǎng)策策略略 營銷策略廣廣告告策策略略1、廣告計(jì)劃： 2、廣告目的：使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的喜愛。 塑造積極向上，熱愛生活的正面品牌形象。3、廣告目標(biāo)：在一年的時(shí)間內(nèi)，通過活動(dòng)的策劃和大力推廣，占 據(jù)市場(chǎng)份額，成為涼茶第一品牌，樹立積極向上的正面形象。 提升好感度，讓大家對(duì)它有一個(gè)新的形象認(rèn)識(shí)。線上線下平面系列戶外廣告電視廣告專題互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳主題概念強(qiáng)化品牌形象“青春不散場(chǎng)，夢(mèng)想不畢業(yè)”“在路上”章節(jié)Society recruitin

12、g new廣告表現(xiàn)策略叁平面設(shè)計(jì)1廣告創(chuàng)意與實(shí)施2 平面廣告創(chuàng)意作品廣告創(chuàng)意作品廣告創(chuàng)意作品章節(jié)Society recruiting new廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)肆“青春不散場(chǎng)，夢(mèng)想不畢業(yè)”1“在路上”2活動(dòng)一：青春不散場(chǎng) 夢(mèng)想不畢業(yè)線上活動(dòng)：王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動(dòng)活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年5月15日到6月5日活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：挑選出20個(gè)不同地區(qū)的大學(xué)，通過新浪微博 聯(lián)合 發(fā)起，在校內(nèi)推出王老吉之“我（我們）理想的畢業(yè)照”活動(dòng)?；顒?dòng)目的：活動(dòng)目的：運(yùn)用新媒體“微博”加強(qiáng)宣傳，強(qiáng)力造勢(shì)，打造“夢(mèng)想加油站”的主題，并提升“王老吉”品牌的傳播力度和美譽(yù)度。線上活動(dòng)海

13、報(bào)這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總

14、也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).活動(dòng)一：青春不散場(chǎng) 夢(mèng)想不畢業(yè)線下活動(dòng)：王老吉之“夢(mèng)想加油站“畢業(yè)晚會(huì)活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年6月5號(hào)-15號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：全國范圍內(nèi)挑選20座城市大學(xué)院?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：在學(xué)校內(nèi)做墻體廣告，戶外廣告，報(bào)紙廣告以及學(xué)校附近的公交車站投放宣傳，在校內(nèi)進(jìn)行廣播廣告，吸引大家參加晚會(huì)，強(qiáng)調(diào)青春不散場(chǎng)，夢(mèng)

15、想不畢業(yè)的晚會(huì)主題。 線下活動(dòng)海報(bào)這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛

16、飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).活動(dòng)二：夢(mèng)想在路上線上活動(dòng)王老吉夢(mèng)想故事征集活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20XX年1月到6月活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：建立一個(gè)王老吉夢(mèng)想故事征集的主題網(wǎng)站，然后進(jìn)行大力的宣傳，號(hào)召大家把自己的夢(mèng)想故事寫出來，在網(wǎng)站上注冊(cè)并且上傳?；顒?dòng)目的：活動(dòng)目的：讓大家把夢(mèng)想青春和王老吉緊密聯(lián)系起來，把王老吉

17、的品牌形象在全國范圍內(nèi)大力宣傳推廣出去，為后續(xù)的活動(dòng)進(jìn)行鋪墊，讓大家了解到王老吉為夢(mèng)想加油，為青春提供正能量，是夢(mèng)想加油站的概念。 線上活動(dòng)海報(bào)這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已

18、過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).活動(dòng)二：夢(mèng)想在路上線上活動(dòng)拍攝王老吉夢(mèng)想故事活動(dòng)安排：活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：220XX年6月至12月活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：全國范圍活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：選出來的5則優(yōu)秀的夢(mèng)想故事，然后制作

19、出來，并且邀請(qǐng)這些當(dāng)事人親自出演，務(wù)求真實(shí)性，講訴自己親身經(jīng)歷的追求夢(mèng)想堅(jiān)持不懈的故事，把它與王老吉的主題以及王老吉自身不斷追求的故事巧妙的結(jié)合。 線下活動(dòng)海報(bào)這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我

20、聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).章節(jié)Society recruiting new廣告媒介伍媒介策略1媒介投放2媒介排期3這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好

21、累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府

22、的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng). 總體分析總體分析本次廣告媒介宣傳是以網(wǎng)絡(luò)媒介為主，因?yàn)槟繕?biāo)受眾歐女士18-35歲年輕，時(shí)尚一族，他們每天接觸最多的媒介就是網(wǎng)絡(luò)，所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為首要媒介可 以確保 目標(biāo)受眾的到達(dá)率。網(wǎng)絡(luò)媒介新勢(shì)力網(wǎng)絡(luò)媒介新勢(shì)力新浪微博今年來勢(shì)不可擋，據(jù)統(tǒng)計(jì)新浪微博的使用人數(shù)截至2012年12月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過億，同比增長(zhǎng)。日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬，微博用戶數(shù)與活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的發(fā)起和宣傳。媒介策略媒

23、媒介介策策略略這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，

24、小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng). 媒介投放媒介投放媒介投放36.1%電視電視戶外廣告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告墻體墻體廣播廣播23%66.32%26.2%34%這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)

25、的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的

26、學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng). 廣告預(yù)算20XX年1月12月媒體排期表：123456789101112網(wǎng)絡(luò)戶外墻體電視廣播這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我

27、聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).章節(jié)Society recruiting new廣告預(yù)算陸廣告媒介預(yù)算表1這老伯我聽說過，老伴早已過世，每月除政府的補(bǔ)貼外，生活僅靠這家店維持，生活的擔(dān)子壓得他好累。但當(dāng)乞丐乞討之時(shí)，他會(huì)端上一碗熱汽騰騰的餛飩；放學(xué)晚歸的學(xué)生，小巷無燈，總也能感受到微弱燈光下的愛。感動(dòng)的心緒不只一次涌動(dòng).這老伯我聽說過，老伴早已過