北京社區(qū)媒體介紹課件

1、關(guān)于我們關(guān)于我們微距傳媒微距傳媒中國(guó)領(lǐng)先的社區(qū)媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)領(lǐng)先的社區(qū)媒體運(yùn)營(yíng)商n微距傳媒是一家專(zhuān)注于微距傳媒是一家專(zhuān)注于中高端中高端社區(qū)社區(qū)的的高品質(zhì)燈箱媒體運(yùn)營(yíng)商。高品質(zhì)燈箱媒體運(yùn)營(yíng)商。n現(xiàn)已覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)活力的現(xiàn)已覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)活力的2626個(gè)城個(gè)城市市。n有效到達(dá)有效到達(dá)67006700多個(gè)多個(gè)TOPTOP社區(qū)，直接影響社區(qū)，直接影響數(shù)千萬(wàn)主流消費(fèi)者。數(shù)千萬(wàn)主流消費(fèi)者。貼近就是力量！貼近就是力量！微距燈箱微距燈箱 獨(dú)特的三幅滾動(dòng)更多獨(dú)特的三幅滾動(dòng)更多創(chuàng)意空間創(chuàng)意空間 效果再提升！效果再提升！媒體價(jià)值媒體價(jià)值高端高端中國(guó)最具消費(fèi)力和影響力的人群中國(guó)最具消費(fèi)力和影響力的人群。精準(zhǔn)精準(zhǔn)中

2、國(guó)最具投放價(jià)值的媒體渠道中國(guó)最具投放價(jià)值的媒體渠道。實(shí)效實(shí)效日接觸頻次日接觸頻次2.82.8次以上，到達(dá)率次以上，到達(dá)率7878% %。媒體形式與特點(diǎn)媒體形式與特點(diǎn)1050MM2100MML LEDED尺寸：尺寸：1 1350m350mm m25250mm0mm面積：面積：0.30.34 4平米平米內(nèi)容：產(chǎn)品信息、天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容：產(chǎn)品信息、天氣預(yù)報(bào)等畫(huà)面畫(huà)面燈箱燈箱 尺寸：尺寸：2100mm2100mm1350mm1350mm面積：約面積：約2.82.8平米平米材質(zhì)：材質(zhì)：HP720HP720高清燈箱片高清燈箱片類(lèi)型：內(nèi)打燈效果類(lèi)型：內(nèi)打燈效果材質(zhì)材質(zhì)拉絲不銹鋼拉絲不銹鋼 防止生銹防止生銹鋼化

3、玻璃面板鋼化玻璃面板 清透無(wú)劃痕清透無(wú)劃痕媒體形式媒體形式媒體位置媒體位置媒體位置只選擇業(yè)主進(jìn)出必經(jīng)之路媒體位置只選擇業(yè)主進(jìn)出必經(jīng)之路p 社區(qū)社區(qū)/ /停車(chē)場(chǎng)出入口停車(chē)場(chǎng)出入口p 停車(chē)場(chǎng)出入口停車(chē)場(chǎng)出入口p 社區(qū)主干道兩旁社區(qū)主干道兩旁媒體視角必須滿(mǎn)足媒體視角必須滿(mǎn)足p 正對(duì)正對(duì)0 03030度角內(nèi)度角內(nèi)媒體可視距離必須符合媒體可視距離必須符合p 步行步行1010米以上米以上p 行車(chē)出入有停留行車(chē)出入有停留占據(jù)正門(mén)口占據(jù)出入口小區(qū)正門(mén)口小區(qū)正門(mén)口小區(qū)最顯著位置小區(qū)最顯著位置各大出入口各大出入口人流量最大位置人流量最大位置提高廣告達(dá)到率提高廣告達(dá)到率提高接觸頻次提高接觸頻次微距傳媒獨(dú)享各級(jí)城市中

4、高檔及標(biāo)志性小區(qū) LEDLED高清燈箱，發(fā)布面積達(dá)高清燈箱，發(fā)布面積達(dá)2.82.8平米，畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，完美展示高端品牌形象平米，畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，完美展示高端品牌形象。 安裝于社區(qū)出入口、車(chē)庫(kù)入口及社區(qū)主干道，回家必經(jīng)之處，視覺(jué)強(qiáng)迫性高安裝于社區(qū)出入口、車(chē)庫(kù)入口及社區(qū)主干道，回家必經(jīng)之處，視覺(jué)強(qiáng)迫性高，多頻次，多頻次，保障廣告投放效果保障廣告投放效果。 微距獨(dú)特的三面翻形式，提供更廣闊的創(chuàng)意展示空間，效果再提升。微距獨(dú)特的三面翻形式，提供更廣闊的創(chuàng)意展示空間，效果再提升。 甄選高端品牌及品質(zhì)物業(yè)，保證中高端公寓及高品質(zhì)甄選高端品牌及品質(zhì)物業(yè)，保證中高端公寓及高品質(zhì)，精準(zhǔn)鎖定高端目標(biāo)消費(fèi)群。，精準(zhǔn)鎖

5、定高端目標(biāo)消費(fèi)群。 社區(qū)環(huán)境優(yōu)美，品牌傳播唯一無(wú)其他干擾社區(qū)環(huán)境優(yōu)美，品牌傳播唯一無(wú)其他干擾，媒體干擾度小，媒體干擾度小，夜間效果尤為精美夜間效果尤為精美。 發(fā)布更靈活，發(fā)布更靈活，可按區(qū)域和時(shí)間投放，結(jié)合品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，隨時(shí)發(fā)布信息可按區(qū)域和時(shí)間投放，結(jié)合品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，隨時(shí)發(fā)布信息。媒體媒體特點(diǎn)特點(diǎn)覆蓋人群及媒體優(yōu)勢(shì)覆蓋人群及媒體優(yōu)勢(shì)微距受眾住宅價(jià)格高于所在城市平均價(jià)31%-67%目標(biāo)受眾城市中精英家庭成員三口之家為主 對(duì)生活品質(zhì)有較高要求品牌意識(shí)較為強(qiáng)烈 樂(lè)于交流家庭觀念較重 關(guān)注潮流及高科技產(chǎn)品信息Audience high quality數(shù)據(jù)來(lái)源：中央市場(chǎng)研究微距媒體20

6、12.619999元以下元以下50000元以上元以上53%9999元以下元以下10000-29999元元30000元以上元以上12%35%微距覆蓋人群收入情況微距覆蓋人群收入情況20000-49999元元27%57%16% 與其他社區(qū)媒體相比，微距鎖定的人群更全面，中高端人群占比例略高。與其他社區(qū)媒體相比，微距鎖定的人群更全面，中高端人群占比例略高。 獨(dú)特的滾動(dòng)方式使得覆蓋人群更靈活。獨(dú)特的滾動(dòng)方式使得覆蓋人群更靈活。媒體平均到達(dá)率為78%數(shù)據(jù)來(lái)源：中央市場(chǎng)研究微距媒體2012.6上下班，開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)上下班，開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)。出入社區(qū)，行出入社區(qū)，行走經(jīng)走經(jīng)過(guò)過(guò)。在社區(qū)漫步遛狗在社區(qū)漫步遛狗經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)。休閑

7、鍛煉慢跑經(jīng)過(guò)休閑鍛煉慢跑經(jīng)過(guò)。周末全家出行周末全家出行經(jīng)過(guò)。經(jīng)過(guò)。突出的成本優(yōu)勢(shì)突出的成本優(yōu)勢(shì)p 微距傳媒一塊燈箱即可覆蓋整個(gè)社區(qū)，到達(dá)率微距傳媒一塊燈箱即可覆蓋整個(gè)社區(qū)，到達(dá)率100%100%。p 微距傳媒微距傳媒CPMCPM基本接近大眾媒體成本，明顯優(yōu)于其他覆蓋高端消費(fèi)人基本接近大眾媒體成本，明顯優(yōu)于其他覆蓋高端消費(fèi)人群的戶(hù)外媒體。群的戶(hù)外媒體。p 微距傳媒廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益較高，在中高收入人群中優(yōu)勢(shì)尤為明顯。微距傳媒廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)效益較高，在中高收入人群中優(yōu)勢(shì)尤為明顯?？齼r(jià)刊例價(jià)折后折后/ (/ (接觸頻次發(fā)布周期覆蓋人數(shù)接觸頻次發(fā)布周期覆蓋人數(shù)) )10001000人人= = 21802

8、180元元* *60%60% / (2.8 / (2.8次次/ /人人/ /日日1515日日30003000人人) ) 10001000人人= = 10.2310.23元元刊后調(diào)研刊后調(diào)研/ /合作伙伴合作伙伴【刊后調(diào)研】微距傳媒與權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，為客戶(hù)提供廣告刊后效果評(píng)估數(shù)據(jù)。CTR市場(chǎng)研究公司是中國(guó)最大的市場(chǎng)資訊及研究分析服務(wù)提供商，其研究服務(wù)涵蓋品牌營(yíng)銷(xiāo)和媒介受眾，研究領(lǐng)域跨越媒介與受眾研究，品牌與研究策略，產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)分析，渠道與服務(wù)管理。86%86%受眾增加了產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向受眾增加了產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向在麥當(dāng)勞快餐同期投放的各媒體中，社區(qū)燈箱廣告的到達(dá)情況僅次于電視，

9、為52%86%的受眾表示廣告增加了他們購(gòu)買(mǎi)麥當(dāng)勞快餐的意向麥當(dāng)勞快餐廣告即對(duì)15元超值套餐和400訂餐電話(huà)的告知宣傳目的達(dá)成，同時(shí)很大程度上促進(jìn)了受眾對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)，特別是有86%的受眾增加了產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向。麥當(dāng)勞15元套餐的認(rèn)知度為76%，而訂餐電話(huà)的認(rèn)知度為40%微距傳媒微距傳媒廣告效果與案例（食品快消類(lèi)）廣告效果與案例（食品快消類(lèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)調(diào)研微距媒體研究2010.671%71%的目標(biāo)受眾看到過(guò)廣告的目標(biāo)受眾看到過(guò)廣告目標(biāo)受眾平均每天在社區(qū)燈箱上看到雷克薩斯的這個(gè)廣告2次左右。對(duì)比看過(guò)廣告和沒(méi)看過(guò)廣告的兩部分人，我們可以看出，看過(guò)廣告的被訪者對(duì)品牌的認(rèn)知度高于沒(méi)有看過(guò)廣告的被訪者

10、。71%的目標(biāo)受眾在出示廣告版后表示在社區(qū)燈箱媒體上看到過(guò)雷克薩斯RX270汽車(chē)廣告。從目標(biāo)受眾對(duì)廣告的回憶來(lái)看，廣告制作元素達(dá)到100%提及。83%看過(guò)廣告的目標(biāo)受眾表示喜歡雷克薩斯的這個(gè)廣告。出示廣告版后，71%的目標(biāo)受眾表示在社區(qū)燈箱媒體上看到過(guò)雷克薩斯RX450h的汽車(chē)廣告，有車(chē)族群看到的比例為77%，略高于一般人群。微距傳媒微距傳媒廣告效果與案例（汽車(chē)類(lèi)）廣告效果與案例（汽車(chē)類(lèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究微距媒體研究2010.6 針對(duì)上海地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)通過(guò)社區(qū)投放產(chǎn)品認(rèn)知度有通過(guò)社區(qū)投放產(chǎn)品認(rèn)知度有45%45%提升提升84%看過(guò)廣告的目標(biāo)受眾表示喜歡中國(guó)銀行的這個(gè)廣告對(duì)比看過(guò)廣告和沒(méi)看過(guò)

11、廣告的兩部分人群，我們可以看出，看過(guò)廣告的被訪者對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知度均高于沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者，特別是對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知有45%的提升在中國(guó)銀行出國(guó)留學(xué)金融產(chǎn)品同期投放的各媒體中，社區(qū)燈箱廣告的到達(dá)狀況最佳，達(dá)到71%，看過(guò)廣告的被訪者對(duì)中國(guó)銀行出國(guó)留學(xué)金融產(chǎn)品的認(rèn)知度比沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者高出一倍，達(dá)到88%。在中國(guó)銀行出國(guó)留學(xué)金融產(chǎn)品同期投放的各媒體中，社區(qū)燈箱廣告的到達(dá)狀況最佳，達(dá)到71%。微距傳媒微距傳媒廣告效果與案例（金融類(lèi)）廣告效果與案例（金融類(lèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究微距媒體研究2010.6 針對(duì)杭州地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)目標(biāo)受眾首選提升比例高達(dá)目標(biāo)受眾首選提升比例高達(dá)16%80%的目標(biāo)受眾表示

12、喜歡廣告中迪士尼舉辦的萬(wàn)圣節(jié)主題課程，同時(shí)，有超過(guò)一半的目標(biāo)受眾表示有興趣為孩子報(bào)名該課程。對(duì)比看過(guò)廣告和沒(méi)看過(guò)廣告的兩部分人群，我們可以看出，看過(guò)廣告的被訪者對(duì)品牌的認(rèn)知度高于沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者，對(duì)品牌第一提及的提升達(dá)到21%57%的目標(biāo)受眾在出示廣告版后表示在社區(qū)媒體上看到過(guò)迪士尼英語(yǔ)的廣告，目標(biāo)受眾每天看到該廣告4次左右，92%的目標(biāo)受眾表示喜歡迪士尼英語(yǔ)的這個(gè)廣告。目標(biāo)受眾看過(guò)廣告后，對(duì)未來(lái)選擇迪士尼英語(yǔ)培訓(xùn)班的可能性均有提升，尤其是首要選擇的提升比例高達(dá)16%。微距傳媒微距傳媒廣告效果與案例（教育類(lèi)）廣告效果與案例（教育類(lèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究微距媒體研究2010.12 針對(duì)上海地

13、區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)出示圖片后廣告認(rèn)知出示圖片后廣告認(rèn)知82%82%聲稱(chēng)最近一個(gè)月在社區(qū)內(nèi)看過(guò)“龍湖地產(chǎn)”廣告的受眾中，有約58%的受眾聲稱(chēng)一個(gè)月看過(guò)廣告8次及以上，廣告的平均看過(guò)次數(shù)約為8次。在看過(guò)廣告的受眾中，有約98%的人明確表示有興趣去樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)參觀“龍湖地產(chǎn)”。在沒(méi)有任何提示的情況下，有約69%的受眾自發(fā)回憶起曾經(jīng)在小區(qū)內(nèi)看過(guò)“龍湖地產(chǎn)”的廣告，在文字提示后廣告的認(rèn)知比例達(dá)到了79%，出示圖片后達(dá)到了82%在沒(méi)有任何提示的情況下，有約69%的受眾自發(fā)回憶起曾經(jīng)在小區(qū)內(nèi)看過(guò)“龍湖地產(chǎn)”的廣告，在文字提示后廣告的認(rèn)知比例達(dá)到了79%，出示圖片后達(dá)到了82%微距傳媒微距傳媒廣告效果與案例（房產(chǎn)類(lèi)）廣告效果與案例（房產(chǎn)類(lèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究微距媒體研究2009.7 針對(duì)上海地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)7%7%的受眾看過(guò)廣告后打了電話(huà)的受眾看過(guò)廣告后打了電話(huà)目標(biāo)受眾對(duì)于光明廣告在“容易理解”上的評(píng)價(jià)比較正面。上海達(dá)到82%的高比例。光明兩支廣告的平均認(rèn)知度均達(dá)到60%以上，其中，上海受眾對(duì)兩支廣告的認(rèn)知度要明顯高于杭州受眾。在上海，兩支廣告的認(rèn)知度分別為82%和78%，聲稱(chēng)兩個(gè)畫(huà)面都看過(guò)的比例達(dá)到了73%。光明兩支廣告的平均認(rèn)知度均達(dá)到60%以上，其中，上