童一首歌南京演唱會PPT課件

1、概述 “童一首歌”是以兒童為主導(dǎo)、感恩為主題、和諧為主旋律的慈善公益演唱會，聚集國內(nèi)一線童星，2010年已先后在深圳、洛陽、晉城、大連等城市巡回演出，媒體反響巨大，在演藝市場、文化市場具有史無前例的開創(chuàng)性意義。 2011年，南京領(lǐng)航文化發(fā)展有限公司將聯(lián)合中國關(guān)心下一代健康體育基金會、中國西部雛鷹助學(xué)網(wǎng)共同舉辦 “童一首歌” 大型演唱會2011年巡演，以慈善公益為活動主題，以歡樂互動為表現(xiàn)形式 ，將歡樂帶到每一個城市、每一個角落，將歡樂帶給每一個孩子、每一個家庭。 天空因為愛而湛藍(lán)，未來因為愛而充滿希望！童年需要快樂、需要夢想，讓我們手牽手一起走，一起歌唱，一起快樂舞蹈！第1頁/共19頁 “童一

2、首歌”2011巡演首站定于南京，歡樂的火種將于兔年春節(jié)前點燃，為南京市民燃起一個快樂新年。 2011年，南京“十二五”規(guī)劃的第一年，南京著手打造文化強(qiáng)省，文化產(chǎn)業(yè)將成為南京一大經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，演藝市場作為文化產(chǎn)業(yè)龍頭性行業(yè)將為政府大力扶持，演藝市場將出現(xiàn)百花競放姿態(tài)，各類演藝活動群葩齊放，只有選好定位、細(xì)分市場、鎖定人群方可在演藝市場立足并達(dá)成盈利。 不同于以往以成人為主要受眾群體的大型演藝活動，“童一首歌”著力于慈善公益主題，以兒童為主導(dǎo)，主打少兒、家庭市場，以愛和歡樂為主旋律，為市場帶來和煦春風(fēng)。這一次的演唱會并不只是熱鬧，更多的是歡樂和感動。第2頁/共19頁亮點透視形式新穎吸引更強(qiáng)知名童

3、星演繹童趣童星選拔全民參與公益主體共建和諧現(xiàn)場互動分享喜悅童一首歌南京新年演唱會第3頁/共19頁演出陣容 主要演員星光大道明星阿爾法（12歲）周杰倫御用舞王子侯高俊杰（10歲）至尊童星開克爾曼尼（9歲）春晚小明星孔瑩（9歲）第4頁/共19頁第5頁/共19頁主題活動 “我的未來不是夢”小小明星選拔賽 每一個父母都希望自己的孩子閃耀奪目，每一個父母都相信自己的孩子是最閃耀的星星；每一個孩子都有一個快樂的夢想，每一個孩子都希望乘著夢想的船快樂成長?！拔业奈磥聿皇菈簟毙⌒∶餍沁x拔賽，讓夢想在這里起航，讓快樂從這里出發(fā)。第6頁/共19頁“我的未來不是夢”小小明星選拔賽賽事規(guī)則報名：年齡三周歲至十五周歲兒

4、童，能歌善舞或具備演藝 一技之長。 海選：按報名要求由媒體進(jìn)行海選，從中篩選出50名選手進(jìn)入初賽。初賽：由南京電視臺少兒頻道對入圍選手進(jìn)行公開賽，從中選出30名 選手進(jìn)入復(fù)賽。 復(fù)賽：由專家組成評委團(tuán)，對所有進(jìn)入復(fù)賽選手進(jìn)行才藝表演公開 賽，從中產(chǎn)生10名選手進(jìn)入決賽。決賽： 由著名專家組成評委團(tuán)，采取現(xiàn)場打分并現(xiàn)場揭曉頒獎。從中選出冠亞季軍各一名，其余選手獲紀(jì)念獎。 前三名獲獎選手將以選手嘉賓形式參加“歡樂與我同行“童一首歌南京新年演唱會，與眾知名童星同臺表演。第7頁/共19頁主題活動童星成長見面會 自古英雄出少年，寶劍鋒從磨礪出。耀眼光環(huán)下的小明星背后有多少不為人知的故事？明星是怎樣煉成的

5、？望子成龍的父母要怎樣培養(yǎng)一個明星孩子？童星成長見面會將邀請阿爾法、侯高俊杰解密明星絕招，講述明星背后的故事。第8頁/共19頁主題活動明星孤兒大搜索行動 在合作媒體刊登尋人啟事，號召全民進(jìn)行明星孤兒大搜索行動，尋找具有演藝潛質(zhì)的孤兒。符合資格的孤兒將應(yīng)邀參加本次演唱會及童星成長見面會，由明星面對面?zhèn)魇诮?jīng)驗。本次演唱會部分盈利將作為明星基金贈送給孤兒，南京少兒頻道藝術(shù)團(tuán)還將免費對這些孤兒開放。愿我們的愛讓世界更美好，愿我們的愛讓這些孩子的未來充滿希望！第9頁/共19頁網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體電視媒體新型媒體新型媒體報刊媒體報刊媒體現(xiàn)場媒體現(xiàn)場媒體新聞宣傳童一首歌童一首歌新年演唱會新年演唱會系列策

6、劃公關(guān)活動媒體廣告公益主題全程互動整合傳播全面覆蓋 宣傳計劃宣傳計劃 第10頁/共19頁主要投放媒體報刊：南京日報、現(xiàn)代快報電視：南京少兒頻道網(wǎng)絡(luò)：西祠 新聞宣傳報刊：現(xiàn)代快報、南京日報電視：南京電視臺少兒頻道（晚會錄播）網(wǎng)絡(luò)：西祠 廣告投放n以新聞炒作為主導(dǎo)的新聞造勢體系n以廣告宣傳為引導(dǎo)的硬性傳播體系n以活動開展為輔導(dǎo)的多元互動體系 三大體系立體宣傳第11頁/共19頁五個階段掀起高潮 第一階段：舉辦新聞發(fā)布會，展示整體形象，啟動票務(wù)銷售 a. 各媒體新聞通稿 b. 門票、海報、票點易拉寶到位 c. 報刊硬性廣告 第二階段：主題活動展開，媒體廣告啟動，突出活動主題等 a電視、報刊、廣播、電梯

7、等廣告投放 b針對活動概念、票務(wù)、主題活動等專項炒作 第三階段：細(xì)分系列訴求主題，引導(dǎo)商務(wù)團(tuán)購、歌迷等消費 a主題活動跟蹤炒作 b加強(qiáng)活動細(xì)節(jié)預(yù)告 c其它媒體整合傳播 第四階段：活動倒計時，制造票房緊張氛圍，花絮跟蹤報道 a針對曲目、舞美、裝臺報道各類花絮 b報刊倒計時廣告 第五階段：活動后續(xù)報道 第12頁/共19頁 組織架構(gòu)組織架構(gòu) 策劃宣傳部：負(fù)責(zé)晚會整體策劃及各項宣傳 節(jié)目制作部：負(fù)責(zé)節(jié)目編排及現(xiàn)場舞臺制作 市場推廣部：負(fù)責(zé)晚會招商贊助及票務(wù)推廣 行政中心 ：負(fù)責(zé)行政財務(wù)、各項接待安排 票務(wù)中心 ：負(fù)責(zé)票務(wù)管理規(guī)劃及票務(wù)銷售組委會節(jié)目制作部策劃宣傳部市場推廣部票務(wù)中心行政中心第13頁/共

8、19頁 票務(wù)策略票務(wù)策略 南京人民大會堂共2400座n 門票定位門票數(shù)量除去媒體、冠名等協(xié)作單位，可售門票約為1600 張門票價格 貴賓票480元（少量，非賣） 380元、280元、180元（ 張） 購票者可參加童星成長見面會，與明星面對面，借鑒成名經(jīng)驗。第14頁/共19頁贊助金額：5050萬元A.A.贊助地位 1企業(yè)為本次演唱會冠名主辦單位，享有冠名權(quán)；2企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)可作為本次演唱會及主題活動某一類指定產(chǎn)品或服務(wù)；3企業(yè)被授權(quán)允許自行使用本次演唱會名稱、標(biāo)識及上述名稱；4將企業(yè)標(biāo)識作為本次演唱會的視覺設(shè)計重要元素；5將企業(yè)品牌融入本次演唱會策劃之中；6. 為企業(yè)頒發(fā)愛心企業(yè)榮譽獎杯和榮譽證

9、書。 B.B.新聞廣告1各主流新聞媒體全面報道本次演唱會；2在本次演唱會合作的主要媒體中安排系列宣傳；3對本次演唱會報刊宣傳報道累計不少于50次；4對本次演唱會電視宣傳報道累計不少于10次；5在南京主流報刊投放版面廣告，以通欄廣告計算不少于6次；6南京電視少兒頻道投播本次演唱會宣傳廣告（含企業(yè)形象）累計不少于60次15秒；7南京電視少兒頻道本次演唱會宣傳廣告滾動字幕累計不少于60次； 招商方案招商方案 冠名冠名第15頁/共19頁 C.C.活動媒體 1印制并張貼本次演唱會海報5000張； 2在本次演唱會節(jié)目單中安排2個整版（含主題）宣傳； 3在本次演唱會門票安排廣告（含主題）宣傳； 4. 在本次

10、演唱會新聞發(fā)布會制作背景版； 5在明星成長見面會懸掛條幅廣告牌； 6本次演唱會舞美制作； 7演出現(xiàn)場醒目條幅2處； 8、演出現(xiàn)場入口處醒目位置易拉寶4塊； D.D.其它回報 1企業(yè)人士擔(dān)任本次演唱會的名譽主任； 2邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會并講話； 3安排企業(yè)負(fù)責(zé)人與明星合影留念； 4. 企業(yè)負(fù)責(zé)人為“小小明星選拔賽”勝出者頒獎； 5. 回贈本次演唱會門票。 第16頁/共19頁 招商贊助招商贊助 分項冠名 贊助金額 20萬元核心回報 1.主題活動“小小明星選拔賽”分項冠名 2.享有主題活動各類廣告宣傳 3.企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)可作為本次演唱會某一類指定產(chǎn)品或服務(wù) 4.參與演唱會部分廣告宣傳 5.演唱會現(xiàn)場廣告及節(jié)目中宣傳 6.企業(yè)負(fù)責(zé)人主席臺就坐 7.企業(yè)負(fù)責(zé)人為“小小明星選拔賽”勝出者頒獎 8.回贈門票協(xié)辦單位贊助金額 10萬元核心回報 1.參與演唱會部分廣告宣傳 2.演唱會現(xiàn)場廣告