地市級主流媒體搶灘直播經(jīng)濟(jì)助力轉(zhuǎn)型發(fā)展

1、    地市級主流媒體搶灘直播經(jīng)濟(jì)助力轉(zhuǎn)型發(fā)展    肖南【摘 要】隨著直播經(jīng)濟(jì)異軍突起，地市級主流媒體也嘗試在電商直播中搶灘試水，探索媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。一方面通過直播帶貨吸引流量提升媒體影響力，展現(xiàn)主流媒體新氣象、新?lián)?dāng)、新作為;另一方面也在探索一條轉(zhuǎn)型求生之路。【關(guān)鍵詞】直播帶貨   媒體電商化   媒體轉(zhuǎn)型一、主流媒體搶占直播帶貨新風(fēng)口近兩年，“網(wǎng)紅”帶貨如火如荼，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入佳境，主流媒體也開始在這個(gè)領(lǐng)域搶灘試水，從央視主播朱廣權(quán)和淘寶帶貨達(dá)人李佳琦組成的“小朱佩琦”組合為湖北帶貨直播，到新聞聯(lián)播當(dāng)家花

2、旦歐陽夏丹與知名演員王祖藍(lán)的“誰敢祖藍(lán)我夏丹”的帶貨直播完美收官，國家級主流媒體紛紛熱情參與2020直播帶貨年的大戰(zhàn)。受大環(huán)境影響，傳統(tǒng)商家向線上要效益的意愿比任何時(shí)期都要強(qiáng)烈。不僅“網(wǎng)紅”達(dá)人、電商主播樂此不疲，連政府官員和被譽(yù)為“農(nóng)民致富領(lǐng)袖”的駐村第一書記也紛紛“下海”，一場場“土味”直播，不斷將消費(fèi)模式從主動選擇向被動引導(dǎo)牽引。一時(shí)間，從中央到地方，各級媒體對直播帶貨躍躍欲試，打算從直播經(jīng)濟(jì)的盤中分得一杯羹。5月30日，營口新聞傳媒中心大型直播首秀走進(jìn)東北鋼琴樂器有限公司，在抖音、快手、新華社現(xiàn)場云等幾大平臺同步直播，在線粉絲突破6萬，50多名主持人變身“網(wǎng)紅”講述營口鋼琴的前世今生，

3、與粉絲隔屏互動。近兩個(gè)小時(shí)的直播，線上銷售鋼琴5臺，品牌推廣蘊(yùn)藏的潛在效益更是無法估量。二、主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展新選擇當(dāng)下，不少傳統(tǒng)媒體被收視率的競爭壓得喘不過氣，“生存很難，發(fā)展更難”的長吁短嘆此起彼伏。傳統(tǒng)媒體雄踞一方高地的時(shí)代早已一去不復(fù)返?！氨娒綍r(shí)代”，人人都可以發(fā)聲，有看點(diǎn)、有流量、有噱頭的“流量主播”如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體搶奪受眾和廣告資源，很多地市級媒體早已清醒認(rèn)識到生存的危機(jī)和發(fā)展的阻力，紛紛作出選擇和調(diào)整，開始了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的二次創(chuàng)業(yè)。過去的“有圖有真相”，如今成了“有直播才有真相”。直播正在撬動媒體的變革。電商直播以其互動性、即時(shí)性、可視性等優(yōu)勢牢牢鎖住受

4、眾眼球。有流量就有受眾，有受眾就有市場，這也讓“受眾在哪里，我們的節(jié)目就辦到哪里”的地市級主流媒體看到轉(zhuǎn)型發(fā)展新機(jī)遇。搭上電商直播快車提升傳統(tǒng)媒體影響力。在營口新聞傳媒中心走進(jìn)東北鋼琴樂器有限公司的直播中，主播通過互動增加用戶黏性。以往這類單純推介，如果做成電視節(jié)目單向傳播，并不能取得很好的宣傳效果。但通過直播互動，讓受眾廣泛參與進(jìn)來，新聞的熱度瞬間就上來了。受眾通過網(wǎng)絡(luò)直播彈幕模式隨時(shí)發(fā)布直播反饋，與主播互動打賞禮物，傳遞情感訴求，切實(shí)過了一把“在現(xiàn)場”的癮。而主播則在直播中展示了專業(yè)素養(yǎng)、增進(jìn)與粉絲的情感交流，吸粉贏流量，提升媒體影響力。電商直播為媒體開辟創(chuàng)收新途徑。媒體改革的最終目的是發(fā)

5、展，要發(fā)展沒有資金玩不轉(zhuǎn)。絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是公益性的，除了財(cái)政保底，廣告收入是其唯一創(chuàng)收來源。近年來，面對廣告業(yè)務(wù)的斷崖式下滑，大部分傳統(tǒng)媒體日子不好過。電商直播經(jīng)濟(jì)的興起讓不少傳統(tǒng)媒體抓住了創(chuàng)收的轉(zhuǎn)機(jī)。很多傳統(tǒng)媒體通過與商家、平臺合作，建立收益分層機(jī)制，探索營收新模式。2019年10月17日是我國第六個(gè)扶貧日，當(dāng)天，人民網(wǎng)與京東集團(tuán)簽署消費(fèi)扶貧專項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動“人民優(yōu)選”扶貧品牌及商品面向全國推廣，這是人民網(wǎng)探索發(fā)展電商營收新模式的一次有效嘗試。隨后，不少地市級媒體也紛紛效仿實(shí)踐，吹響了發(fā)力直播經(jīng)濟(jì)、賦能媒體發(fā)展的集結(jié)號。三、主流媒體承擔(dān)社會責(zé)任新作為主流媒體長期以來沉淀的品牌認(rèn)

6、知通過直播帶貨進(jìn)行信任背書，更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。面對媒體市場激烈的競爭局面，主流媒體既要報(bào)道好經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，又要真正融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之中。按照導(dǎo)向?yàn)榛?、移動?yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的發(fā)展思路，過去幾年，營口新聞傳媒中心以大膽實(shí)踐和創(chuàng)新，走在全國城市媒體融合發(fā)展的前列。年初以來，面對新的經(jīng)濟(jì)形勢，營口新聞人直面挑戰(zhàn)，主動作為，謀劃建設(shè)“直播營口，營貨出營”智媒體直播電商體系，打造“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)、建立直播矩陣、開發(fā)線上電商營銷平臺。一大批編輯記者，用自己豐富的專業(yè)知識迎接新生事物的考驗(yàn)，接觸新技術(shù)，掌握新技能，占領(lǐng)新高地。一大批專業(yè)的主持人，如魚得水，大顯神通，以強(qiáng)大的親和力和專業(yè)性，迅速駕馭

7、復(fù)雜多變的新媒體直播技術(shù)，贏取了大量粉絲和新的流量。一大批專業(yè)的技術(shù)人員博采眾長，創(chuàng)新發(fā)展，以新的技術(shù)為各種實(shí)踐插上騰飛的翅膀。四、主流媒體搶灘直播經(jīng)濟(jì)新思考直播雖時(shí)尚但也有風(fēng)險(xiǎn)。盡管傳統(tǒng)媒體有著專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢在“低門檻”的信息發(fā)布和傳播機(jī)制面前很難凸顯，這就意味著傳統(tǒng)媒體拓展直播業(yè)務(wù)、搶灘直播經(jīng)濟(jì)之路注定不會一帆風(fēng)順。如何應(yīng)對高精尖人才短缺問題，如何破解市場化運(yùn)營受限的體制機(jī)制問題，如何平衡一個(gè)單位兩套人馬的薪酬差異問題現(xiàn)實(shí)問題擺在眼前，不得不引起傳統(tǒng)媒體深思。據(jù)2020q1中國在線直播行業(yè)專題研究報(bào)告顯示，2020年預(yù)計(jì)在線直播行業(yè)用戶群體達(dá)到5.26億人。經(jīng)歷秀場直播、游戲直播、短視頻直播三個(gè)發(fā)展階段后，在線直播行業(yè)目前進(jìn)入以電商直播為主，多維發(fā)展、多強(qiáng)并行的成熟階段?？春弥辈ソ?jīng)濟(jì)潛藏的巨大商機(jī)，很多傳統(tǒng)媒體摩拳擦掌躍躍欲試，準(zhǔn)備向電商化轉(zhuǎn)型，但并不是所有媒體都適合帶貨。帶什么貨？以什么方式帶貨？要不要搶抓風(fēng)口一擁而上？這些都需要三思而后行，絕不能打無準(zhǔn)備之仗。媒體電商化并不是主播不播節(jié)目改賣貨這么簡單。一場直播成功與否，主持人很關(guān)鍵，流量和平臺也很重要。媒體電商化不是僅憑打造幾個(gè)名主播就能實(shí)現(xiàn)的，它是一個(gè)有著嚴(yán)密流程的系統(tǒng)。在這個(gè)過程中，媒體要做的不是完成幾場漂亮的直播，而是要進(jìn)一步完善機(jī)制，實(shí)現(xiàn)流程