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1、&奧美廣告奧美廣告&12.212.214.714.720.520.525.1825.1814.414.46.26.29.79.70 05 510101515202025253030康佳康佳長虹長虹TCLTCL1996年1996年1997年1997年1998年1998年&23%23%45%45%32%32%國際品牌國際品牌國產(chǎn)名牌國產(chǎn)名牌其他國產(chǎn)品牌其他國產(chǎn)品牌注:國產(chǎn)名牌指康佳、長虹、注:國產(chǎn)名牌指康佳、長虹、TCL和海爾和海爾&原有的舊了原有的舊了or沒有彩電沒有彩電想買想買一臺一臺新的新的思考要思考要什么功能什么功能的彩電的彩電有好幾個有好幾個牌子可供牌子可

2、供選擇選擇神秘的神秘的大腦活動后大腦活動后決定決定購買購買產(chǎn)生興趣產(chǎn)生興趣& &消費者對品牌消費者對品牌的綜合評估,的綜合評估,感性理性并存感性理性并存&品牌核心品牌核心廣告廣告公關(guān)公關(guān)店頭展示店頭展示企業(yè)識別企業(yè)識別直效行銷直效行銷促銷促銷&趨向同質(zhì)化趨向同質(zhì)化 &通信通信電腦電腦娛樂娛樂&消費者現(xiàn)在消費者現(xiàn)在如何看康佳?如何看康佳?康佳品牌康佳品牌的核心的核心消費者如何看消費者如何看競爭品牌?競爭品牌?康佳的目標(biāo)和策略康佳的目標(biāo)和策略高科技(高科技(AV+IT)國際化(與世界同步)國際化(與世界同步)市場趨勢市場趨勢數(shù)字化數(shù)字化資訊資訊/娛樂娛樂/電腦電腦 三位一體三位一體& + +& ) & & & &一個面向未來和世界的高科技家電品牌一個面向未來和世界的高科技家電品牌應(yīng)具備什么樣的核心價值和理念?應(yīng)具備什么樣的核心價值和理念?康佳相信,未來的彩電不只是彩電康佳相信,未來的彩電不只是彩電她將與資訊科技結(jié)合,她將與

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