博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究

1、    博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究    【摘要】以博物館為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國(guó)際文化市場(chǎng)發(fā)展前景更加廣闊，我國(guó)也應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，將一些博物館對(duì)公共開放，切實(shí)發(fā)揮其在社會(huì)發(fā)展中的基本責(zé)任。本文對(duì)以博物館為基礎(chǔ)的載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式及產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述，以供今后參考使用?！娟P(guān)鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)模式；產(chǎn)品分類g26 a隨著博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深入，我國(guó)逐漸意識(shí)到其發(fā)展前景可觀，因而通過增加創(chuàng)意產(chǎn)品的類型、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)等多種方式，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，社會(huì)公眾對(duì)產(chǎn)業(yè)模式以及產(chǎn)品

2、的種類了解和認(rèn)識(shí)水平等參差不齊，不同領(lǐng)域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持不同態(tài)度，其中主要分歧點(diǎn)在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品類型及產(chǎn)品本身兩方面。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)有附加性、融合性、知識(shí)性。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，參與組織或個(gè)人應(yīng)當(dāng)結(jié)合其特點(diǎn)，用發(fā)展的眼光來看待它的發(fā)展前景，通過對(duì)現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，確定當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，抓住這一文創(chuàng)發(fā)展的機(jī)遇，推動(dòng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展。一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品類型的研究方向（一）主題衍生產(chǎn)品開發(fā)國(guó)際博物館界主要的任務(wù)是為廣大社會(huì)公眾提供與開展主題相關(guān)的紀(jì)念品，同時(shí)也包括部分博物館藏品。通過對(duì)美國(guó)社會(huì)公眾進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，大部分美國(guó)人更熱衷于在博

3、物館參觀，且停留的時(shí)間遠(yuǎn)超其他地點(diǎn)，如餐廳、商店等，而最終的結(jié)果數(shù)據(jù)顯示約有56%的美國(guó)人會(huì)在博物館中停留，在冬季這一數(shù)據(jù)達(dá)到70%，因此，美國(guó)逐漸加大對(duì)部分著名博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)力度，并經(jīng)過一段時(shí)間的演化，已經(jīng)初具規(guī)模。同時(shí)，部分博物館發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，建立了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售平臺(tái)。對(duì)我國(guó)而言，博物館主體紀(jì)念品的研發(fā)手段也日趨成熟，同時(shí)加大了對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度，通過對(duì)部分博物館經(jīng)營(yíng)效益分析，其收入相當(dāng)可觀，例如上海博物館、兵馬俑博物館等。在我國(guó)社會(huì)快速發(fā)展的今天，人們對(duì)文化的需求越來越高，因此，博物館文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展期前景。（二）主題文化展覽文化精神服務(wù)

4、作為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)提高參觀規(guī)模具有十分重要的意義。例如，部分博物館為了吸引社會(huì)公眾的參觀興趣，會(huì)定期舉辦主題文化展覽活動(dòng)。通過一定的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，僅2012年我國(guó)舉辦的博物館文化展覽活動(dòng)達(dá)到11000場(chǎng)，其中中外交流活動(dòng)多達(dá)100場(chǎng)，雖然文化展覽活動(dòng)舉辦的次數(shù)較多，但是其中屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品范疇的少之又少。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將展覽活動(dòng)的主體與當(dāng)下社會(huì)市場(chǎng)需求相結(jié)合的產(chǎn)物，以市場(chǎng)需求為銷售導(dǎo)向，使文化產(chǎn)品的宣傳更具針對(duì)性，同時(shí)也在保證文化教育質(zhì)量的前提下，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而為博物館的正常經(jīng)營(yíng)提供了資金支持。而主題文化展覽活動(dòng)的成功舉辦與“主題”之間有著十分密切的

5、關(guān)系，如何正確確定活動(dòng)主題、選用符合文化市場(chǎng)需求的主題是當(dāng)下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要研究問題之一。例如，楚文物特展就是一個(gè)典型博物館創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)背景下的主題活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次展覽活動(dòng)參與人次多達(dá)22萬，由此而帶來的門票收入十分可觀，同時(shí)本次展覽文化產(chǎn)品收入達(dá)到267萬多。而秦始皇兵馬俑作為世界七大奇跡之一，在世界范圍內(nèi)具有一定影響意義，在我國(guó)的巡回展覽中，參與人次達(dá)300萬，因此，本次展覽所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是難以估量的。（三）主題出版物大部分博物館中的藏品都是人類智慧的結(jié)晶，是文化學(xué)術(shù)上的重要成果，對(duì)今后各個(gè)領(lǐng)域的深入研究具有十分重要的作用。因此，博物館在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中可以充分

6、利用藏品中的珍貴參考材料以及學(xué)術(shù)成果，與展覽活動(dòng)的主題相呼應(yīng)，以文化市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新創(chuàng)造出高文化價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品，其具體類型可以從主題出版物方面進(jìn)行考慮，如學(xué)術(shù)出版物、科普出版物、音像出版物等。在我國(guó)大部分博物館主要是利用文化展會(huì)等來出版各類圖書，其中主要以圖錄和簡(jiǎn)介為主。例如，蘇州博物館成功開辦了吳門畫派的文化展覽活動(dòng)，同時(shí)對(duì)多名古代作家的相關(guān)圖錄進(jìn)行了出版，同時(shí)為讀者提供了電子讀物，以便讀者近距離地了解和認(rèn)識(shí)吳門畫派。博物館主體出版物形式的運(yùn)營(yíng)方式較為少見，其中還存在著巨大的發(fā)展空間，因此各博物館應(yīng)當(dāng)對(duì)此引起高度的重視，為主題出版物創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（四）主題旅游開發(fā)近年來，我

7、國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了快速發(fā)展的階段，尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)中的主要力量之一。例如，在2006年我國(guó)北京地區(qū)推出的國(guó)際文化旅游產(chǎn)品受到各界的廣泛好評(píng)。以博物館為載體的文化旅游活動(dòng)是一個(gè)新興的旅游產(chǎn)品，與普通旅游景區(qū)相比，博物館文化旅游產(chǎn)品更具主題性、文化性，且旅游線路可以以歷史發(fā)展的歷程為基礎(chǔ)，同時(shí)文化產(chǎn)品中還可以充分注入博物館文化特色，進(jìn)一步豐富文化產(chǎn)品的種類。例如，北京溜達(dá)名人故居、唐代著名詩(shī)人杜甫草堂博物館等都是主題旅游的成功范例。二、發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策略分析（一）豐富產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品門類通常情況下，我國(guó)大部分博物館都是免費(fèi)向公眾開放的，因此，博物館對(duì)市場(chǎng)開發(fā)以及經(jīng)營(yíng)管

8、理方面的研究都比較少，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)更是不足。大部分博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的種類較少，主要以紀(jì)念品的開發(fā)和銷售為主，而其他類型的文化產(chǎn)品發(fā)展卻處于萌芽狀態(tài)，對(duì)文化市場(chǎng)分析缺乏經(jīng)驗(yàn)，無法準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)發(fā)展的方向，進(jìn)而導(dǎo)致文化產(chǎn)品的研發(fā)出現(xiàn)偏差。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國(guó)具有十分廣闊的空間，因此，應(yīng)當(dāng)建立健全博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，加大對(duì)其結(jié)構(gòu)層次的分類及梳理，制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的不斷豐富提供基礎(chǔ)。另外，博物館在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，還應(yīng)當(dāng)加大對(duì)公益性文化事業(yè)的重視力度，以便實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)公眾的最終目標(biāo)。（二）提高產(chǎn)品的創(chuàng)新水平文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與普通文化產(chǎn)品不同，創(chuàng)新是其主要的特征，如何切實(shí)提高

9、文化產(chǎn)品創(chuàng)新水平一直是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的主要課題之一，而為了切實(shí)解決這一問題，首先應(yīng)當(dāng)對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深入的研究，對(duì)其復(fù)雜、繁瑣的內(nèi)容進(jìn)行不斷的篩選、提煉，并根據(jù)市場(chǎng)文化需求以及市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律等明確創(chuàng)新方向，始終堅(jiān)實(shí)“以人為本”的創(chuàng)新創(chuàng)造理念，豐富文化產(chǎn)品體系化，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和聲音、圖像、視頻等特征元素來吸引消費(fèi)者的眼球。另外為了進(jìn)一步傳承我國(guó)的傳統(tǒng)工藝，應(yīng)當(dāng)將其與現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行一定的融合，在保證傳統(tǒng)特色的同時(shí)提高文化產(chǎn)品的現(xiàn)代化水平。（三）加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)在我國(guó)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，因此，只有在一些大規(guī)模博物館中才有專業(yè)人才，而在普通博物館中與此相關(guān)的專業(yè)人才較少。據(jù)統(tǒng)計(jì)

10、分析，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京故宮博物館、上海博物館中，文化創(chuàng)意人才在20人以上，而一些著名博物館人才數(shù)量也只有3到10人左右，但是普通博物館中幾乎沒有這種類型的人才。而通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通博物館的管理人員都是轉(zhuǎn)行或者臨時(shí)調(diào)用過來的，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)了解較少，這就在一定程度上增加了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難度。因此，各博物館應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身人才的實(shí)際情況，調(diào)動(dòng)其管理人員的學(xué)習(xí)能動(dòng)性，尤其是對(duì)市場(chǎng)管理經(jīng)營(yíng)方面知識(shí)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)加大學(xué)習(xí)、研究力度。另外，文化產(chǎn)品開發(fā)人員應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意理念，對(duì)博物館歷史有一個(gè)正確的了解和認(rèn)知，為今后產(chǎn)品的研發(fā)提供基礎(chǔ)。對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，專業(yè)人才包括管理人員、設(shè)計(jì)研發(fā)

11、人員、經(jīng)營(yíng)人員、銷售人員等，應(yīng)當(dāng)制定全面的人才培養(yǎng)計(jì)劃，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才基礎(chǔ)。（四）建立激勵(lì)機(jī)制博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，在我國(guó)乃至世界范圍內(nèi)尚處于起步階段，其組織結(jié)構(gòu)方面也存在著一定的缺陷，因此為了使該產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，各博物館可以根據(jù)自身?xiàng)l件將其獨(dú)立出來，與博物館其他產(chǎn)業(yè)之間不存在管理關(guān)系，但是這種經(jīng)營(yíng)模式在實(shí)際中受到了人力資源配置以及資金等方面的限制。因此，為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立一定的激勵(lì)機(jī)制，這樣將會(huì)在一定程度上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，進(jìn)而提高工作效率和質(zhì)量。另外，還應(yīng)當(dāng)充分利用博物館資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等在各文化發(fā)展領(lǐng)域建立經(jīng)營(yíng)實(shí)驗(yàn)點(diǎn)，建立產(chǎn)品開發(fā)新模式。激勵(lì)機(jī)制的建立也是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中公平的最佳體現(xiàn)，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有積極的影響意義。三、結(jié)束語綜上所述，博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中具有一定的優(yōu)勢(shì)，只是受到傳統(tǒng)文化產(chǎn)品研發(fā)觀念和社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)程度等的影響，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，因此，對(duì)于各博物館館長(zhǎng)來說，應(yīng)當(dāng)充分利用自身的文化優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)其文化內(nèi)涵的挖掘和研究力度，滿足人們?nèi)找嬖?/p>