家電市場調研報告(共8頁)

1、家電市場調研報告 機電不分家，無論是在產品端還是市場端，兩者都具有非常強的關聯(lián)性和互通性。如果說過去的20XX年，機箱市場波瀾不驚的話，電源市場也著實動靜不大。根據中關村在線ZDC互聯(lián)網消費調研中心公布的最新數據顯示，20XX年電源品牌的注重度相較往年變化不大。下面我們來詳細解讀一下這份報告。 一：三足鼎立但格局并不牢靠 從品牌注重比例的分布來看，20XX年品牌格局依然表現(xiàn)出三足鼎立的局面。航嘉、長城和游戲悍將的品牌注重度分別以16。5%、14。2%和12。5%的比重組成第一集團。鑫谷、安鈦克和先馬處于第二梯隊，其注重比例分別為9。1%、6。5%和6%。振華、金河田、全漢、海盜船以及酷冷等組成

2、了第三梯隊，其他品牌注重度都在3%左右。值得一提的是，三個梯隊可謂涇渭分明。 從當前的格局看，航嘉、長城和游戲悍將三足鼎立的局面并不牢靠，鑫谷正在對第一梯隊虎視眈眈?？紤]到2015年鑫谷將會在超低價白金牌電源方面繼續(xù)發(fā)力，賺點眼球不是難事，其品牌注重有望突破兩位數。 這很容易讓我們聯(lián)想到，在20XX年之前，電源市場的品牌注重度情況基本都是長城和航嘉的雙雄會。之后這兩三年時間，游戲悍將開始異軍突起，電源市場品牌格局則逐漸形成了游戲悍將、航嘉和長城的三足鼎立的局面。那么，2015年，隨著鑫谷的持續(xù)發(fā)力，這個市場會不會出現(xiàn)國產四小龍爭霸的格局呢？我們拭目以待。 同比去年，20XX年電源市場上前三甲的

3、品牌注重度變化不大，航嘉和游戲悍將表現(xiàn)下降趨勢，長城機電有小幅提升。處于第二梯隊的鑫谷表現(xiàn)上佳，其品牌注重從20XX年的4。3%增長至了9。1%，似乎已經威脅到游戲悍將的地位。幾家歡樂幾家愁，安鈦克的注重度則從20XX年的9。8%跌至了6。5%。此外，20XX年有兩張新面孔入圍了品牌注重度前15名，它們分別是金河田和瑪侕斯，被取代的正是骨伽和安耐美。值得一提的是，金河田從20XX年的15名開外一舉入圍前10名的。 看產品：航嘉成大贏家三甲擁兩席 二：航嘉成贏家前三甲占兩席 航嘉統(tǒng)治級地位難撼游戲悍將機海戰(zhàn)術初見成效 從20XX年產品注重排行榜單中我們能夠看出，航嘉再一次成為了大贏家。20XX年

4、破繭而出MVP500一舉打破了自家冷靜王冷鉆系列對該榜單榜*達數十年的統(tǒng)治地位，而后者依然在發(fā)揮預熱，第三的位置也充足搶眼，航嘉在電源市場被廣大用戶所認可的水準可見一斑。此外，游戲悍將是本屆10榜單中一家入圍產品數量達到3款的品牌。作為一個相對比較年輕的品牌，游戲悍將在產品端的表現(xiàn)還是值得肯定的，這與其入市產品數量多有一定的關系，根據中關村在線產品庫的數據，游戲悍將的電源產品型號多達71款。 前文我們提到，鑫谷有望打破品牌注重格局三足鼎立的局面，我們并非沒有根據。從產品注重比例來看，鑫谷的GP600G黑金版在本屆10榜單中得到了榜眼之位，這無疑給航嘉等傳統(tǒng)豪強帶來了不小的壓力。 看價格：299

5、成分界線上下各占5成 三：用戶更注重哪個價位段的產品？ 對于任何一種商品，價格導向因素都不容忽視，電源自然也不例外。和機箱的情況差不多，從產品價格來看，20XX年用戶的注重焦點主要集中在100-299元之間，其產品注重度占比達到了50。9%。（產品注重度反映人群注重分布情況） 通過這份調研數據我們能夠看出，100元以下的電源產品已經基本被用戶所忽視，由此看見，用戶的品質意識已經有了很大的提升。此外，300-799元的注重比例合計超過了30%，中高端電源的注重比例近年來一直在持續(xù)攀升，而且值得注意的是，800元以上價位段的注重比例也超過了一成。和機箱相比，看來用戶更愿意在電源上多點預算。 和20

6、XX年相比，20XX年100元-299元價位段的注重度將近提升了4個百分點，而300-499元價位段則下降了將近6個百分點。500-799元中高端價位段的注重比例首次超過了10%，而800以上價位段基本維持在8%。 看功率：500W風水嶺以下跌以上漲 四：功率結構 額定功率是PC電源最為重要的參數之一，也是眾多用戶選購電源的首要標準。從20XX年的調研數據來看，各功率段的注重比例還是比較平均的，除了300W以下段位的注重比例不足一成之外，其他瓦數段都在20%上下。 和20XX年相比，400-499W功率段的注重度下降了4個百分點，而500-599W段則上升了將近5個百分點。也就是說，3013年

7、，用戶更注重400-499W功率段的產品，而到了20XX年，500-599W成了香餑餑。此外，300W以下和300-399W功率段的注重比例有所下降，而600W以上段位的注重比例則有所上升?？傮w來講，500W以下功率段的產品注重比例都有不同水準的下降，而500W以上高功率段位的注重比例則普遍提升。 五：PFC類型 事實上，從20XX年開始，采用主動式PFC設計的電源已經開始在市場上嶄露頭角，在之后的幾年時間里，無論是在產品數量還是市場注重度，主動式PFC電源都表現(xiàn)出了井噴式增長。時至今日，主動式PFC的注重比例已經達到了84。9%。相信這個數字還將逐年增加，直到被動式PFC被徹底遺棄。 看細節(jié)

8、：模組設計/14CM風扇成趨勢 六：硬盤接口 接下來我們再來了解一下關于電源細節(jié)設計的相關數據。首先是硬盤接口數量，當前配備4-5個硬盤接口的電源的注重比例達到了42。8%，2-3個、6-7個、8個以上和2個以下分別以21。7%、19。7%、10。4%和5。4%的注重比例緊隨其后。 七：出線類型 首先，和20XX年相比，20XX年注重模組電源的比例由原來的33。3%提升至了37。3%，非模組電源的注重比例則從原來的66。7%降至了62。7；此外，整體上，模組電源的注重比例只有三成，但是模組電源的注重比例增在增加。由此看見，模組電源將會是未來電源設計的一個趨勢。 八：風扇類型 從調研數量看，采用

9、12CM風扇設計的電源的注重比例，20XX年和20XX年分別為74%和67。9%，而14CM風扇的注重比例在快速增加，20XX年的注重度已經達到了22。6%。總體來看，14CM風扇將會是未來電源的發(fā)展趨勢之一。 時代在變，格局也會變。遙想新世紀的前十年，電源市場儼然就是航嘉和長城的兩極世界，可謂你方唱罷我登場。但是誰想半路突然殺出個程咬金。從20XX年開始，游戲悍將以初生牛犢的姿態(tài)憑借著出色的品質、犀利的價格以及瘋狂的市場推廣策略，成為電源市場的一顆新星。經過兩三年的快速成長，游戲悍將的品牌注重度已經躍居第3位，開始與兩位昔日大佬平起平坐，最終形成了三足鼎立的品牌格局。 但是，這個局面會怎樣發(fā)

10、展下去呢？這就要看排在第4為的鑫谷表現(xiàn)如何了。以當前的情況來看，鑫谷有望繼續(xù)提升自己的品牌注重度，因為2015年伊始，憑借著低價格白金牌戰(zhàn)略賺足了眼球，而且據了解，今年鑫谷還會有更增強勁的產品登場。如果到了2016年年初，我們看到國產四小龍大鬧電源市場的話可千萬不要驚訝。 分之2航嘉強勢地位難撼 提到航嘉電源，相信絕大部分想到的是冷靜王。確實，冷靜王系列不但活了13年，而且更重要的是火了13年。即便是今天，我們在注重的產品榜單中依然能看到冷靜王的身影，而且是在第3位。再加上排名第1位的MVP500，航嘉再次成為注重產品排行的大贏家，市場地位一時難以撼動。 不得不提的是價格因素。從調研報告能夠看

11、出，299元成為一個關鍵的數字299元以下價格段的注重度和299元以上的基本持平，都在50%上下。不同的是，100-299元段獨自挑大梁，100元以下毫無貢獻，基本能夠忽略不計；而299元以上各段位的注重度可謂全面開花，尤其是300-499元價位段，注重比例超過兩成。 說到瓦數段的注重度，我們還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。和20XX年相比，500W以下，包括300W以下、300-499W和400-499W三個段位的注重比例分別表現(xiàn)下降趨勢，而500W以上，包括500-599W和600W以上兩個功率段的注重比例則都有明顯上升。 模組輸出和14CM大風扇成發(fā)展趨勢 根據這份調研報告，模組輸出的注重比例雖然

12、相比非模組要低很多，但是卻表現(xiàn)上升的趨勢。此外，14CM大風扇設計的注重比例已經超過了20%，而且較之20XX年，提升了7個百分點。也就是說，模組輸出設計和14CM大風扇設計將會是后續(xù)電源設計的一大趨勢。 篇二 隨著人們的生活水品的提升，對于居住環(huán)境越來越重視，人們對于日常生活必備的家具使用前提下對于審美的要求也越高，近幾天通過對南大明宮、紅星美凱龍等大型家具賣場的調研。我發(fā)現(xiàn)隨著家具生產企業(yè)的增多，生產商花樣迭出，款式多樣、顏色討巧、功能強大、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業(yè)的市場充分細化，比如，有給兒童房的家具如芙萊莎、星星索等品牌。有給成功人士的家具如南陽迪克、洛卡伊等品牌。 各家店

13、，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而當代消費者購買家具已經不是睡睡覺、擺放物件、盛放東西那么簡單。家具已經成為一種文化，體現(xiàn)主人獨特品味和審美情趣，已經成為一種標簽。板式家具、軟體家具、紅木家具在個家具市場比比皆是，民用、辦公用、賓館用也都在家具市場隨處可尋。下面，就舉例介紹我所在家具市場調研的成果吧，我把他們都經過了分類實行介紹。 一、關于家具的流行趨勢與風格 從目標市場的高低定位來看： 平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。這個部分的家具當前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心

14、理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。這個類消費群還是雜牌的天下，因其 長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設計研發(fā)。所以，它們能夠利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。 足了追求不同風格的消費者的需求；如聯(lián)邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等；也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對這個類消費群。從原創(chuàng)的流行風格來看，主要有以下幾種動感、活力、陽光、鮮亮的現(xiàn)代主義 一般的家具都希望營造安祥平和的室內環(huán)境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營造了一種動感、活力、陽光、

15、鮮亮的室內環(huán)境。很多家具能通過移動、調節(jié)、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的使用，讓眼睛在瞬間被激活。 a）歐美式風格家具。設計方面高貴、典雅、色彩艷麗、線條流暢，通常輪廓和各個拐角都是對稱的，并享有金銅，刻畫細致，顯示出一種貴族氣息。歐美家具具有一種很強的裝飾性及華麗性，嚴謹富有濃厚的文化底蘊。相比較來說，美式家具有更強的實用性，不追求張揚。歐美家具多采用框架式，面料多數為皮質及亞麻，內部填充以海面、太空棉為主。歐美家具舒適大方，但是對于小戶型及小房價使用不是十分合適，并且價格較高。品牌：露依莎 b）英式田園風格。英式田園風格又稱為英式鄉(xiāng)村風格。設計方面表現(xiàn)出悠閑、舒適

16、、自然的田園生活情趣。英式田園家具作為田園風格中的典型代表，因其自然樸實又不失高雅的氣質倍受人們推崇。給人以自然回歸感。純手工的實木雕刻和香樟木天然的流暢的線條，無處不散發(fā)著田園從容淡雅的生活氣息。清晰淡雅表面略帶雕花工藝，流暢的曲線，勾勒出完美的造型。品牌：溫莎情緣 c）中式木制家具，多以明清式為主。造型渾厚洗練，穩(wěn)重大方，比例適度，線條流暢。裝飾簡潔不事繁瑣雕琢，裝飾線 腳細致，樸實無華，一線一面。重雕工，圖案多以龍鳳及花鳥魚蟲為主。顏色多以黑紅為主，深沉古雅。具有很強的中國名族氣息，故價格很高。 d）多功能性家具。多功能性家具造型新穎、舒適而倍受人們的喜愛。多功能家具顧名思義及多功能為一體。占用空間少，功能性極強，具有很強的靈