電影市場營銷論文范文-試述新媒介環(huán)境下的我國電影營銷方法word版下載

1、電影市場營銷論文范文:試述新媒介環(huán)境下的我國電影營銷方法word版下載摘要：本文主要分析了新媒介環(huán)境下我國的電影市場營銷面對的優(yōu) 勢與機遇，進而討論了我國電影在新媒介環(huán)境下市場營銷策略和策 略，希望能夠對我國的電影市場營銷事業(yè)發(fā)展有所幫助。關鍵詞：新媒介環(huán)境；電影營銷；優(yōu)勢機遇；策略策略1005-5312 (2013) 32-0137-01一、我國的電影市場營銷面對的優(yōu)勢與機遇我國電影市場營銷面對的快速發(fā)展的機遇，主要體現(xiàn)在我國目 前經濟市場對于市場營銷發(fā)展的四大優(yōu)勢，kp：良好的經濟發(fā)展環(huán)境、 良好的政治環(huán)境、良好的國際經濟發(fā)展環(huán)境以及良好的技術環(huán)境，下 面對此進行簡單的探討：良好的經濟發(fā)展

2、環(huán)境。在進入21世紀后，我國政府在對我國經 濟騰飛以我國社會改革行動計劃制定時，已經明確指出要從計劃經濟 體制走向市場經濟的道路。這使得我國的經濟發(fā)展的速度一克走在世 界的前列，經濟的發(fā)展自然帶動了人們的消費，這給電影營銷帶來極 佳的氛圍。良好的國際電影發(fā)展環(huán)境。隨著社會的進步，國際經濟全球一 體化也成為經濟發(fā)展的趨勢，我國在在加人世貿組織后，國際市場對 我國經濟的發(fā)展方面的推動作用尤其明顯，對于電影營銷來說，這不 再局限于國內，可以走出去，同時也能夠引進來，這對于電影的發(fā)展 是雙贏的。良好的科技環(huán)境。隨著我國改革開放的逐步深入，我國各領域 也開始取得全面的發(fā)展，科學技術尤其是互聯(lián)網通信技術發(fā)

3、展尤其明 顯，微博，qq、人人網、推特等等日常交流工具的興起也給電影的營 銷提供較好的傳播工具。二、我國電影營銷的策略在新的媒介環(huán)境下，電影的營銷已經不能用以往那種單純的廣 告電視營銷或者明星營銷進行了，在新的媒介環(huán)境下，那就應該借助 新的媒介進行電影的營銷，下面就從電影營銷的基本策略策略以及創(chuàng) 新戰(zhàn)略對新媒介環(huán)境下的電影營銷對此進行探討分析：（一）基本策略策略電影營銷的基本策略主要可以從營銷體制，資源以及市場這三 塊進探討，下面對此進行簡單的闡述分析：營銷體制的改革。就目前來看，我國的電影營銷的體制比較僵 化，商業(yè)營銷的成本過高，且由于市場的沉寂導致缺少競爭力，影 響電影市場的整體發(fā)育進程。

4、因此，電影在進行營銷的過程中，應該 堅決的拋棄原先落后的營銷體制，借助新媒介，拉近人與電影之間的 距離，以及能夠加大電影在民間宣傳的力度，以及在電影相關的消費 政策上進行誘導，合理的制定消費的結構，提高電影的效益。重新配置資源。對于電影制造商來說，應該整理單位內部的結 構，重新的配置電影營銷的資源，也就是應該合理適當?shù)募哟髮﹄娪?營銷方面的投人，從而使得提高電影制造商的知名度以及提高民眾對 電影的認可度，達到提高電影的整體效益的目的。多元化電影市場營銷的應用。電影經濟市場的全面發(fā)展，離不開電影市場的營銷，因此，電影企業(yè)在如今的新媒介時期應該多采用 多元化的市場營銷方式，如電影的綠色營銷、網絡營

5、銷、道德營銷、 文化營銷以及企業(yè)產品直銷等等多元化的市場營銷方式，提高電影的知名度以及民眾的認可度，從而吸引民眾去觀看電影。（二）電影營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略目前，我國的電影營銷基本趨向于形式化以及死板化，因此電影營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新這對于電影企業(yè)的市場營銷來說是極為重要的，下 面就從發(fā)掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感、明確市場細分目 標，樹立營銷新理念及整合營銷資源，實現(xiàn)市場優(yōu)勢最大增值三方面 簡單探討電影營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新：發(fā)掘電影市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感。對于電影的 制造企業(yè)營銷來說，這屬于持續(xù)不斷的發(fā)展過程，對于不同的企業(yè)， 企業(yè)的產品和市場狀況都會有所不同，電影企業(yè)的市場營銷應該掌握 這些不

6、同的特征，在新的媒介環(huán)境下新的媒介交流平臺，加強與電影 消毒者的互動，從而深入的了解電影消費者的心理與需求，發(fā)掘電影 市場的潛在需從而制定出電影營銷策略，這不但能夠取得較好的電彩 營銷效果，同時還能夠增加消費者對電影制造品牌的歸屬感。整合電影的營銷資源，實現(xiàn)市場優(yōu)勢最大增值。整合電影營銷 資源，簡單的做法整合新媒介環(huán)境下，電影發(fā)行企業(yè)整合如微博，電 影節(jié)目宣傳以及明星宣傳等等所有的營銷資源，進而運用網絡，搜索 引擎，媒體輿論等等方式建立電影的立體化的市場營銷體系，以市場 為中心，消費者為導向，對電影進行整體全面的甚至爆炸式的全面營 銷，從而實電影營銷的目標，創(chuàng)造出電影的最大效益。結束語：總而言之，在新媒介環(huán)境下電影營銷中，營銷方式應 該以靈活多樣為原則，充分的調動電影受眾的參與性以及互動性，采 用雙向性的宣傳方式，拉近電影與民眾之間的距離，依靠