DM型錄設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)課程

1、l 一 型錄設(shè)計(jì)概述l 二 型錄形式及分類l 三 型錄的圖形、插圖和圖像設(shè)計(jì)l 四 型錄的字體與文案設(shè)計(jì)l 五 型錄設(shè)計(jì)的執(zhí)行 目錄Contents第1頁(yè)/共96頁(yè)第一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。一一 型錄設(shè)計(jì)概述型錄設(shè)計(jì)概述第2頁(yè)/共96頁(yè)第二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（1）概念DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。DM形式有廣義和狹義之分:廣義上包括廣告單頁(yè)，如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定訂冊(cè)的集

2、納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等。第3頁(yè)/共96頁(yè)第三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣告通道。 型錄在英語(yǔ)中叫“catalog”，意思是編目、目錄、樣本，就其特性而言型錄承載了很多商業(yè)、服務(wù)信息，是接觸消費(fèi)者的先行兵，一個(gè)優(yōu)秀的型錄設(shè)計(jì)是公司宣傳和推銷企業(yè)形象的好媒介。第4頁(yè)/共96頁(yè)第四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。A、DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送； B、DM廣告需有工商

3、局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告； C、目前可以和郵電局的DM專送合作。DM在中國(guó)似乎沒(méi)有那么好運(yùn)。眾所周知，郵政業(yè)是中國(guó)頗受爭(zhēng)議的壟斷行業(yè)之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也并非一帆風(fēng)順，一直無(wú)多大起色。據(jù)廣州地區(qū)郵政管理部門的市場(chǎng)調(diào)查資料顯示，在廣州個(gè)體消費(fèi)者使用郵政業(yè)務(wù)狀況的比例中，商業(yè)信函僅占0.7%，郵送廣告占1.0%，而廣告明信片最為可憐，才占0.2%，這個(gè)微乎其微的數(shù)字也從另一方面反映了DM在中國(guó)遭遇的尷尬狀況。第5頁(yè)/共96頁(yè)第五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。企業(yè)型錄設(shè)計(jì)根據(jù)對(duì)象不同分為: 企業(yè)形象型錄-企業(yè)產(chǎn)品型錄型錄設(shè)計(jì)要求具有視覺(jué)精美,高檔次,篇幅大,收藏價(jià)值等特點(diǎn).在

4、版面設(shè)計(jì)中尤其強(qiáng)調(diào)整體布局。企業(yè)形象型錄的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化,理念,背景等因素出發(fā),創(chuàng)意出最符合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊(cè),讓人們愛(ài)不釋手;企業(yè)產(chǎn)品型錄的設(shè)計(jì),主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn),應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計(jì)元素,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。第6頁(yè)/共96頁(yè)第六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（2）DM的優(yōu)點(diǎn)： 1、不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它有針對(duì)性選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi).2、對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。3、直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。 4、有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心

5、發(fā)展壯大企業(yè)。 5、可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。 6、可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。 7、內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。 8、信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。 9、廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。 10、擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。 11、廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。 第7頁(yè)/共96頁(yè)第七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（3）型錄發(fā)揮效果具備的條件第一，必須有一個(gè)優(yōu)秀的商品來(lái)支持DM。假若你的商品與DM所傳遞的信息相去甚遠(yuǎn)，甚至是假冒偽劣商品，無(wú)

6、論你的DM吹得再天花亂墜，市場(chǎng)還是要拋棄你。第二，選擇好你的廣告對(duì)象。再好的DM，再棒的產(chǎn)品，也不能對(duì)牛彈琴，否則就是死路一條。第三，考慮用一種什么樣的廣告方式來(lái)打動(dòng)你的上帝。俗語(yǔ)說(shuō)得好：攻心為上。巧妙的廣告訴求會(huì)使DM有事半功倍的效果。第8頁(yè)/共96頁(yè)第八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。DM廣告的準(zhǔn)備工作(1)獲取顧客資料顧客資料包括顧客的姓名、住址、性別、年齡、電話、婚姻狀況、家庭背景、職業(yè)、服務(wù)單位、職位、收入、住房情況、高級(jí)耐用消費(fèi)品、所有物品等。獲取顧客資料的方法有：以送贈(zèng)品為條件，記下收據(jù)的抽獎(jiǎng)號(hào)碼時(shí)，詢問(wèn)明顧客的姓名、住址等資料并保管副本;開展市場(chǎng)調(diào)查工作時(shí)，附送小贈(zèng)品，同時(shí)問(wèn)

7、明顧客的姓名、住址等資料;組織聯(lián)誼會(huì)，獲取顧客資料;使用贈(zèng)券或禮券，請(qǐng)顧客留下個(gè)人資料。(2)獲取潛在顧客資料：以商超為中心，制作直徑200米、500米、700米、1000米等范圍內(nèi)的潛在顧客的資料表，調(diào)查戶數(shù)、人口數(shù)以及競(jìng)爭(zhēng)店數(shù)。了解商超周圍的交通情況。了解商超附近的交通設(shè)施和乘客人數(shù)。分析商超的吸引力。分析商超的地理環(huán)境和特色。 第9頁(yè)/共96頁(yè)第九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。DM廣告的主題(1)新產(chǎn)品的介紹；(2)商超所推銷的商品的介紹；(3)招待展示會(huì)、發(fā)表會(huì)；(4)折價(jià)收購(gòu)舊貨；(5)開業(yè)或新裝修后的紀(jì)念性銷售；(6)慶祝入學(xué)、畢業(yè)、就職的銷售；(7)利用每個(gè)月的特色進(jìn)行宣傳；

8、(8)廉價(jià)大拍賣及中秋、歲末、圣誕節(jié)大拍賣；(9)配合節(jié)慶的拍賣。第10頁(yè)/共96頁(yè)第十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第11頁(yè)/共96頁(yè)第十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第12頁(yè)/共96頁(yè)第十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。二二 型錄型錄分類分類及及形式形式第13頁(yè)/共96頁(yè)第十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。型錄的分類型錄的分類1、從內(nèi)容上分 促銷信函、明信片、請(qǐng)柬、賀卡、宣傳單、宣傳手冊(cè)、企業(yè)年報(bào)、 產(chǎn)品目錄、自我宣傳、日歷、名片、折價(jià)券等等。第14頁(yè)/共96頁(yè)第十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。形式多樣，如單頁(yè)傳單、多折頁(yè)傳單等（1）宣傳單第15頁(yè)/共96頁(yè)第十五頁(yè)

9、，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。包括企業(yè)宣傳冊(cè)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)（2）宣傳冊(cè)第16頁(yè)/共96頁(yè)第十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。又稱商品樣本，詳盡地介紹產(chǎn)品（3）產(chǎn)品目錄第17頁(yè)/共96頁(yè)第十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（4）賀）賀卡卡分為信函式賀卡和非信函式賀卡。從使用功能上分：賀卡又有分為商業(yè)賀卡（開業(yè)、慶典）非商業(yè)性賀卡（生日卡、情人卡、母親卡、敬師卡、圣誕卡、新年卡）。第18頁(yè)/共96頁(yè)第十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（5）請(qǐng)柬（邀請(qǐng)函）請(qǐng)柬（邀請(qǐng)函）按功能分為商業(yè)請(qǐng)柬（促銷、博覽會(huì)、展覽、會(huì)議）與非商業(yè)請(qǐng)柬（生日、結(jié)婚、哀悼）第19頁(yè)/共96頁(yè)第十九頁(yè)，編輯于星期五：

10、十六點(diǎn) 五十分。（6 6）日歷）日歷分單頁(yè)型、臺(tái)歷型、掛歷型第20頁(yè)/共96頁(yè)第二十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。2 2、從形態(tài)上分、從形態(tài)上分分平面形態(tài)和立體形態(tài)第21頁(yè)/共96頁(yè)第二十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。型錄的形式型錄的形式第22頁(yè)/共96頁(yè)第二十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。1、型錄的開本長(zhǎng)方形正方形圓形三角形各種異形本通常開本在3216開之間第23頁(yè)/共96頁(yè)第二十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第24頁(yè)/共96頁(yè)第二十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第25頁(yè)/共96頁(yè)第二十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。型錄的結(jié)構(gòu)型錄的結(jié)構(gòu)（1）基本結(jié)構(gòu)A、規(guī)則

11、展開（適合較為正式的請(qǐng)柬、宣傳單等）第26頁(yè)/共96頁(yè)第二十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。B B、異形展開、異形展開（ 常 用 于 簡(jiǎn) 易 的 傳 單 、 賀 卡 等 ）（ 常 用 于 簡(jiǎn) 易 的 傳 單 、 賀 卡 等 ）第27頁(yè)/共96頁(yè)第二十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。C、對(duì)折展開（多用于名片、請(qǐng)柬、賀卡、傳單等）第28頁(yè)/共96頁(yè)第二十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（2） 特殊結(jié)構(gòu)A、多向展開（適于手冊(cè)設(shè)計(jì)）第29頁(yè)/共96頁(yè)第二十九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。B、多折展開（用于企業(yè)宣傳單、產(chǎn)品宣傳單、有個(gè)性的賀卡、請(qǐng)柬等）第30頁(yè)/共96頁(yè)第三十頁(yè)，編輯于星

12、期五：十六點(diǎn) 五十分。C、多向折疊（常用于宣傳單設(shè)計(jì)）第31頁(yè)/共96頁(yè)第三十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第32頁(yè)/共96頁(yè)第三十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。D、立體結(jié)構(gòu)（切刻、挑開、折疊、拉伸、鏤空）第33頁(yè)/共96頁(yè)第三十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第34頁(yè)/共96頁(yè)第三十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第35頁(yè)/共96頁(yè)第三十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。構(gòu)圖練習(xí)臨摹四張型錄版式自構(gòu)圖四張型錄版式要求：一張A4紙上做兩張構(gòu)圖，構(gòu)圖具有形式美感，以點(diǎn)線面的形式代替文字、圖形和圖像進(jìn)行構(gòu)圖，如圖所示。第36頁(yè)/共96頁(yè)第三十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分

13、。第37頁(yè)/共96頁(yè)第三十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第38頁(yè)/共96頁(yè)第三十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第39頁(yè)/共96頁(yè)第三十九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。DM型錄結(jié)構(gòu)形式制作要求：收集七種DM型錄結(jié)構(gòu)形式，并選用實(shí)當(dāng)?shù)募垙堉谱鞒尚?。?0頁(yè)/共96頁(yè)第四十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。三三 型錄的圖形、插圖和圖像設(shè)計(jì)型錄的圖形、插圖和圖像設(shè)計(jì)第41頁(yè)/共96頁(yè)第四十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。1.圖片的選擇進(jìn)行型錄設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)圖片進(jìn)行編輯，當(dāng)然設(shè)計(jì)師不僅僅是對(duì)圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單的選取或者裁剪，更重要的是要合理的安排組合版面上的所有素材，使它們的內(nèi)涵意義通過(guò)版

14、面設(shè)計(jì)直觀的呈現(xiàn)給觀眾。圖片的選擇要與內(nèi)容緊密相關(guān)；圖片的編輯要考慮圖片具有真實(shí)的信息與獨(dú)特的角度，是不是符合版面，能不能吸引觀眾的視線，跟文字之間要有密切的關(guān)系；第42頁(yè)/共96頁(yè)第四十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。園林工程型錄設(shè)計(jì)第43頁(yè)/共96頁(yè)第四十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。商業(yè)廣告型錄設(shè)計(jì)第44頁(yè)/共96頁(yè)第四十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。商業(yè)廣告型錄設(shè)計(jì)第45頁(yè)/共96頁(yè)第四十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。商業(yè)廣告型錄設(shè)計(jì)第46頁(yè)/共96頁(yè)第四十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。2.圖片裁剪 適當(dāng)?shù)牟眉裟芨油怀鲋黝}，品牌形象更具有個(gè)性，更加醒目。型

15、錄設(shè)計(jì)師要與攝影師溝通：哪些內(nèi)容是需要豎構(gòu)圖的；哪些內(nèi)容是需要橫構(gòu)圖或方構(gòu)圖。裁剪后的照片要有力地表現(xiàn)主題，把視線聚焦在有意義的主體上，以免雜亂的畫面影響整體效果。第47頁(yè)/共96頁(yè)第四十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第48頁(yè)/共96頁(yè)第四十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。3.圖片的應(yīng)用形式（1）出血“出血”是印刷上的用語(yǔ)，就是指畫面充分延伸至印刷品的邊緣。出血圖就是圖片充滿整個(gè)版面而不露出邊框，具有向外擴(kuò)張、自由、舒展的感覺(jué)。第49頁(yè)/共96頁(yè)第四十九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第50頁(yè)/共96頁(yè)第五十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（2）退底退底，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是去掉照片中的

16、背景，只保留事物形象的一種方法。它便于靈活運(yùn)用主體形象，也為畫面帶來(lái)更多的空間。對(duì)照片退底會(huì)使畫面更具活力、生動(dòng)、有情趣，使主體形象更加醒目突出；而且退底照片能較為容易的與版面中的色塊、圖形、文字組合構(gòu)成協(xié)調(diào)、整體的視覺(jué)效果。第51頁(yè)/共96頁(yè)第五十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第52頁(yè)/共96頁(yè)第五十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（3）合成利用photoshop軟件，合成圖片，表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思意念。第53頁(yè)/共96頁(yè)第五十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（4）拼貼拼貼是指將完整的攝影圖片裁剪、打散。再?gòu)脑O(shè)計(jì)的角度進(jìn)行重新組合、錯(cuò)疊，帶來(lái)不穩(wěn)定、錯(cuò)亂的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，版面上的所

17、有文字信息也會(huì)依畫面重構(gòu)，與之形成有機(jī)整體。第54頁(yè)/共96頁(yè)第五十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（5）質(zhì)感、特效對(duì)照片添加不同的質(zhì)感和特效，可以使原始素材更加清晰，同時(shí)還會(huì)引發(fā)不同的聯(lián)想與情感。手繪效果：賦予藝術(shù)氣息和人性化特點(diǎn)，破損、燒灼效果：陳舊、頹廢的感覺(jué)數(shù)碼點(diǎn)陣效果：呈現(xiàn)科技與現(xiàn)代感第55頁(yè)/共96頁(yè)第五十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。四四 型錄的字體與文案設(shè)計(jì)型錄的字體與文案設(shè)計(jì)第56頁(yè)/共96頁(yè)第五十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。1.1.字距字距行距行距字距、行距也是決定型錄版面形式和影響閱讀的重要因素。型錄正文字距通常采用“密距”，即設(shè)定字符間隔為“0”；西文

18、由于字形變化多樣的原因，要根據(jù)文本做適當(dāng)處理。中文正文行距一般在半個(gè)字高至一個(gè)字高之間，但其計(jì)算則是從上一行文字頂端至下一行文字頂端，因此應(yīng)設(shè)定為字高的150%、175%。西文行距通常小于中文行距。一般情況下，字距不能大于行距，閱讀不連續(xù)。中文書籍正文每行排印20-35個(gè)字比較合適，西文平均每行7-10個(gè)單詞，約40-70個(gè)字符最容易閱讀。第57頁(yè)/共96頁(yè)第五十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。文字行距的大小還要考慮版面的空間，在簡(jiǎn)潔空曠的版面中行距要適當(dāng)拉開距離，使版面正負(fù)空間平衡。網(wǎng)站型錄設(shè)計(jì)會(huì)議報(bào)告材料（較為正式的報(bào)告型錄，文字要清晰傳達(dá)，通過(guò)字體的大小及顏色來(lái)區(qū)別，重點(diǎn)突出部分可加

19、強(qiáng)處理）公司企業(yè)簡(jiǎn)介服裝型錄視覺(jué)設(shè)計(jì)作品型錄活動(dòng)宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)工作室介紹樣本教育機(jī)構(gòu)型錄手冊(cè)個(gè)人推廣手冊(cè)第58頁(yè)/共96頁(yè)第五十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。一般標(biāo)題的字號(hào)和間距都較大，或用線、面等元素強(qiáng)調(diào)出來(lái)，和正文形成較明顯的對(duì)比。大小不同的文字塊面穿插在一起，有種節(jié)奏感。在型錄的版面設(shè)計(jì)中，編排大量文字信息時(shí)，用文字的大小和不同的字距、行距處理，來(lái)強(qiáng)調(diào)它們的重要程度和閱讀順序。行距越大，每一行的字體越突出；字距越大，單個(gè)字就越突出。第59頁(yè)/共96頁(yè)第五十九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。2.2.基本編排形式基本編排形式文本的組織形式通常被歸納為五種基本類型：左右對(duì)齊中央對(duì)齊左邊對(duì)

20、齊右邊對(duì)齊自由格式中文豎排版式第60頁(yè)/共96頁(yè)第六十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。左 右 對(duì) 齊左 右 對(duì) 齊行首和行尾都整齊的形式。型錄手冊(cè)的正文大都以此方式排版。第61頁(yè)/共96頁(yè)第六十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。中 央 對(duì) 齊中 央 對(duì) 齊 這種形式適合較短小的內(nèi)容， 如標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)和短篇的文字，在西方被視為具有古典風(fēng)格的形式第62頁(yè)/共96頁(yè)第六十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。3.圖文關(guān)系文字服從圖形圖文融合網(wǎng)格體系三維空間第63頁(yè)/共96頁(yè)第六十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。圖文編排方式文字服從圖形（圖像）：以圖形為創(chuàng)意和視覺(jué)中心，文字圍繞圖形進(jìn)行編排，與圖形動(dòng)

21、勢(shì)相呼應(yīng)。以文字為主：以文字為主進(jìn)行版式編排，適當(dāng)穿插圖形，文字可以進(jìn)行圖形化處理。圖文并置：將圖文同等對(duì)待，圖文是一種并置關(guān)系，無(wú)明顯主次，使視覺(jué)在圖文間流動(dòng)，圖象也可以做背景處理，文字位于圖片之上。第64頁(yè)/共96頁(yè)第六十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。網(wǎng)格體系（為版面做出空間劃分）什么是網(wǎng)格？為型錄版面所做的設(shè)計(jì)往往有一些相同的元素：正文的布局、為插圖和照片留出的空間、標(biāo)題、頁(yè)碼、邊注等，為了成功安排這些元素，設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造了一套基本的布局原理，稱為網(wǎng)格。三維空間：第65頁(yè)/共96頁(yè)第六十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。五五 型錄設(shè)計(jì)的執(zhí)行型錄設(shè)計(jì)的執(zhí)行第66頁(yè)/共96頁(yè)第六十六頁(yè)

22、，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。1.1.型錄設(shè)計(jì)的基本流程型錄設(shè)計(jì)的基本流程基本流程大致分為：策劃提案報(bào)價(jià)草圖設(shè)計(jì)拍攝后期制作打樣送檢策劃策劃是型錄設(shè)計(jì)的第一步，是重要的環(huán)節(jié)。型錄設(shè)計(jì)要有一套完整的策劃書，設(shè)計(jì)時(shí)除了掌握主題目標(biāo)外，對(duì)預(yù)算控制、制作方式的選定、訴求對(duì)象的取舍、時(shí)間安排，以至效應(yīng)的評(píng)估，都需精心策劃。提案提案是關(guān)鍵的技術(shù)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者要說(shuō)服客戶接受自己的方案。提案技巧（首先，做好鋪墊，構(gòu)思具有策略，明白客戶需要；其次，按照自己擅長(zhǎng)的方式表現(xiàn)自己的作品，使用大量的視覺(jué)影像作為輔助材料，簡(jiǎn)要闡述自己的看法。）報(bào)價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)、拍攝費(fèi)和印刷制作費(fèi)草圖設(shè)計(jì)有效的表達(dá)設(shè)計(jì)的概念，進(jìn)行簡(jiǎn)單的描繪，掌

23、握好比例大小。運(yùn)用的紙張、特殊材料，提供樣張，與客戶交流意見(jiàn)。拍攝后期制作主要是指平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)，運(yùn)用各種軟件制作。設(shè)計(jì)者要對(duì)版面做精細(xì)的描繪，字體的大小、圖片的色彩與精度、留白的面積、色彩的搭配。打樣送檢第67頁(yè)/共96頁(yè)第六十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。2.2.紙張與設(shè)計(jì)紙張與設(shè)計(jì)品種及用途（1）銅版紙：印刷涂布紙，表面白度、光潔度、平滑度較高；亞光銅版紙，印刷效果柔和高雅。運(yùn)用廣泛，色彩還原能力好，細(xì)節(jié)清晰。（2）膠版紙：較高級(jí)的印刷紙張。白度好，抗水性強(qiáng)，無(wú)高光，閱讀不會(huì)疲勞 ，但色彩還原力不強(qiáng)，純度有所降低。（3）新聞紙：白報(bào)紙。富有較好彈性，吸墨性好，平滑不起毛，但抗水

24、性差，易發(fā)黃，變脆。（4）特種藝術(shù)紙：具有特殊肌理效果，品種很多。有高貴感但價(jià)格較高。清楚了解圖像色彩和細(xì)節(jié)在紙張上的變化，選擇合適的紙張。箱紙板 .凸版紙 .凹版紙.草紙板.白紙板 .裝訂紙板 .鈣朔紙 .牛皮紙 .玻璃紙 .郵封紙 .中國(guó)書畫用紙 .有光紙 .打字紙 .書寫紙 .鑄涂紙 .啞粉紙 .第68頁(yè)/共96頁(yè)第六十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。紙張的規(guī)格（1）紙張的尺寸大度紙：889mm1194mm正度紙：787mm1092mm787mm1092mm（小開本） 850mm1168mm（大開本）880mm1230mm（特大開本）藝術(shù)紙張的開度比標(biāo)準(zhǔn)紙張的開度?。?）紙張的重量

25、50g 80g 100g 200g 300g第69頁(yè)/共96頁(yè)第六十九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。紙樣的標(biāo)注第70頁(yè)/共96頁(yè)第七十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。覆膜、凹凸印、模切壓痕、上光、電化鋁燙印3.印刷工藝（1）覆膜亮膜、亞膜（覆膜分單面、雙面）最好采用200g以上的紙張進(jìn)行單面覆膜（2）凹凸印第71頁(yè)/共96頁(yè)第七十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（2）模切壓痕第72頁(yè)/共96頁(yè)第七十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。（4）打孔（5）上光（6）電化鋁燙印（金屬光澤、色彩鮮艷奪目、富麗堂皇）第73頁(yè)/共96頁(yè)第七十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。4.裝訂工藝騎馬裝、

26、膠裝、線裝、穿孔結(jié)帶裝、圈裝、螺釘裝第74頁(yè)/共96頁(yè)第七十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第75頁(yè)/共96頁(yè)第七十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第76頁(yè)/共96頁(yè)第七十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。學(xué)生作品第77頁(yè)/共96頁(yè)第七十七頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。商業(yè)型錄設(shè)計(jì)1.LEE牌牛仔2.SWATCH3.CONVERSE4.SEA CHANGE5.channelV系列推廣設(shè)計(jì)6.凡.高博物館7.米字格網(wǎng)站推廣系列設(shè)計(jì)8.MTV網(wǎng)站推廣系列設(shè)計(jì)第78頁(yè)/共96頁(yè)第七十八頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。1.LEE牌牛仔:第79頁(yè)/共96頁(yè)第七十九頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。2.SWATCH第80頁(yè)/共96頁(yè)第八十頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。3. CONVERSE第81頁(yè)/共96頁(yè)第八十一頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第82頁(yè)/共96頁(yè)第八十二頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。4.SEA CHANGE第83頁(yè)/共96頁(yè)第八十三頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。5.channelV系列推廣設(shè)計(jì)第84頁(yè)/共96頁(yè)第八十四頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第85頁(yè)/共96頁(yè)第八十五頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。第86頁(yè)/共96頁(yè)第八十六頁(yè)，編輯于星期五：十六點(diǎn) 五十分。6.凡.高博物館第87頁(yè)