《標(biāo)書實(shí)例土建園林裝飾范文大全》2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告

1、2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告一、市場(chǎng)概述及zdc觀點(diǎn)  2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷著深刻的變化，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，柯達(dá)推出v570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費(fèi)級(jí)dc。富士推出具有iso3200感光度的便攜相機(jī)f30，在消費(fèi)級(jí)相機(jī)大范圍引入高iso概念。佳能a640以及三星nv10的上市，揭開了入門級(jí)千萬(wàn)像素級(jí)別消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。  伴隨著消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變革，單反類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變化更加突出，單反數(shù)碼相機(jī)廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開始涉足數(shù)碼單反領(lǐng)域。索尼并購(gòu)柯尼卡美能達(dá)進(jìn)入單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而與此同時(shí)，柯尼卡美能達(dá)放棄相機(jī)事業(yè)。從產(chǎn)品的

2、角度來(lái)看，2006年索尼數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價(jià)數(shù)碼單反尼康d40的誕生、入門級(jí)千萬(wàn)像素單反數(shù)碼相機(jī)爭(zhēng)奪激烈等，將單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡。  在過(guò)去的2006年，像素的提升與價(jià)格的走低并行不悖。兩次主流像素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更具有吸引力的仍是價(jià)格的不斷走低，尤其是千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)，不少產(chǎn)品已經(jīng)爆出2000元左右的價(jià)位。  為使消費(fèi)者對(duì)2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)有一定的認(rèn)識(shí)，zdc對(duì)2006年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注狀況以及價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。本次調(diào)查主要涉及品牌關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價(jià)格變動(dòng)調(diào)查、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)等五個(gè)方面。通過(guò)調(diào)查，

3、zdc得到以下主要結(jié)論：  首先，從品牌的角度來(lái)看：  在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，廠商云集、關(guān)注度分布集中。其中，日系廠商關(guān)注優(yōu)勢(shì)突顯，佳能與索尼保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面正在逐步形成，預(yù)計(jì)2007年兩強(qiáng)對(duì)抗局面將逐步定型。  尼康等其他廠商市場(chǎng)關(guān)注則相比2005年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，韓系廠商三星雖然關(guān)注比例同比高出2005年，但是關(guān)注比例增長(zhǎng)速度放緩?？逻_(dá)等廠商在市場(chǎng)的夾縫中生存，市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且關(guān)注走勢(shì)呈下滑的勢(shì)頭。  其次，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看：  目前，600萬(wàn)像素機(jī)型占據(jù)三分之一市場(chǎng)，而700萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)

4、關(guān)注直線提升，成為主流勢(shì)不可擋。千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)也占據(jù)較高的比例，并將成為2007年市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。  從光學(xué)變焦的角度來(lái)看，3倍光學(xué)變焦機(jī)型由于在技術(shù)上能夠很好的把控，因而產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流。7倍以上高倍光學(xué)變焦機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注不高，在2007年關(guān)注比例仍將萎縮。  再次，從產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)來(lái)看：  價(jià)格的走低一直是it市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，三大低端價(jià)位機(jī)型占據(jù)整體市場(chǎng)三分之二的比例。但是在單反市場(chǎng)上，由于5000元以下機(jī)型數(shù)量較少，因而關(guān)注比例不及5000-8000元機(jī)型。但是尼康d40的出現(xiàn)，將打破這一價(jià)格體系，必將為5000元以

5、下機(jī)型的關(guān)注度帶來(lái)一定的提升，而這一現(xiàn)象將在2007年中顯現(xiàn)出來(lái)。  二、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查  (一)整體市場(chǎng)  1、整體品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山  根據(jù)用戶的關(guān)注狀況，zdc得出2006年度中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注分布對(duì)比。     佳能以26.9%的關(guān)注比例在排行榜上高居榜首，并且將與隨后廠商在關(guān)注比例懸殊上拉大到10個(gè)百分以上。佳能在2006年的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，從產(chǎn)品上來(lái)看，佳能的明星產(chǎn)品接連不斷，尤其是低端a系列產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出，從a540、a530、a430、a630、a64

6、0、a700等機(jī)型吸引用戶眼光。在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，千萬(wàn)像素級(jí)別的400d成為350d的替代機(jī)型，并在市場(chǎng)關(guān)注度上迅速超過(guò)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼100與尼康d80。  調(diào)查顯示，位居排行榜第二的索尼在2006年度獲得16.4%的關(guān)注比例。索尼一直沿著時(shí)尚的路線前進(jìn)，在2005年底索尼卡片機(jī)t7以超薄的特征大獲全勝，為索尼t(yī)系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得較高的關(guān)注奠定基礎(chǔ)。在索尼隨后的產(chǎn)品線當(dāng)中，t9再續(xù)t7鋒芒，在最受用戶關(guān)注排行榜上把持冠軍位置長(zhǎng)達(dá)半年之久。此外，索尼單反數(shù)碼相機(jī)100的上市，宣告了索尼進(jìn)軍單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的決心，可以說(shuō)其也為索尼整體市場(chǎng)關(guān)注的提升起到促進(jìn)作用。  在排

7、行榜上，尼康獲得10.3%的關(guān)注比例，并且排名降至第三的位置。在2005年尼康與佳能市場(chǎng)爭(zhēng)奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大，但進(jìn)入2006年消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致其在關(guān)注度上被索尼所超越。  三星在2006年度以0.7個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)柯達(dá)，在排行榜上名列第四。而柯達(dá)則以7.5百分點(diǎn)的關(guān)注比例，降至第五。隨后的是奧林巴斯，其在本年度整體獲得5.1%的關(guān)注比例。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例接近，懸殊不及0.1個(gè)百分點(diǎn)?？ㄎ鳉W與理光分別以3.2%與2.6%的關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置。  賓得以1.1%的關(guān)注比例處于排行榜第十一的位置，位居第十二至第十五的廠商均

8、為國(guó)產(chǎn)廠商，且關(guān)注比例較低，均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。  從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布集中，前三甲廠商累計(jì)關(guān)注比例占據(jù)整體市場(chǎng)的大半江山。  (1)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)格局     在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。但與佳能28.9%的關(guān)注度相比，索尼不及20個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例仍然較低。  三星在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上位居三甲之列，并獲得了9.3%的關(guān)注比例。但是與處于第一陣營(yíng)的佳能與索尼相比仍有較大的懸殊。柯達(dá)與尼康依次隨后，二者關(guān)注比例分

9、別為7.3%與6.4%。需要指出的是，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，尼康的市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡人意，導(dǎo)致其排名位居第五。  松下、富士與奧林巴斯這三家廠商關(guān)注比例均處于5-6個(gè)百分點(diǎn)之間，在排行榜上依次位列第六至第八。余下兩家廠商分別為卡西歐與理光，二者關(guān)注比例分別為4.3%與3.8%。  (2)單反類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)格局 以下是2006年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比例對(duì)比。      在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，形成三大特點(diǎn)：首先，佳能與尼康兩大廠商對(duì)峙局面比較突出，且二者關(guān)注比例接近，分別為40.6%與38.0%，關(guān)注比例懸殊不及3個(gè)百

10、分點(diǎn)。其次，佳能與尼康兩家廠商占據(jù)近五分之四的市場(chǎng)關(guān)注比例，反映了單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注高度集中。再次，其他廠商關(guān)注比例較低，均在8個(gè)百分點(diǎn)以下，與前兩大廠商關(guān)注懸殊較大。  2、與2005年市場(chǎng)關(guān)注對(duì)比佳能保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭  與2005年相比，2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大變化的勢(shì)頭：首先，關(guān)注比例向大廠商集中的勢(shì)頭更加突出。其次，在2006年的排行榜上，索尼與尼康的易位、三星超越柯達(dá)與奧林巴斯排名升至第四，成為2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的看點(diǎn)。以下是2005年與2006年十大數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比對(duì)比調(diào)查。     與2005年對(duì)比可見，

11、上榜的這十家廠商當(dāng)中，僅佳能、索尼、三星與松下這四家廠商關(guān)注比例同比高出2005年度。其中，佳能在2006年將關(guān)注比例大幅提升，超過(guò)了26個(gè)百分點(diǎn)，高出2005年達(dá)到6個(gè)百分點(diǎn)以上。索尼與三星關(guān)注比例上升幅度相對(duì)小，松下提升幅度在1個(gè)百分點(diǎn)左右。  去年位居第二的尼康在2006年的排名降至第三，且關(guān)注比例同比低于去年4個(gè)百分點(diǎn)左右。關(guān)注比例出現(xiàn)大幅度下滑的還有柯達(dá)，變動(dòng)幅度為5個(gè)百分點(diǎn)。其他廠商關(guān)注比例的波動(dòng)幅度相對(duì)較小，可見數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)除了一線廠商波動(dòng)幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不大。  (二)品牌增長(zhǎng)率調(diào)查八家廠商出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)  在zdc關(guān)注調(diào)查監(jiān)測(cè)結(jié)果

12、中顯示，最受用戶關(guān)注的十家廠商當(dāng)中，僅佳能與索尼則呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)，其他八家廠商在2006年度呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況。以下是前十大廠商在2006年的關(guān)注度增長(zhǎng)變化狀況對(duì)比。     調(diào)查結(jié)果顯示，2006年佳能與索尼市場(chǎng)關(guān)注出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中，佳能上漲了10個(gè)百分點(diǎn)以上，索尼隨后，關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度超過(guò)9個(gè)百分點(diǎn)。  其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中柯達(dá)關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到6.7個(gè)百分點(diǎn)。尼康隨后，負(fù)增長(zhǎng)幅度達(dá)到3.5個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到1個(gè)百分點(diǎn)以上的還有奧林巴斯與理光，二者負(fù)增長(zhǎng)幅度依次為1.9%與1.1%。其他廠商關(guān)

13、注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度相對(duì)較小。  從這一增長(zhǎng)狀況可見，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的勢(shì)頭比較突出。而其他廠商在2006年度市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。  (三)主流廠商關(guān)注走勢(shì)對(duì)比  1、前五大廠商佳能索尼持續(xù)上漲     調(diào)查結(jié)果顯示，在top1-top5這前五家廠商當(dāng)中，佳能與索尼關(guān)注比例一直處于上漲狀態(tài)。但相比之下，佳能上漲速度快于索尼。尼康與柯達(dá)這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。三星關(guān)注走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，全年關(guān)注比例上升幅度較小。  2、top6-top10五家廠商五廠商表現(xiàn)欠佳     

14、在top6-top10這五家廠商當(dāng)中，奧林巴斯關(guān)注比例下滑速度相對(duì)較快。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)較為穩(wěn)定，在2006年的四個(gè)季度中關(guān)注比例在5個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊。  卡西歐與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)接近，而這均在2月份呈現(xiàn)出上漲勢(shì)頭。但從第三季度開始，卡西歐關(guān)注比例升至最高點(diǎn)，隨后下跌。而理光在第二季度升至最高點(diǎn)之后，在隨后的半年中均以下跌為主。  3、四大國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注比例低、關(guān)注走勢(shì)保持下跌  在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，雖然國(guó)產(chǎn)廠商奮力直追，但是對(duì)于核心技術(shù)把握較少且進(jìn)入時(shí)間較短，導(dǎo)致在2006年市場(chǎng)上關(guān)注比例一直較低。以下是2006年四個(gè)季度中四家國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注

15、比例走勢(shì)對(duì)比狀況。     調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)注比例較低與關(guān)注比例走勢(shì)下跌成為這四家國(guó)產(chǎn)廠商在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要特征。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛國(guó)者與聯(lián)想，二者關(guān)注比在四個(gè)季度中均下跌0.4個(gè)百分點(diǎn)以上。明基與拍得麗在2006年四個(gè)季度中，關(guān)注比例出現(xiàn)漲降波動(dòng)的現(xiàn)象，但是年底仍以下滑為主。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商在短暫的時(shí)間內(nèi)難以獲得較高的市場(chǎng)關(guān)注度，在當(dāng)前市場(chǎng)上遠(yuǎn)不足與國(guó)外廠商相抗衡。  三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查  1、整體市場(chǎng)的像素關(guān)注比例對(duì)比600萬(wàn)像素dc三分天下  像素是目前消費(fèi)者衡量數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最直觀的

16、標(biāo)準(zhǔn)之一，根據(jù)用戶這一消費(fèi)習(xí)性，zdc對(duì)2006年度數(shù)碼相機(jī)像素關(guān)注變化進(jìn)行調(diào)查分析。     對(duì)比可見，2006年600萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)三分之一以上的市場(chǎng)關(guān)注度，在市場(chǎng)上處于主流的位置。在2006年5月份讓出市場(chǎng)主流位置的500萬(wàn)像素機(jī)型由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)了23.2%的關(guān)注比例。但是，伴隨著整體市場(chǎng)高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢(shì)頭，500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)關(guān)注將逐漸走低。  700萬(wàn)像素與800萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例接近，分別為17.6%與14.1%。高端1000萬(wàn)及以上與低端400萬(wàn)及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低，分別為6.4%與5.2%。

17、60; 2、數(shù)碼變焦倍數(shù)關(guān)注調(diào)查高倍變焦dc關(guān)注較低  雖然像素在不斷走高，但是光學(xué)變焦并沒(méi)有沿著這一軌跡前行。在2006年，3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場(chǎng)普及度較大，決定了這類產(chǎn)品市場(chǎng)主流地位穩(wěn)定。以下是不同光學(xué)變焦數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例分布對(duì)比。     調(diào)查結(jié)果顯示，3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)整體市場(chǎng)關(guān)注度的58.6%，主流地位穩(wěn)定。4-7倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上數(shù)量相對(duì)較少，導(dǎo)致關(guān)注比例僅為24.4%。7倍以上光學(xué)變焦機(jī)型被稱為“大變焦”數(shù)碼相機(jī)，但是這類產(chǎn)品在2006年市場(chǎng)發(fā)展并不理想，關(guān)注比例不及20個(gè)百分點(diǎn)。四、價(jià)格變

18、動(dòng)調(diào)查分析  (一)不同價(jià)位關(guān)注分布  1、消費(fèi)類中低端產(chǎn)品壟斷三分之二市場(chǎng)  在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的慘烈導(dǎo)致價(jià)格杠桿被各大廠商充分利用。2006年年初，各大廠商有在低端市場(chǎng)大戰(zhàn)宏圖的斗志，但是市場(chǎng)并沒(méi)有被很好的激活。低端像素?cái)?shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并沒(méi)有受到關(guān)注，市場(chǎng)主流價(jià)位仍停留在2001-2500元這一價(jià)位區(qū)間。 調(diào)查結(jié)果顯示，在2006年消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，2000元及以下、2001-2500元與2501-3000元這三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品形成對(duì)抗之勢(shì)。尤其是2000元及以下產(chǎn)品與2001-2500元之間的機(jī)型，關(guān)注比例均超過(guò)了30個(gè)百分點(diǎn)，分別為30.

19、5%與32.0%。  2501-3000元之間的產(chǎn)品以21.6%的關(guān)注比例隨后。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注比例不及16個(gè)百分點(diǎn)。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯示可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，中低端機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注較高。  2、單反類5000-8000元單反dc占據(jù)半壁江山  2006年，索尼的介入掀起了單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高潮，尤其是在入門級(jí)別的千萬(wàn)像素產(chǎn)品上，表現(xiàn)比較突出。以下是不同價(jià)位區(qū)間單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分布狀況。 調(diào)查結(jié)果顯示，5000-8000元之間的入門級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)聚集了整體市場(chǎng)一半以上的關(guān)注比例?？梢哉f(shuō)，2006年索尼100、尼康d80與佳能400d這三款產(chǎn)品在

20、市場(chǎng)上的搏殺，為這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的提升起到較大的促進(jìn)作用。  8001-10000元與10001-15000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近，分別為11.9%與12.3%。其他高端價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì)11.8%。  此外，低端5000元以下產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得10.9%的關(guān)注比例。值得一提的是，在2006年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機(jī)d40的上市，以4000元左右的價(jià)位重建了低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)新的價(jià)格體系。在zdc看來(lái)，d40的市場(chǎng)沖擊，必將帶來(lái)低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例的提升。  (二)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)  1、整體市場(chǎng)全年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化

21、超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn) 2006年可以說(shuō)是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年，新品的不斷出現(xiàn)沖擊著整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格，而在降價(jià)大潮的影響下，價(jià)格又不斷走低，這些因素促使2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)上下波動(dòng)，全年變化幅度超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。  從時(shí)間上來(lái)看，2月份往往在時(shí)間上處于新年價(jià)格戰(zhàn)之后，此時(shí)各大廠商將部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整到原來(lái)的價(jià)格，造成價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈上升的態(tài)勢(shì)。在2月至4月份，處于傳統(tǒng)的銷售淡季，雖然各大廠商不斷推出新品，但是部分產(chǎn)品還未正式出現(xiàn)在終端消費(fèi)市場(chǎng)上，因而沒(méi)有給整體價(jià)格帶來(lái)上升。  為迎接五一假期的到來(lái)，4月份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上104款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，成為價(jià)格大戰(zhàn)的“前奏”

22、。但是在5月份新品沖擊下，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)二次攀升，但隨后再度緩慢下跌。  在6月份至8月份暑期期間，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格起伏不定，但是整體變化幅度相對(duì)較小。從9月份開始，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的“金九銀十”的銷售黃金時(shí)期，價(jià)格戰(zhàn)難以避免使得價(jià)格指數(shù)在10月份降至一個(gè)低谷。在11月份，廠商為12月以及新年市場(chǎng)備戰(zhàn)，并且部分新品的出現(xiàn)再次帶來(lái)價(jià)格指數(shù)的上升。  通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價(jià)格上升的時(shí)間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之后，zdc認(rèn)為導(dǎo)致價(jià)格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度的降價(jià)促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品的價(jià)格回調(diào)，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)上漲。另一方面，各大廠商采用新品刺激淡季消費(fèi)市

23、場(chǎng)，帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)上揚(yáng)。  2、不同機(jī)身類型單反相機(jī)價(jià)格起伏波動(dòng)幅度較大  zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)降幅超過(guò)消費(fèi)類機(jī)型，價(jià)格指數(shù)下跌幅度到15.8個(gè)百分點(diǎn)，而消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)下跌11.8個(gè)百分點(diǎn)。以下是2006年不同機(jī)身類型數(shù)碼相機(jī)價(jià)指數(shù)走勢(shì)對(duì)比。 由圖可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)與單反數(shù)碼相機(jī)在2006年的1月至8月份價(jià)格指數(shù)走勢(shì)較為接近，均在2月份出現(xiàn)價(jià)格反彈，隨后在下跌，并在4月份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調(diào)行為。隨后，價(jià)格指數(shù)在5月份出現(xiàn)第二次反彈，但是在隨后的三個(gè)月中又再度下跌。  從8月份開始，消費(fèi)類與單反類數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈現(xiàn)相反的勢(shì)頭

24、，消費(fèi)類機(jī)型價(jià)格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機(jī)價(jià)格走勢(shì)驟然下跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。在隨后的三個(gè)月中，單反機(jī)型雖然價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)回暖，但是同比年初仍然以下跌為主。  3、不同像素級(jí)別千萬(wàn)像素dc大幅下跌超50個(gè)百分點(diǎn) 調(diào)查結(jié)果顯示，2006年千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)降幅最高，全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過(guò)55個(gè)百分點(diǎn)。尤其在上半年降勢(shì)表現(xiàn)突出，價(jià)格指數(shù)下滑幅度超過(guò)35個(gè)百分點(diǎn)。在下半年中，價(jià)格指數(shù)繼續(xù)走低，在繼續(xù)下跌20個(gè)百分點(diǎn)左右后于12月份降至谷底。  在2006年年初，受到關(guān)注的千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)僅有索尼r1這一款產(chǎn)品。但從5月份開始，愛國(guó)者dc-v1000

25、與卡西歐z1000這兩款千萬(wàn)像素級(jí)別的相機(jī)進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并以4000元以下的價(jià)位沖擊索尼r1所創(chuàng)下的市場(chǎng)均價(jià)。此后，千萬(wàn)像素級(jí)別數(shù)碼相機(jī)數(shù)量逐步增多，在8月份，三星nv10、佳能a640以及奧林巴斯1000等數(shù)款千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，到了12月份受到關(guān)注的產(chǎn)品數(shù)量增加到12款之多，千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，而市場(chǎng)均價(jià)的一跌再跌，導(dǎo)致全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過(guò)50個(gè)百分點(diǎn)。  500萬(wàn)像素機(jī)型以40.1個(gè)百分點(diǎn)的降幅隨后，在2006年4月份500萬(wàn)像素產(chǎn)品開始退出市場(chǎng)主流地位，在更高像素產(chǎn)品的價(jià)格沖擊下，500萬(wàn)像素機(jī)型價(jià)格迅速下跌，部分產(chǎn)品已經(jīng)跌至1000元以下。&

26、#160; 800萬(wàn)像素在2006年度也出現(xiàn)30百分點(diǎn)以上的降幅，尤其在4月份至9月份這一時(shí)間段中，價(jià)格指數(shù)下滑速度超過(guò)了500萬(wàn)像素機(jī)型。  處于主流的600萬(wàn)像素產(chǎn)品全年價(jià)格指數(shù)下跌27.3個(gè)百分點(diǎn)，與其他像素產(chǎn)品相比，這類產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)下滑速度較為緩慢。700萬(wàn)像素機(jī)型是這五大像素系列產(chǎn)品中全年降幅最低的一類，整體價(jià)格指數(shù)下滑不及15個(gè)百分點(diǎn)。  (三)均價(jià)走勢(shì)調(diào)查分析  1、整體市場(chǎng)全年市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度250元左右 調(diào)查結(jié)果顯示，2006年度整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)247元的降幅。其中，在4月份市場(chǎng)均價(jià)最低，為3025元。而在11月份，新品的相繼上市，導(dǎo)致整

27、體市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到3272元。  2、不同機(jī)身類型消費(fèi)類產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不及單類產(chǎn)品 調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)全年市場(chǎng)均價(jià)在2275-2603元之間波動(dòng)，變化幅度為328元。相比之下，單反類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)較高，全年在10000元左右徘徊。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，單反類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在2006年波動(dòng)幅度較大，超過(guò)2000元。  3、不同像素消費(fèi)類相機(jī)均價(jià)對(duì)比整體均價(jià)下跌成主流，千萬(wàn)像素表現(xiàn)突出 調(diào)查結(jié)果顯示，千萬(wàn)像素級(jí)別的消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在2006年出現(xiàn)4000元左右的滑坡，尤其在5月份千萬(wàn)像素dc數(shù)量增加以后，降勢(shì)表現(xiàn)更加突出。截止12月份，整體市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)降至3200

28、元左右。  800萬(wàn)像素機(jī)型在2006年市場(chǎng)均價(jià)下跌1300元左右，并由均價(jià)最高的3987元降至12月份的2678元。700萬(wàn)像素、600萬(wàn)像素與500萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)下滑的幅度相對(duì)緩慢，三者在2006年市場(chǎng)均價(jià)依次下調(diào)410元、729元與976元。  此外，由圖可見，當(dāng)前從500萬(wàn)像素之千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)越來(lái)越接近，各大像素系列產(chǎn)品的均價(jià)差距已經(jīng)縮小到300-600元之間。因此，zdc認(rèn)為，2007年千萬(wàn)像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)必將成為市場(chǎng)的主流。  4、主流廠商產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比  根據(jù)2006年12月份最新數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，zdc對(duì)消費(fèi)類

29、與單反類數(shù)碼相機(jī)廠商產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)行對(duì)比，具體分析如下。  (1)消費(fèi)類十大廠商產(chǎn)品均價(jià)差距較小 調(diào)查結(jié)果顯示，在十大主流消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)廠商當(dāng)中，均價(jià)最高的松下為2975元，其與均價(jià)最低的卡西歐懸殊956元。但是，這十家廠商產(chǎn)品均價(jià)均處于2001-3000元這一中端價(jià)位區(qū)間，這反映了這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)重要的位置。  佳能市場(chǎng)均價(jià)為2328元，這十大廠商當(dāng)中，僅有富士與理光產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)了佳能，市場(chǎng)均價(jià)分別為2600元與2551元。索尼與佳能市場(chǎng)均價(jià)接近，為2286元。  三星與柯達(dá)這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)均在2100元左右，相比之下，三星均價(jià)稍低于柯達(dá)5元，為211

30、6元。尼康市場(chǎng)均價(jià)為2037元，與奧林巴斯2092元的市場(chǎng)均價(jià)接近?？ㄎ鳉W市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為2019元。  (2)單反類單反廠商產(chǎn)品均價(jià)最大懸殊14000元以上  調(diào)查結(jié)果顯示，在這七家廠商當(dāng)中，佳能與松下這兩家廠商的單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)10000元。其中，松下產(chǎn)品均價(jià)較高，達(dá)到19081元。根據(jù)最新價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，松下受到用戶關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)僅有松下l1(套機(jī))這一款產(chǎn)品，使得其成為松下產(chǎn)品均價(jià)的代表。在佳能單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，有四款產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)10000元，這就將佳能整體市場(chǎng)均價(jià)抬升，導(dǎo)致均價(jià)高達(dá)12639元。  尼康市場(chǎng)均價(jià)為8347元，雖然尼康旗

31、下均價(jià)超過(guò)10000元的機(jī)型也有四款，但是尼康入門單反產(chǎn)品相機(jī)更為用戶所關(guān)注。尤其是2006年底發(fā)布的低端單反d40，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)不足5000元，不僅將尼康單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)下拉，同時(shí)也沖擊了整體單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格體系。  奧林巴斯單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)最低，僅為4675元。在尼康推出4000元級(jí)別的低端單反數(shù)碼相機(jī)d40以后，奧林巴斯對(duì)旗下老款單反數(shù)碼相機(jī)奧林巴斯e500做出價(jià)格調(diào)整，目前這款產(chǎn)品的市場(chǎng)報(bào)價(jià)降至4200元左右，直接促使奧林巴斯市場(chǎng)均價(jià)不足5000元。索尼、賓得與三星這三家廠商產(chǎn)品均價(jià)較為接近，分別為5974元、6181元與5836元。  五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析&

32、#160; 1、產(chǎn)品像素變化預(yù)測(cè)07年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)兩次主流像素更替現(xiàn)象  2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的像素大戰(zhàn)顯得異彩紛呈，主流像素實(shí)現(xiàn)了兩次主流的更替，在5月份，600萬(wàn)像素產(chǎn)品首次擔(dān)當(dāng)起市場(chǎng)主流，而這一主流地位在保持6個(gè)月的穩(wěn)定后，年底被700萬(wàn)像素機(jī)型所取代。以下是不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比。 從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，500萬(wàn)像素產(chǎn)品在2006年關(guān)注比例變化幅度最大，超過(guò)了50個(gè)百分點(diǎn)，并且在2006年底降至10個(gè)百分點(diǎn)以下。這類產(chǎn)品在2007年將逐步淡出市場(chǎng)，但是在更低一級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)上，500萬(wàn)像素仍占有一定的市場(chǎng)空間。  600萬(wàn)像素產(chǎn)品在2006年5月份晉升為市

33、場(chǎng)主流，在8月份關(guān)注度達(dá)到頂峰，隨后呈下滑的勢(shì)頭，并在12月份被700萬(wàn)像素產(chǎn)品反超。從600萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例變化狀況來(lái)看，zdc認(rèn)為2007年第一季度將是600萬(wàn)像素與700萬(wàn)像素產(chǎn)品主流爭(zhēng)奪大戰(zhàn)之時(shí)，而600萬(wàn)像素產(chǎn)品將在第二季度敗下陣來(lái)。  700萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2006年的前8個(gè)月中表現(xiàn)并不突出，關(guān)注比例只是輕微上揚(yáng)。但從8月份之后，關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并在2006年12月底首度實(shí)現(xiàn)對(duì)600萬(wàn)像素產(chǎn)品的超越。但是，從產(chǎn)品數(shù)量分布狀況來(lái)看，zdc認(rèn)為700萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2007年第一季度很難鞏固主流地位，其與600萬(wàn)像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持續(xù)數(shù)月后，才能將主流地位鞏固。

34、0; 800萬(wàn)像素產(chǎn)品在2006年市場(chǎng)表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑的勢(shì)頭。在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，低端千萬(wàn)像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致800萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)關(guān)注度上踟躕不前。鑒于此，zdc認(rèn)為2007年800萬(wàn)像素產(chǎn)品仍在700萬(wàn)像素與千萬(wàn)像素級(jí)別產(chǎn)品中的夾縫中生存，關(guān)注比例起色不大。  千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2006年底關(guān)注度超過(guò)了800萬(wàn)像素機(jī)型，從廠商的推廣、產(chǎn)品價(jià)格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見2007年千萬(wàn)像素產(chǎn)品必將越過(guò)800萬(wàn)像素機(jī)型，成為市場(chǎng)主流。而這一主流的晉升將在2007年的下半年中得到體現(xiàn)。  總的來(lái)看，2007年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上700萬(wàn)與千萬(wàn)像素?cái)?shù)

35、碼相機(jī)將相繼晉升市場(chǎng)主流。而500萬(wàn)及以下、600萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù)走低。800萬(wàn)像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不大。  2、產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)  (1)消費(fèi)類2007年低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在2006年，各大廠商在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭已經(jīng)顯示出來(lái)，雖然市場(chǎng)并沒(méi)有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注出現(xiàn)提升。表現(xiàn)相對(duì)突出的當(dāng)屬1500-2000元與1500元以下的產(chǎn)品，二者關(guān)注比例走勢(shì)均呈現(xiàn)出上漲的勢(shì)頭。2001-2500元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例32個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)，2501-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。  根據(jù)這一關(guān)注比例走勢(shì)，zdc認(rèn)為2

36、000元以下的產(chǎn)品在2007年將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而原本處于市場(chǎng)主流的2001-2500元之間的產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注不會(huì)出現(xiàn)較大的變動(dòng)。  (2)單反類5000-8000元中端單反受歡迎 調(diào)查結(jié)果顯示，2006年四個(gè)季度中，單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的價(jià)位區(qū)間為5000-8000元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度較大。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭。  需要指出的是，5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例上下波動(dòng)幅度相對(duì)較大。從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，尼康d40以不足5000元的價(jià)位上市，揭開了低端單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而佳能是否進(jìn)入，將成為低端單反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的催化劑。而從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，zdc認(rèn)為佳能將開發(fā)低端單反數(shù)碼相機(jī)，這一行為將激活低端5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因而5000元以下機(jī)型關(guān)注比例必將走高。  3、品牌格局預(yù)測(cè)佳能索尼兩強(qiáng)2007年大戰(zhàn)在即 調(diào)查結(jié)果顯示，同比2005年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)廠商在市場(chǎng)關(guān)注度增長(zhǎng)率上呈現(xiàn)三大特征：  首先，與2005年相比，關(guān)注比例呈正增長(zhǎng)的