試論融媒體時(shí)代播音員主持人的發(fā)展與定位

1、    試論融媒體時(shí)代播音員主持人的發(fā)展與定位    田云生摘要：一檔節(jié)目成功的核心之一即做好主持人選擇，而每位主持人均具備自身的主持風(fēng)格與特長(zhǎng)，故而不同主持人所主持的節(jié)目帶來(lái)的效益存在差異。新媒體的快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，報(bào)社、廣播電視臺(tái)等均紛紛以合并的形式進(jìn)行融媒體中心打造來(lái)謀發(fā)展從而推出更多高質(zhì)量節(jié)目，但這又為播音員主持人綜合素養(yǎng)提出了更高要求，故而融媒體時(shí)代播音員主持人進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變很有必要，本文則對(duì)此談?wù)剮c(diǎn)感想。關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;播音員主持人;發(fā)展;定位因數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)變作傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)合發(fā)展的陣地，媒介形態(tài)彼此交

2、融，受眾主動(dòng)性增強(qiáng)，獲得信息的門(mén)檻下降，存在更寬泛的選擇性，從過(guò)去的信息獲取靠紙媒、廣播電視等媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的在手機(jī)、電腦等終端設(shè)備，凸顯了類(lèi)別化小眾、分眾傳播形式，也就是說(shuō)“融媒體時(shí)代”徹底實(shí)現(xiàn)了“全媒體受眾”的衍生，而在該形勢(shì)下播音主持人若無(wú)法做到全新蛻變則不能滿足受眾信息獲取需求，進(jìn)而被市場(chǎng)淘汰，因此致力于播音員主持人發(fā)展與定位研究是確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的重點(diǎn)探究課題1。一、播音員主持人生存發(fā)展新挑戰(zhàn)融媒體時(shí)代融媒體即借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互融，從而用全新方式呈現(xiàn)于觀眾視野的時(shí)代。新媒體的產(chǎn)生讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭受重大危機(jī)，但傳統(tǒng)媒體并非完全喪失發(fā)展空間，在幾十

3、年發(fā)展歷程里已具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，若和新媒體結(jié)合則可獲得不一樣的突破2。同時(shí)進(jìn)入融媒體時(shí)代后將不得不面臨由單一媒體至多類(lèi)媒體間競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，因?yàn)椤叭凇弊忠殉浞终f(shuō)明廣播電視等傳統(tǒng)媒體將是“播音主持”+各類(lèi)媒體主流。故而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互融屬于共贏的表現(xiàn)，而播音主持人需順應(yīng)時(shí)代潮流找準(zhǔn)自身角色定位，做到信息傳播多元化，爭(zhēng)做綜合型主持人、播音員，使觀眾需求得到滿足。二、融媒體時(shí)代播音員主持人如何更好勝任角色（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)以往的播音主持和采編相互間是互不干涉的，播音主持負(fù)責(zé)信息播報(bào)，不過(guò)卻受節(jié)目流程約束，因播音主持不屬于新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的直接報(bào)道者，也不屬于受眾群體，所以對(duì)所報(bào)道的事件可能無(wú)

4、法作出更詳細(xì)的、獨(dú)到的解讀。站在業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域分析，播音主持應(yīng)該順應(yīng)融媒體環(huán)境與傳播方式的改變，及時(shí)抵達(dá)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)多樣化先進(jìn)手段掌握新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握觀眾對(duì)事件發(fā)展的態(tài)度，變成所報(bào)道新聞的第一參與者，進(jìn)而更準(zhǔn)確的、更有感情的以觀眾感興趣的播放方式進(jìn)行新聞信息發(fā)布，也能經(jīng)該方式使新聞評(píng)論主動(dòng)性增強(qiáng)，了解受眾對(duì)報(bào)道新聞的評(píng)價(jià)與態(tài)度，再和觀眾交流的過(guò)程里增進(jìn)互動(dòng)力度，對(duì)新聞傳播效果的提升有益3。（二）明確除話筒外的多類(lèi)媒介，主動(dòng)介入新媒體傳播播音主持屬于新聞生產(chǎn)中不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而融媒體傳播形式需要播音主持人擔(dān)任更廣泛的媒體職責(zé)，故而對(duì)專(zhuān)業(yè)性、能力素養(yǎng)等的要求在過(guò)去的基礎(chǔ)上變得更高。融媒體發(fā)

5、展背景下播音主持的視野不僅需開(kāi)闊，主動(dòng)深入介入至新媒體運(yùn)營(yíng)，依靠自身的職業(yè)特長(zhǎng)來(lái)加入、規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)新媒體，還需一步步掌握融媒體的傳播特征以及方式，使自身能力能滿足新媒體發(fā)展下的崗位需求4。同時(shí)，播音主持還應(yīng)以微博、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)，對(duì)于受眾發(fā)布的第一手資料要及時(shí)收集整理，對(duì)于受眾提出的問(wèn)題需及時(shí)回應(yīng)，確保自身能夠在融媒體環(huán)境里占據(jù)一線生機(jī)，逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)需要的優(yōu)秀人才。（三）以觀眾實(shí)際需求作為核心，加強(qiáng)線上線下交流互動(dòng)播音主持人主持風(fēng)格以及能力直接關(guān)系到節(jié)目收視率，主持人本身知識(shí)儲(chǔ)備與人格魅力同樣屬于影響受眾的要素，主持人不僅要說(shuō)出流利的普通話，具備一定的語(yǔ)言表述能力，

6、還需及時(shí)掌握受眾收視需求，以公眾感興趣的播音主持風(fēng)格以及語(yǔ)言來(lái)使其多元信息需求得到滿足。一般情況下廣播電視臺(tái)會(huì)結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容與風(fēng)格實(shí)施類(lèi)別劃分，從而讓聽(tīng)眾能進(jìn)行感興趣的節(jié)目選擇，而節(jié)目同樣會(huì)依照內(nèi)容進(jìn)行適宜主持人選擇，使節(jié)目整體質(zhì)量提升，由于廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容需要經(jīng)主持人聲音給予傳達(dá)，故而準(zhǔn)確生動(dòng)的表達(dá)很關(guān)鍵，因此播音主持人在節(jié)目報(bào)道前應(yīng)充分了解節(jié)目?jī)?nèi)容與性質(zhì)，才能更好滿足節(jié)目效果需求。例娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目就需要主持風(fēng)格幽默的人勝任;新聞?lì)惞?jié)目要求主持人能進(jìn)行情緒的合理把控，做到收放自如，靈活調(diào)節(jié)氣氛;體育類(lèi)廣播節(jié)目的主持風(fēng)格應(yīng)熱情激進(jìn)，而深夜廣播主持人風(fēng)格則需柔和輕暖，確保主持風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容相符。另外，

7、應(yīng)注重主持理念的轉(zhuǎn)變，多學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外知名播音主持人、電視臺(tái)優(yōu)秀新聞報(bào)道者主持理念的改變，整個(gè)改革進(jìn)程里除了要用自身的專(zhuān)業(yè)能力進(jìn)行新聞播報(bào)，還應(yīng)通過(guò)和觀眾進(jìn)行直播連線、抽獎(jiǎng)等方式使受眾滿意度提升，并要大膽進(jìn)行求新求異，讓思維更開(kāi)闊，多了解聽(tīng)眾體驗(yàn)與感受，為用戶留下良好印象。三、結(jié)論主持人作為節(jié)目不可缺少的組成部分。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體或新興媒體均要求主持人有獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格、人格魅力以及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，具備相應(yīng)的文化內(nèi)涵以及社會(huì)閱歷，能夠滿足群體受眾信息獲取需求，但新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比有自身的獨(dú)特性，故而播音主持人應(yīng)根據(jù)節(jié)目具體內(nèi)容以及實(shí)際要求，以個(gè)性化的主持風(fēng)格來(lái)發(fā)表自己的獨(dú)特見(jiàn)解，為公眾報(bào)道出有質(zhì)量有見(jiàn)解的內(nèi)容，確保現(xiàn)代信息技術(shù)大力發(fā)展下的傳統(tǒng)媒體可穩(wěn)步良性發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1劉曉峰.論融媒時(shí)代播音員主持人角色轉(zhuǎn)變的四個(gè)維度j.傳媒論壇，2020（18）：62-63.2宋艷麗.融媒體時(shí)代播音員主持人的全面發(fā)展之路j.西部廣播電視，2020（05）：157-158