分享用-優(yōu)秀廣告文案

1、一、什么是廣告？一、什么是廣告？ 廣告，從字面上解釋是廣告，從字面上解釋是“廣而告之廣而告之”的意思，的意思，即向廣大的公眾告知某件事物。即向廣大的公眾告知某件事物。 作為應(yīng)用文體的廣告是指通過一定的傳播媒作為應(yīng)用文體的廣告是指通過一定的傳播媒介介, ,公開而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一公開而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一事項(xiàng)時(shí)所用的文書。事項(xiàng)時(shí)所用的文書。二、什么是廣告文案？二、什么是廣告文案？ 廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的語語言文字部分言文字部分。 廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個(gè)廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個(gè)部分。其中，

2、語言指有聲語言或口頭語言，而文部分。其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言，包括電視廣告中的字幕形式等。字指書面語言，包括電視廣告中的字幕形式等。廣告語言的視點(diǎn)、風(fēng)格和寫作要求廣告語言的視點(diǎn)、風(fēng)格和寫作要求廣告文案的敘述視點(diǎn)廣告文案的敘述視點(diǎn) 廣告作為一種廣告作為一種“廣而告之廣而告之”的訴活的訴活動(dòng)，它有著固定不變的訴主體動(dòng)，它有著固定不變的訴主體廣告主，廣告主，但作有著不同形式的廣告訴，它存在著但作有著不同形式的廣告訴，它存在著不同的視點(diǎn)。廣告從一視點(diǎn)出發(fā)，擬主不同的視點(diǎn)。廣告從一視點(diǎn)出發(fā)，擬主體，從這一視點(diǎn)的角度傳達(dá)廣告信息，體，從這一視點(diǎn)的角度傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。實(shí)

3、現(xiàn)廣告的傳播。 廣告主廣告主 以廣告為敘述視點(diǎn)，就是廣告以廣告以廣告為敘述視點(diǎn)，就是廣告以廣告主為敘述主體，采用告知的方式來表述廣主為敘述主體，采用告知的方式來表述廣告信息，一為理性訴求。告信息，一為理性訴求。名人或權(quán)威人士名人或權(quán)威人士 以名人或權(quán)威人士為敘述視點(diǎn)以名人或權(quán)威人士為敘述視點(diǎn) ，通常是，通常是企業(yè)邀請有關(guān)的名人或權(quán)威人士，以他們?yōu)槠髽I(yè)邀請有關(guān)的名人或權(quán)威人士，以他們?yōu)閿⑹鲋黧w來介紹企業(yè)和商品，陳述廣告信息。敘述主體來介紹企業(yè)和商品，陳述廣告信息。 瑞士勞力士表曾邀請著名登山運(yùn)動(dòng)員梅瑞士勞力士表曾邀請著名登山運(yùn)動(dòng)員梅斯納做過這樣的廣告：斯納做過這樣的廣告： 盡管我不帶氧氣筒，但我

4、決不會(huì)不帶上盡管我不帶氧氣筒，但我決不會(huì)不帶上我的我的“勞力士勞力士”表去登山。表去登山。與受眾有關(guān)的商品使用者與受眾有關(guān)的商品使用者彪馬運(yùn)動(dòng)鞋在臺(tái)灣地區(qū)的廣播廣告文案：彪馬運(yùn)動(dòng)鞋在臺(tái)灣地區(qū)的廣播廣告文案： 我是個(gè)庸庸碌碌的上班族，不過在平淡的生活中，我是個(gè)庸庸碌碌的上班族，不過在平淡的生活中，我倒有一樣法寶我倒有一樣法寶PUMA。 星期一，我喜歡走仁愛林蔭道來公司，藉以平和我星期一，我喜歡走仁愛林蔭道來公司，藉以平和我的的“星期一憂郁癥星期一憂郁癥” 星期二，故意挑公司后的小巷道，多繞些路，只為星期二，故意挑公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號(hào)的聲音。了聽聽附近住家起床號(hào)的聲音

5、。 星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 星期四，星期四，我索性來一段慢跑。我索性來一段慢跑。廣告語：廣告語：快樂的走路族快樂的走路族PUMA彪馬運(yùn)動(dòng)鞋彪馬運(yùn)動(dòng)鞋目標(biāo)受眾或其中的一員目標(biāo)受眾或其中的一員 廣告的這一敘述視點(diǎn)，通常以廣告的這一敘述視點(diǎn)，通常以直接指稱直接指稱消費(fèi)者消費(fèi)者的方法來陳述廣告信息。的方法來陳述廣告信息。你以為一樣，你的車會(huì)辨別。（汽車發(fā)動(dòng)你以為一樣，你的車會(huì)辨別。（汽車發(fā)動(dòng)機(jī)廣告）機(jī)廣告）為了一支為了一支 駱駝香煙，我可以步行走上一英駱駝香煙，我可

6、以步行走上一英里。（駱駝香煙廣告）里。（駱駝香煙廣告）想做就去做?。偠脚葡銦煆V告）想做就去做?。偠脚葡銦煆V告）商品或其象征物商品或其象征物 廣告的這一敘述視點(diǎn)，是指從廣告的這一敘述視點(diǎn)，是指從商品的商品的視點(diǎn)視點(diǎn)出發(fā)來介紹商品。出發(fā)來介紹商品。既潔齒，又生香。（高露潔牙膏廣告）既潔齒，又生香。（高露潔牙膏廣告）它粘合一切，除了一顆破碎的心。（美國通它粘合一切，除了一顆破碎的心。（美國通用液體水泥廣告）用液體水泥廣告）我是斑馬佬，新由外埠到。（斑馬裝廣告）我是斑馬佬，新由外埠到。（斑馬裝廣告）我是一個(gè)煮飯婆，家家戶戶都用我。（電飯我是一個(gè)煮飯婆，家家戶戶都用我。（電飯煲廣告）煲廣告）商品的處

7、置對象或相關(guān)物商品的處置對象或相關(guān)物 廣告的這一敘述視點(diǎn)，是從廣告的這一敘述視點(diǎn)，是從商品的處商品的處置對象置對象出發(fā)，以它為敘述主體來陳述廣告出發(fā)，以它為敘述主體來陳述廣告信息。信息。來福靈殺蟲劑電視廣告文案來福靈殺蟲劑電視廣告文案 我們是害蟲，我們是害蟲。正義的來我們是害蟲，我們是害蟲。正義的來福靈，正義的來福靈，一定要把害蟲殺死！福靈，正義的來福靈，一定要把害蟲殺死！殺死！殺死！廣告語言的風(fēng)格運(yùn)用廣告語言的風(fēng)格運(yùn)用 平實(shí)敘體是廣告語言中平實(shí)敘體是廣告語言中最常見最常見的敘述風(fēng)格，它一的敘述風(fēng)格，它一般以般以平實(shí)、素樸的敘述平實(shí)、素樸的敘述來傳達(dá)廣告內(nèi)容，介紹企業(yè)來傳達(dá)廣告內(nèi)容，介紹企業(yè)或

8、商品信息?；蛏唐沸畔?。平實(shí)敘體的運(yùn)用平實(shí)敘體的運(yùn)用宏偉敘體的運(yùn)用宏偉敘體的運(yùn)用 宏偉敘體是那種被稱為宏偉敘體是那種被稱為“簡單而又偉大簡單而又偉大”的的語言風(fēng)格，它通常采用語言風(fēng)格，它通常采用莊重宏偉的語調(diào)莊重宏偉的語調(diào)來傳達(dá)廣來傳達(dá)廣告信息。這在告信息。這在企業(yè)形象企業(yè)形象廣告語寫作中較為常見。廣告語寫作中較為常見。 香港九龍巴士公司的系列廣告文案中的一則香港九龍巴士公司的系列廣告文案中的一則： 驀然回首，車長的生涯縱或平凡，然而個(gè)中卻絕不乏味，每天接載著無數(shù)來去匆匆的人，或往或返，或喜或愁，都在這里一一留下寫照只因相逢亦是緣分，一切才更顯珍貴，更堪回味情感敘體的運(yùn)用情感敘體的運(yùn)用 情感敘體

9、又稱動(dòng)情敘體、抒情敘體，這是情感敘體又稱動(dòng)情敘體、抒情敘體，這是通過廣告語言來通過廣告語言來營構(gòu)一種抒情氛圍營構(gòu)一種抒情氛圍，借助廣告，借助廣告在情感上的感染力在情感上的感染力來打動(dòng)受眾的敘述風(fēng)格。美來打動(dòng)受眾的敘述風(fēng)格。美國著名文案撰稿人威廉伯恩巴克就非常推崇國著名文案撰稿人威廉伯恩巴克就非常推崇這一風(fēng)格形式，并稱之為這一風(fēng)格形式，并稱之為“柔性推銷柔性推銷”。 彼得夢見自己與上帝一起散步，天際緩緩?fù)票说脡粢娮约号c上帝一起散步，天際緩緩?fù)瞥鲆环鶊D景，再現(xiàn)了彼得一生的經(jīng)歷。他走過出一幅幅圖景，再現(xiàn)了彼得一生的經(jīng)歷。他走過的每一段路，都有兩雙腳印，一雙是人的，一雙的每一段路，都有兩雙腳印，一雙

10、是人的，一雙是上帝的。但當(dāng)最后一幅圖景展示在他面前時(shí)，是上帝的。但當(dāng)最后一幅圖景展示在他面前時(shí)，路面的腳印只剩下了一雙，那正是他一生中最消路面的腳印只剩下了一雙，那正是他一生中最消沉、最悲哀的歲月。彼得問上帝：沉、最悲哀的歲月。彼得問上帝：“主啊，你答主啊，你答應(yīng)過我，只要我跟隨你，你永遠(yuǎn)扶持我，可是在應(yīng)過我，只要我跟隨你，你永遠(yuǎn)扶持我，可是在我最艱苦的時(shí)候，你卻棄我而去了。我最艱苦的時(shí)候，你卻棄我而去了?！鄙系鄞鸬溃荷系鄞鸬溃骸昂⒆樱?dāng)時(shí)我正把你抱在懷里，所以，只有一孩子，當(dāng)時(shí)我正把你抱在懷里，所以，只有一雙腳印。雙腳印。” 畫外音畫外音“當(dāng)你走上坎坷的人生之路時(shí)，本公司當(dāng)你走上坎坷的人生之

11、路時(shí)，本公司陪伴著你。當(dāng)你遇到不測的時(shí)候，本公司協(xié)助你陪伴著你。當(dāng)你遇到不測的時(shí)候，本公司協(xié)助你度過難關(guān)。度過難關(guān)。” 這是某保險(xiǎn)公司的廣告，它借助宗教題材，這是某保險(xiǎn)公司的廣告，它借助宗教題材，不是通過理性的說服，而是通過廣告在精神上不是通過理性的說服，而是通過廣告在精神上的動(dòng)情性來感染目標(biāo)受眾，以引導(dǎo)目標(biāo)受眾采的動(dòng)情性來感染目標(biāo)受眾，以引導(dǎo)目標(biāo)受眾采取行動(dòng)。取行動(dòng)。個(gè)性敘體的運(yùn)用個(gè)性敘體的運(yùn)用 個(gè)性敘體廣告文案使用個(gè)性敘體廣告文案使用個(gè)性化的語言個(gè)性化的語言來來傳達(dá)廣告信息，它通常被用來塑造品牌形象。傳達(dá)廣告信息，它通常被用來塑造品牌形象。個(gè)性敘體個(gè)性敘體著重于塑造廣告形象著重于塑造廣告形

12、象，從理論上講，從理論上講它可以采用各種個(gè)性化語言來塑造不同的個(gè)它可以采用各種個(gè)性化語言來塑造不同的個(gè)性化形象，但在廣告實(shí)踐中通常只限于這樣性化形象，但在廣告實(shí)踐中通常只限于這樣幾種形式：用生動(dòng)的口語化語言來塑造親切幾種形式：用生動(dòng)的口語化語言來塑造親切熱情的形象；用怪腔怪調(diào)的語言來塑造可愛、熱情的形象；用怪腔怪調(diào)的語言來塑造可愛、幽默、詼諧的卡通形象；用明快的語言來塑幽默、詼諧的卡通形象；用明快的語言來塑造男性化形象。造男性化形象。廣告語言的寫作要求廣告語言的寫作要求 具體生動(dòng)具體生動(dòng) 簡潔有力簡潔有力 勿言過其實(shí)勿言過其實(shí) 通俗易懂，忌用冷僻、深?yuàn)W、艱澀的通俗易懂，忌用冷僻、深?yuàn)W、艱澀的語

13、詞語詞 句式運(yùn)用需與廣告形象一致句式運(yùn)用需與廣告形象一致廣告寫作中成語、詩文等的借用情況廣告寫作中成語、詩文等的借用情況1、直接使用型直接使用型足下生輝。足下生輝。 （紅鳥鞋油廣告）（紅鳥鞋油廣告）成都恩威，日月同輝成都恩威，日月同輝 （成都恩威藥業(yè)集團(tuán)廣告）（成都恩威藥業(yè)集團(tuán)廣告）金義集團(tuán)，天經(jīng)地義。（浙江金義集團(tuán)廣告）金義集團(tuán)，天經(jīng)地義。（浙江金義集團(tuán)廣告）2、移就型、移就型 一毛不拔。一毛不拔。 （梁新記牙刷廣告）（梁新記牙刷廣告） 不打不相識(shí)。（某打字機(jī)廣告）不打不相識(shí)。（某打字機(jī)廣告） 口服心服?？诜姆?（臺(tái)灣某礦泉水廣告）（臺(tái)灣某礦泉水廣告）3、仿擬型、仿擬型 常備不常備不“瀉

14、瀉”。 （神奇止瀉藥廣告）（神奇止瀉藥廣告） 默默無默默無“蚊蚊”的奉獻(xiàn)。（華力滅蚊器廣告）的奉獻(xiàn)。（華力滅蚊器廣告） 百文不如一百文不如一“鍵鍵”。 （某文字處理系統(tǒng)（某文字處理系統(tǒng) 廣告）廣告）4、創(chuàng)生型、創(chuàng)生型 聰明不必絕頂。聰明不必絕頂。 （美加凈頤發(fā)靈廣告）（美加凈頤發(fā)靈廣告） 寶寶口服，媽媽心服。（兒童營養(yǎng)沖劑寶寶口服，媽媽心服。（兒童營養(yǎng)沖劑廣告）廣告） 百衣百順。百衣百順。 （ 某電燙斗廣告）某電燙斗廣告） 隨心所隨心所“浴浴”。 （某熱水器廣告）（某熱水器廣告） 一舉一舉“亮亮”得。得。 （某手電廣告）（某手電廣告） “騎騎”樂無窮。樂無窮。 （安琪爾自行車廣告）（安琪爾自行

15、車廣告）詩文的借用詩文的借用 廣告借用詩文來表達(dá)廣告主題，主要廣告借用詩文來表達(dá)廣告主題，主要是指廣告借用詩詞是指廣告借用詩詞 散文中的名句，或直接散文中的名句，或直接移用，或創(chuàng)造性生發(fā)，以此來傳達(dá)廣告主題。移用，或創(chuàng)造性生發(fā)，以此來傳達(dá)廣告主題。 此時(shí)無形勝有形。（博士倫隱形眼鏡廣告）此時(shí)無形勝有形。（博士倫隱形眼鏡廣告） 書山有路筆為徑。（零陵鉛筆廣告書山有路筆為徑。（零陵鉛筆廣告 ） 衣帶漸寬終不衣帶漸寬終不 悔，常憶寧紅減肥茶?；冢泴幖t減肥茶。 （寧紅減肥茶廣告）（寧紅減肥茶廣告） 春眠不覺曉，還是藍(lán)夢好。（藍(lán)夢睡床廣告）春眠不覺曉，還是藍(lán)夢好。（藍(lán)夢睡床廣告） 夢里尋它千百度，湖

16、光山色見吾家。夢里尋它千百度，湖光山色見吾家。 （杭州夢湖山莊廣告）（杭州夢湖山莊廣告） 年年歲歲雪相似，歲歲年年豹不同。年年歲歲雪相似，歲歲年年豹不同。 （雪豹皮衣廣告（雪豹皮衣廣告) 先天下之先天下之“優(yōu)優(yōu)”而而 “優(yōu)優(yōu)”。 （某家電廣告）（某家電廣告） 借問酒家何處有，路人遙指霓虹燈。借問酒家何處有，路人遙指霓虹燈。 （杭州某酒家廣告）（杭州某酒家廣告）俗語的借用俗語的借用 俗語是在大眾中間經(jīng)常使用的較為通俗易俗語是在大眾中間經(jīng)常使用的較為通俗易懂的習(xí)慣用語，其受納群體主要是一般市民或懂的習(xí)慣用語，其受納群體主要是一般市民或農(nóng)民，在知識(shí)者階層中也有著一定的受納值，農(nóng)民，在知識(shí)者階層中也有

17、著一定的受納值，它是大眾喜聞樂見的語言形式之一。它是大眾喜聞樂見的語言形式之一。 趁早下趁早下“斑斑”，請勿，請勿“痘痘”留。留。 （某藥物化妝品廣告）（某藥物化妝品廣告） 防癌于未然。防癌于未然。 （樂泰寧強(qiáng)肝糖漿廣告）（樂泰寧強(qiáng)肝糖漿廣告） 車到山前必有路，有路必有豐田車。車到山前必有路，有路必有豐田車。 （日本豐田轎車廣告）（日本豐田轎車廣告）歌辭的借用歌辭的借用 廣告借用歌辭來表達(dá)廣告主題，可以采用廣告借用歌辭來表達(dá)廣告主題，可以采用直接移用或?qū)Ω柁o進(jìn)行創(chuàng)造性改造的方法，來巧直接移用或?qū)Ω柁o進(jìn)行創(chuàng)造性改造的方法，來巧妙的實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。廣告的這一形式，對于喜妙的實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。廣告的這

18、一形式，對于喜好歌曲的大眾群體有著特殊的影響力。好歌曲的大眾群體有著特殊的影響力。 例如天津東方牌相機(jī)仿照龍的傳人推例如天津東方牌相機(jī)仿照龍的傳人推出了出了“我的家鄉(xiāng)在中國，我的名字叫我的家鄉(xiāng)在中國，我的名字叫東方東方”這一廣告語，這對于其主要消費(fèi)群體這一廣告語，這對于其主要消費(fèi)群體“龍的傳龍的傳人人”來說，這一形式是很具有感染力的，并且它來說，這一形式是很具有感染力的，并且它以宏闊的視野和恢宏的氣勢，使廣告形象顯得氣以宏闊的視野和恢宏的氣勢，使廣告形象顯得氣度不凡，頗有昂首世界的姿態(tài)。度不凡，頗有昂首世界的姿態(tài)。 另外如杭州某百貨商店大膽仿照越劇碧玉另外如杭州某百貨商店大膽仿照越劇碧玉簪中的

19、唱段，用簪中的唱段，用“千錯(cuò)萬錯(cuò)顧客沒有錯(cuò)千錯(cuò)萬錯(cuò)顧客沒有錯(cuò)”作廣作廣告語，這對于受傳統(tǒng)戲曲影響很深的中國顧客而告語，這對于受傳統(tǒng)戲曲影響很深的中國顧客而言，是有著很好的影響力的。另外有一些流行歌言，是有著很好的影響力的。另外有一些流行歌曲中的歌辭，也被借用了廣告之中。曲中的歌辭，也被借用了廣告之中。你知道我在等你嗎？（三八婦樂廣告）你知道我在等你嗎？（三八婦樂廣告）今夜你會(huì)不會(huì)來？今夜你會(huì)不會(huì)來？ （某大型晚會(huì)招貼廣告）（某大型晚會(huì)招貼廣告）意想不到的溫柔意想不到的溫柔 （情人節(jié)鮮花廣告）（情人節(jié)鮮花廣告）冬天里的一把火冬天里的一把火 （美加凈滋潤唇膏廣告）（美加凈滋潤唇膏廣告）對聯(lián)在廣告組

20、合中的運(yùn)用對聯(lián)在廣告組合中的運(yùn)用 只愿世間人無病，何憂架上藥蒙塵。（藥店）只愿世間人無病，何憂架上藥蒙塵。（藥店） 懸將小日月，照徹大乾坤。懸將小日月，照徹大乾坤。 （眼鏡店）（眼鏡店） 雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。 （理發(fā)店）（理發(fā)店） 豆芽店和戲院的對聯(lián)豆芽店和戲院的對聯(lián)： 長長長長長長長長長長長長長長 長長長長長長長。長長長長長長長。 （豆芽店對聯(lián)）（豆芽店對聯(lián)） 看我非我，我看我，我亦非我；看我非我，我看我，我亦非我； 裝誰是誰，誰裝誰，誰就是誰。（戲院對聯(lián)）裝誰是誰，誰裝誰，誰就是誰。（戲院對聯(lián)）貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案貝克啤酒的一則報(bào)紙廣告文案 名稱：

21、禁酒令名稱：禁酒令文案：文案： 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違貝克生啤，違 者嚴(yán)懲，重罰十萬元人者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。民幣。此廣告文案借用了公文中此廣告文案借用了公文中“令令”的寫作的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，言表達(dá)嚴(yán)正，

22、使人感受到貝克生啤制造商使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度究的態(tài)度。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄提供的幽默玄機(jī)機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。會(huì)心一笑間，印象深刻。黑人牙膏平面廣告黑人牙膏平面廣告 名稱：黑人牙膏雜志名稱：黑人牙膏雜志廣告廣告廣告文案廣告文案：仲夏去兜風(fēng)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留晴空萬里云留白白 這般潔白清新這般潔白清新 就是黑人牙就是黑人牙膏的感覺。膏的感覺。臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案文案“云、山、水云、山、

23、水”系列，系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，景畫面一起，渲染了一種獨(dú)渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。 青島廣告公司廣告青島廣告公司廣告名稱：廣告公司名稱：廣告公司的平面宣傳廣告的平面宣傳廣告文案：文案：做廣告做廣告,這就是我們的觀這就是我們的觀點(diǎn)點(diǎn)找準(zhǔn)合力點(diǎn)找準(zhǔn)合力點(diǎn),找準(zhǔn)爆發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)爆發(fā)點(diǎn)，找準(zhǔn)定位點(diǎn)，找準(zhǔn)定位點(diǎn)，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)。找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)。環(huán)保主題廣告環(huán)保主題廣告名稱：公益眼篇名稱：公益眼篇廣告：廣告：文案：文案：你希望我們滿目都是這樣的你希望我們

24、滿目都是這樣的滄桑嗎？滄桑嗎？請保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠請保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天水、藍(lán)天保護(hù)生態(tài)就等于保保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。護(hù)自己。海飛絲：（雪）該停了海飛絲：（雪）該停了上海大眾上海大眾 寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚；寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚； 經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位；經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位； 從容，是因?yàn)槟芩查g將被動(dòng)，轉(zhuǎn)為主動(dòng)；從容，是因?yàn)槟芩查g將被動(dòng)，轉(zhuǎn)為主動(dòng)； 活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時(shí)也叫悠閑；活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時(shí)也叫悠閑； 美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情

25、; 內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士；內(nèi)涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士； 奧迪奧迪AUDI 奧迪奧迪AUDI：突破科技，啟迪未來；引領(lǐng)時(shí)代；科技與成功互輝映；：突破科技，啟迪未來；引領(lǐng)時(shí)代；科技與成功互輝映； 是車都有四個(gè)輪子，好車都有四個(gè)圈子是車都有四個(gè)輪子，好車都有四個(gè)圈子 伊卡璐品牌聯(lián)想平面廣伊卡璐品牌聯(lián)想平面廣告文案告文案（畫面是達(dá)（畫面是達(dá).芬奇所畫芬奇所畫蒙娜麗莎的蒙娜麗莎的微笑）微笑）問：為什么蒙娜麗莎的微笑那么甜美問：為什么蒙娜麗莎的微笑那么甜美?至今無人企及！至今無人企及！答：使用伊卡璐的答：使用伊卡璐的 女人都是那樣笑的，女人都是那樣笑的，你沒有發(fā)現(xiàn)？你沒有

26、發(fā)現(xiàn)？廣告語：伊卡璐，成就你的經(jīng)典！廣告語：伊卡璐，成就你的經(jīng)典！醫(yī)藥廣告情感系列文案醫(yī)藥廣告情感系列文案將醫(yī)藥的功效同生活情感相聯(lián)系，以情感小故事的方式進(jìn)行訴求。將醫(yī)藥的功效同生活情感相聯(lián)系，以情感小故事的方式進(jìn)行訴求。一、胃藥篇一、胃藥篇廣告語廣告語：愛情總會(huì)冷卻，一如食物愛情總會(huì)冷卻，一如食物內(nèi)文：他離開后第內(nèi)文：他離開后第7小時(shí)，紅燭燃盡，雞湯冷卻。小時(shí)，紅燭燃盡，雞湯冷卻。 失去熱度和滋味的愛情，不能簡單加熱就恢復(fù)新鮮失去熱度和滋味的愛情，不能簡單加熱就恢復(fù)新鮮 一如冷卻的食物，只會(huì)讓胃隱隱作痛一如冷卻的食物，只會(huì)讓胃隱隱作痛 還好，這生活沒有他還好，這生活沒有他 至少還有三九胃泰至

27、少還有三九胃泰二、止痛藥篇二、止痛藥篇廣告語廣告語：風(fēng)雨總會(huì)過去，希望仍在前方：風(fēng)雨總會(huì)過去，希望仍在前方內(nèi)文：海棠走了，麥莎又來，風(fēng)風(fēng)雨雨總要挺著內(nèi)文：海棠走了，麥莎又來，風(fēng)風(fēng)雨雨總要挺著 雖然魚塘損失了大半，房屋又要修補(bǔ)雖然魚塘損失了大半，房屋又要修補(bǔ) 雖然爸爸的老寒腿又開始疼痛雖然爸爸的老寒腿又開始疼痛 可希望總在前方，可希望總在前方， 如同風(fēng)濕靈總在藥箱的第一格如同風(fēng)濕靈總在藥箱的第一格 只要保持微笑，一切總會(huì)過去只要保持微笑，一切總會(huì)過去上海計(jì)算機(jī)報(bào)平面廣告：上海計(jì)算機(jī)報(bào)平面廣告： 廣告標(biāo)題廣告標(biāo)題： IT SHANGHAI是你們的，也是我們的。但歸根是你們的，也是我們的。但歸根結(jié)底

28、是你們的。結(jié)底是你們的。 評析評析這則單通欄報(bào)紙廣告，畫面以草綠色為襯底，顯示了一種生機(jī)勃勃的生這則單通欄報(bào)紙廣告，畫面以草綠色為襯底，顯示了一種生機(jī)勃勃的生命力的象征，上面沒有任何圖形，全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來傳達(dá)廣告信命力的象征，上面沒有任何圖形，全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來傳達(dá)廣告信息，是一則以文案為核心的典型廣告作品。廣告語句式脫胎于毛澤東主席對祖國青息，是一則以文案為核心的典型廣告作品。廣告語句式脫胎于毛澤東主席對祖國青年一代說的一段語錄，哲理性很強(qiáng)。傳遞的信息內(nèi)容是十分豐富而深刻的。與上海年一代說的一段語錄，哲理性很強(qiáng)。傳遞的信息內(nèi)容是十分豐富而深刻的。與上海計(jì)算機(jī)報(bào)的

29、目標(biāo)消費(fèi)群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng)，體現(xiàn)了新時(shí)代需要新知識(shí)，計(jì)算機(jī)報(bào)的目標(biāo)消費(fèi)群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng)，體現(xiàn)了新時(shí)代需要新知識(shí)，需要青年一代勇于參與，做時(shí)代主人的號(hào)召力。而且文案的結(jié)構(gòu)布局、編排和色彩需要青年一代勇于參與，做時(shí)代主人的號(hào)召力。而且文案的結(jié)構(gòu)布局、編排和色彩搭配十分和諧，給人以清新、明朗、堅(jiān)實(shí)的美感。搭配十分和諧，給人以清新、明朗、堅(jiān)實(shí)的美感。 芝華士廣告芝華士廣告 廣告口號(hào)廣告口號(hào)：真味真情趣，盡在芝華士真味真情趣，盡在芝華士 評析評析 “真味真情趣，盡在芝華士真味真情趣，盡在芝華士”這句口這句口號(hào)突出了產(chǎn)品的個(gè)性，表達(dá)出企業(yè)的追求，而且號(hào)突出了產(chǎn)品的個(gè)性，表達(dá)出企業(yè)

30、的追求，而且適合受眾的情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)適合受眾的情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，形成了某種內(nèi)在的親和力，引揮情感滲透作用，形成了某種內(nèi)在的親和力，引起受眾的關(guān)注和親睞。起受眾的關(guān)注和親睞。金六福酒廣告金六福酒廣告 評析評析2002年年5月月31日，舉世矚目的第日，舉世矚目的第47屆世界男子足球錦標(biāo)賽屆世界男子足球錦標(biāo)賽拉開了新世紀(jì)的第一場大戰(zhàn)。戰(zhàn)前圍繞世界杯做廣告的企業(yè)拉開了新世紀(jì)的第一場大戰(zhàn)。戰(zhàn)前圍繞世界杯做廣告的企業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。金六福酒善于打日韓。金六福酒善于打日韓世界杯這張牌，借世界杯風(fēng)云人物米盧形象來提升產(chǎn)品知名度。世界杯這張牌，借世界杯風(fēng)云人物米盧形象來提升產(chǎn)品知名度。“喝金六福酒，一起去看球喝金六福酒，一起去看球”的廣告。這個(gè)口號(hào)讓無數(shù)鐵桿球的廣告。這個(gè)口號(hào)讓無數(shù)鐵桿球迷開懷暢飲，反正是球迷就要喝酒，更何況是米盧勸你，迷開懷暢飲，反正是球迷就要