試論企業(yè)微電影在油田企業(yè)文化建設中的應用

1、    試論企業(yè)微電影在油田企業(yè)文化建設中的應用    黃麗摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，在這個信息時代，快速便捷的視覺盛宴越來越受到人們青睞。微電影成為傳播企業(yè)文化的一種“新載體”。目前，微電影應用于油田企業(yè)文化建設，正成為一種“新探索”，必將會有一個新未來。關鍵詞：企業(yè)微電影；油田企業(yè)文化建設我們已進入“微時代”，在講求效益效率的當下，人們消化信息的時間有限，短時間內吸引受眾、傳播速度快、具有沖擊力的微電影應運而生。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，微電影以畫面塑造形象、敘述故事、抒發(fā)感情、闡述哲理，逼真地紀錄現實生活中的人和事，具有其他藝術難以達到的真

2、實直觀的效果。最近，勝利油田首部微電影守歲面世，該片以事感人、以情動人，表達出同事之間的同甘共苦相濡以沫、親人之間的理解和思念、員工對油田的摯愛守護等深厚內涵，一經播出，立即引起油田廣大員工的共鳴、贊揚和熱議，很多人看后潸然淚下。在當下這個信息時代，許多企業(yè)紛紛意識到微電影這個新興事物的新用途。百事可樂公司以極低成本拍攝的產品微電影，網絡點擊率過千萬，取得意想不到的宣傳效果。六國化工集團年會時播放的片子，把大家伙兒在企業(yè)里的辛苦、奉獻、感情表達得淋漓盡致，全場哭得稀里嘩啦，所有人都被感動了。微電影的“橫空出世”，給人帶來視覺上的、精神上的無比震撼。企業(yè)微電影，正是企業(yè)適應新時代發(fā)展趨勢，為自己

3、量身打造的一種影視宣傳媒介。一、企業(yè)微電影：新事物新途徑微電影這門光影藝術，是藝術對生活的提煉和概括，以活動攝影為基本手段，在時間的流逝和空間的呈現中展示畫面、延續(xù)形象，兼具敘事和造型雙重表現力，能夠容納文學戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術元素融合而成的具有嶄新特質的藝術綜合體?！捌髽I(yè)微電影”這個新事物以企業(yè)為主要服務對象。致力于把傳統(tǒng)意義上的專題片、宣傳片制作成集娛樂、趣味、情節(jié)為一體的微型電影。把企業(yè)精神、宣傳意圖和訴求隱藏于情節(jié)電影之中，低成本投入、靈活多變的題材、引人入勝的故事、新穎的拍攝方式，既富有趣味性、情節(jié)性、娛樂性，又能讓企業(yè)員工參與表演和制作，感受做主

4、人翁的樂趣，因而備受歡迎。作為直觀的藝術，微電影十分通俗易懂，不同文化、國度、年齡的人都能看得明白，比其他藝術形式更適應廣大群眾的審美水平和欣賞趣味。從傳播渠道上看，企業(yè)微電影具有顯而易見的群眾性，借助多種網絡傳媒平臺，可供成千上萬觀眾觀看，擁有廣范觀眾群。當下，量身打造屬于自己的微電影，成為企業(yè)宣揚企業(yè)文化的又一個新途徑。二、油田企業(yè)文化建設：新訴求新答卷企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，其核心是企業(yè)精神和企業(yè)內部共同的價值觀，表達了企業(yè)成員對整個集體的認同感。油田企業(yè)文化是全體員工一致的信念追求和共同的價值目標。在新的歷史條件下，對過去既要繼承和發(fā)展，更要創(chuàng)新和超越。如何使廣

5、大員工受到更大鼓舞，進一步增強戰(zhàn)勝一切困難、不斷奪取新勝利的信心和勇氣，樹立為國家做出更大貢獻的雄心壯志、崇高追求和豪邁氣概，以實現更大發(fā)展，是過去、現在、未來都必須著力思考的。面對企業(yè)發(fā)展的新訴求，凝聚廣大員工的智慧和力量。更好地展現石油人在改革發(fā)展的新形勢下昂揚向上、負重奮進、開拓創(chuàng)新、超越自我的時代精神風貌，成為一個不落伍的群體，我們必須交出一份新答卷。從企業(yè)自身的生存和發(fā)展出發(fā)，思想觀念的更新必然帶來積極性、主動性和創(chuàng)造性的極大發(fā)揮。在市場經濟條件下，將石油人在艱苦奮斗中形成的優(yōu)良作風與現代企業(yè)理念有機結合起來，塑造具有時代特征和鮮明特色的企業(yè)文化，對于發(fā)揮石油企業(yè)優(yōu)勢，樹立企業(yè)形象、

6、激勵員工、提升企業(yè)競爭力都將起到積極作用。三、企業(yè)微電影在油田企業(yè)文化建設中應用：新載體新表達微電影中肯定人性的價值和意義的“人文關懷”與企業(yè)提倡的重視人、尊重人、關心人、愛護人的“以人為本”理念不謀而合。企業(yè)微電影，是將企業(yè)信息劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種“新載體”，更是傳播企業(yè)文化的一種“新表達”。一方土地養(yǎng)一方人，在油田這個“沒有圍墻的工廠”，大到礦區(qū)文化，小到隊站文化，都是企業(yè)文化的縮影。因所處地域、工作內容不同而各具特點與個性。這正是油田企業(yè)微電影誕生的肥土沃壤。石油人演繹石油事，創(chuàng)作取材直接面向基層，可以提高員工的參與度，更好地反映員工的愿望與訴求，人物造型、環(huán)境造型，可為展現

7、、塑造、宣介、傳播本土石油人形象打開一條感性、直觀的通道。在受眾面及傳播速度上，一部微電影遠比其他藝術形式傳播更廣、更快。通過企業(yè)微電影這種“新載體”的制作和傳播，更深度地開掘企業(yè)文化內涵、更廣泛地傳承并發(fā)揚企業(yè)精神、塑造并樹立企業(yè)新形象，讓企業(yè)理念深入人心，引導員工養(yǎng)成良好的行為習慣和行業(yè)風氣，進一步強化使命感和自覺性，有助于形成全員認同的企業(yè)價值觀，從而發(fā)展企業(yè)、奉獻社會、造福員工。四、結語：新探索新未來企業(yè)文化是一種價值觀，企業(yè)文化建設的目的是使員工自覺認同發(fā)展目標和價值觀念，從而，凝聚人心、發(fā)揮積極性和創(chuàng)造性，形成合力促進企業(yè)大發(fā)展。如何立足鮮明的行業(yè)特質，做好企業(yè)文化建設工作，值得我們不斷努力探索。用微電影宣傳、詮釋企業(yè)文化，是一種新探索。一部微電影，可以幫助企業(yè)打開一扇面向外部世界的窗，充滿了宣揚真善美的正能量。作為新穎的傳播媒介，企業(yè)微電影應用在油田企業(yè)文化建設中，將是當代石油人披荊斬棘的“拓荒”，是新時代油田企業(yè)宣傳史上一場新的“革命”，對企業(yè)培育核心競爭力、保持持久的動力和發(fā)展后勁，樹立良好的社會形象以及長遠發(fā)展都有重要的作用。作為企業(yè)員工，讓我們同心協(xié)力，以企業(yè)為中心