艾瑞研究中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢PPT課件

1、第1頁/共14頁多方因素推動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境資本環(huán)境資本環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境中國正在進(jìn)入全民網(wǎng)購時(shí)代用戶網(wǎng)購依賴程度加深VC看好電子商務(wù)發(fā)展，行業(yè)投融資活躍各地陸續(xù)出臺有利政策，扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展Source：艾瑞咨詢第2頁/共14頁2010Q1電子商務(wù)市場規(guī)模破萬億元l2010Q1電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模破萬億元l中小企業(yè)B2B交易額份額過半，網(wǎng)購實(shí)物類交易份額達(dá)10.1%3第3頁/共14頁2010Q1網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模突破千億元4l網(wǎng)絡(luò)購物市場整體規(guī)模高速增長，09年達(dá)到2630億元l2010年第一季度單季度交易規(guī)模超過1000億元，同比增速超過100%第4頁/共14頁交

2、易商品涵蓋居民日常生活各方面標(biāo)準(zhǔn)個(gè)性書盤禮品定制小件大件小家電大家電小額大額生活日用品奢侈品第5頁/共14頁品牌商制造商零售商不同角色企業(yè)加入電子商務(wù)行列Source：艾瑞咨詢第6頁/共14頁電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢第7頁/共14頁趨勢一：市場競爭加劇，不同企業(yè)搶地盤C2C成長起來的大賣家傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營而疏于制造經(jīng)驗(yàn)，對產(chǎn)業(yè)鏈缺少掌控，對品牌運(yùn)營沒有經(jīng)驗(yàn)或意識做網(wǎng)絡(luò)營銷不久，小有成就，但受困于渠道沖突，遲遲難以突破自建品牌打市場，沒有傳統(tǒng)渠道拖累，取得了不小的成功，但沒有做品牌的經(jīng)驗(yàn)，只能賣產(chǎn)品，難賣品牌附

3、加值第8頁/共14頁趨勢二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤追求并重當(dāng)當(dāng)多次宣布盈利，原因之一是削減營銷費(fèi)用京東擴(kuò)充百貨類商品，毛利高是初衷之一淘寶在多年免費(fèi)之后，09年8月實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，09年收入增至15-20億之間第9頁/共14頁趨勢三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈支付平臺物流倉儲快遞客服公司營銷推廣代運(yùn)營公司網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營公司技術(shù)服務(wù)公司商家管理工具案例：五洲在線、古星電子商務(wù)公司案例：淘寶藍(lán)鯨計(jì)劃，帶動(dòng)中小網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)收入案例：電商發(fā)展帶動(dòng)第三方支付、銀行網(wǎng)銀支付的 發(fā)展案例：ShopEx案例：ShopEx第10頁/共14頁趨勢四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)線性產(chǎn)業(yè)鏈服裝電子商務(wù)立體化產(chǎn)業(yè)鏈原材料市場服裝生產(chǎn)商代理商批發(fā)商商業(yè)輔助商消費(fèi)者第11頁/共14頁線下渠道線上渠道新型零售渠道趨勢五：線上線下渠道融合零售業(yè)實(shí)體店銷售超市百貨店專賣店便利店無店鋪銷售（電子商務(wù)）電話銷售目錄銷售電視購物網(wǎng)絡(luò)零售相互滲透第12頁/共14頁共同開拓中國電子商務(wù)市場發(fā)